金海湾项目推广策划方案.ppt

1、“尽”享园博园 厦门市杏林建设开发公司“金海湾” 岁末客户答谢活动 策划方案,金海湾项目理解,金海湾项目位于厦门海湾型城市发展战略的核心区域“两湾三区”的中心位置，东面、南面沿厦门西海域，北接杏林湾和集美大学城，西邻马銮湾新城，距离第六届中国园博会举办场地中洲岛仅1公里多，紧邻 厦门岛北通道杏林公铁大桥引桥，地理位置非常优越。 项目定位为追求生活品位人士的大型滨海高尚社区，力求创造和表现出设计规划超前、精致、完善、富有生活气息、体现个性、有品位的项目特色。项目一期以多层住宅为主，并有部分小高层，二期三期主要为高层住宅。 项目坚持了更具人性化的设计，低密度、高绿化率，整体规划细致唯美。整个社区建

2、筑与景观错落有致，层次分明，1万平方米的中心水体绿化带贯穿整个社区每个空间细节，使整个项目充满灵性和无限生机。本着人性化健康环保的设计理念，项目户内采用技术先进的新风系统，使人居于无限循环的生态环境之中。依靠各种优越条件，结合人性化、科技化的设计理念，再通过强调细节的品质打造和品牌运营，金海湾必将成为杏林湾版块令人向往的大型滨海高尚社区。,活动理解,作为集美区资深的实力房地产国企，杏林建设一直以来都兢兢业业地为区域人居的发展而努力，为人们构建美好的家园。 而作为负有社会责任感的国企，杏林建设在造家的同时不忘“运城”，特别是今年，更承担起杏林湾商务营运中心的开发任务。 时逢岁末，中国人传统的春节

3、临近；杏林建设为了回报老客户对金海湾项目的信任与支持，同时结合即将推出的“金海湾”三期项目推介，以及杏林建设“蓝钻会”的成立；特选择在杏林建设三大项目核心位置的园博园旅游区内举办一系列的客户答谢活动；目的在于加深与客户之间的感情交流，同时将“金海湾”近享园博园的推广主体得以体现。,活动以尽情畅游园博园为主题，感恩答谢、项目推介为基调；杏林建设“蓝钻会”VIP卡发布为目的。在轻松惬意的环境中感受杏林建设别具一格的活动方式。 答谢晚宴选在园博园水上餐厅举办，整场酒会保持高端格调的一致性，在现场布置方面，以杏林建设主要项目“金海湾”宣传为主; 现场布置主舞台、表演灯光；设置展架、易拉宝；投影仪播放集

4、团项目视频宣传片；让嘉宾在感受场内热烈气氛的同时欣赏窗外音乐喷泉的美景。 在参与嘉宾方面，目标客户嘉宾以相关特邀嘉宾、金海湾业主、准业主、上流社会人群为主要邀请目标，所有嘉宾为实名嘉宾，凭邀请函出席；力求最大限度展现开发商雄厚的实力和良好的品牌形象。,在活动的过程中，通过现场展示、现场互动等多重手段充分表达开发商及产品的品 牌诉求，以达到开发商及产品的品牌形象传播效果最大化。,活动概述,活动主题：”尽”享园博园 杏林建 “金海湾” 岁末客户答谢活动,活动要素,活动地点：厦门园博园 水上餐厅,活动时间：元月26日 14：0020：30,活动规模：200人（凭邀请函入场）,活动内容,领导致词,文艺

5、表演,现场抽奖,金海湾客户答谢晚宴,中式晚宴,蓝钻会VIP卡发布,畅游园博园,活动内容畅游园博园,为了让客户尽情近距离感受园博园的魅力，我们将安排专业导游按照指定路线、动线进行园区全程讲解。 整个游览过程分为4个阶段；3个小时完成。 14:00活动开始所有工作人员再过一次流程 14：00业主集中所有业主准时到金海湾会所集合，领取主办单位发放的具统一标识的帽子、胸牌；自驾车业主一并出发。 14:20业主到位所有业主及相关人员准时到达圆博圆西入口统一集合做好游圆准备工作 14：30游园活动 正式开始所有人员统一听从导游及工作人员的指挥正式入圆参观，统一乘坐电坪车开始游圆 14:30-15：30第一

6、站：所有人员统一从圆博广场乘车出发徒经儿童乐园-岭南园-江南园-民族风情园-月光环-到达中华教育园杏林书院站下车，进行参观，游玩。15:30-16：30第二站统一在中华教育园圣贤广场站集合，乘座电瓶车-经典情景园-闽台岛-杏林阁到闽台中心广场进行30分钟参观游玩。 16：30-16：50第三站统一在闽台岛中心广场出发徒经-北方园-国际园-现代园到达西门游艇码头 17:00-17:25第四站乘座游艇在园博园外环湖域进行游览，并到打岭南园游艇码头，由导演与工作人员引导步行前往湖景大酒店（水上餐厅）。,活动内容畅游园博园 动线示意图,活动内容中式晚宴水上餐厅现场布置（外场）,餐厅入口玄乐 小提琴迎宾

7、,水上餐厅贵宾签到投入抽奖幅券,礼仪和客户经理列队酒店门口，迎接嘉宾； 在湖景大酒店大堂内设置签到区,并凭邀请函派发抽奖券.在签到期间安排小提琴演奏,增加现场典雅气氛. 由客户经理或礼仪全程指引客户前往宴会厅，直至嘉宾入座。让所有嘉宾进入酒店之刻便倍感尊贵礼遇。,现场布置,活动内容中式晚宴水上餐厅现场布置（内场）,主持人开场,领导致词,领导嘉宾致词 主持人上台致欢迎词，简要介绍本次酒会，随后相关领导在主持人邀请下上台致词。,宴会交流 宴会开始前，主持人再致欢迎词，并提议由杏林建设领导举杯与到场嘉宾同饮，杏林建设领导举杯并再次感谢嘉宾光临“金海湾”客户答谢晚宴，及对杏林建设一如既往的支持、信任。

8、客户经理陪同嘉宾用餐，相互交流。,活动内容领导致词,陈 飞 特点：第一位闽南语歌后，“中华首届全球闽南语歌曲创作演唱大赛”评委，所主持的节目：“海峡之声”主持“陈飞时间”及“全球闽南金曲排行榜”,；“闽南之声”主持“卡拉音乐厅”等节目。,扬 帆 特点：早班直通车、 交通现场主持人 ，主持风格活跃、幽默；应变能力强，善于调动现场气氛。善于主持带有节目性质的酒会、晚会以及互动节目。,文艺表演主持人(待定),电声小提琴,闽南语天后陈飞带伴舞表演,魔术表演,拉丁舞表演,文艺表演,现场抽奖,分不同时间段抽区一、二、三等奖，并由相关领导颁奖,活动内容蓝钻会VIP卡发布,设计制作蓝钻会VIP会员卡的卡样模型，由杏林建设领导与特邀嘉宾共同揭开面纱，宣布蓝钻会启动接受会员申请。同时礼花打响、冷焰火点燃。,邀请函,活动前期工作安排,1、活动前10天，梵华传播在园博园现场进行实地拍照、测量，拟订初步实行方案，并与杏林建设、唐氏地产协商初步项目物资需求。 2、活动前7天，梵华传播将修改事项整理并重新制定杏林建设金海湾客户答谢活动策划方案，提交杏林建设进行第二次方案修改。确定实施方案后，一式两份，以便参考。 3、活动前6天，双方公司就此活动签定合同书，应对本次活