b2b的行销与产业杂志.ppt

1、B2B的行銷與產業雜誌,動腦雜誌社,B2B 行銷,B2B雜誌,EDM Email,B2B網站,邀請客戶來訪,產業展會,業務人員,手機簡訊,B2B行銷方式越來越多元,直接信件,美國B2B 雜誌的廣告頁數,美國消費性雜誌廣告頁數,消費性雜誌與B2B雜誌廣告頁數在2008的成長率,資料來源Business Information Network,發行20種產業雜誌的英國Haynarket集團,成立超過 50 年,2,200 員工,250m營業額,8國家27 辦公室,133 雜誌, 140網站, 100活動,Haymarket 以創新與創意來發展事業,Motorsport,Consumer elect

2、ronics,Advertising and marketing,Conferences,Environment,Caravans,在英國是B2B媒體的領導者,Motoring,Medical,Football,Exhibitions,Classical music,Horticulture,Planning,Print and packaging,Haymarket 成功的基礎,對閱聽人的深入洞察 卓越的編輯技巧 充滿熱情的工作同仁 多元化的傳播平台 全球性的發展 持續的創新 維持獨立自主,Haymarket 的多元平台,產業雜誌,跨平台運作,整合傳播,如何對讀者服務,25%的生意來自全球各

3、地,有80 授權合作夥伴 授權給127 雜誌, 29 種語言 在42種不同領域,持續創新,經營社群,資訊提供中心,內容生產公司,Challenging conventions,獨立自主經營,有清楚的願景 自主 穩定 快速決策 企業化經營,運作方式,發展方向,印刷與包裝,能源與環境,品牌與媒體,醫藥,非營利,管理與 資訊科技,兒童與 青少年,園藝,環境工程,會議 與旅遊,經營10種特殊的市場 4 種平台 超過50種雜誌 在四個地區做品牌延伸 倫敦 德國 紐約 香港 授權給全球不同國家媒體經營者,品牌有關的媒體,Market leading brands covering every discip

4、line 廣告 新媒體 行銷 公關 雜誌, 網路, 會展, 研討會，舉辦產業獎 全球最大的行銷入口網站 品牌共和國 在香港、印度、美國及德國都有相關版本推出,跟品牌有關的媒體,醫藥類,園藝類,環境工程,兒童青少年,環境與能源,印刷與包裝,非營利類,會議與旅遊,管理、IT類,代編業務有21 種雜誌 19 網站,企業 內部溝通,維持消費者 對品牌的 忠誠,為品牌消費者 提供有用 的內容,為企業 尋求人才,建立品牌 知名度,產業領袖,活化 企業形象,轉變對 品牌的認知,針對汽車,休閒,運動,零售業提供 多元的解決方案與服務模式,現場媒體,研討會 Forums,展覽 Exhibitions,會議 Co

5、nferences,產業獎 Awards,英國最大的消費者展覽公司 每年最少舉辦16場展覽會：消費者者展覽、產業展 平均每場參加的消費者有629,000人 產業展有40,000各行各業的產業參加,展覽,The Consumer Group,The Trade Group,跨媒體的經營,龐大的資料庫,照片圖庫,攝影棚,環保認證,數位化,全球化經營,B2B雜誌有多元收入在經營上更安全,消費性雜誌最主要收入的廣告佔55%60% B2B雜誌的廣告收入佔50%以下，辦會展、活動收入等收入佔50%。 B2B雜誌與讀者的關係，比消費性雜誌與讀者的關係更親密，因為B2B雜誌的讀者也可能是作者、廣告客戶、贊助廠商。 B2B雜誌更積極運用網路及其他工具，來