上海写字楼品牌执行方案.ppt

1、,上海写字楼品牌执行方案, YAHE 2012 YEAR,区别神采演出的传播。,A,目标甄别,避开9月“灰姑娘音乐剧”、 10月11日“张惠妹演唱会” 选择10月底整体入世。,A,目标,在集中的时间，使用有效方式， 达到最大化的品牌传播及口碑效应,使雅荷地产、十五周年、 艺术生活构筑未来、经开区重点扶持等信息深入人心,A,策略整合,经开区十五周年,雅荷地产十五周年,纳帕蓝湾、雅荷国际露出,雅荷下属社区的融合,大社区巡影,阿依达,大社区 巡影,策略整合,A,9月27日全面启动“大社区巡影”活动。,在“阿依达”为最强释 放点。形成全城覆盖； 使雅荷的品牌意识提 升到新的高度；,拉动雅荷企 业下的业

2、主 的融合；,A,主题,雅荷15年 携手阿依达 礼献经开区,重要节点与里程碑，同步经开区发展的15年,借艺术盛会表达雅荷地产15年 致力于“艺术地产，构筑未来”的新的起点,与经开区共成长，借势凸显雅荷之于新北城的价值高度,A,传播执行周期,新闻发布会 媒介露出,10月30日,11月7日,11月12日,准备期,预热期,发生期,全面预告,演出,资源协调 媒介整合,报纸软文炒作 北二环户外广告 高新、经开区候车亭广告 未央路地铁围挡广告 海报 短信,落幕,成果回顾 软文炒作,正式 露出,高点,尾声,高点,邀约,A,执行通路,B,分阶段传播执行,事件启动新闻发布会 时间：10月30日（周四） 主题：超

3、越本土、连接国际雅荷15年 携手阿依达 礼献经开区 邀请媒体：西安各大主流媒体（含平面、电视、网络） 邀请嘉宾：西安市政府、经开区政府、房地产各主管单位以及雅荷各关系单位领导,B,分阶段执行,媒介立体露出,10月30日与新闻发布会同期露出,北二环户外广告,高新、经开区候车亭广告,未央路地铁围挡广告,请柬,海报,高档消费场所 X展架,光盘,门票,腾讯QQ对话框,短信,雅荷地产15年特献，11月12日在西安雅高大剧院举行百老汇经典音乐剧阿依达西安巡演，礼献经开区，与北城共成长，诚邀全城共鉴艺术盛典，票务专线88778899,广播广告,雅荷地产15年特献，11月12日在西安雅高大剧院举行西安国际音乐

4、节暨百老汇经典音乐剧阿依达西安巡演雅荷专场，礼献经开区15年，与北城共成长，诚邀全城共鉴艺术盛典，票务咨询专线88778899,B,分阶段执行,新闻发布会后续传播 10月31日（周五）：各媒体新闻通稿+华商报、西安晚报1/2版软文,雅荷15年携手阿依达礼献经开区 15年雅荷携雅荷春天、雅荷纳帕蓝湾、雅荷国际与北城共成长。见证经开区15载发展。 雅荷15载，荷开满城香。 15年雅荷，坚持品质是企业的生命线，始终珍视人文价值在企业进步中的作用，15年站在城市运营者的高度，划地北城，践行城市进程实践者的角色，见证北城的发展与变迁。一路走来，雅荷春天、雅荷花园、雅荷山庄等成为北城居住样板，“雅荷”品牌

5、经营日臻人心。 雅荷坚信建筑只有附着了艺术与关爱，才称其为真生活，本着“艺术生活，构筑未来”的信念，打造都市具有全新的居住理念和人文特质的居住环境，紧扛北城人居发展大旗。艺术新作纳帕蓝湾、雅荷国际即将面世，再擎巅峰巨筑，15年与北城携手共成长。 在追求艺术生活的道路上，雅荷地产从未止步，15年之时，成功携手百老汇经典音乐剧阿依达11月12日恢弘上演，礼献经开区对雅荷地产的关注与支持，诠释雅荷地产对艺术的执着追求与责任，与共飨艺术盛典，共同体验文化的震撼。 走进大师，聆听经典，雅荷与西安一起相约阿依达。,1/2软文,B,分阶段执行,演出全面预告 11月7日：华商报1/2跨版/短信全城发布 主题：超越本土、连接国际雅荷15年 携手阿依达 礼献经开区 主要内容：艺术地产解读、阿依达预告,华商报1/2通版,剧场横幅,l房地产E网 房地产E网-倾力打造房地产物业管理资料库,汇聚海量的免费管理资料。,接待台背景,B,分阶段执行,落幕 11月13日：华商报1/2版 主题：超越本土、连接国际雅荷15年 迈向新的发展高度 主要内容：成果回顾、意义解