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1、形式美法则,什么是美？,想一想：,帆船的桅杆,电缆铁塔,工厂烟卤,高楼大厦,这些图片给你什么样的感受？,平原,大海,这些又图片给你什么样的感受？,1 ：1,1 ：1.41,1 ：1.618,1 :1.732,1 : 2,“黄金比例”,形式美法则,评判事物、形态、色彩是否拥有美感因素的准则。,形式美法则,对比与调和 对称与均衡 节奏与韵律 联想与意境,对比与调和,1.对比,对比就是元素之间相互的比较，突出构成要素中对抗性因素，可使造型和色彩效果更生动、活泼、个性鲜明。,对比的手法,面积、形象、尺寸、数量、位置、色彩、明度、纯度、肌理等。,利用元素间的差异，营造呈矛盾状态的“美感”化视觉或触觉效果

2、。,对比的形式,（1）均势对比,特点： 质与量均匀 黑的更黑，白的更白,对比的形式,（2）强弱对比,特点： 性质（地位的主辅）,对比的形式,（2）强弱对比,特点： 亮度（明暗反差）,对比的形式,（2）强弱对比,特点： 数量（形状的大小）,对比与调和,2.调和,调和就是一种秩序美，是强调物质形态的共同性，由此产生物质形态的整体感和安定感。,对称与均衡,节奏与韵律,1.节奏,2.韵律,2.韵律,在平面构成中，我们将规则变化的形象或色群进行数比、等比、排列的处理，使之产生音乐、诗歌的旋律感，这种旋律感就成了平面构成中的韵律。,在平面构成中，节奏和韵律指的是同一图案在一定的变化规律中，重复出现所产生的运动感。,联想与意境,1.联想,由一事物的印象延伸到另一事物上，并由此产生构思、想象。,知道这个创意图形表达了什么含义吗？,想一想：,想一想：,想一想：,想一想：,想一想：,通过下面的这些作品，你能想到什么？,这并不是胜利！,请勿酒后驾驶,看谁来买汉堡了?,联想与意境,1.联想,2.意境,意境的最高境界应该是富有哲理的显露，缺乏意境的艺术作品将是干涩无趣的。,知识点总结 1对比与调和 2对称与均衡 3节奏与

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