蒙古族民族品牌兴起的社会功能分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 蒙古族民族品牌兴起的社会功能分 析 摘 要本文以蒙古族那达慕大会 为研究对象，通过探索以蒙古族那达慕 大会作为一项旅游项目的经济开发为切 入点，以此形成的蒙古族民族品牌发展 及现状所带来的社会功能进行分析。 中国论文网 /4/view-12691602.htm 关键词 那达慕大会；经济开发； 现状 东乌珠穆沁旗，简称东乌旗，地 处内蒙古自治区锡林郭勒盟东北部，该 地名称最早是蒙古部落名，被意为葡萄 山之人。由于东乌珠穆沁旗是蒙古族为 主要人口的蒙古族聚居地，蒙古族文化 在这里得到了的充分的体现，在民俗主 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 要表现在长调、博克、服饰和手工等艺 品，而一年一度的那达慕大会为民俗文 化的保护以及民间手工艺品的交流与商 品往来提供了平台，因此本文以那达慕 大会的经济开发为切入点，对当今以此 形成的蒙古族民族品牌发展及现状所带 来的社会功能进行分析。 一、那达慕大会的历史与现状 蒙古族那达慕大会不仅是一年一 度的草原盛会，同时成为了承载蒙古族 文化的一个载体。蒙古族那达慕大会在 其历史发展过程中适应了各个时期的发 展要求，出现了与当时相符合的时代特 征，因此它成为了人们争相研究的重要 课题之一。蒙古族那达慕大会自它存在 以来就与蒙古族人民的生活密不可分。 那达慕大会在其历史发展中呈现出了不 同的变化，正如马歇尔萨林斯提出： “文化在我们探寻如何去理解它时会随 之消失，接着又会以我们从未想象过的 形式呈现出来。 ”（1） “那达慕大会起源 于 13 世纪初，而内蒙古包头市北部白 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 云鄂博附近就是那达慕大会的起源地。 ” （2）蒙古族那达慕大会的起源与蒙古 族的祭敖包相关，而祭敖包又与蒙古族 的游牧生活息息相关。那达慕这个词的 出现相对来说较晚，多数的现代人经常 使用这一词，但是牧民并不用这一词， 他们习惯将“ 那达慕” 称为 “乃亦日”或者 是“乃亦日 那达慕” 来表示聚会之意。 在蒙古汗国时期，由于畜牧业的发展以 及大规模的征战将射箭、摔跤和骑马提 到了一个空前大发展时期。最早记载那 达慕活动的是刻在石崖的成吉思汗石 文 ，它是用畏兀儿蒙文所写，记载中 提到：成吉思汗征服了花喇子模，为了 庆祝胜利，就在不哈苏齐海举行了一次 盛大的那达慕大会。该时期，那达慕大 会发生一些变化，它由以前等分散状态 逐渐向固定的方向展，如它逐渐向形成 了一个整体，即男子三艺摔跤、射箭 和骑马而不单单只是单独的一个项目。 同时，那达慕大会成为了综合文化的集 合，它不仅体现出其“ 游戏 ”的含义，同 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 时它也代表了祭祀文化、饮食文化等。 在清代时期正式出现了“ 那达慕 ”这个词 语，并表现出“ 首先由于建立了盟、旗 就出现了相应的盟敖包、旗敖包等，这 也为那达慕大会的举办提供一定的空间； 其次“男子三项 ”的传统得以传承并且成 为固定的项目；再次，这一时期的那达 慕大会增加了商贸交易，成为南北交流、 城乡之间交流的重要盛会；最后，设立 了专门管理竞技的部门，同时还对著名 选手授予光荣称号， “男子三项 ”逐渐规 范化，并向职业化发展” （ 3） 。 二、民族品牌兴起的社会功能 1、提高地区的政治文明 那达慕大会属于社会的内在成分， 是社会的一部分，它受经济、文化、政 治力量的影响。那达慕大会得以成功举 办离不开政府和相关部门的支持，因而 含有一定的政治因素，有组织的体育集 会长期以来就与政治、政府和国家联系 在一起，促进地区间的平等和友谊是体 育运动的一个长期发展方向。那达慕大 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 会是草原民族在长期的经济、宗教、历 史、政治等形成的一个整合。那达慕大 会展现了蒙古族的风采，满足国内外人 士的精神文化需求，提高了民族文化素 质。那达慕大会的举行可以增强民族的 认同感，增强民族自信心，对促进社会 精神文明，增强民族凝聚力，为加强民 族团结做出了一定的贡献。 2、增强民族凝聚力 那达慕大会作为蒙古族传统的体 育盛会，蒙古族的文化的载体，它为人 们提供一定的归属感。那达慕大会随着 社会的发展将其他的文化进行整合，不 断与异文化进行同化，因而它具有包容 性和多元性的特点，这也是那达慕大会 得以长期存在的一个重要原因，正因为 如此，它有了一定的向心力和凝聚力， 将异文化吸收进来进行整合从而保存到 今天，在历史舞台上占有一席之地，产 生了强大的凝聚力。 3、促进经济发展 经济发展成为当今社会的主题， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 那达慕大会的举办对民族地区的经济发 展起到了一定贡献。在那达慕大会举行 期间，进行招商引资、商贸洽谈，同时 将会带动当地第三产业的发展。 那达慕大会的规模越来越大，对 当地产生的影响较为深远。那达慕大会 已经远远超过它以前作为体育活动的内 涵，现已成为草原地区发展经济的民族 品牌，对那达慕大会的开发，不仅可以 加强经济技术的合作和交流，同时也可 以推动民族文化的发展。 4、提高地区的声望 那达慕大会作为草原地区的盛会， 在新时代被赋予了新的意义，它不仅向 人们展示了草原娱乐竞技的风采，同时 也增强了商贸、旅游，文化传承的意义， 增强了民族团结、民族自信心和民族凝 聚力，向世人展示了蒙古族特有的文化， 提高了蒙古族地区的知名度。 5、拉动相关产业的发展 那达慕大会不仅可以带动经济的 发展同时也会拉动与其相关的一些产业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的发展，带动消费需求的增长。在那达 慕前期准备工作及那达慕大会举办期间， 广告业、体育产业、零售业、旅游业、 交通运输业等，都得到了发展，同时举 办那达慕大会还增加了就业机会，提高 了居民的收入，从消费角度来看拉动了 经济增长。 三、结语 那达慕大会对于蒙古族地区的社 会功效可以表现在提高地区的政治文明、 增强民族凝聚力、促进经济发展、提高 地区声望以及拉动区域经济发展，那达 慕大会对于社会和经济发展起到了重要 的贡献。其在变迁的过程中对蒙古族文 化起到了一定的传承作用，同时也起到 了加强民族认同的作用，这是蒙古族历 代传承和创造的珍贵的文化遗产。民族 经济与民族文化的嵌合推动了那达慕大 会对于该地的经济发展和文化的保留， 为该地的旅游和经济做出巨大的推动作 用。 注释： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 （1）马歇尔萨林斯：（甜 蜜的悲哀王铭铭、胡宗泽译，2000 年 版，第 56 页。 （2）李秀芳：蒙古族传统体育 文化那大幕的额发展， 体育文化导刊 ， 200