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文档简介

1、爱施华灯饰 30秒广告方案,目录 一 广告创意阐述 二 广告表现形式（分镜） 三 广告成片,一 影片创意阐述,我们所提出的广告理念: 闭上眼睛，世界依然是你的 爱施华灯饰，发现你不同的美,广告主题： 一位芭蕾舞者，一心想在世界芭蕾舞台上展现最美的自己， 在学习芭蕾舞的过程中，遇上了许许多多的挫折，但是面对这样的挫折， 她没有气馁，反而是更用心的去做。 哪怕是闭上眼睛后，看不见自己的脚位，依然把动作做得极致完美。,理念和主题的解析： 爱 爱施华灯饰高雅奢华，具有夺目感，芭蕾是令人神往的艺术，柔美优雅大方，采用芭蕾舞可以传递出产品的意境与情怀，两者相结合，可以互衬风采，形成无与伦比的视觉美感。 爱

2、施华的灯，最终使用者是广大百姓， 也就是我们身边的他她。 所以我们以一个普通消费者芭蕾舞者的生活为广告元素，去拉近爱施华与我们生活的距离。从而形成一个概念 生活，处处需要爱施华，爱施华灯饰不仅仅只是一件艺术品，它给我们的生活带来了便捷，同时又能为我们的生活创造无限的可能。 消费者买的，除了产品的设计、功能上，他们更愿意透过灯饰，去买一种品味、价值，和一种怦然心动。而主题所要透出的励志情怀，从某种程度上满足消费者的精神需求。芭蕾女孩让广告本身变成了一个可读性很强的小故事，有力支撑起整体创意的表达。,二 影片表现手法（分镜）,镜头一,内容： 简约时尚的豪华空间里，水晶灯的一束光芒照射在芭蕾女舞者娴

3、静、的身上，地上倒映着她婀娜的身影 特效： 女主角所处的位置是灯照射的光，亮光与她两边的黑暗，形成对比） 一是为了为下文做铺垫 二是塑造爱施华灯饰所能塑造的唯美意境,镜头二,内容： 女舞者在做着一个转圈动作的时候，一个脚步不稳，摔坐在了地上。,镜头三,内容 她抬头看了一眼爱施华的灯饰 （特写）,镜头四,内容 拿起一块遮眼部，特写 字幕 ： 用心，改变自己,镜头五,音乐由缓渐快 舞者在水晶灯旁 无我、肆意的表演着转圈动作 她每一个脚位，每一个转圈 都汇聚成每一束的璀璨之光 而这些光，又汇成了一盏爱施华的灯,镜头六,女舞者做了一个优雅的收舞动作 特写其脸部自信、享受、喜悦的表情,镜头七,广告语： 闭上眼睛，世界依然是你的 爱施华灯饰，发现你不同的美 爱施华logo,透过影片，我们力求在影片中增加多个记忆点，让观影者第一眼记住，并喜爱， 在去认识这个产品的同时，去认知这个企业所宣扬的价值观 同时升华自己的观念爱施华灯饰，不仅仅是照明工具，它或许是指引你你改变自己改

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