珠江新城兰桂坊2013年度推广方案迅间传.ppt

1、珠江新城核心区中央商业广场 2013年度推广方案,稳定消费,通过兰桂坊与迅间传媒的战略合作 对珠江新城核心区中央商业广场进行 联手入场商户采用小投入集资方式，不间断全面造势 搭建与高端消费理想消费人群的沟通桥梁 于终端消费者层面提升品牌知名度 促进销售,开业促销,吸引目标消费者,商铺参与广告集资、宣传造势、打开知名度,合作目标,条件二 人流交通,条件三 周边配套及规划,例如:流行前线,地铁一号线 公交方便,中华广场,条件一 商业定位,中低端商业定位,地铁、公交、轻轨,写字楼,合理消费定位,停车方便,超大人流量,品牌招商/吸纳,布局规划,酒店,住宅,地下一站式商城条件成熟，一切均有可能,具备先天

2、的、有利的商业环境，并且定位、规划、经营等有自己的特色,有利条件,P4,准确的招商定位 有特色，有质量保证的商户，对整体经营形象尤为关键，充分利用市场调研，根据市场需求及周边配套、发展规划，对招商对象进行精确定位。 有特色的宣传造势 如何聚拢人气，增加商户经营信心。按商场规划，分区及其消费定位，进行有主题、有步骤的前期广告宣传，一步步打开知名度。 户户参与爱场如家 引导商户主人翁意识，积极参与人气打造，从装修，货品各方面提升单店形象，进而巩固商场形象。,核心目标消费群体,有步骤的主题宣传,全面、精准的广告招商,尽快提升影响力，才能在竞争中存活下来,宣传力度做得足够，消费者快速了解商场的特色和定

3、位,经营前提,1. 广告形式的补充 在商场全面品牌宣传的前提下,拥有特定手机用户资源的手机短信平台,无疑是消费者细分下的有力补充. 2. 直切目标对象 通过有说服力的短信文案,直接将推广信息发送至特定用户手机上.一对一进行宣传.加强招商客户和目标消费群对商场定位的理解，增强知名度及商户信心。 3. 幅射周边 作为中心城市的广州对周边城市影响很大，拉动外来消费。迅间数据平台的全面及细分，有助于协助客户对异地一线城市招商。 4. 提高招商效率 短信平台及时到位的全面数据发送方式，其性价比是所有广告形式中的最佳解决方案。,短信广告- 全面造势的有力补充,【打造广州最高档的一站式时尚消费购物中心 】,

4、珠江新城购物中心将是天河区最高档的一站式时尚消费购物中心，从商场内部环境、业态布局到运营管理等方面，都精益求精，力求提升区域购物理念，引领天河商圈业态升级，辐射整个广州，打造面对国际的商业窗口。 珠江新城商圈后气候已逐步形成，其中高档住宅、写字楼云集，积累了大量的高消费人群，其对高档消费的需求已经形成，区域商业价值凸显，将是区域独一无二的创富领地。 购物中心位于地铁3、5号线换乘站，人流集中，交通便利。,全面、成熟的经营条件,项目基本条件,他们是一群积极思考，试图掌握时代脉搏的人。 他们受过良好的教育，经济收入较好，社会活动广泛，是社会的栋梁。 他们逐渐具有全球的眼光，他们的事业已经与全球经济

5、圈息息相关。 他们热爱生活，阅读会是他们周末闲暇的重要部分，他们还会积极汲取文化资讯，在各种文化、娱乐、体育参与中丰富生活。 他们很忙碌，但是愿意为有价值的事物留出足够的时间，也很乐意真正的生活品质付出一定的费用。 他们有很强的购买力，追求有品质的生活，是高端消费的理想人群。,3000万财智精英,核心消费群,两类目标客户： 核心目标消费群体定位： 城市高端人群，追求时尚生活的人群。 招商定位： 前期招商是商场经营最关键的一步 商场招商工作的实力，在于将国内外商业知名品牌引入到商场内。 人气品牌首批入场。例如H&M、ZARA、C&A、无印良品、权味、品奇、酷圣石等。 2. 依托主力店带动其它业态

6、，引发休闲、娱乐、健身、餐饮等一站式消费习惯。 3. 多个高档电影厅，大型超市，时尚餐饮及国际名牌精品店等多元业态拉动消费需求，涵盖所有消费行为，成为一站式消费旺地。 招商对象： 高档：特定品牌集群号、商圈业主 中档（包括低档）：普通商圈企业主、个体工商户、大中型企业白领,目标客户,迅间传媒MomentMedia 特点及优势,核心目标消费群体,有步骤的主题宣传,全面、精准的广告招商,中国独家的四代手机广告平台 对都市主流消费人群进行精准分类 迅间传媒服务锁定全国639个城市，覆盖超过3亿的都市主流消费人群， 业已成为房地产、汽车、金融等行业TOP100客户首选合作伙伴。 四大数据库分类特点：

7、1 代数据库：以身份划分， （业主、潜在业主、投资客、车主、各行业企业主等15类划分） 2 代数据库：以工作或生活区域划分 （细分至区域的片区） 3 代数据库：以手机上网行为划分 独家技术！ （细分手机用户锁定用户区域、手机终端信息、用户行为、手机运营商类型等信息） 4 代数据库：定位到明确的行业公司或专业市场 （能细分行业公司行政管理级别，如高层、中高层；细分专业市场） 手机无线技术产品：手机G网 手机终端网 公司最新推出的无线定位技术的手机广告 广告效果显著提高，获得客户一致好评。 “VIP短信”，满足客户个性化要求,迅间优势,1代数据库：按身份划分,2代数据库：按工作或生活区域划分,以上

8、数据定位仅为局部参考，详情请参看附件1-4代群体划分建议 ,4代数据库：明确的行业公司,点击链接,手机G网的推出，为解决“短信不适合推广品牌”的问题， 有效的把文字短信和企业品牌形象结合起来，利用G网嵌入式 技术达成手机信息、品牌及互动合一的推广新模式。,手机G网（案例）,介绍最新投放方式,深入互动示范案例1：点击中国平安车险广告，直接拨打服务热线，轻松了解服务详情,你还可以：点击广告直接进行在线购买，直接保存优惠券， 直接进行在线注册,深入互动示范案例2：点击广告条，展示全屏图片，给用户强烈视觉冲击，广告视觉效果好,合作客户,推广计划服务于销售计划，根据销售节点和计划的安排，配合以适当的推广计划。 对于通常的情况，我们建议在新张前、新张一月内、婚庆季、大型节假日前等关键销售节点做密集投放. 本项目的首次推广，根据客户需求，在新张前一个月左右进行强度宣传。 强销期每周做2次-3次投放。 强销期每天投放30-50万条 发送总量预计在600-900万条。,发送总量及发送频次建议,一代数据库投放（针对招商群体）：,二代数据