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文档简介

1、品牌延伸云南白药,云南白药简介,云南白药,品牌多样化,云南白药产品展示,云南白药品牌延伸历程,上世纪90年代以前 90年代末期 2001年 2004年,除此之外，云南白药还开发了沐浴露、洗发露“鞋爽”气雾剂、“车爽”气雾剂等。,产品延伸云南白药牙膏,云南白药牙膏，是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的口腔护理保健产品。云南白药牙膏内含云南白药活性成分，具有帮助减轻牙龈问题（牙龈出血、牙龈疼痛）、修复粘膜损伤、营养牙龈和改善牙周健康的作用。 产品类型：留兰香型、薄荷香型、冬青香型、益齿白激爽、益齿白激爽,云南白药牙膏的开发,云南白药”是我国著名民族品牌，采用国家保密配方。200

2、0年以来，云南白药公司得到了快速发展。在牙膏产品领域，目前功能性的牙膏还没有固定的国家标准，并且功能性牙膏少之又少，这无疑为云南白药集团提供了一个发展机遇。 云南白药集团针对云南白药牙膏进行了战略性的品牌延伸策略。云南白药集团经过4年的研制过程，应用了12项医药科技，采用分子提纯技术，提取云南白药精华，攻克保全活性成分的难关，按照药品GMP和GSP生产、储存，于2004年推出中草药牙膏新品云南白药牙膏，一款生物功能型牙膏。,正 面 评 价,云南白药牙膏品牌延伸的效果评价,第一，云南白药牙膏的延伸使其在2008年已进入中国牙膏业十大销售品牌之列，白药牙膏每年超过50的增长速度，使其成为云南白药集

3、团新的利润增长点。 第二，在短短的5年内，云南白药牙膏成为第一支由医药企业打造的民族牙膏品牌；第一支突破牙膏低价迷局，成功卖出20多元高价的高端牙膏品牌；第一支在1年里赢利，3年累计销量额过6亿的本土牙膏品牌，并携傲然成绩，一跃成为跻身牙膏市场第一阵营的唯一民族品牌，创造了令业内外瞩目的“云南白药模式”。,云南白药牙膏品牌延伸存在的风险,2010年云南白药公司先后遭遇白药膏诉讼案，白药牙膏“功效门”，白药保密配方泄密等网络炒作事件。随着公司业务的快速发展和品牌知名度的提升，市场竞争加剧，突发危机对公司的正常生产经营活动可能产生较大影响。,同时不相关产品的延伸有稀释品牌资产的可能性，如目前云南白药正在进军茶叶领域，茶叶和云南白药的联想效果很弱，其延伸并未建立在原有品牌资产之上，云南白药的核心形象不能体现，未来在该领域延伸的效果不乐观，也存在稀释云南白药原有品牌资产的风险。,云南白药品牌延伸启示,1、中药企业应当在品牌核心定位下进行品牌延伸。,2、中药企业在开展品牌延伸过程中一定要把握好延伸的范围。,3、品牌延伸是战略问

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