实立中国宝宝记录策划案.ppt

1、,第三届中国宝宝记录,全国招商合作方案,1,二0一三年元月九日,关于我们,我们了解儿童教育类市场,我们了解中国宝宝记录,我们的媒体投放策略,2,关于我们,我们的承诺,帮您降低广告投放成本，为您提供全面媒介服务，替您实现 专业理性投放,为您产生最大广告效能!,3,关于上海实立广告有限公司,实惠 赢得客户,专业 服务客户,事实 证实实力,公司由数十名来自传立媒体、实力媒体、星动传媒等专业广告媒介机构精英团队组成，公司在发挥员工各自专业特长的基础上，以广告资源买断经营、自制高收视节目置换广告、联合广告主实施巨额采购和代理的方式，对全国500余家电视媒体广告资源进行了全方位整合，为帮助客户降低广告投放

2、成本，获得全面规范的媒介服务，实现专业理性投放, 产生最大广告效能提供了可靠的保证。,4,我们了解儿童教育类市场,5,一项正在崛起的事业！,中国每年新生婴儿约1600万 科学育儿政府刻不容缓的重点民生工程 吃穿用等生活消费、教育、娱乐、旅游以及带动家庭其他消费，形成潜力巨大的市场,一场改变家庭教育观念的思想变革！,不输在起跑线的教育口号，给多少个家庭带来巨大负担，同时泯灭了孩子的个性和应有的童年快乐 在经历的重视体格发育和智力培养的阶段后，我们更应关注宝宝的社会性发展，事实证明，拥有良好的情商和社会适应能力对孩子今后的发展更为重要 静心细想，在对孩子培养目标的问题上，是成功的人生更重要，还是幸

3、福的人生更让你欣慰,记录的不仅仅是宝宝成长的点点滴滴，更是记录这个时代的社会变迁 寻找中国最具个性和特点的宝宝面孔，作为这个时代最有意义的一个表情纪录和珍藏 展示的不再是儿童的才艺和成人化表演，而是尊重每一位宝宝个性，相信每一位宝宝都是独一无二的、最好的 参加“中国宝宝纪录”活动，将是父母留给孩子最珍贵的礼物,国内首次国家级政府宣传机构与卫视媒体的强强联合 强大的政府资源保障丰富的线下活动效果 强势的专家队伍保障活动传播理念先进性与内容的科学性 以强势的卫视媒体作为播出平台，整合网站、杂志、教育机构、企业等众多行业资源，传播辐射亿万家庭,6,一个最具影响的社会活动！,一种最厚重的活动方式！,我

4、们的战略目标,做一场不输在起跑线的教育，关注宝宝的社会性发展。,我们的市场目标,7,中国宝宝记录,最有趣的宝宝嘉年华,快来加入我们吧！,中国宝宝记录活动介绍,8,第三届中国宝宝记录招商方案,国家人口和计划生育委员会,指导单位,国家人口计生委是主管计划生育工作的国务院组成部门。主要任务是全面贯彻党中央、国务院有关计划生育工作的方针、政策，做好计划生育工作及有关人口工作的规划、协调、指导、监督、宣传和服务工作。,主办单位,中国人口宣传教育中心,中国人口宣传教育中心隶属于国家人口计生委，承担国家人口和计生领域的宣传教育工作。在全国各省级城市设有分中心，拥有健全的宣传网络。,湖北广播电视台,湖北广播电

5、视台全国覆盖人口突破8亿，自2012年3月以来，湖北卫视收视稳居全国第10名。是中部正在崛起的新锐电视媒体。,9,中国规模最大的宝宝聚会,拟在全国设立15个分赛区 辐射周边60余座城市,第三届中国宝宝纪录将席卷整个中国。在全国15个重点城市设立分赛区吸引更多受众，提升活动的地位和影响力,10,第三届中国宝宝记录招商方案,湖北卫视连续120天密集播出,湖北卫视、全国数字孕育指南频道联合打造为期四个月的“中国宝宝纪录”全国评选活动之“宝宝星”主题电视庆典活动，届时，两大频道将播出：,海选与预赛集锦的专题，育儿主题的微电影 播出时间：待定 十五个分赛区的十五场晋级赛 播出时间：待定 赛事回顾专题，育

6、儿话题谈话类节目 播出时间：待定 全国五大区的五场选拔赛 播出时间：待定 赛事回顾专题，决赛选手及家庭纪录微电影 播出时间：待定 全国总决赛 播出时间：待定 颁奖晚会 播出时间：待定,11,1000余场线下活动，面对面的活动宣传,第三届中国宝宝记录招商方案,每个分赛区将举办100场线下活动 每场约50-100个宝宝及家庭参加 全国将举办不低于1000场活动 预计超过10万个家庭参加,互动式融入,现场咨询服务,产品试用,现场环境宣传,互动式融入,12,37场新闻发布会，集中式爆炸宣传,每场不低于50家媒体集中报道 邀请相关政府部门领导出席 报纸、广播、电视、网站、杂志多种媒介 新闻、专题、软文等

7、多种形式 重点覆盖全国15个分赛区城市和60余个周边辐射城市 媒体传播覆盖人口超过2亿,全国活动新闻发布会：1次,分赛区新闻 发布会：15次,五大赛区新闻 发布会:5次,分赛区决赛新闻集中发布：15次,总决赛新闻发布：1次,13,第三届中国宝宝记录招商方案,多媒体深度配合,为期4个月的立体宣传及深度报,一线母婴杂志100万,全国37场 新闻发布,搜狐 优酷网,社区海报 折页：200万份,计生系统内刊杂志：50万份,14,全程网络互动,活动官网、搜狐、优酷 为每一为宝宝开设独立网络空间 以文字、图片、视频、微博等形式记录家庭育儿片段 全程网络投票，提高活动参与性、互动性,15,政府机构积极参与,

8、国家人口计生委拥有全国覆盖最广泛、最深入的基层工作网络，遍布所有城乡村社。 中国计生协会是中国最大的社会团体，会员7000余万人。 依托强大的人口计生系统资源，组织开展“中国宝宝纪录”线下活动。 国家人口计生委、教育部、广电总局、全国妇联、中国关工委等部门领导将受邀出席颁奖典礼并为获奖宝宝颁奖,16,顶级科学育儿专家团队,茅于燕 中国科学院心理研究所研究员，著名儿童心理学家。 籍孝诚 协和医院教授、儿科专家 王书荃 中央教科所研究员、儿童发展专家 丁宗一 北京协和医科大学教授 鲍秀兰 北京协和医院儿科主任医师，中国协和医科大学儿科教授 吴凤岗 中国心理学会理事、著名儿童心理学专家 陈会昌 北京

9、师范大学发展心理研究所教授 金 璎 首都儿科研究所资深育婴专家、婴幼儿护理专家 王惠珊 中国妇幼保健中心儿保部主任,17,最具吸引力的宝宝活动,最终参与颁奖晚会的宝宝将有机会,成为“中国宝宝纪录”评选活动形象大使,参加中国人口宣传教育中心的相关后续宣传活动 成为母婴类杂志的封面宝贝，参与湖北卫视、孕育指南频道公益广告拍摄制作 成为网络明星宝宝,18,合作简介,19,活动时间,活动时间：2012年8月-2012年11月 活动地点：全国十五大重点城市（分赛区）,第一届中国宝宝纪录活动颁奖晚会照片,20,活动对象 全国0到6岁的宝宝，分为6各年龄组,活动围绕宝宝生理、 心理健康为主线 综合考量宝宝的

10、大运动、精细动作、语言、认知、社会性等方面的发展情况,21,活动赛程,全国海选,电视播出,22,活动进程,23,决赛与电视节目形式,突破与创新,24,闯关淘气堡,不仅仅只是竞技比赛 更是宝宝们尽情玩耍的游乐场,首次将大型立体组合儿童游戏活动中心“淘气堡”搬入演播厅 让宝宝们在比赛中尽情体验游戏的快乐！,3-6岁宝宝参加淘气堡,25,闯关淘气堡赛段设计,26,赛场也是教育场,宝宝们虽置身赛场，但更像是一次奇妙的人生探索之旅，通过参与活动帮助他们发现自己的不足，挖掘自己的潜力，在起跑线上塑造更完美的人生,27,赛场还是互动场,专家评委助阵 助宝宝赢在起跑线上 专家评审团，由幼儿心理学家、幼儿教育学

11、家、明星组成,28,内部设施实景图,赛场更是营销场,活动全程注重营销：“闯关淘气堡”设计了五个赛段，每个赛段都有独立的环境造型设计和电视摄像机位布置，多环境与多机位为广告的植入提供了更多的空间与机会,我们的总思路,受众人群的媒体接触习惯决定 我们的媒体投放策略,受众人群分析,生活理念：关注孩子健康快乐成长的家长,收入：家庭收入偏中高的收入群体,年龄：2235的已婚家庭,广告受众电视时段分析,受众人群分析,很明显13：00-15：00 和19：00-21：00 是受众群主要的电视媒体接触时间,受众群媒体接触分析,受众人群分析,报纸、户外、电视、因特网等媒体形式最受目标受众关注,受众媒体接触习惯,

12、小结,受众人群分析,中国宝宝记录的受众群在报纸、户外、电视、因特网等媒体形式上的关注最高,从媒体接触习惯来看，我们的目标人群收看电视的时段，几乎集中都在13:00 - 15:00、19:00- 21:00的黄金时段，这个时段是我们广告投放的最佳时段。,孕育指南频道是目标受众经常收看的节目。,广告受众广泛的栏目选择使我们在媒体时段/栏目的选择上有较大的选择空间，遵循“集中投放”的原则，以达到合理广告投量达到最好的投放效果，从而有效突破媒介传播阻力的目标。,媒体,不同媒体在投放中发挥的作用,29,合作权益,30,PATR1,独家冠名 权益回报,湖北电视台孕育指南频道,中国孕育指南频道是经国家广电总

13、局批准的由湖南省广播电视台开办的面向全国有线网络播出的全数字化专业频道。 2004年8月1号起，全中国新婚家庭，有生育计划的家庭，孕产妇家庭以及婴幼儿家庭将拥有定位准确的完全家庭孕育生活指南，集在播服务与离播服务的新型服务方式于一体，运用最先进的全数字化技术生产和传输的电视专业频道。频道将以目标家庭中的成年家庭女性为核心观众，成为他们婚姻及孕育生活的知心伴侣。在打造权威实用孕育生活宝典的同时，传播时尚家庭生活观念。,简介,覆盖,2004年8月1日起，孕育指南频道通过全国有线电视接入网陆续传送到全国各个数字电视试点城市及地区。频道覆盖重点锁定经济发达，人口密集的省会及沿江沿海城市。,频道主要用户

14、数据,频道播出平台全国数字电视节目平台 全国数字机顶盒用户2000万 孕育指南收视用户500万,31,独家冠名 权益回报,宣传片,独家冠名宣传片+5冠名品牌提示品牌提示配音：中国宝宝纪录由*品牌独家冠名播出；,冠名宣传片头,冠名品牌提示,以盖世群音为例，实际效果以播出为准,32,独家冠名 权益回报,五大区选拔赛 全国总决赛 颁奖晚会 共7期,播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道 节目大小片头：企业与节目联合LOGO展现，3次/期，各21次； 5秒标版+15秒广告（正倒一）：2次/期，各14次； 角标：联合角标LOGO展现（按广电总局规定执行）； 口播：“欢迎收看由*独家冠名播出的中国宝宝纪

15、录”，2次/期，各14次； 现场植入：LED屏、地标、企业LOGO灯箱、话筒等（与节目组另行协商）； 片尾鸣谢：1次/期，各7次； 赛事（6场）、颁奖晚会（1场）入场券：30张/场（票面体现企业LOGO ）； 颁奖晚会领导嘉宾颁奖：冠名企业颁发总冠军大奖，1次； 节目重播：重播时企业享受除硬广、标版以外的植入资源,湖北卫视晚间黄金时间播出,33,独家冠名 权益回报,播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道 节目片头：企业与节目联合LOGO展现，1次/期，各15次； 5秒标版+15秒广告（正倒一）：2次/期，各30次； 口播：“欢迎收看由*独家冠名播出的中国宝宝纪录”，2次/期，各30次； 角标

16、：联合角标LOGO展现（按广电总局规定执行）； 现场植入：LED屏、地标、企业LOGO灯箱、话筒等（与节目组另行协商）； 片尾鸣谢：1次/期，各15次； 节目重播：重播时企业享受除硬广、标版以外的植入资源,分赛区晋级赛 共15场,湖北卫视白天时间播出,34,独家冠名 权益回报,播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道 节目片头：企业与节目联合LOGO展现，1次/期，各7次； 5秒标版+15秒广告（正倒一）：2次/期，各14次； 口播：“欢迎收看由*独家冠名播出的中国宝宝纪录*节目”，2次/期，各14次； 角标：联合角标LOGO展现（按广电总局规定执行）； 现场植入：LED屏、地标、企业LOGO

17、灯箱、话筒等（与节目组另行协商）； 片尾鸣谢：1次/期，各7次； 节目重播：重播时企业享受除硬广、标版以外的植入资源,赛事专题 不少于15分钟，共7期,湖北卫视白天时间播出,35,独家冠名 权益回报,电视新闻报道,播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道 新闻播报：体现冠名企业名称，1次/期，每频道不少于5次； 屏幕飞字：体现冠名企业名称，1次/期，每频道不少于5次； 新闻画面：体现独家冠名企业LOGO等元素 新闻时长不少于30秒,36,独家冠名 权益回报,网络媒体,门户网站专题页推荐：活动官网、搜狐、新浪； *以上均体现独家冠名企业品牌元素,平面媒体,所有刊登节目宣传画面：体现独家冠名企业品

18、牌元素； 所有新闻报道：体现独家冠名企业品牌文字；,37,独家冠名 权益回报,线下活动,新闻发布会：背景板、节目海报体现独家冠名企业LOGO，共21场； 海选活动现场：背景板、宣传海报体现独家冠名企业LOGO，设立赞助商互动体验区，不低于1000场,38,资源总价5600万元,独家冠名：1800万元 资源独享，行业唯一,39,PATR2,联合特约 权益回报,联合特约：800万元 仅限3家，资源专享，行业领先,40,联合特约 权益回报,活动宣传片+冠名品牌提示+联合品牌提示品牌提示配音：中国宝宝纪录由*品牌联合特约播出；,宣传片,活动前期及进行过程中，湖北广电各频道/频率将无缝密集排播各版宣传片

19、。,联合品牌提示,冠名宣传片头,冠名品牌提示,以盖世群音为例，实际效果以播出为准,41,联合特约 权益回报,播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道 主持人口播：“欢迎收看由*联合特约播出的中国宝宝纪录”，2次/期，各14次； 5秒标版+15秒广告（倒二）：1次/期，各7次； 片尾鸣谢：1次/期，各7次； 赛事（6场）、颁奖晚会（1场）入场券：10张/场（票面体现企业LOGO ）； 颁奖晚会领导嘉宾颁奖：联合特约企业颁发亚军、季军等大奖，1次；,五大区选拔赛 全国总决赛 颁奖晚会 共7期,42,联合特约 权益回报,分赛区晋级赛 共15场,赛事专题 共7期,播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频

20、道 5秒标版+15秒广告（倒二）：1次/期，各15次； 主持人口播：“欢迎收看由*联合特约播出的中国宝宝纪录”，2次/期，各30次； 片尾鸣谢：1次/期，各15次；,播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道 5秒标版+15秒广告（倒二）：1次/期，各7次； 主持人口播：“欢迎收看由*联合特约播出的中国宝宝纪录*特别节目”，1次/期，各7次； 片尾鸣谢：1次/期，各7次；,43,联合特约 权益回报,线下活动,新闻发布会：背景板、节目海报体现企业LOGO，共21场； 海选活动现场：背景板、宣传海报体现企LOGO，设立赞助商互动体验区，不低于1000场,44,PATR3,指定用品 权益回报,指定用品：220万元,45,指定用品 权益回报,播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道 主持人口播：体现企业名称，2次/期，各44次； 5秒标版+15秒广告（插播）：1次/期，共22次； 现场植入：在节目风格合适的情况下植入赞助商产品，予以镜头表现； 片尾鸣谢：1次/期，各22次； 赛事（6场）、颁奖晚会（1场）入场券：8张（票面体现企业LOGO ）,线下活动,赛事、颁奖典礼