《今日》栏目策划书

今日栏目策划书 前言 此策划书主要是在分析各种资料及比较国内同类电视新闻报道 栏目的基础上写就的，但对于受众的调查，即各年龄段观众的喜好 以及希望的调查主要还是停留在资料的采用上面。本策划案主要是 解决今日栏目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的 进一步广告投入，栏目深化战略等。 一、 情况环境分析 1.市场分析 市场环境：据第六届全国人口普查报告，我国 14 岁以上的人口 总数约占全国人口的 82%，因为 14 岁以下的儿童群体不在我们的 受众人口分析中。调查显示，城市成年人每天看电视的时间平均为 4.5 个小时。而电视节目类别中不可或缺的是每天的新闻类节目，这 说明新闻类节目成为了成人日常生活中不可缺少的重要组成部分。 新闻类节目中国内普遍采用的是演播室直播+录播（视频音频资料） 的方式。比如新闻联播 、 朝闻天下 、 新闻三十分 、 环球直 播室等。这些节目在全国均有很大的收视人群，然而相对而言， 省、市新闻节目在各个省内市内却有着很大的市场。比如河北省的 都市印象 、石家庄市的民生关注 ，这类节目收视率普遍都比 较高，说明同类节目还是仍然有一定市场的。而且更加有利的是 今日栏目主要为早间新闻类别范畴。可以说这块市场还是非常 有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份 额，培养自己的固定的受众群体。 2.外部环境：坚持正确的舆论导向，发挥电视和主流媒体的功 能和作用，围绕省委省政府的中心工作，唱好主旋律，打好主动仗， 全面、准确、生动地宣传党的方针政策；坚持“本土化”方针，发 挥省市电视台的地域优势和特色，更加贴近省市民，贴近生活，贴 近时代，为广大省市民观众提供更加贴心的关怀和服务；建立省会 一流的新闻传播平台，公共意见交换平台及舆论监督平台，争夺省 会新闻媒体第一话语权、第一解释权，以新颖的节目形式和鲜明的 播报风格，丰富新闻资讯，细致人文关怀，培育河北人民新闻消费 的新理念和新闻消费的大市场，提升整个省的政治、文化、生活的 高品位。 二、 受众分析 今日节目针对的范围就是上文所分析的主要为 14 岁以上年 龄阶段的成年人及老年人。 三、 市场竞争分析 电视节目的确立，首先在于自己的特色、优势，并形成强大的 收 视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入，而河北电视台正是 缺少这样一档在早间开始的互动直播新闻栏目。因此我们更不能放 弃这一绝好机会，如果电视收视效果不好，则有可能很快被河北电 视台拿下。故这一栏目绝不可以掉以轻心，出现办几期就走人的短 期行为。 国内同类的新闻栏目普遍为联播式消息类，即播报国内外及省 市内重大新闻，所以今日栏目会撇开此类节目的习惯做法，采 用比较新颖的新闻严肃性结合互动娱乐性的风格样式，追求生活的 简约和贴切。 今日栏目在前半小时的新闻、信息之后的播出内容 五花八门、包罗万象，涉及名人、家庭、娱乐、时尚、天气、旅游 等许多方面，内容相对较“软” ，而服务性、娱乐性较强。所以， 今日早间新闻节目完完全全成了新闻+信息+娱乐的混合物，成 了河北电视台为观众精心准备的一桌大杂烩式的新闻信息早餐。 加之本身就是为自己的地区打造的生活服务类的新闻节目，必 然会有一定数量的群体的需求。所以， 今日节目的市场竞争压力 并不会太大。 二、节目设置 1. 节目定位：今日节目是一档互动新闻生活服务类节 目。致力于为广大省市民提供最新的新闻消息及生活服 务的信息。两年后，争取做到全国早间新闻播报的领头 羊。 2. 节目主旨：今日节目努力为其收视人群提供最为及 时的国内外新闻消息及良好和准确的生活服务信息，并 且给予丰富的生活常识和必要的经济、政治、文化知识。 3. 节目风格：以新闻播报的严肃性同时加以生活的服务性 和娱乐性为主的风格。 4. 节目形态：消息类新闻+生活的娱乐服务化。 5. 节目特色及风格：新闻报道从关注新闻事件本身开始转 入关注新闻的播报形式，庄重、严肃的新闻播报已被轻 松娱乐的叙述和调侃方式所取代；新闻节目不再侧重报 道国内政治和国际事务等“硬新闻” ，而更多涉及到名人、 娱乐、犯罪、暴力、丑闻等内容， “软新闻”成为各家争 相追逐报道的重头戏，新闻与娱乐内容在节目中穿插进 行；新闻报道的大众化的趋势日益明显，新闻节目传播 的信息包罗万象，大量的报道主要集中反映人们不同的 生活方式；新闻记者在报道中的角色也发生转化，不再 只是以前那种对某一事件作深入采访调查的记者，而更 像是与广大观众进行直接交流的事件调停者和叙述者。 今日这档早间电视新闻节目如同早报一样，人们看 了头版，看了国内新闻，就转到生活、体育等内容，最 后浏览轻松的娱乐信息。同时，把观众邀请到演播室里， 进行小范围沟通的节目形式实现了大众传播与人际传播 的巧妙结合，从而相应带来了人际传播中互动的优点， 也充分地融入了受众的因素。 6. 剪辑风格：节目大多使用了直播室直播和场外直播的方 式，因此剪辑的技术成分就大大缩水，新闻事件的音视 频文件也是通过播前剪辑的方式进行播放。 7. 节目来源：昨天及当日的重大新闻事件及老百姓身边的 典型事件。 8. 内容安排：今日节目分为五大板块： （1） 快乐主厨 （主厨并非专业厨师，邀请国内各类明星 名仕，一周一换。介绍他们自己所喜爱的食物及饮食 习惯）时长为 20 分钟。 （2） 环球巡礼 （国内外重大新闻提要）时长为 6 分钟 （3） 晨光曙色 （省市内的重大新闻、典型百姓生活的消 息事件以及记者的实时体验）时长 50 分钟。 （4） 重量直击 （对于重大事件的深入调查报道）时长 30 分钟。 （5） 温馨于你 （天气预报，以及出行注意事项）时长 5 分钟。 节目设置为两名主持人（一男一女） ，一名新闻播报员，一 名天气预报播报员，一名主厨主持人，一到三位新闻实事评 论员。其中，两位主持人负责节目大部分的串连以及晨光 曙色的省内外新闻及百姓生活的评论及提供解决方法；新 闻播报员负责环球巡礼中的国内外新闻播报；天气预报 播报员只负责最后的温馨于你的今日及未来几天的天气 情况及出行的注意事项；明星主厨主要是将快乐主厨带 动的更富有活力及娱乐性，同时又能传授厨房生活的技艺； 而新闻实事评论员则负责重量直击内统筹国内外重大事 件的延伸报道及深入调查。 9. 诉求对象：广大的百姓群众。 10. 主持人串连风格：节目主持人要以机智幽默的主持方式 掌控节目，为受众树立健康积极的新闻观，引导正确价 值观，同时以脱口秀的方式调侃对方或典型事件，并在 节目中制造最大限度的良性精彩冲突！ 11. 节目长度：2 个小时。 12. 12.（早 5：307：30 分） 13. 播出次数：每天 14. 节目版式：杂志式 15. 节目运作方式：编导核心制 16. 节目策划人：内脑（本台内的编导）+外脑（外请的相关 专家和顾问） 17. 制作方式： 片头固定， 演播室固定， （但一些装饰细节可以变化） 开场固定：伴随着欢快祥和的音乐摇臂从演播室的大 Logo 背景的特写摇到透明玻璃地板，摇起到演播室顶方 的巨大透明玻璃三角尖顶。后拉同时下摇到两位主持人 水平前方推为中景。 节目流程固定。 18. 广告时间：将近 15 分钟 19. 节目操作：直播+部分录播；专题型+嘉宾型 20. 人员配置: 总策划：（总体设计与统筹） 撰稿：（文学统筹） 总导演：（场内） 导播： 摄像： 美术设计：（舞美） 灯光设计： 音乐编辑：（现场音乐应用） 视频设计：（短片制作） 灯光：（打灯师） 录音： 电子编辑： 图文字幕： 副导演：（场内沟通） 导演助理： 化妆： 服装： 置景： 道具： 播出协调： 剧务： 制片主任：（监督质量） 制片人：（资金统筹） 监制： 21.版权所有：河北电视台都市频道新闻部 22.合作方式：广告投入 四、 节目经营运作 今日栏目秉承制作人核心制：计算成本、自负盈亏、 赋予职权、承担责任。 五、 节目制作经费预算 项目支出=市场调研费+节目设计制作费+ 节目机构办公费 +工作人员工资+ 观众有奖回馈 总计：10 万元。 六、 节目播前的前期、播出中的宣传工作及市场建设 策略：配合电视的拍摄，可以进行大规模的海选临时记者， 进行临时客串采访任务。 电视采访：包括中央电视台在内的知名电视台宣传及对我 们栏目进行采访。