健康户外运动节策划案.ppt

1、健康户外运动节策划案,策划公司：宁夏世纪嘉和文化传播有限公司,Click here to add your title,LOREM IPSUM DOLOR,活动概况及分析,活动概况,活动主题：健康户外运动节 活动时间：5-6月份（预定） 活动地点：三沙源 活动理念：健康生活精彩人生 活动调性：轻松舒适、快乐相伴、积极主动爱生活,活动目的,随着西部大开发战略的迈进，三沙源项目以其独特的业态来到宁夏银川。结合自身特色及适合国情的经营理念及模式作为立足之本；准确的市场定位、优势的品牌策略、完善的营销体系，一脉相承，是企业的核心竞争力。在经济欠发达的西部城市里，仍存在相当可观的潜在市场，随着近些年个性

2、化旅游、运动观念的兴起以及顾客品牌意识的大趋势，将加速新型地产旅游市场的发展。同时也激发对新奇事物的挑战及生活乐趣，借此标杆树立个性和品质，目标市场个性化群体喜爱户外运动，喜欢户外运动所带来的新奇体验。,理念定位, 专业精神 热诚服务 创造新奇 感受快乐 关注环保 亲民尊享,目标定位分析,经济：都市里收入丰厚、生活稳定、有个性、喜欢游泳、旅游和运动，追求时尚并有一定程度热爱公益事业的青年中产阶级喜欢此项活动的开展。 年龄：年龄在25-45岁，职业或事业稳定的中产阶级，月收入较高；老年人健康养生意识逐渐增强。 爱好：喜爱健身、运动以及户外旅游，喜欢新奇体验、标榜个性的群体； 职业：自由职业者（自

3、由撰稿人、摄影师、画家、演艺人员）； 机构：培养职业的运动员及健全机制的健身机构、学校、会所还有一定的受众人群。,（目标受众）,SWOT分析（劣势）, 沿途风景优美,但由于度假区项目区还没有开发建设完成，存在着配套设施不完善、交通不便利等问题； 与成熟的度假住宅区比较，知名度相对较低，娱乐项目也较片面，还在招商筹备中； 在同样度假区内，还有相类似竞争产业，并且它们在度假村入口设有明显的路牌广告，其中还些有较好的旅行社业务关系；目前还未形成整体的营销宣传方式和渠道。 目前未有较规律的活动安排及活动宣传，并且尚未拥有良好的关系网及网站营销效应； 人们对绿色健康运动概念的认识还不够到位，市场推广和广

4、告宣传也没有明确方向和计划，难以形成品牌效应； 拓展课程及健康运动理念内容的普及基本属于一种陌生感的状态。,营造健康运动理念, 透过丰富的活动组合，感受到常人不能感受的新奇世界 通过每一次的活动方式，让每个人感受到一个崭新的生活 新形态生活概念 专业、安全、新颖 生活更快乐、人与人、人与自然更亲近,Click here to add your title,LOREM IPSUM DOLOR,活动细节安排,活动参与群体,1、健身会员群体 启动会员机制，采取会员的升级管理，按银、金、白金等级来划分会员，分别享受其量身定做的各类相关的运动方案，并给予不同程度的优惠。当顾客达到一定的升级的条件还可以按

5、其标准进行自动的升级。 形式：每月组织一次会员聚会活动。可以聚餐、露营、晚会、游戏、比赛、庆祝生日等娱乐性较强的形式开展户外运动活动。,活动参与群体,3.家庭组合 以家庭为单位的亲子家庭成员报名，可以针对高收入家庭，开展境外的旅游探险拓展运动； 活动举办方式：与相关企业单位联合开展宣传活动，比如加油站、咖啡厅，酒店，极限运动俱乐部，景点等行业联合推出，消费满一定数额后可赠送加油票、喝咖啡打折等；与户外体育俱乐部联宜，凭双方会员卡可享受相关优惠、其他组合活动等活动形式；,2.爱好运动的青年中年老年,活动创意。,环保公益三沙源骑行运动 开展公益环保活动。可考虑以政府项目的名义与报纸共同开设“关注我

6、的水资源（空气）”为主题的公益环保专栏（重点放在中国海洋、湖泊和世界水资源的介绍），及时选择目标顾客覆盖率大的报刊刊登活动软文（含图片）连载报道。 “我的健康我关注”主题活动 唤起人们关注身体健康等问题； “美丽家园，清新空气”主题活动 发动人们的环保意识，爱惜与我们的生活息息相关的自然生态环境。,活动流程,环保公益三沙源骑行运动 活动流程： 1.三沙源环保公益骑行活动开幕仪式10：0011:30（主持人串讲，环保公益大使做开题15分钟的演说。然后观看之前做好的视频片段10分钟，邀请的领导致开幕词5分钟） 2.公益环保骑行开始（分时段：每15分钟根据路程的长短和人数的多少，进行一次骑行活动。举

7、办时间致下午3点结束。中途安排相应的安置点，针对骑行人员的供给及安全问题给予考虑。） 3.15:0015:15骑行活动闭幕：主持人串讲，评选出骑行过程中不同层次段人员的最好成绩和最佳风貌的选手，给予奖励和优惠券或者骑行装备中的活动奖品给予赠送。 4.15:1515:20领导嘉宾致闭幕词。,活动流程。,“我的健康我关注”主题活动 唤起人们关注身体健康等问题； 活动流程： 1.宣传海报张贴，健康知识讲座，针对常见的病症给予广大参与者的普及及自己防范知识的讲解。针对群众产生疑问的一些问题，给予现场的答疑。时间：一早上的时间安排 9:0012:00 2.下午在活动现场，给予大家免费的医疗诊断及一些饮食

8、和保健方面的建议和健康的运动方式方面的知识普及。并且现场教大家一些按摩手法和运动操的学习。 时间：14:0017:00 要求工作人员及志愿工作者要细心帮助 3.根据活动日程的安排，可以选择按期举办的形式，每期针对某一项内容进行普及宣传和健康知识的而学习。以及运动方式的详尽学习。 4.此活动可以循序渐进式走入市民的关注目光中，形成同民健康生活，健身运动的一种好方式。,活动流程, “美丽家园，清新空气”主题活动 发动人们的环保意识，爱惜与我们的生活息息相关的自然生态环境。 活动内容： 1.组织趣味性的活动。清晨早起晨跑，做健康运动体操，花式踢毽，羽毛球运动等健康有益活动。 2.吹气球 测试大家的肺

9、活量，并通过一些科学的方式，教大家一些呼吸调整方面的知识。 3.为绿树安家 邀请小朋友及爱好公益的志愿者们，为三沙源项目区的每颗小树挂温馨提示牌，或者是树木百科小知识带有二维码的指示牌。或者将购置好的鸟屋悬挂于某些大树上，既是一种生活气息的体现，也是人与动物，与自然和谐相处的一种表现。 此活动可以通过几期或者重要的环保日等日子联系到一起，进行开展活动，更具有意义。 4.做环卫工人的好助手 垃圾清理，了解垃圾处理厂垃圾回收处理等工作和知识。体验环卫工人的工作环境和生活状态。此活动长期可以进行举办，分不同的时节和时间进行开展。,广告宣传活动,会刊 不定期会员专刊（建议每期间隔不超过2个月），可制作

10、成精美的小册子，建立“最新活动”（刊登新一期的活动内容、线路、时间等）、经典路线推荐（附相关精美图片及文字介绍）、健康医养专栏（向人们介绍与饮食起居、疾病预防等相关知识）、骑行俱乐部活动、旅游小知识等相关栏目。其内容也应同期在网站上发布，而网站的内容也可以在会刊上选择刊登。 会刊分三种方式发行：连同回访信邮寄给会员；合适的公众场合设立赠阅点（户外用品店）；五星级酒店大堂、高档酒吧、西餐厅、咖啡厅、SPA会所、4S店、高尔夫球场接待处等。,广告宣传活动,网站 建立公司网站，内容丰富多样化、可设立“宁夏趣味”（中国的湖泊、河流、山地等地点介绍，要图文并茂，可以分版块。“泡泡论坛”（可以设置图片、游

11、记、灌水、专家指点、快乐随我意、泡泡聚会拼团等栏目，可分别以会员和“自由人”游客身份参与发表）、“专业运动区”（考证、升级、新动向、新技术交流）、“菜鸟体验”（没有参加过的人、参加过体验的人的感受）、“公益专栏”、（娱乐资讯）“最新酷炫出游”等的多方面内容。定期更新网站内容，部分专栏可每周更新，对论坛里顾客的反馈应及时处理。并建议与相关知名网站做好链接工作。,广告宣传活动,DVD电视片 可将每次活动截选其中的精彩片段灌录成光盘，在运动区域循环播放，亦可用于其他宣传场地，公共场地推广活动使用等。 报纸软文 续公益报道之后，推出大型主题活动的跟踪报道，如前期造势（噱头）在外地开展活动的同时将传回图

12、片+相关报道回程报道。,定期在公众场合安排体验活动、观摩类的推广活动、以吸引未参加过活动的顾客。,活动大奖,游走东南亚（泰国、马来西亚、菲律宾等国家） 活动内容：开发东南亚沿海骑行路线，在温度适宜时候组织开展运动活动，同时适当安排海岸线自然风光观赏，让其轻松的体验异国自然风光、风味饮食和奇异的海底景观。 活动行程：重在考虑线路上的景观、特色饮食、住宿等连锁问题做好规划。 活动意义：加强整个行程的丰富性、娱乐性。 活动后续延展：回来后在适当的时候，不超过两周内，举办交流、回顾、展示以及网站上发表文章心路历程。 操作方式：提前在现场采集好线路（收集相关图片、餐饮住宿、相关地域管理部门的沟通等）组织

13、活动（广告制作、会员聚会等）相关筹备异国潜水活动俱乐部聚会（展示） 提示：可将活动时间段重点安排在秋冬季节，避免了因国内地理气候因素造成的“休潜期”而无法潜水的情况，增强了公司产品的特色性。,活动细节,优厚奖品,与“XX健身会所”沟通合作适宜，它们有健全的会员机制，定期开展户外聚会活动，可考虑互动合作参加此次活动。 活动形式：参与本次活动并取得一定成绩的参赛人员，凭推出活动的奖品，享受健身会所体验券或会员卡，消费满一定金额可获其贵宾券，为其健身会所提供协助（如免费体验具有挑战性的活动项目等）的活动形式。（可与多家健身会所保持长久的合作关系）,Click here to add your tit

14、le,LOREM IPSUM DOLOR,初步预算,标识物料,运动区域处增设招牌广告（品牌名称、服务项目明细等），建议用铝型材加烤漆的超薄灯箱； 在接近活动终点处2公里内的主要路口处设立路牌广告（广告牌、指引牌等）； 工作人员着装（工作服、员工工作牌等）。,活动细节,活动细节,活动细节,活动细节,活动细节,活动细节,活动细节,运动装备,活动细节,工服定制,活动细节,户外运动装备,活动预算,活动费用预算 场地活动展板、所需要的道具、器械 广告宣传费用预算 会刊、报纸、海报、DM、其他（后续根据活动情况增加的印刷用品。） 公关费用预算 （媒体、网站建设等其他） 活动费用根据场地选择，项目活动中的参

15、与活动项的最终选定，到时制作精准的活动物料清单及报价，并进行呈现。,活动预算,注： 1、每期活动费用可做适当调配，部分费用会按市场情况浮动20%左右； 2、建设方面包括网站、办公地点等方面的投入； 3、以上费用不包含邀请明星主持、员工工资的费用。 4、整个费用并非一次投入，可以按照计划逐步投入。,Click here to add your title,LOREM IPSUM DOLOR,安全预案,使用一米线、秩序围挡等，对重要区域及领导观礼区域进行围合。观礼区与舞台边缘，也有专门安保人员和一米线进行分割，保障现场秩序和领导、贵宾、参与来宾的安全。,A、主题围挡及一米线,B、保安人员及消防监督人员,安排安保人员维护现场秩序及活动顺畅进行，并在停车区及重要来宾动线安排专人。成立专门负责领导安保的负责小组，安排消防监督员与安保人员负责电箱、电路节点、舞台后部等重要防火位置； 盛典全程监督是否有无关人员进入，或无邀请函入场情况。,运动器械预案,1.活动过程中，若影响活动正常