金龙鱼平衡营养全满贯活动方案精华版（基础油种）.ppt

1、目录,活动目标,1,活动策略,2,3,活动内容,活动执行,活动目标,1、深度、扩大传播“1:1:1冠军家庭的选择”核心理念，提升产品价值。,2、借助权威的平台，提升活动公信力与号召力,3、在活动中潜移默化地传播产品利益点,4、刺激消费者购买欲望，提升终端动销,目录,活动目标,1,活动策略,2,3,活动内容,活动策略,1 系列有趣的互动体验,1 个冠军家庭,1 系列公关传播,名人效应:借助羽毛球世界冠军家庭与中国羽毛球协会的号召力，吸引消费者参与活动。羽毛球世界冠军以及羽毛球明星教练身临现场与消费者零距离互动，传授羽毛球技术，普及羽毛球运动，迅速提升活动的公信力与专业性。,体验营销: 整合中国羽

2、毛球协会平台资源，作为活动权威背书，开展大型公众羽毛球运动体验+产品互动体验+购买体验，深度传播产品核心利益点，促进销售，并形成具有持久性的品牌记忆亮点。,：,：,体验营销,名人效应,公关传播,公关传播:提炼活动新闻点，吸引媒体关注，整合各媒介渠道对活动进行炒作报道，借势营销使金龙鱼1:1:1调和油，冠军家庭的选择“在传播内容、频率、深度与广度得到有效扩展，提升产品价值,目录,活动目标,1,活动策略,2,3,活动内容,活动执行,活动内容,活动主题： 金龙鱼1:1:1 平衡 营养 全满贯,独家主导，点睛之笔,强化利益点，强化传播 倡导健康理念，贴近民众,关联林丹全满贯独特头衔，彰显与世界冠军家庭

3、合作身份 占据家庭营养的最高标准，刺激消费者参与欲望,活动内容,金龙鱼1:1:1 平衡营养全满贯，谁“羽”争锋,突出平衡营养健康理念，强化羽毛球运动，彰显争夺营养全满贯的决心与气势 鼓动消费者心智，邀请消费者参与,活动口号：,活动内容,活动时间： 2013年3月中旬 -2013年10月,活动内容,凭晋级邀请函，参与3项指定比赛项目+羽毛球混双比赛，累计最高积分队伍，成为城市“金龙鱼1:1:1平衡营养全满贯”,终极 挑战赛,活动内容,项目构成：,活动内容,活动参与资格： 家庭参赛，有2名或以上成员参加，必须有男有女，其中2名（男与女）以上成员年龄在15-55岁之间。,终极挑战赛篇,“9+1”体验

4、模式,活动执行-活动概述,活动目的：聚集海选通关家庭，决出金龙鱼1:1:1平衡营养全满贯家庭 场地选择：专业羽毛球室内比赛 场馆+配套场外广场,活动执行-活动说明,参赛家庭,非参赛家庭,得分机制：顺利通过一个比赛项目得1分，赢得一场羽毛球比赛得1分,得印章机制：顺利通过一个体验项目得1个印章,活动执行-活动构成,活动执行-效果图,活动执行-主要流程,整体活动,舞台流程,活动执行-体验区规划（9大游戏）,平衡营养大激斗,平衡营养百步穿杨,平衡营养扣出未来,平衡营养金字塔,平衡营养一瓶搞定,平衡营养大学堂,平衡营养家庭大挑战,平衡营养扭扭乐,平衡营养猜猜猜,运动平衡,膳食平衡,家庭平衡,教练区,以

5、最终设计为准,活动执行-羽毛球比赛区,比赛内容： 参赛资格：以家庭为单位，2名以上家庭成员参与，其中必须有两名年龄在15-50岁之间，上场人员必须有一名男性一名女性（因为需要打混双比赛），其他队员充当啦啦队，队内可无限次替换队员，每队只能参加一次。 参赛人数：预计每个城市招募够300队进行一场比赛。 比赛内容：单循环男女混合羽毛球双打比赛。 赛制：基本赛例按照常规赛例21分制,每场预计10分钟内完成，未完成的场次继续打到决出胜负，先获得21分胜出，而对方又低于20分含20分，那就要达到赢对方2分以上才能胜出，2分钟转场休息准备时间。 淘汰机制：意义上全场为单淘汰制，两对对垒输的一方淘汰，如出现

6、单数队伍抽签决定其中一队直接进入下一轮比赛，前3名需要一场循环赛，抽签决定首战对手，首战胜出的直接进入决赛，输的队伍跟首场没出场队伍对垒。每赢一局，获得一分。 比赛时间：原则上一天10：00-18：00内完成，如人员太多另行增加场次与时间。 参赛队数与场地安排：300队内设置10个场；600队20个场；如果超出600队进行两天的比赛。,比赛队伍出线方式：,比赛队伍赛程安排：,活动执行-比赛区,活动执行-销售区,海选篇,活动目的：聚集报名家庭，通关家庭获得晋级资格 场地选择：KA卖场，社区广场,活动执行-活动概述,活动执行-活动说明,参赛家庭,非参赛家庭,得印章机制：顺利通过一个体验项目得1个印章,活动执行效果图,海选活动场地效果图,中型活动篇 报名与招募,活动执行-活动概述,活动目的：促销与招募参与者 场地选择：社区或卖场户外 场地要求：至少100平方,活动执行-活动说明,活动说明