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文档简介
1、许晓辉 2009.12.03,VANCL的品牌营销策略,目录,VANCL的观点 我们的策略 品牌营销初体验 关于未来,开卷有疑,VANCL=铺天盖地的广告? 网络营销=网站联盟+CPS?ROI? 服装B2C=低价竞争? 互联网上无法建立服装品牌? 操作比理念更重要? 今天,我们说说非效果营销(同时也是最深刻的效果),这将决定你未来能走多远。,VANCL的观点-品牌定位,VANCL的品牌定位 VANCL,互联网时尚生活品牌。 VANCL提倡简单得体的生活方式, 坚持国际一线品质、合理价位, 致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。 核心:倡导一种生活方式 张爱玲:每个人的一生都是住在衣服里面
2、(更衣记) 设计:简单而不简陋,时尚而不繁复 格调:质感生活、轻松舒适、简单得体 倡导一种简约主义生活方式,我们的策略-如何打造,品牌是什么:从定义出发 消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和 是主观而不是客观的判断 消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象 VANCL品推关键词三种 情感沟通:让用户感受到你的真诚和努力 全方位:让VANCL无处不在(公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等) 多角度:用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等,传统媒体:威力依然巨大,高层营销:精英计划,公益营销:国庆六十周年T恤义卖,公益营销:爱心捐书,公益营销:集善嘉年华2009,跨界营销:微软技术大会,跨界营销:麦当劳,跨界营销:无处不在,娱乐营销:又见美女,娱乐营销:时装片(壁纸),内部品牌:凡客内刊-企业文化,互动营销:官博(+博客+论坛),互动营销:微博粉丝团,产品代言:徐静蕾开啦饰品,产品代言:孙红雷关注白领亚健康,口碑营销:用户试穿、体验物流、PK模特等,情感营销:让用户感受到你的真诚,代言人营销:让品牌内涵更丰富,VANCL品牌营销de未来(组图),一个品牌和它引领的生
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