世纪天成CSOL手机媒体营销方案.ppt

1、世纪天成CSOL （生化狂潮【进化】） 手机媒体营销解决方案,相呈传播,注：此方案以世纪天成CSOL为案例制作。 其中第12页视频您无法正常观看，是由于您没有下载此视频。,手机媒体的传播优势 手机媒体的传播形式 手机媒体的传播策略 相呈广告的优势 案例分享,目录,手机媒体,以手机为视听终端和信息传播载体， 以细分人群为传播目标， 以精准为传播效果， 以快捷互动为传播应用的大众传播营销模式 手机媒体亦称第五媒体。,无线广告市场发展迅速,无线广告收入增长迅速：2007年中国无线广告市场规模达7.8亿元人民币，较2006年的5亿元人民币增长56%，预计到2010年市场规模将达到40亿元人民币。,受众

2、对无线广告接受度增强,手机用户对于无线广告的关注和接受度日趋增强！ 特别是对所需购买的物品广告的关注，并且有效的影响其购买行为。,生活信息类、金融与投资类、节日祝福类等是用户关注度最高的无线广告信息类型。 生活信息与广告的融合展示是无线广告更好传达给用户的有效方式。,短信广告依然是手机用户最经常接触到的无线广告形式，占78.4%；彩信广告居第二位，占65.4%； 彩铃广告、WAP 网站广告分别以51.7%和40.2%的比例排在第三、第四位。 无线广告日趋向多元化丰富表现形式方向发展。,无线广告发展趋势,无可比拟的营销优势,个众化最贴身的媒体终端,到达率高,阅读率高 精准性高精确属地,消费层次,

3、定向传播 即时性强根据客户的营销策略即时投放 互动性强随时,随地,随身进行互动 可存储,易二次传播-内容可存储，无限制转发，病毒式扩散,手机媒体的传播优势 手机媒体的传播形式 手机媒体的传播策略 相呈广告的优势 案例分享,手机营销的传播形式,短信(SMS) 彩信(MMS) 流媒体(SM) ,短信（SMS),媒体特点： 1 短小精悍 2 言简意赅 3 强制阅读 发布注意： a 内容精简,总数不超过70个字符 b 内容具有吸引力,留有互动方式 适合发布活动信息、产品促销，投资产品推广商场优惠，新品上市等服务信息,进化时代到来，CS生化狂潮今日登场。以新模式生化模式、新角色、新枪支、新道具、新地图，

4、给广大新老玩家全新体验。详情请登陆：,彩信（MMS）,媒体特点： 1 图文并茂 2 表达充分 3 传播性强 发布注意： a 标题新颖,震撼 b 图片文字总量不超过50K c 内容精简,图片清晰,留有互动方式 适合发布品牌广告，新品上市等产品和服务信息,在CS生化狂潮中增加了2名女性角色，分别是CT阵营的娜塔莎和T阵营的杰西卡。,作为一款著名的FRS生化主题网游，这也是CSOL中首次出现的女性角色。,流媒体(SM),媒体特点： 1 表现力更具冲击力 2 全方位、多角度展现企业品牌 3 用户体验更好、记忆度更高 4 更易于短期内形成病毒式营销 发布注意： a 标题新颖,震撼 b 视频总量不超过96

5、K 适合发布品牌广告，新品上市等产品和服务信息,将电视广告片、企业宣传片等视频内容放在手机上播放的广告形式。 手机视频广告是作为电视广告以外最好的视频广告形式之一。,一直以来倍受广大玩家期待的CSOL生化狂潮全新资料片生化狂潮就在今天全新火爆上线！,手机媒体的传播优势 手机媒体的传播形式 手机媒体的传播策略 相呈广告的优势 案例分享,目录,手机媒体的传播策略,售前定向营销，定义目标受众，缩小传播范围 售中互动营销，锁定目标受众，持续互动 售后忠诚营销，锁定目标受众，精深耕作,手机媒体的传播优势 手机媒体的传播形式 手机媒体的传播策略 相呈广告的优势 案例分享,106移动平台： 12位数体面的接

6、入号，移动专用通道短信每小时发送量达到20 万条，彩信、视频每小时发送量达到4万条，使广告主的信息能 在最快的速度到达目标人群，且正规通道广告内容更易让目标 人群接受。 022电信平台： 11位数电信接入号短信每小时发送量达到10万条，到达率95%且 通道正规，发送至目标受众人群中更易被打开阅读，且能固定 发送接入号，使广告主能使用唯一接入号发送信息至目标人群,发送平台优势,相呈数据库的更新,动态更新 合作伙伴数据的每月更新修改； 自有活动的数据收集填充； 其他专有途径的特殊属性数据收集； 深层挖掘，细分用户 相呈自有业务的投放效果分析，细分用户属性，集中区分用户兴 趣、爱好及关注； 根据合作

7、方的数据资源分析； 根据用户的固有属性进行分析用户接受的广告内容和形式；,相呈数据库整体介绍,数据总量： 相呈目前数据总量为20,000,000个。 属性： 有5个基本属性： 年龄，性别，手机号码，地域，姓名 基本属性齐全的用户占总数据的98%，有：19,600,000个。 有11个扩展属性： 年轻白领、移动VIP大客户、车主，住房，银行大额存款、投资 方式、企业主、经理人、高尔夫会员、高端俱乐部会员、大学生,可根据广告主的实际需求，匹配出最适合的人群,相呈发送的监控,发送完毕后可带全部发送数据库给广告主自行抽查 发送完毕后自行为广告主进行电话回访，并提供回访报告 两者结合可让广告主更确切更客

8、观的了解投放成果,发布价格及细节说明,1、以条为发布单位; 2、广告发布前3个工作日提供发素材; 3、广告客户所提供的文字和图片信息必须遵照中国 广告法及相关法律规定 4、实际发布时可能会有5%偏差,发布价格,细节说明,高性价比,数据来源：联通 2006年 春季数据，以及各主要媒体刊例,备注：目标人群收入为RMB3000元以上,CPM=100手机广告以其0.1元/人的成本，形成较传统媒体更低的有效千人成本，并且，随着发送量的上升，这一成本优势更加明显,手机媒体的传播优势 手机媒体的传播形式 手机媒体的传播策略 相呈广告的优势 案例分享,案例分享 康佳集团 玛莎LiLi,相呈传播,合作企业：康佳

9、集团股份有限公司 推广背景：康佳第三届平板电视节 发送数据: （1）上海移动全球通用户（年龄：25岁-55岁，区域在浦东川沙 区及周边地区） （2）上海移动全球通用户（年龄：25岁-55岁，区域在川沙区及 浦东机场周边地区） 发送数量: 600,000条（短信） 发送策略：2009年3月25日发送总计200,000条短信,告知活动周边地区消费 者本次活动地点、时间以及活动内容 ，进行预热。 2009年3月27日在活动开始前一天再度发送200,000条短信，给目 标人群再次提示 2009年3月28日在活动当日早上再度发送200,000条短信，为活动 再度造势，使目标人群在前两次的预热后促进去现场

10、参加活动及 消费,案例-短信,康佳第三届平板电视 节3月28日、29日川 沙农工商火爆开幕！ 21寸388元、32寸248 8元、42寸4488元 敬请光临！,2009年3月25日、2009年3月27日、2009年3月28日,合作企业：玛莎LiLi 推广背景：为玛莎LILI婚纱摄影公司进行品牌及活动宣传发送数据: 发送数据：年轻女性白领、车主、全球通手机账单用户（属性：23岁-30岁 居住在浦东区域）； 发送数量: 共计500,000条分6次发完 发送策略：2008年12月30日发送总计50,000条彩信为元旦节假日销售进行 有针对性宣传； 2009年2月20日发送总计50,000条彩信，为即

11、将到来的春季旺季 进行宣传预热； 2009年3月6日、2009年3月13日、2009年3月20日、发送总计 300,000条彩信，3月为婚纱照拍摄销售预定高峰期，为促进高峰 期的销售进行每周一次的强度宣传 2009年4月3日为清明小长假进行最后一波的旺季高峰期结尾宣传,案例-彩信,第一屏,案例-彩信,2009年【春采花菲】超值婚纱摄影套系,拼口碑上市！专业、热情、创意、一对一,精品摄影服务+照片超低优惠价!,告别寒冬不景气，玛莎LiLi 给您最温暖的祝福！进店咨询再加码神秘小礼物！,玛莎LiLi数位婚纱摄影，专业、热情、创意、一对一精品摄影服务+照片入册超低优惠价！,到玛莎LiLi数位婚纱。亲

12、赏婚纱摄影好口碑！ 浦东张扬路579号八佰伴旁（南泉北路口）,第四屏,第三屏,第二屏,标题：玛莎LILI数位婚纱摄影,本人作为世纪天成 CSOL玩家、作为手机媒体广 告人对世纪天成CSOL的一点建议,CSOL不同于其他网游的特色以及CSOL使用手机媒体适宜推广人群 首先CSOL作为一款即时类射击网游区别于其他练级、挂机类网游的最大特色便在于它的随意性。不需要玩家长时间在电脑旁观看，一方面响应了绿色网游号召、另一方面更是吸引了广大白领族人群在工作之余进行游戏、放松。 其次CSOL使用手机媒体适宜推广的人群并非是广大学生玩家，学生玩家由于学业、家庭等种种因素限制，不会对消费类网游进行过多投入，这一点也注定学生玩家仅是各消费类网游聚拢人气的手段之一。年轻白领族2432岁人群却有着得天独厚的优势。首先这批白领族大多在初、高中阶段接触了CS熏陶，对于CS有着一份割舍不了的情感。其次这批人群本身有着丰厚的薪水基础，以消费游戏必需品或道具等。,CSOL适用的外、内部手机媒体类型 CSOL在内部短信处理上适用文字短信，以针对游戏自身会员为目标，将游戏更新或游戏新品促销，以文字形式及时告知广大玩家，以体贴、服务玩家为主旨，提高玩家口碑。以人性化服务在新老玩家中提高游戏曝光率，以增加玩家对游戏的记忆度，并避免玩家流失。 CS