管理经济学_第四章需求弹性.ppt

1、第四章 需求弹性,本章应掌握的主要内容： 各种需求弹性的经济含义； 各种需求弹性的计算； 各种需求弹性的分析应用；,问题：,为了增加销售收入，是应该提高产品的价格还是降低产品的价格？ 当竞争对手降低产品价格时，对本企业的市场会有多大影响？,弹性的一般含义： 一个变量受另一个变量变化的影响程度 需求弹性： 需求量受某一因素变化的影响程度,定义：当其他因素保持不变时，某一因素 的变化所引起需求量的变化。,如果有n个因素影响需求量，理论上可以定义n种不同的弹性。 常用的需求弹性有三种： 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性,第一节 需求价格弹性,一 需求价格弹性的含义 当其他因素保持不变时，某种

2、商品价格的变化引起需求量的变化。 当 时，意味着价格提高1%，需求量将下降1.5%,二 需求价格弹性的计算,需求点价格弹性 两种计算方法 A 代数法,例：已知需求方程为： 确定价格为200时的需求价格弹性。,解：当P=200时，Q=200,B 几何法,P,Q,A,B,C,E,F,G,H,I,J,O,需求弧价格弹性,弧弹性是两点之间的平均弹性,典型需求曲线的需求价格弹性,完全弹性需求 P=P0 完全非弹性需求 Q=Q0 单元弹性需求 P Q=k,P,Q,0,一般情况,需求曲线上每一点的弹性都不相同。,P,Q,三 需求价格弹性的应用,价格、需求价格弹性与销售收入之间的关系 销售收入（TR）= 问题

3、：提价会增加收入吗？,P,Q,0,P1,P2,Q1,Q2,价格变动对销售收入的影响,当价格发生变化 将上式与需求价格弹性的定义式比较，可得出如下结论：,如果 ，提高价格将会导致收入下降； 如果 ，提高价格将会导致收入增加； 如果 ，价格变化不会影响收入； （上述结论仅指价格的微小变动，代表了变化趋势）,需求方程：,P,Q,TR,MR,边际收入：边际收入是指单位需求量的变化所引起总收入的变化。,农业的悖论,许多农产品的需求都是缺乏弹性的。即使价格大幅度波动，人们对粮食的消费数量一般不会有大的改变，由此产生了所谓“农业的悖论”：当发生旱涝灾害时,农作物的产量将会下降,从而引起农产品的价格（以及农民

4、的收入）上涨。恶劣的气候不但没有使农民的收入减少，反而改善了农民的收入状况。与此相反，在风调雨顺的年份，虽然农作物的产量显著增加，但由于价格太低，农民的收入反而减少。“谷贱伤农”通常发生在丰收的年份，而不少发生在大灾之年。因此，气候的好坏对农民而言可能还有另一番含义。 表1给出了美国从50年代至70年代农产品价格、产量及农民收入之间变动的统计数据。从这些统计数据中可以看出，在产量增长的年份，价格和收入都呈现下降的趋势。 表1 农产品的价格、产量及农民收入的变化（19511977） 年份 产量（%） 价格（%）农民实际收入（%） 19511954+5.1 -19.0 -24.9 19661967

5、+5.3 -5.7 -14.6 19721974-3.6 +53.6 +39.6 19751977+4.4 -4.5 -35.5,当然，间隔的变化并非完全是由产量这一个因素而引起的。例如，19721974年的粮食价格价格大幅度上涨，其主要原因之一是大量向苏联出口粮食所引起的。从表1的数据中还可以看出，对农产品需求是缺乏弹性的。 进入80年代之后，有两种因素对这一悖论产生了明显的影响。其一，农产品的市场日益全球化，仅仅从一个国家的数据难以反映出全球需求与供给的综合影响；其二，政府对农业的援助越来越多。在这种情形下，有市场中所得到的实际数据并非是需求与供给单独作用的结果。 尽管如此，由于需求价格弹

6、性较小，农业中这一相互矛盾的状况仍然存在。以1988年为例，美国在该年经历了历史上最严重的洪涝。1988年初夏，电视记者们在重灾区进行穿梭式的报道，并对农民的收入状况表示了深深的忧虑。但令记者们始了不及的是，由于粮食的减产，粮食价格出现了大幅度的上涨，到该年年底，粮食价格比上一年上涨了近50%。虽然因洪涝而受灾，但作为一个整体，农民的净收入却比1986年增加了近1/3。 问题：1从本例中可以看出，农民整体上可以从恶劣的气候条件中受益。是否可以认为农民更喜欢恶劣的气候？ 2. 如果农产品的价格波动幅度较小，农民的收入是否会提高？,某些商品的需求价格弹性,商 品 需求价格弹性 西红柿 4.60 午

7、餐肉 1.63 出租车 1.24 电视节目 1.19 家具 1.01 酒类 0.92 鞋类 0.70 法律服务 0.61 医疗保险 0.31 来源:H.霍撒克,L.泰勒, 美国的消费者需求,影响需求价格弹性的主要因素,该种商品是必需品还是奢侈品； 替代品的可获程度； 用于该种商品的支出占可支配收入的比重； 时间的长短；,补贴还是支持价格？,许多国家政府对农业都采取某种支持措施以鼓励和保护农业生产。有些国家对农业采用补贴政策，也有些国家对农产品采取支持价格。 显然，政府的政策并不是“免费的午餐”。如果政府希望财政支出尽可能少，你认为政府是应该采取补贴还是支持价格？,第二节 需求收入弹性,定义：当

8、其他条件保持不变时，消费者收入的变化所引起需求量的变化。 当需求函数是连续函数时，需求收入弹性可表示为：,需求收入弹性与商品的属性,当 ，为高档品； 当 ，为正常品； 当 ，为低档品；,某些商品的需求收入弹性,商品 需求收入弹性 酒类 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科服务 1.42 午餐肉 1.40 鞋类 1.10 医疗保险 0.92 面粉 -0.36 来源:H.霍撒克,L.泰勒, 美国的消费者需求,需求收入弹性的应用,预测 在已知需求收入弹性、未来收入变化的趋势情况下，可以对产品的未来市场需求量进行预测； 分析企业产品结构策略 在经济高速增长时期，生产收入弹性大产品的企业可以获

9、得更大的增长机会；而在经济衰退时期，这类企业可能首当其冲地收到冲击。,第三节 需求交叉弹性,定义：当其他条件保持不变时，一种商品的价格变化对另外一种商品需求量的影响。 Y商品的需求交叉弹性,需求交叉弹性与商品之间的关系,若 ，两种商品为替代品； 若 ，两种商品为互补品； 若 ，两种商品互不相关；,需求交叉弹性的应用,分析与竞争对手之间的关系； 分析企业内部不同产品之间的关系；,例：伦敦时报的降价,世界传媒大王鲁珀特默多克拥有的伦敦时报是世界著名报纸之一。1993年9月，伦敦时报将它的价格从45便士将到了30便士，而它的竞争对手的价格保持不变。几家主要报纸在1993年8月及1994年5月的销量如下： 1993年8月 1994年5月 伦敦时报 355,0