乐视观致3五门版新车上市推广方案.pptx

1、,观致3五门版新车上市推广方案LeTV,颠覆 全屏实力,颠覆 全屏实力,联系我：黄文超tony 138 165 44727 乐视网华东汽车组整理 2014.05.20,观致在颠覆,观致，汽车行业的颠覆者！,行业领先的互联智能系统：观致逸云,红点设计大奖荣誉奖,第一个获得欧洲新车安全评鉴协会优秀评级的源自中国的国际汽车品牌,乐视思考,作为一个源自中国享誉世界的全新汽车公司 观致已殊荣尽收,观致3五门版如何区别于其他同级车，掀起颠覆影响力？,6,月上市,2013年第83届日内瓦车展亮相,乐视在颠覆,首个4K超级电视联合品牌发布（奔驰CLA+乐视4K电视发布会）,同样的创新性格 从狼性肆虐到狼性4虐

2、,同样的粉丝诉求 从“贵”到“新贵”,同样的颠覆之作 都是身先士卒的头狼,同样的生态理念 跨界共赢,品牌内涵,用户诉求,产品调性,CEOIcon示范,话题传播,奔驰CLA 在华三次传奇亮相,2014年2月首次华丽现身 |来自星星的你 2014年3月31日诠释时尚炫动 | 梅赛德斯-奔驰中国时装周 2014年4月9日演绎跨界颠覆 | 乐视刷新4x4发布会,乐视生态节点全方位对接的颠覆 式创新,乐视在颠覆,内容圈定受众,线上线下整合,五屏新营销模式,客制化内容植入,突破传统四屏体验 将PC端、Phone 端、Pad端、TV大屏 连同电影院线大屏，五屏联动 为珍视明进行全平台的视频营销,认知度提升率

3、 8% 参与度提升率 61% 喜好度提升率 35% 预购度提升率 20% 推荐度提升率 38%,首个大电影品牌联合推广案例（珍视明+小时代）,乐视策略,颠 覆,颠 覆,因气质相投而聚首！2014年，观致&乐视再次掀起颠覆影响力狂潮！,策略解读,Build,Engage,Amplify,基于Co-branding的营销主轴进行观致3五门版的新车上市颠覆推广,基于Co-branding的营销理念，绑定乐视商城超级电视抢购，引导受众对24日新车上市的颠覆关注 联动PC端和WAP端建立互动专区，颠覆性诠释品牌个性和车型亮点,观致3五门版上市日 乐视四屏直播,绑定乐视超级电视每周二的抢购日的跨界合作,具

4、有话题性内容营销,为观致3五门版颠覆上市 制造舆论焦点,WAP端轻互动,PC端精阅读,颠覆式诠释 品牌个性与观致3五门版的卖点,热门话题,乐视首页&汽车频道优质资源助推,颠覆受众眼球 强化对观致3五门版的印象,ROADMAP,6月初,8月底,预热期,上市推广期,24日,Bigday,内容营销,跨界合作,互动直播,硬广曝光,借助社会化媒体炒作，热点讨论嵌套品牌 “观致体验 全屏实力”的信息传播 大视觉海报/公关稿曝光配合,观致3五门版上市日 乐视四屏直播,为品牌定制“观致动感新体验”互动专区，覆盖PC端&WAP端 PC端：精阅读 WAP端：轻互动,乐视大视觉硬广资源&汽车频道优质资源全力助推,颠

5、覆性绑定超级电视每周二抢购，强势锁定优质人群眼球关注 给参与抢购的用户如下权益： 观致3五门版车模or试驾劝or上市日入场券,造势：内容营销 话题炒作,借势：乐视TV商城抢购专场,Big day：四屏直播 助力新车上市,互动体验：观致极致体验,（以上仅为参考）,“观致体验全屏实力”致有极致的含义，更直观地向受众具象化的诠释新车体验 观致3五门版的大海报曝光配合话题炒作,预热期：内容营销,硬广曝光,话题炒作,海报曝光,大账号联动,公关稿,观致体验全屏实力,车的一切，代表一切,预热期：内容营销,借助社会化媒体炒作，热点讨论嵌套品牌信息传播“观致体验全屏实力”,#观致体验全屏实力#,#观致体验全屏实

6、力#,案例分享,#观致体验全屏实力#,奔驰CLA牵手乐视开启跨界合作巅峰,奔驰CLA3次在华传奇亮相，造就经典案例：狼性肆略，全屏实力！,搜狐汽车广州站作者Anonty评论到，“奔驰这一次终于在紧凑型四门Coupe车型中大放异彩，相信接下来该轮到它的对手们头疼了！ 如此颠覆的产品在选择跨界传播的伙伴时，首先考察的也是要同样具备颠覆基因与行业影响力！”,虎嗅雷科技评论到“可以说乐视已经成为了一家集互联网+影视制作+终端销售的企业，并正在通过4K内容和低价的终端建立竞争壁垒。 即使是优酷土豆、搜狐这样的视频网站，还是TCL、康佳甚至小米这样的终端企业，也无法像乐视一样独自建立如此完善的4K生态系统

7、。各视频网站和终端厂商已经被乐视拉入4K大战，其对手无论哪一家都无法单独迎战，接下来如何合众连横是这场大战未来的看点。”,更快速的捕捉热点事件 增强传播效果,乐视网+湖南卫视 VS. 腾讯视频+CCTV3+灿星 强手对阵，拼眼光、拼速度,星星全国的话题焦点 没有电视台的播出与宣传 仅有爱奇艺与乐视网推动 视频网站对电视台影响力的颠覆 考验视频网站的热点捕捉、用户参与、宣传创新,独享价值,生态价值,形象价值,形象合体 行业ICON再颠覆,乐视超级电视预约抢购定制专场 互联网事件定向能量释放,生态四屏 千万资源引发事件核爆,颠覆的不止是乐视TV 超级电视更具营销价值,营销轰炸即将开启,预热期：跨界

8、合作,形象合体,乐视超级TV &观致汽车 品牌形象高度吻合；,预热期：跨界合作,品牌事件定向能量释放,独享专场,品牌定制乐视超级电视预约抢购专场，抢购页面体现品牌权益；,定制专场合作形式,强化品牌形象，精准锁定目标受众，实现精准跨屏推送；,定制专场合作价值,备注：抢购营销周期2周 第一周：预约抢购 第二周：现货购买,预热期：跨界合作,基于乐视超级电视每周二抢购的 颠覆营销轰炸 与观致3五门版新车上市 进行跨界合作,合作形式： 每周二成功抢购超级电视的用户可获得观致好礼。,观致3五门版上市日入场券,观致3五门版试驾体验,观致3五门版车模,或,或,绑定每周二超级电视抢购日进行跨界合作,乐迷们，6月

9、24日颠覆感受 观致体验全屏实力,营销价值再升级,观致体验全屏实力,车的一切，代表一切,车的一切，代表一切,颠覆传统秒杀X60 5月21日，200台超级电视X60工程纪念版开放购买，不到一分钟宣告售罄，开创智能大屏CP2C 模式（现货+预售）！,刷新电视行业标准 10月22日，一万台超级电视S50现货开放购买，在9分19秒全部售罄，上市10天累计销售近4万台，创下行业销售记录！,击穿价格底线S40 12月17日，宣布S40全线降价至1499元，掀起大屏普及风暴；12月24日， 10000台超级电视S40现货在1分44秒内售罄！,智能大屏新核爆S50 10月15日，第一批150台#超级电S50#

10、 3D工程纪念版于12:00开放购买后，8秒售罄！,超级电视大事记 颠覆了这些数字,秒,万台,1499,8,4,秒,元,56,刷新超大屏幕电视的瞬时销售纪录 3月19日，2000台70英寸乐视TV超级电视Max70在5分49秒售罄！ 超级电视Max70的热卖，也宣告超大屏电视开始进入普及时代。 2013年70英寸电视(包含智能和非智能)全国市场总销量达3万台左右，平均每月不到3000台。,秒,5分49,预热期：品牌权益体现,抢购超级电视，感受“观致体验全屏实力”！,1.乐视商城首屏体现观致跨界合作信息,2.周二现货日活动规则中具体阐述观致信息及奖品提供,抢购超级电视Max 70. 留下姓名及联

11、系方式 就能参与“观致体验全屏实力”的活动！,3.微博话题分享内容中提及观致品牌信息,抢到超级电视，已经够幸运了！还能参与“观致体验全屏实力”活动！小伙伴们，一起来挑战我的运气！,观致体验全屏实力,车的一切，代表一切,四屏直播,全视频平台独家高清四屏,PC+PHONE+PAD+TV同步,优质资源热推,零时差直播,大屏高清体验,四屏让新车上市日更精彩,Bigday：四屏直播,热门资源推广预热,预热期,直播现场技术支持 直播线上平台 四屏推广资源 首位独占大曝光,直播日当天,热门资源营销收尾,长尾期,Bigday：四屏直播,备注：营销周期15天,Bigday：四屏直播,观致3五门版上市日当天，基于

12、直播流技术，锁定优质用户，通过乐视四屏全程直播上市现场,观致体验全屏实力,车的一切，代表一切,Bigday：四屏直播技术保障,直播日现场技术支持,直播前：提供1-2名技术人员测试、现场勘查服务 直播期间：实时数据采集，技术端保证PC、移动APP、互联网电视均有直播内容呈现 直播后：直播结束72小时内剪辑上传全程或分段视频，点播视频制作不多于6段,投放数据： 实际总曝光超过KPI124% 实际总点击超过KPI220% 预热视频+启释录-万人盛典播放量超于KPI229%,生态亮点：业界最大的带宽储备规模，拥有总量超2Tb/s，护航高清直播更流畅,成功案例：英菲尼迪万人盛典乐视网高清四屏直播,活动期

13、：互动专区,PC端：精阅读,诠释品牌个性,为观致定制“观致颠覆体验”品牌专区Minisite，通过PC端与WAP端联动，诠释观致品牌个性及新车卖点,以静态微杂志的形式360展现观致3五门版动感外观； 并通过高清大图全面解析车型内饰特色,活动期：互动专区,强化车型亮点,为观致定制“观致颠覆体验”品牌专区Minisite，通过PC端与WAP端联动，诠释观致品牌个性及新车卖点,通过 体感形式 的轻互动全方位展现观致3五门版在动力加速度、后视倒车等亮点,Mobile端：轻互动,活动期：互动专区（PC端）,观致3五门版360全解析,观致3五门版高清大图,关于观致,观致3五门版试驾体验,姓名：,联系方式：

14、,在线申请,头图体现观致logo及信息,专属定制,用户可拖动鼠标360欣赏 观致3五门版的动感外观,图片展示区,用户点击箭头查看多张观致3五门版高清大图， 包括外观及内饰的细节部分,企业专区,展示观致品牌故事、发展历程及荣誉地位,Leads收集,用户填写个人信息申请观致3五门版的试驾体验权,活动期：互动专区（Mobile端）,头图体现观致logo及信息,专属定制,用户可拖动鼠标360欣赏 观致3五门版的动感外观,每个用户初始油量为1升 通过用手指滑动屏幕中的汽车 测试1升油行车距离,轻互动一：划出速度,轻互动,用户通过完成3个轻互动， 更生动的感受观致3五门版的车型亮点,轻互动二：动感摇晃,用户通过摇晃手机 变换观致3五门版的车身颜色,轻互动三：平衡开车,用户利用体感平衡开车 设置多路况模式,逸云,资源推荐,预热期：千万资源引爆跨界合作,乐视网首页焦点图、首页富媒体 频道页焦点图等热门曝光资源联合推广,全站独占5秒背板、播放页背投等热门资源联合推广,一周贴片首位独占,Bigday：直播日打造四屏疯狂推广,200万热门资源全天横扫四屏,Ipad +phone 开机画面,（更多直播日推广权益以资源包为准）,大视觉广告，超出原有尺寸加入更多富媒体元素，广告冲击力更强,Bigday：乐视硬