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文档简介
,第五章广告文案,第一节广告文案的基本概念,一 广告文案的含义,广告作品中的语言文字部分.,二 广告文案的构成和类型,标题 正文 广告口号 随文,按传播媒体来分,可分为,报刊广告,广播广告,电视广告,二 广告文案协作的基本要求,(一) 引起注意,(二) 唤起兴趣,(三) 刺激欲望,(四) 加强记忆,(五) 促成购买行动,四 注意事项,(一) 要能产生效果,(二) 要富有创造性,(三) 要合乎规范,第二节 广告标题,一 标题的功能,(一) 吸引注意力,(二) 传递主要的广告信息,(三) 诱导继续阅读广告正文,二 标题的类型,(一) 直接标题,(二) 间接标题,(三) 复合式标题,主题 海内存知己 天涯若比邻,副题 电视电话能使山阻海隔的亲友见面畅谈,三 标题的表现形式,(一) 新闻性标题,(二) 判断式标题,(三) 提问式标题,(四) 提倡号召式标题,(五) 祈求式标题,(六) 情感式标题,(七) 比较式标题,(八) 悬念式标题,四 标题写作的基本要求,(一) 突出精华 标出新意,(二) 简洁 明确,(三）题文相符,（四）易懂好记引人注目,第三节广告正文,一广告正文的构成,开端,中心段,结尾,二广告正文的表述方法,（一）记叙体,（二）描写体,（三）论说体,（四）说明体,（五）文艺体,三广告正文写作的基 本要求,（一）简明扼要,（二
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