星河湾跨界营销.ppt

1、“影像打动世界” 星河湾跨界摄影营销方案说明,跻身于CNBC世界豪宅之列的地产领袖,正在将中国高端地产推向世界的拓界者,一个“用品质打动世界”的中国地产巨擎 星河湾地产,在建国60周年、星河湾10周年之际，用什么再次“打动世界”？,取胜的一步往往就在我们眼前影像,星河湾 “影像打动世界”跨界摄影营销活动,北京上海广州 星河湾三地项目营销筑建国际影响力,北京上海广州 星河湾三地项目营销力输出构架图,联合主办：中国房地产业协会、中国摄影家协会、中国国家地理、中国城市广播联盟、新浪网 独家承办：新浪乐居 全程协办：中国摄影报、中央人民广播电台都市之声、中国国家地理手机报 支持单位：CCTV财经、中国

2、房地产报、中国地产杂志联盟等 各主流权威媒体的跨界报道,全国报纸联合报道,全国媒体联动报道,十一届全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智，北京市政协副主席王永庆等相关领导出席启动发布会 高调起步影响力渗透全国,时至今日上传照片已达7万余张，全线参与者达120万人次,摄影大赛启动至今每日颂发一部爱国者全景相机 中国各大知名品牌地产商逐步高调进入，建立品牌专区,一个“用影像打动世界”的中国地产先行者 星河湾高调加入摄影大赛,全盘联动 北京上海广州战略之地,星河湾高调加入摄影大赛并举办新闻发布会； 新闻发布会内容将在新浪乐居各地方站（上海、广州、太原）重点推广； 发布会地点暂定为北京星河湾会所；

3、 参与人员：星河湾高层、新浪乐居领导、摄影家协会领导、高端资源相关领导等； 邀请梁上燕做客新浪乐居，针对摄影大赛进行访谈； 访谈议题：星河湾三地影像的解读意义、影像与跨界营销、星河湾跨界活动行程； 制作星河湾专区(加入名企专区）。,星河湾加入新浪乐居摄影大赛新闻发布会：,“影像打动世界”星河湾战略之地,曾被誉为“东方巴黎” 现已成为全球最大贸易港口、国际金融中心的中国第一大城市 上海 Shanghai,8月8日上海星河湾开盘 战略步骤：上海影像传导至星河湾各地项目 星河湾各地项目传导至中国豪宅 豪宅领袖星河湾对世界的影响力 中国的星河湾世界的星河湾,制作摄影大赛“名企专区”并制作星河湾专题；

4、进行梁上燕访谈宣布星河湾正式加入新浪乐居摄影大赛活动； 邀请摄影名家拍摄上海星河湾项目及其他城市星河湾项目（北京）； 举办上海星河湾开盘的线下影像巡展（可结合历史照片）； 开盘当天同步进行置业推广与战略合作伙伴的资源互赢； 针对开盘期可在北京、广州、上海星河湾项目现场同步巡展；,上海星河湾“影像打动世界”活动高调启动：,在历史中没有偶然的奇迹，只有拓界者创造的奇迹 ,征集上海旧照片并上传到星河湾专区； 征集来源：政府提供、项目提供、网友提供等； 邀请摄影名家拍摄上海现在面貌，并上传至星河湾专区； 第一条主线：十年前的上海与现在上海建筑成就的对比； 第二条主线：十年前的星河湾原址与现在星河湾的贡

5、献； 举办线上、线下论坛，议题以上海巨变、星河湾巨变为主； 评选最珍贵上海老照片1-3幅，并颂发奖品； 评选“最美都市上海影像”1-3幅，并颂发奖品； 新浪地方站配合推广。,星河湾建筑成就论坛与影像展介绍：,曾被誉为“国家历史文化名城” “丝绸之路”的始发港，中国最早的对外通商口岸 广州 Guangzhou,9月26日广州半岛星河湾开盘 战略步骤：完善星河湾名企专区的建设 广州星河湾影像传导至各地项目 寻找“丝绸之路”再走“海上丝绸之路” 中国的星河湾世界的星河湾,昔日“丝绸之路”的始发港广州 今日“海上丝绸之路”的始发港星河湾,在星河湾“影像打动世界”专题开设“海上丝绸之路”专区； 寻脉 “

6、丝绸之路”历史文化与历程； 解读广州星河湾区位优势（灯塔状）； 解读“海上丝绸之路”的文脉 、地脉、历史情况； 通过历史与今日的对比来表现星河湾项目的优势； 邀请摄影名家拍摄广州星河湾项目，并以图像的方式表现“海上丝绸之路“； 新浪跨界推广：新浪读书、新浪财经、新浪乐居、新浪旅游等。,广州星河湾“海上丝绸之路”活动启动：,“影像打动世界”星河湾10X10跨界影像营销,我们即是此次跨界活动的主角，又是它的导演！星河湾地产,星河湾中国高端豪宅跨界营销,星河湾10X10城市跨界摄影营销活动 一个承载中国高端豪宅共同影响世界的平台,十城十战略版图： 华东区域：杭州、南京、苏州 华南区域：佛山、深圳、三

7、亚 华北区域：天津、青岛 华中区域：郑州、武汉 东北区域：大连、沈阳 西南区域：重庆、成都 新浪乐居55个地方站联动配合,星河湾10X10组委会落户新浪 乐居建立“中国精品豪宅10X10联盟”专区,中国地产领袖影响世界的时代已经来临,制作“中国精品豪宅1010联盟”专区； 全国范围征集中国精品豪宅代表加入专区； 十个城市，每个城市选择1-3家，最终由星河湾确认入围者1名； 具体考衡办法：见星河湾10X10规则； “中国精品豪宅10X10联盟”定义为跨界营销平台，汇聚全国豪宅的力量； 通过“中国精品豪宅10X10联盟”打通高端资源走向多赢、共筑品质的国际化道路； 平台的加入审定权以星河湾为准；,

8、新浪乐居“中国精品豪宅10X10联盟”专区说明：,启动星河湾10X10活动的影像引擎 “中国精品豪宅10X10联盟”的主要表达方式,星河湾10X10城市名片影像巡展,时间：7月持续 “十城十”各城市合作项目全面征集摄影作品； 每个城市项目选择10张代表作品（包括历史照片）； 植入星河湾“大事记”与“荣誉版”； 在“中国精品豪宅10X10联盟”专题中开辟影像专区； 在专题展示“十城十”作品，结合星河湾建筑； 拍摄人群：摄影名家、意向置业者、忠实业主拍摄等； 预备“十城十”项目现场影像巡展； 新浪网各地方站全力推广； 执行方式: 线上征集、评选优秀作品（以十个城市主力项目为线索）； 线下展示并现场

9、发奖，需全国同步启动； 其他,星河湾10X10城市名片影像巡展说明：,“影像打动世界”星河湾逐步实现城市间的营销力,十大城市同步进行线下影像巡展主题：“影像打动世界”,时间待定（建国周年），全国统一一天举办； 制作“影像打动世界”背板墙； 建议尺寸10米X10米或更具视觉震撼的尺寸； 要求在所选定的10座城市项目区域同步进行展示； 邀请政府官员、项目高层及新浪地方站领导； 新浪乐居摄影大赛总专题及星河湾专题同步直播； 可在线下影像巡展当时举办置业推广。,加载10X10中国城市发展论坛,天时：建国60周年、星河湾10周年 地利：星河湾北京、上海（8.8开盘)、广州等主要战略城市联动 人和：强势媒

10、体、专业机构、高端人群共同聚焦。 我们更机遇五大事件： 新浪乐居全国摄影活动大事件 星河湾10X10大事件 星河汇成立大事件 “影像打动世界”的十城豪宅大事件 国家高度的成就展话题大事件,10X10中国城市发展论坛城市影响力跨界营销力世界影响力,时间待定（建国周年）； 地点：北京星河湾现场； 论坛主题：“中国成就展”； 邀请外国专家、区域相关负责人、星河湾高层、新浪领导及行业副总级以上领导； 从中国高端住宅到跨界营销实现的世界影响力。,在此大背景下联动星河湾各地项目 我们将出版有史以来最具震撼力的影像杂志,全国性中国国家地理高端杂志,中国国家地理星河湾专辑,制作星河湾中国国家地理私属经典礼品册； 增刊内容围绕星河湾北京、上海、广州等项目进行解读； 增刊随中国国家地理套内全国发行； 全国发行20万份； 增刊价格：,中国城市地产和谐发展论坛暨我的城市我的家颁奖盛典,邀请国家政府官员、行各城市市长、行业主管领导、著名摄影专家、著名作家 等资深人士出席会议并做相关演讲及论坛 邀请“星河湾”领导演讲 线下展会展示“星河湾”影像,与新浪乐居“我的城市我的家”汇合之地：,“我的城市我