长安汽车年款型车专业媒体试驾张掖站活动执行方案.pptx

1、长安汽车2016年款型车专业媒体试驾 张掖站活动执行方案,品牌公关部 | 2016.5.3,目 录,1,PART TWO,张掖站活动概述,2,PART THREE,张掖站执行细案,3,张掖站传播规划,4,PART FOUR,PART ONE,项目总体情况,5,PART FIVE,结论与建议,活动背景：2016年将有12款改款车型相继上市，这将是长安汽车腾飞的一年。,一、项目总体情况,所以 如何才能让用户体验和品牌提升兼顾？ 如何让产品体验与品牌之间找到平衡点？,活动目标：,产品,用户,品牌,独特的产品感受与体验,自发的口碑风暴,地点的选择与当地特色的挖掘融合，打造出体验车型的独特表现 愉悦跑的

2、加入，更好的诠释了长安汽车的品牌精神“活力，进取拼搏”,一个主题演绎出独特的长安气质，一段横跨三个季度的大型试驾创造别样的传播势能 一个主题调频拉开了全国六场车系的体验，让传播线索串联而行，组成一幅不断电的口碑风暴,一、项目总体情况,活动主题：,越境,越享,卓越,越色,安徽西递宏村 CS15,西藏林芝 CS75每位嘉宾需在“兔子”处完成互动游戏以获取通关铭牌; 3、愉悦跑共设有三个互动游戏环节，分别是：第一个互动环节：幸运“7+5”； 第二个互动环节：“75”我知道；第三个互动环节：投“7”所好； 4、最先集齐一套名牌 ，跑到终点，并将名牌按照“C-S-7-5”的顺序贴到成绩板上，并签字确认，

3、完成比赛; 5、前三名嘉宾获得精美礼品一份；,备注：为了提高媒体参与比赛的热情，建议前十名选手可发放CS75车模一个。,互动游戏一:幸运7+5,第一互动环节：幸运7+5互动规则： 1、第一个兔子处设有一个幸运宝箱，里边有40张幸运卡，其中10张标有有数字“7”、10张标有有数字“5”，其余20个为空白； 2、幸运之神是否眷顾，你的运气如何？参赛嘉宾抵达第一兔子点后，随机从幸运宝箱中抽取一个“幸运卡”，无论抽到何种名牌均不能再次抽取，继续沿参赛道路前往下一个游戏区域。,兔子,幸运宝箱,幸运卡,幸运卡正面,幸运卡背面面,第二互动环节：“75我知道”互动规则： 1、第二个兔子处设有5个印有问题的提问

4、板（考虑到人流聚集影响比赛进程，此处设有3个工作人员，比赛嘉宾可到任意一个工作人员处进行答题）； 2、参赛嘉宾到达后随机从5道问题中选择一个问题回答，若回答正确则获得通关名牌“7”或“5”一个（随机出现）；回答错误时，参赛嘉宾可以选择重新排队获得第二次回答机会，或者前往下一互动游戏区域。,互动游戏二：“75”我知道,互动游戏三：投“7”所好,套环示意,机会盒示意,平面示意,第三互动环节：投“7”所好规则： 1、第三个兔子处设有一个套圈游戏环节，所有嘉宾需在距离机会盒1.5米处，投出直径为20厘米的圆环，套中直接为10厘米的“机会盒”； 2、所有盒子上分别标注为“7”、“5”、“机会”，所有选手

5、根据所需进行套圈； 3、参赛嘉宾拥有3次套圈机会，可以随意选择放置在地上的机会盒，套中盒子即可获得标注在盒子内的物品，凡套中标注为“机会”盒子，即可根据自己需要获得所需；,第一名：蓝牙无线头戴式耳机,第三名：彩虹多彩茶格提环运动水壶,第二名：车载太阳能空气净化魔球,愉悦跑奖品建议,矿泉水,户外防护套装,运动装备包,户外防风/防晒围巾,愉悦跑装备包内物品,【DAY3】,备注：张掖机场返程时间均为下午16:30左右,DAY3 流程总览,时间规划： 14:00-15:00,张掖甘州机场每天的航班出港时间集中在16:30左右，均需要由西安中转）,送机安排,团队保障,团队保障（嘉合团队）,团队保障（试驾

6、团队）,工作经历： 2009年：奥迪2.7TDI经销商培训 奥迪Q5经销商培训 2010年：奥迪A7经销商培训 2011年：奥迪A8、A1、A7经销商培训 路虎冰雪试驾培训 2012年：全新奥迪A6经销商培训 奥迪进口Q3、Q5经销商培训 奥迪RS5、A7、A5经销商培训 2013年：国产Q3、S6、S7经销商培训 奥迪高性能秋季培训 吉普冰雪试驾培训 2014年：奥迪A8北区培训 奥迪A3北区培训 吉普冰雪试驾培训 2015年： 奥迪新TT夏季培训 奥迪A6allroad沙漠活动 吉普冰雪试驾培训 别克冰雪试驾培训,姓名：金大江 生日：1977.3.17 身高：176cm 体重：80KG,工

7、作经历: 2010年：奥迪A7经销商培训 奥迪A3上市活动 2011年：奥迪A8经销商培训 路虎冰雪试驾培训 2012年：全新奥迪A6经销商培训 奥迪RS5、A7、A5经销商培训 2013年：国产Q3、S6、S7经销商培训 吉普冰雪试驾培训 2014年：奥迪A8北区培训 奥迪A3北区培训 吉普冰雪试驾培训 2015年：奥迪新TT夏季培训 别克冰雪试驾培训 吉普冰雪试驾培训,姓名：蒋华铭 生日：1983.7.19 身高：180cm 体重：82KG,姓名：胡家乡 生日1980.11.19 身高：178cm 体重：80KG,工作经历： 2010年：奥迪A7经销商培训 2011年：奥迪A8经销商培训

8、路虎冰雪试驾培训 2012年：全新奥迪A6经销商培训 奥迪进口Q3、Q5经销商培训 2013年：吉普冰雪试驾培训 2014年：奥迪A3北区培训 吉普冰雪试驾培训 2015年：奥迪新TT夏季培训 吉普冰雪试驾培训 别克冰雪试驾培训,工作经历： 2010年：奥迪A7经销商培训 2011年：奥迪A8经销商培训 路虎冰雪试驾培训 2012年：全新奥迪A6经销商培训 奥迪绿营活动 2013年：国产Q3、S6、S7经销商培训 奥迪高性能秋季培训 吉普冰雪试驾培训 2014年：奥迪A8北区培训 奥迪A3北区培训 吉普冰雪试驾培训 2015年：奥迪A6allroad沙漠活动 别克冰雪试驾培训 吉普冰雪试驾培训

9、,姓名：郭佳雋 生日：1979.2.21 身高：178cm 体重：72KG,姓名：潘虹宇 生日1984.11.12 身高：178cm 体重：60KG,工作经历： 2014年吉普全路况体验日试驾教练 吉普格拉丹中级赛试驾教练 2015年吉普亚布力冰雪试驾教练 吉普全路况体验日第二季试驾教练,活动经历： 2014年吉普全路况体验日试驾教练 2015年全新途锐腾冲媒体试驾教练,姓名：孙建平 生日1990.11.07 身高：178cm 体重：80KG,视频脚本规划,CUBE 2016.05.03,越行.越天下,越行越天下,心有多野，未来就有多远 初心不变，越界不止 8款各具风格的越界者 跨越中国大半个

10、版图 越无疆则行天下,视频主题,越界,之旅,长安汽车2016年款型车试驾,视频创意维度,展现2016款型车的越级之处,打造长安汽车文化的极致之感,2016跨越版图，长安汽车全系的越级之旅,源于试驾活动的素材采集，打造2016年长安汽车全家族纪实写真大画面,大景别移动+画中画创意视觉拍摄，营造强烈的写意性和象征性视觉效果,打造出强烈的视觉震撼和真实的场景再现，给观者营造出真实而强烈的呼之欲出的驾驶共鸣,视频创意维度,视频全集总览,西藏 林芝,甘肃 张掖,内蒙古 牙克石,安徽 宏村,云南 西双版纳,深圳 东冲 西冲,第一站,第二站,第三站,第四站,第五站,第六站,越野,越境,卓越,越色,越风,越享

11、,视频主题总览,越野 野性之途 浑然洒脱,西双版纳,越风 风情万种,西递宏村,越色 灵动色彩 随心而行,林芝,越享 都市丽人 乐享生活,卓越 卓越品质 行者无惧,牙克石,张掖,深圳,越境 匠心之境 至臻之选,试驾视频方案规划,张掖站拍摄线索引导,风景之野,民族之野,生态之野,丹霞地貌 马蹄寺,祁连山脉的传奇,裕固族民族,丹霞以她层叠交错的线条记录古代丝绸之路上的野性征程。千年古寺，历经风沙洗礼，岿然不动！刀削一般峭壁、粗狂的线条勾勒出的马蹄寺洞窟，犹如CS75硬朗的线条。,河西走廊上繁衍出的野性民族，他们敬仰火神，热爱草原的欢歌热舞祁连山脚下的裕固族保留着西北特有的生活方式和文化特色，他们是C

12、S75野趣生活的本真还原！,在巍峨的祁连山脉的映衬下，CS75驰骋天地的舞台随即展开，在雪山与高峰的映衬下，更加凸显出CS75独特的四驱性能，在生态的野性映衬下，彰显其强劲动力和全路面的通过性能,张掖站拍摄总览,张 掖,【丹霞地貌】,【马蹄寺 裕固族 五彩经幡】,航拍车队穿越丹霞地貌 聚焦产品细节 彰显野性速度 全程纪实车队行进的精彩画面,静态拍摄CS75硬朗外观 延时拍摄光影变化 打造时空纵深感 动态拍摄沿途人文景观,丝路明珠,塞上江南,张掖站拍摄元素拆解,越界者自我突破的敢行之路，在飞沙砾石中越尽天下豪情，看黄河落日，天山飞鸟。越界，敢为天下先。,【丹霞地貌】,动态,大景定格,航拍,航拍手

13、法展现丹霞粗犷之美以及行者越天下的称霸雄心 近景特写泥泞路段飞溅砾石，直面CS75的专业越野能力 动态中河西走廊边裕固族的独特文化尽显CS75硬汉血统的霸气之美,张 掖,张掖站拍摄手法特色,一： 野性之旅 【概述】 古代丝绸之路的繁华如海市蜃楼般若隐若现。昔日的门庭若市只留下了如今的黄沙漫天。雄鹰在空中独自盘旋，嘶鸣，却寻不到同伴的回应；日落西山，大雁南飞。昔日沙漠中有力的足迹，也终敌不过风沙吹过.远处，野性在呼唤。 超脱，即刻喷发。一场野性之旅，正式启程。,【细节】 【定位关键词】丹霞地貌 丝绸之路 戈壁滩 车轮胎 马蹄声 【丹霞地貌】远处地平线风尘漫起，轰隆的马蹄声拉紧节奏，给人不安与神秘

14、；厚重的关车门声，预示着一场王者之争即将爆发。画面节奏跳转，黑白色调纪录视角，镜头由近景转为远景，车队在丹霞粗犷的线条中疾驰，奔向远方，邂逅野趣。,拍摄细节展示,二： 野性之美 【概述】戈壁的光影移动，划过车身，从俯视视角切入车内的细节，仪表盘，内饰和车内空间都在光影的移动中不断切换，表现出车辆舒适的驾驶体验与戈壁野趣的曼妙场景，西部的艳阳下，车轮下卷起的沙尘，与窗外的骏马形成了速度与野性的狂欢曲,【细节】 【定位关键词】祁连山脉 超脱 山巅 雄鹰 产品细节 【祁连山】音乐转场。车队在泥泞道路前行，虽百转迂回，却方向始终如一。蓝天中的雄鹰飞过山巅，俯冲，消失在悬崖峭壁间。飞溅的泥沙覆盖画面，大

15、景别移动，在多感官参与的画面中挑战越界者的野性基因。画面向前推，远处边疆的守护神祁连雪山岿然不动，近景车辆在行进，高曝光聚焦奔跑的骏马，打造出极致的越界体验感。,拍摄细节展示,三： 越界骄傲的情怀 【概述】通过延时摄影，描绘大自然在光影下的变幻。河西走廊上不仅拥有野性的风景，这片土地所孕育的生命亦是西北大地的骄傲。凌驾在峭壁间的千年古寺见证了华夏文明的浮沉历史，远方的客人一次次造访，离去。五彩经幡敌不过时间的冲刷，泛黄褪色是他最终的命运。但古老的裕固族族人却一次又一次将他们重新挂起，指引过往路人，越界骄傲的情怀随风而舞,【细节】 【定位关键词】马蹄寺 悬崖 砾石 裕固族 五彩经幡 黝黑的牧民

16、纯真的笑脸 夕阳 【马蹄寺】音乐转场，独白起。马蹄寺在夕阳下略显沧桑，确风骨犹存。静态拍摄下的CS75同古寺面对而立，音乐悠扬，两代王者间的对话，没有过多言语。裕固族人黝黑的笑脸逐渐淡去，留下的是远处经幡的剪影和CS75的硬线条轮廓。一盘平静的细沙终被马蹄声惊扰，长安logo露出，越界行天下,拍摄细节展示,以上创意仅为示例，现场拍摄会根据实际情况些许调整,视频团队简介,视觉创意与制作团队摄像团队 上度空间,央视9的导演，BBC中国区签约纪录片导演“董种晨”，其前身则是曹郁摄影工作室执行导演可可西里电影摄影，对野外拍摄有丰富经验，目前是中国著名的视觉创意拍摄制作团队 央视第三极长征的航拍团队全部

17、来自于上度空间 视觉表现特色：他们擅长动态拍摄中的故事性与真实纪录的大场景制作，全地形多气候航拍环境的优秀团队，从无人机到直升机的航拍经验非常丰富，同时团队中间的后期制作大师“孟超”擅长情绪化的镜头剪辑与细腻的音乐控制 作品荣誉： 纪录片 万物生昆仑获得上海国际电影节独立纪录片奖 短片long haul获得伦敦独立纪录片奖 视觉作品主要经历： 青海汽车拉力赛的拍摄 大众德国汽车重走丝绸之路纪录片 央视纪录片第三极的拍摄 中央一&中央四国际频道北纬30度执行团队 宝马猎弯传奇德国专题的拍摄 雷克萨斯迪拜&美国LX570火星系列的拍摄,摄影&摄像团队主要人员简介,应急预案,张宽,电视广告 CCTV

18、1 2015年年度总形象 CCTV1挑战不可能栏目宣传片撒贝宁片 董卿片,纪录片&商业创意 走进和田记录纪录人 宝马猎弯传奇德国专题的拍摄 雷克萨斯迪拜&美国LX570火星系列的拍摄 ,摄影&摄像团队主要人员简介,苏兴雅,电影 生如夏花 胖女不愁嫁 易到用车广告徐小平篇,纪录片&商业创意 走进和田记录纪录人 宝马猎弯传奇德国专题的拍摄 雷克萨斯迪拜&美国LX570火星系列的拍摄 ,摄影&摄像团队主要人员简介,姚强 航拍,纪录片 CCTV1 2015年年度总形象 CCTV9第三极 中央一&中央四国际频道北纬30度执行团队,商业创意 故宫的传奇 宝马猎弯传奇德国专题的拍摄 雷克萨斯迪拜&美国LX5

19、70火星系列的拍摄,摄影&摄像团队主要人员简介,视频案例:逐雪克什克腾,视频案例:一汽丰田杯2015第十届428青藏高原拉力赛宣传片,延展设计及物料制作,主视觉(主推),主视觉(备选),长安汽车2016年款型车试驾会,工作证,9cm,13cm,胸牌材质：PVC，双面,房卡套,水牌,指引系统,长安汽车2016年款型车试驾会,2M,0.6M,刀旗材质： 木质底座贴写真画面，宝丽布喷绘,合影条幅,发车旗,试驾车辆用品,长安汽车2016年款型车试驾会,欢迎信,酒店相关,长安汽车2016年款型车试驾会,刀旗,A板,搭建相关物料,长安汽车2016年款型车试驾会,2M,0.8M,2M,1M,签到台,媒体服装

20、（推荐）,媒体服装（推荐）,颜色：荧光绿、红色、白色、黑色 功能:吸湿排汗速干透气超强弹性 尺寸：M-3XL,兔子服装（推荐）,用户服装（推荐）,教练服装（推荐）,工作人员服装（推荐）,安全管理&应急预案,安全管理,长安技术人员对车辆进行全面检测，并做车辆评估，确保车辆最佳车况； 每日活动结束后，会对车辆再一次进行全面检测，列如胎压，漆面，刹车等，并作出车辆评估，确保车辆最佳车况,每日试驾工作前需检查车况、油量、车辆号牌等； 每日试驾工作结束后需复查车况，补给燃油；,车身美容（抛光打蜡） 车室美容（车室美容护理、发动机 美容护理和行李箱清洁） 轮胎美容（轮毂、轮胎、刹车美化）,车辆内部清洁&车

21、辆外部清洁 前机器盖内清洁（肉眼看到区域内要求无尘） 轮胎区域清洁（包括轮胎表面、轮毂等） 后备箱内工具齐全无杂物,车检&评估,每日一检,车辆保养,车辆清洁,车辆整备管理,每辆车随车装备：车载电台、随车备胎、食品及饮用水,工作车辆为一辆随队后勤保障车 后勤保障车有执行组管理，负责搭载维修设备、生活物资及拍摄设备等,试驾车辆设备管理(待确认),天气分析，从最近三年张掖地区天气情况分析，5月份天气晴朗，温度适宜，适合户外活动。,应急预案,张掖地区各医疗机构联系方式：,应急预案,张掖地区长安汽车维修机构联系方式：,目 录,1,PART TWO,张掖站活动概述,2,PART THREE,张掖站执行细案

22、,3,张掖站传播规划,4,PART FOUR,PART ONE,项目总体情况,5,PART FIVE,结论与建议,野,趣,体验半沙石半沙漠的“野”的路况 追逐千年野古寺的“野”的文化 感受豪爽豁达裕固族的“野”的民俗,“野”性路况的乐趣驾乘感受 “野”性民俗下的趣味体验之旅 “野”的文化下的趣味愉悦跑,为了让传播更具话题性和产品特色的全面展示，我们建议将张掖的主题浓缩在“野”与“趣”的勾勒上， CS75与张掖的“野趣邂逅”,传播主题,CS75与张掖的“野趣邂逅”,媒体侧重：,内容方向：,综合网络媒体 新媒体,网络媒体 车主用户,汽车垂直网络 主流区域平面媒体,视频网络媒体 新媒体,张掖特色风景大片拍摄 裕固族民俗风情大片拍摄,张掖野性试驾， 软文展现车的性能,视频形式深入 解析车性能,重点突出CS75的 越野性能，ACC自适应巡航、 t-box等高科技配置,标题示意：,CS75丹霞穿越， 与野趣与风景的邂逅,驰骋丹霞，尽显野性,CS75野性基因大拆解,CS75“荒野求生”大探秘,在野与趣的基础上结合媒体特色