创意大势所趋——植入式广告.ppt

1、，植入式广告的创意趋势，从杜拉拉的促销记录分析广告传播，用联想的电脑穿迪奥的衣服，这叫混搭吗？口香糖、巧克力、立顿、联想。佳能，以国家地理为依托，无处不在的埃塔，度啦啦的鸽子，由杜拉拉的推广记录带来的欣赏“总结”，反映了电影白领的职场生存和办公室恋情。在拍摄这部电影之前，DMG娱乐传媒集团和导演徐作为制片人，根据这部剧的职场特点，特别邀请了一些世界500强的人力资源部门和行政管理部门，她的思路非常清晰，那就是充分发挥这些民间智慧的优势，把职场变成在场，把职场现象诠释和呈现得淋漓尽致。当然，从营销的角度来看，她也在整合这些电影观众和广告商的资源，走放水养鱼的资源整合战略路线。剧组在整合营销方面取

2、得了预期的效果，而且这部电影完全符合一些白领的口味，这自然产生了广泛的影响。这部电影最初总投资为3000万元。然而，通过邀请荣誉编剧，一些工作场所的拍摄环境通过使用这些荣誉编剧被调整到他们自己的公司办公室，节省了多达500万的场地租金；后来，在一次全体会议上，联想集团的杨恰好在同一个地点组织了这次会议，通过接触和沟通，他获得了联想集团的巨额广告赞助。在电影中，我们看到很多场景中的笔记本几乎都是联想品牌，从中我们可以看到整合营销所实现的双赢局面。事实上，电影中植入的手机、化妆品、服装等品牌与情节紧密结合，相辅相成。作为一部充满华丽时尚元素的商业电影，德芙巧克力、立顿红茶、卡夫食品、别克汽车、欧莱

3、雅等国际知名品牌广告。这本身就表明，该团队在整合营销方面取得了相当大的成功。据调查，该剧总投资3000万元，整合500强品牌企业荣誉编剧植入广告1800万个。此外，实际投资不超过1000万元，其巨大的票房收入和衍生产品开发，如(戏剧、书籍、白领益智游戏)，有超过几亿的商业价值，这是整合营销的奇迹案例。什么是整合营销？整合营销是将各种营销工具和手段系统地结合起来，并根据环境进行即时动态修正，使交易双方在互动中实现增值的营销理念和方法。它的基本操作类似于现代战争。它围绕基本的促销目标整合所有的促销工具和活动，充分整合资源，挖掘资源，使整合后的营销目标的价值形象和信息能以最快的时间传递给消费者。杜拉

4、拉的推广故事植入案例分享，杜拉拉的推广故事热播电影推广植入营销升级4月15日上映的电影杜拉拉的推广故事已经在市场上走红。这部电影最大的悬念不仅仅是让许成为中国第一位票房超过1亿元的女导演，更是创造了另一个里程碑式的案例：为产品广告正名，让影视作品真正成为广告主的又一个优质关注资源。“女人不开心有两种方式，一种是吃饭，另一种是买东西。”这是4月15日上映的电影杜拉拉升职记中女主角徐的口头禅。别以为她只是说说而已。有一次，她和男朋友王伟吵了一架后，很快就开着马自达MX-5回家了。师洋通信集团博睿传播内容营销与产品植入部副总经理徐凯表示，杜拉拉与马自达MX-5之间的植入合理性在于一种“无形纽带”，他

5、将其概括为对“品牌DNA”的解构。马自达MX-5定位为适合都市时尚女性的中端跑车。当外国公司在杜拉拉的职业生涯慢慢改善，他们有一定的积蓄时，为自己购买这样一辆私家车是合乎逻辑的。徐凯认为，解构商品的“品牌DNA”是植入式广告成功的第一要素，就像007与名车名表之间的“天然联系”一样。一汽马自达与杜拉拉联手，突破娱乐营销的新高度。最近，电影杜拉拉升职记上映时，该片的主要赞助商一汽马自达和北京电视台举办了一场有数千人参加的首映式快乐派对。与传统电影首映式不同，首映式欢乐派对以现场互动和观众聚集的方式宣传电影。杜拉拉徐携全体创意员工，与来自世界各地的职场女孩一起演绎职场激情和时尚生活理念。杜拉拉植入

6、式广告有20多种，杜拉拉植入式广告有20多种，包括汽车、电脑、手机、红茶、泰国旅游局、巧克力和化妆品，这些都是与城市和白领相关的产品。“从上映前的观影活动反馈来看，观众并没有表现出不满。对于这种类型的轻喜剧，观众可以理解这些广告。”杜拉拉制片人焦爱民告诉全球企业家。毫无疑问，如果有人能把产品植入从观众的负面印象中拉出来，他将在市场上获得最大的成功。杜拉拉制片人焦爱民说，广告投放有三个原则。首先是产品可以与情节相结合。例如，立顿红茶有一个场景，主人公王伟加班到深夜，杜拉拉也在办公室，给他倒了一杯红茶，这很自然。同时，也体现了顾客想要表达的关怀和温馨的诉求点。在这种情节中，不可能有二锅头.焦爱民说

7、。博瑞传播策划的乡村爱情故事中出现的雪佛兰新帆，也是植入式广告相对成功的案例。为什么王晓梦在剧中买了雪佛兰？这是因为当她看到城里的技术人员驾驶一辆新赛欧时，她非常羡慕。作为一个在农村长大的新职业女性，王晓梦也很符合新帆的品牌基因。徐凯透露农村爱情故事受到重创后，新帆在东北的销量迅速增长。其他品牌在剧情中的植入方式、植入方式、人物代言、植入品牌活动中的电视剧内容、植入场景道具、出现Logo或产品道具、口头谈话、植入广告给HNTV带来的利润空间。丑女无敌和流星雨分别获得了2008年和2009年的最高收视率。丑女无敌的常规广告收入为1.0284亿元，占湖南卫视同期广告总收入20333.6万-2433

8、3.6万元的43%。流星雨仅通过投放广告就产生了2000万元，大大回收了生产成本。常规广告也能赚很多钱。1.丑女无敌、流星雨的植入式广告、丑女无敌、流星雨给我们的启示、中国第一部长篇电视剧的开播以及“电视剧栏目”的运作模式，开创了电视剧的新时代。丑女无敌，流星雨成为近两年来最受关注的“山寨剧”，是继超级女声之后湖南卫视的又一个草根文化事件。湖南卫视将植入式广告演绎到极致，导致中国各大媒体争相效仿。节目的同质化非常严重。，2。电影产品植入广告，感谢电影结尾，剧情设计世界无贼，剧情设计对话设计，3。宣传活动-首映式和活动，地区首映式活动首映式派对(独家标题)，4。宣传活动-电影院包装，电影产品放置

9、盒-电影院大厅包装，5。宣传活动-独立主题宣传活动，电影产品植入案例茶新天地电影植入案例卡地亚王子与舞女，电影植入案例卡地亚王子与舞女，6。宣传活动-一系列的宣传材料，配合活动，大盒海报为电影植入案影院，广告空间为电影植入案赞助商，7。屏幕广告-电影植入广告，电影植入盒-电影院的大盒子海报，电影植入盒- DVD/VCD植入广告，电影植入盒-电影前/电影后植入字幕广告，关于植入模式的讨论，广告客户购买什么？广告客户正在购买电视播放时间？广告商在购买电视收视率吗？广告商购买的媒体是什么品牌和附加值？广告商真正购买的是媒体的传播价值，我们的商业机会，媒体产业是“内容产业”，消费者看电视是为了看“节目

10、”而不是“广告”，而内容营销是将媒体资源从简单的广告时间扩展到整体媒体内容，广告时间是20%，广告时间是80%，植入式广告等于看节目，植入式广告和传播是1 12。时槽广告的收视率差距的表现，而嵌入式广告可以弥补现场广告，因为品牌收视率的差距是不够的。常规广告损失率，现场广告损失率3分钟，损失20% 5分钟，损失50% 5分钟以上，损失80%，产品植入式广告，又称隐形广告，是不可识别的。这是一种营销传播形式，使得消费者很难将其视为广告。现在它已经成为最时尚的品牌推广方式。这不是简单的“嵌入”，而是品牌功能、精神、形象和节目内容的巧妙链接和整合。内容植入式营销模式不同于传统的硬销售和广销售模式，即

11、“销售体系、销售理念、销售内容”。产品植入式广告效果，一种积极、深入、灵活、渗透的营销方式，能够快速提升品牌知名度和品牌价值，快速传达产品核心功能和新信息，产品植入式广告的方式和形式。以电视剧为例，场景植入是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中的场景或故事场景出现。语言箔通过人物对话(主持人的交叉词)巧妙地将品牌嵌入到节目中。情境植入产品不再是简单的道具，而是促进整个节目情节的有机组成部分。形象植入根据品牌的象征意义，将品牌商品或其品牌内涵植入到影视剧或其他节目中，成为人物个性和内涵的外在表现，不断演绎品牌的本义，丰富品牌内涵，提升品牌个性，并通过故事情节或栏目细节进一步提升品牌形象。产品放置有三个标准。首先，产品应与素描、影视作品等相结合。其次，投放广告的目的是什么？所谓“润物细无声”，不是人们看不见，而是人们读了之后有一种向往，有一种购买的冲动；第三，广告能否成为一个话题，是否具有再传播的价值。在美国，广告商从剧本创作阶段就开始参与，而不是在后期机械地复制。然而，在中国，广告与影视剧脱节。通过多年的市场运作经验，国外植入式广告已经非常成熟。国外植入式广告成功的主要原因是节目内容应该为品牌量身定做，合身的服装可以衬托出一个人良好的精神面貌。宝洁公司(P&G)是海外最早的电影和电视剧广告。早在20世纪30年代，家庭主妇们就可以在影视剧中随处看到P&G的产品，从而逐渐