第六章 品牌的对外宣传

1、第六章 品牌的对外宣传,第一节 精美包装是品牌的着装打扮,一、推敲品牌包装,包装是指为产品设计包装物的活动过程；包装即包装物。 1、基本包装 2、次级包装 3、运输包装,二、包装增加了品牌的魅力,包装是品牌传播的直接载体，正因为如此，包装才被视作品牌整体设计的重要组成部分。 1、包装物是品牌的直接载体。 2、包装是消费者可以触及到的持久性的品牌广告。 3、包装有益于强化品牌个性。,三、品牌包装使产品不断增值,包装虽说是商品的附属品，但它对商品购销售起着举足轻重的作用，尤其是现在，人们对包装越来越讲究，好的包装使商品身价倍增，使寻常之物“容光焕发”。,四、品牌包装设计环环紧扣,1、保护产品 2、

2、便于使用 3、突出个性 4、美观大方 5、包装与商品价值、质量水平相匹配 6、尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯 7、符合法律规定，兼顾社会利益 8、注重色彩搭配,五、让品牌包装不断传递企业信息,1、以企业标志统一形象 2、以企业标志的变体或企业象征图案统一形象 3、以企业标准字或品牌标准字统一形象 4、以企业标准色彩为线索，统一商品的形象 5、以系列化的图形结构统一形象,第二节 广告宣传塑造品牌形象,一、关于品牌广告,1、报纸 2、杂志 3、广播 4、电视 5、户外广告 6、邮寄,二、广告传播的新窗口互联网,据统计，国内网络广告入1998年超过4800万元1999年有望突破1个亿。从这些数字可以

3、看出，网络广告的增长惊人，不容忽视。可以想见，Internet将成为继电视、广播、报纸和杂志后的第五大广告媒体。,三、运用技巧来宣传品牌广告,1、明确 2、准确 3、可信 4、感人 5、长期 6、整体,四、选择合适的品牌广告宣传媒体,1、产品的性质 2、消费者接触媒体的习惯 3、媒体的传播范围 4、媒体的费用,五、运用适合品牌广告的设计原则,1、真实性 2、社会性 3、针对性 4、感召性 5、简明性 6、艺术性,六、设计品牌广告运用的策略,1、确定广告目标 2、确定广告的宣传重点 3、确定广告的宣传方式 4、确定广告的宣传形式 5、确定不同媒体的宣传策略,七、品牌广告的视觉传达,1、单纯明确，

4、主题突出 2、创意独特，形象主动 3、情理交融，真实可信 4、追求情趣，手法多样 5、图文件应，形象统一,八、选择品牌形象代言人,名牌代表着高质量，更代表着一种品味、地位、身份，因此，深受名人喜爱。若能请出名人作为企业品牌的形象代言人，则会由于名人对某一品牌的偏爱，使其身价倍增，名扬四海，在名人的衬托下，非名牌变为名牌，而名牌更加出名。,第三节 公关策划打动消费者之心,一、媒体搭台，公关唱戏,媒体是实现企业公共关系目标的主要媒介。它代表了社会舆论，也代表了顾客的意愿。企业需要新闻界通过新闻媒介传播有关自己的信息以扩大影响，树立形象。,二、公关可以造就名牌,公关造势的手段多种多样一般都通过事先周

5、密的策划，利用新闻传播、报道、演说以及诸如记者招待会、组织参观、有奖征答特殊事件来实现。,三、品牌公关的职能,1、获取信息 2、传播沟通 3、协调关系 4、内求团结 5、塑造形象,四、品牌公关的作用,1、公关具有新闻价值，可信度高，传播效果好。 2、公关可以展现企业经营理念，体现企业对消费者及社会公众的关爱。 3、公关能够挽救品牌不良形象。,五、品牌公关的形式,1、宣传性公关 2、赞助性公关 3、征询性公关 4、服务性公关,五、品牌公关策略运用,1、塑造品牌美好形象 2、为品牌发展开拓道路 3、为品牌创造良好的外部环境 4、发挥员工的积极性和创造性 5、及时了解民情民意，为企业决策提供依据,第四节 运用营销策略开辟目标市场,一、品牌营销需要细分市场,在竞争激烈的市场中要推出自己的品牌，必须对整体市场做出具体的细分。 1、先入为主 2、齐头并进 3、后来居上,二、围绕着消费者展开营销活动,品牌逐渐成为营销的焦点，整合营销传播的策略制订非常重要。整合营销的前提必需充分了解消费者，必须全面深入地了解消费者想获得什么样的信息，然后以适当的形式表现出来。,三、加速营销沟通,每一种关系都需要有效的沟通，没有沟通就不会有高效率