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文档简介
奥康集团的SWOT分析,制作者：王艳沙 学号：4110100210,目 录,公司简介,SWOT分析,结论及建议,优势 劣势 机遇 挑战,公司简介,浙江奥康鞋业股份有限公司是中国领先的皮鞋品牌企业之一，主要从事设计 开发、制造、分销和零售奥康等五个品牌的皮鞋及皮具。作为目前中国皮鞋行业唯一的标志性品牌，2010年“奥康”品牌价值达80.02亿元,主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获“中国真皮领先鞋王”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、首批“全国重点保护品牌”等称号，国内市场占有率稳居同行前列。,SWOT优势,针对不同消费群体进行差异化产品。奥康、康龙、红火鸟、美丽佳人和 万利威德 ，不同品牌对应不同人群。 品牌知名度高。,SWOT优势,定价面对高收入，提高产品的尊贵度。 销售和促销渠道灵活多样。 研发实力雄厚 设计能力引领时尚,SWOT劣势,终端店铺的稳定性和控制力弱 信息管理劣势 产品科技含量一般，样式普通 缺乏资金支持 产品价格较高,SWOT机遇,通讯技术的发展，网络销售的流行 中国加入WTO带来的机遇 销售渠道的不断完善 企业上市带来的资金支持 政策的支持,SWOT挑战,同类鞋业企业的崛起 挑战激烈 鞋业市场饱和 零售业格局的变化,建议,继续发展多品牌战略，针对收入低群体发展高级品牌 不断创新，研发新品，避免出现
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