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文档简介

1、钉钉惹祸，马云道歉,素材回放,随着企业版微信的上线，腾讯和阿里两家再一次成为了竞争对手，阿里钉钉和微信之间的大战也一触即发。 日前根据网友发现，深圳晚报、南方都市报等知名纸媒头版头条出现了这样一则广告，在内容当中写道：李女士，惊悉您在某群被骗85万公款，我们想说，在我们这里，无论“蒋总”董事长、还是同事们都是真的，您不会再上当受骗。该广告的落款为阿里钉钉。,素材回放,这则广告明显是在嘲讽微信群当中发生的诈骗事件太多，让用户不能相信。 其实这并非阿里钉钉第一次挑衅微信，早在今年的4月份，阿里钉钉就在腾讯总部大楼下的地铁站“刷墙”，一系列言语暗示用微信沟通工作效率低下。 现在马云站出来正式向马化腾

2、道歉，在其发布的致歉信当中写道：钉钉那个广告实在太Low了，像jd做的广告，我已经正式向马化腾和腾讯公司道歉!看来市场预算太多,素材回放,才会造成这样的事。 同时在道歉信当中，马云还表示，我们为今天在广告中含沙射影的言论和行为道歉。很抱歉这样的广告会出现在我们公司。这让我的同事惊讶，竞争应该靠智慧，勇气，策略，充满快乐;而不是靠调侃，段子，秀下限。 这篇向腾讯马化腾的致歉信看起来颇为诚恳，但是画外音却是京东躺枪，不知道刘强东会怎么想。,解读 应用,【素材解读】 在国内商业氛围唯利是图，在他们眼中，营销没有正确的模式，不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫。为了火爆可以毫无边界、毫无道德底线，争议越大越吸引人，越吸引人商业价值越大。致歉同时不忘踩一下京东的马云以前就说过“任何商业模式都是不完美的，没有所谓真正正确的模式我们这些创业者都是在每天被人挑战指责下走出来的。”然而，人气不是价值的唯一标准，,解读 应用,比人气更重要的是价值，任何一个有价值的产品，而热衷low营销的产品，就像热衷炒负面造绯闻的明星，哪怕逆袭上头条，你也成不了马龙白兰度。 【适用话题】 反省 坚守道德底线 人气更重要的

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