绿色创业、绿色未来.ppt

GREEN IS GREEN 绿色创业，绿色未来,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,一 环境=热点？卖点？（创业大环境） 二 绿动未来（通用绿色创投方案的评选） 三 环境商机在哪里？（创业金点子） 四 绿色创业，我们如何起步?（创业的准备与 实施）,主 要 内 容,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,一 环境 = 热点？卖点？ 创业大环境,创业前提：社会对环境保护的反应,图1 政府、公众和企业对环境保护的反应,环境 = “热点”,风向标环境政策及法规 政策：“十一五”规划，循环经济，清洁生产，节能政策，绿色采购 法规：每周都有2-3条EHS法规在变化，环境立法逐渐完善。,政府（带污染的GDP不是成绩是“毒药” ）,公众（满足马斯洛低层次需求的渴望）,食 2005年，肯德基“苏丹红”事件 2005年，松花江污染事件 2007年，太湖蓝藻大规模爆发事件 2008年，三鹿奶粉“三聚氰胺”事件 2009年，2010年 衣 甲醛 ：剧烈刺激眼睛、皮肤和黏膜 ； 芳香胺：不合格印花染料中芳香胺容易被皮肤吸收，引起过敏， 长期与人体接触还会导致人体细胞的癌变 ； pH值：纺织品的pH值如果过高或过低，都会引起皮肤过敏或诱 发感染 。 eg. 广东省工商局公布，省内流通领域销售的针织服装近四成不 合格。 (2008年1月13日),住 建筑材料（水泥、涂料、管材、地板、五金） 配套设施（绿化、游泳池） 家还是那个温馨安全的家吗？ 行 汽车尾气排放 广州: “2008年广州环境状况公众评价调查”结果显示，72.5%的受访 市民认为“严重”或“较严重”；受访知名人士和专家的比例更高， 达84.2%。 上海:2007年度上海市民节能减排意识调查报告显示，汽车尾 气排放是最难忍受的耗能排放行为。 北京: 2007年渴望蓝天北京市民对空气满意度的问卷调查显示： 究其对空气质量不满意的原因，北京市民认为现代文明带来的 全球问题“汽车尾气”首当其冲（30%）。,企业（环保不仅是责任，更是利益之源） “从我们调查的大量案例来看，跨国公司之间的竞争已经从产品性能价格比上升到产品中社会责任和环境责任含量的竞争。” 商务部研究院跨国公司研究中心主任王志乐 “Green is green. 绿色即盈利.” GE推行的理念,环境 = “卖点”,品牌战略：公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略 。 责任关怀(Responsible Care)：上世纪八十年代国际上开始推行的一种企业理念， 其宗旨是在全球石油和化工企业实现自愿改善健康、安全和环境质量。 责任关怀 一种隐性的环境品牌战略 1 为企业带来了巨大的经济利益 ； 2 为企业带来了不可估量的无形利益 ，如企业形象。 责任始于自身 “我们的可持续发展始于自身，但它的使命是为整个世界和人类解决难题。作为行业中的领导者，我们将以无畏、负责的精神，解决世界上最紧迫的问题，这不仅是为了最大程度地减轻陶氏在这个星球上的环境足迹，也是为了帮助减少整个人类对环境的影响。“ 利伟诚 陶氏化学公司董事长兼首席执行官 发展趋势：责任关怀将从化工行业扩充到所有行业，成为企业竞争的成功法宝。,1 环境品牌战略企业的新出路,海水淡化技术 风能发电技术 清洁燃煤技术 太阳能照明技术,2 500强的环境品牌战略,绿色创想项目介绍： Ecomagination (绿色创想) =Ecology (生态)和Imagination (想象) 旨在以环保概念为主轴，以环保产品和服务作为新的业务增 长点，满足客户对高能效、低排放产品的需求，同时，也保 护地球生态，最终推动可持续增长的企业战略。,GE绿色创想 Ecomagination （始于2005年5 月 ）,绿色创想的承诺：,绿色创想的实施效果,“我们认为绿色创想能带来很多收益,实现研究开发绿色创想产品不 仅能帮助我们的客户面对环境问题，还能保证我们的公司赢利，GE在 过去所取得的成绩已经证明了这个想法的正确性。” GE公司董事长兼首席执行官杰夫伊梅尔特(Jeffrey Immelt) 2007年，绿色创想60多种节能环保产品和服务组成的强劲产品组合， 实现销售收入140亿美元。 2008年，GE来自节能环保产品和服务的收入高达170亿美元，增长 21%。 2010年的收入目标为250亿美元。,丰田公司 环保汽车，日本经济的新 引擎,关键词：FCXclarity ，Prius 日本丰田公司的环保汽车FCXclarity成为第一个获得美国环保局认证通过的环保汽车，并率先在美国获得零售许可。 丰田公司的Prius汽车已经成为世界上最受欢迎的环保汽车，并计划该汽车在明年的销售额将达到45万辆。到2010年本田和丰田公司混合动力汽车的利润率将占到公司总利润的5%10%，并在油价高涨和环保严规的双重压力下，利润会不断增长。,丰田环保汽车实施效果,迎合低碳发展主流，虽然到目前为止还无法计算出环保汽车产业给日本带来的直接经济利益，但这个数目肯定非常巨大，并且会不断增长。 在汽车市场未来的竞争当中，“绿色”是关键词，同时也是战略制高点。 通用中国市场总监宋丽丽,3 中小企业的环境品牌战略,中小企业发展环境品牌战略的现状： 外因占主要，内因占次要。受国家政策和大企业的影响大，自我发展环境保护的动力不足; 小打小闹，不成气候。如水葫芦编制藤器.,中小企业面临转型，优胜劣汰,中小企业的“绿色通行证”环境认证,环境认证（ISO14000，ISO140064，ISO14062） eg. ISO14001 截至2006年1月，取得ISO14001认证的中国企业有12683家， 从2002年12月份的1024家跃居世界第二位，增长了10倍。（数据来 源：世界ISO株式会社）,环境管理体系认证证书,环境标志产品认证证书,二 绿动未来 2008绿色创投方案评选活动,活动背景 2008年1月22日上海通用汽车正式拉开了以“绿动未来”为主题的全方位绿色战略的帷幕。 “绿动未来”将围绕绿色产品、绿色体系和绿色责任三个方面，通过科技创新，不断为中国消费者带来“更好性能、更低能耗、更少排放”的绿色车型。 绿色创投方案评选活动是绿动未来战略的一部分。,时间：2008年2月- 7月； 范围：全国（华北、华东、华南、西南、华中、西部）； 主办单位：中华环境保护基金会 、上海通用汽车有限公司 ； 参与对象：参与对象要求年满16周岁，且创业项目的实施地在中国大陆及港、澳、台地区。 参赛团队的参赛方案必须以解决或缓解环境问题为核心。我们不界定参赛方案环境保护的具体内容，只要直接或间接有利于环境保护事业均可。 目的：长期动员和促进社会各界特别是工商界的力量倡导实践和承担社会环境责任。 手段：对优秀创投方案给予表彰，并提供技术、咨询以及网络支 持，为创业者绿色创业提供基础条件。,活动情况,绿色创投方案类：所提交的方案必须是一份完整的以环境保护为核心的较完整的创业计划，完整的绿色创投方案，包括文字、图形、表格、有据可查的相关数据等，主要详细描述创投团队的产品介绍、行业分析、市场分析、商业模式、运行方案、必要的附件（附件也算字数）等，总共不得少于20000字。 绿色创投创意类：所提交的方案必须是一份以环境保护为核心，具有商业投资价值、可操作性强的创意方案，要求包括创意要解决的问题、主要内容、依据、包括文字、图表、数据等，总共不得少于3500字。,方案分类,“绿动未来2008绿色创投方案评选” 绿色创投一等奖 矿物高分子高吸水复合材料系列产品的研究与产业化 凌辉 等 “绿动未来2008绿色创投方案评选” 绿色创投二等奖： 高效节能燃气橱具 马青飞 等 生物质秸秆转变为清洁合成燃料 李爱云 等 节水防臭型真空厕所系统 罗辑 等 “绿动未来2008绿色创投方案评选” 绿色创投三等奖： 柔性太阳能充电器 叶志盛等 含重金属废水深度处理技术产业化 胡婷婷等 绿优材料再生 郭瑞等 绿色新能源太阳能 李刚强等 艾迪环境友好型肥料 丁广龙等 “绿动未来2008绿色创投方案评选” 绿色创投优胜奖： 城市绿舟计划 孟庆然等 生物质基室内用无甲醛地板胶黏剂 万宏波等 利用膜技术实现小型区域内污水回用 钱晨等,获奖作品（创投类）,“绿动未来2008绿色创投方案评选” 绿色创意特别奖： 车内环保箱 武汉市高中学生 熊梓彤 “绿动未来2008绿色创投方案评选” 绿色创意优胜奖： 自动分类垃圾桶 楼顶都市农业 超市提供免费纸袋方案 绿色饮水机 新型洁牙工具 用网络为消费者购节能产品出谋划策 鼻吸式微型空气过滤器构想 城市家政人员环保工作能力培训体系 化学干预煤炭燃烧催化节煤剂的开发与应用 绿动智库信息系统,获奖作品（创意类）,获奖作品启示,内容主要集中在三个方面： 节能减排（水、碳排放） 能源的替代与开发（太阳能等） 垃圾的归属 以技术为主，服务为辅。,三 环境商机在中国 创业金点子,一些环境经济学理论 根据环境经济学的比较经济学新理论，只有当人均GDP达到5000美元到7000美元时，才能唤起人们对环境问题的认知，环境的负担才能减轻。 2003年我国人均GDP一举突破1000美元大关，2006年则越过了2000美元的关口，而去年人均GDP突破了3000美元。 我国的环境重视程度已相当高,我国有特殊的国情。,人均GDP与环境存在着怎样的关系 环境拐点的假说,阎兆万（2007，产业与经济）指出，参照国内外发展经验，中国 拐点出现时的人均均值限定在3500美元左右。,环保化机制作用下环境库兹涅茨曲线预测,我国目前正处于产业环保化的萌生期 萌生期：各产业及企业实施环保措施，降低污染水平； 发展期：环保化作用大规模显现，环境问题得到明显改善； 成熟期：环境问题得到解决，企业可持续发展。,产业环保化生命周期,结论,中国的环境保护还处在初级阶段，潜力无限，商机无穷。 到底有哪些环境商机呢？,卖产品还是卖服务？,关键词：水、节能、低碳 水突发事件增多，产生水的环境商机。 温室效应，已引起全世界的普遍关注 低碳经济时代的到来 2009中国水展,产品,服务,环保产品（B2C）,单一产品 eg. 水相关产品，如终端直饮机设备。 商务部把直饮水机行业列为21世纪中国十大阳光产业之一！ 直饮水：在海边垂钓吃最新鲜的鱼 。 桶装水：经过了上千公里的运输送到家里来的冻海鲜 。 目标客户：家庭、办公室、公共服务场所.,直饮水VS桶装水,市场占有率：终端直饮水机的普及率还不到1%。 目前还主要在一二级市场发展，直饮机家庭入户率最高的 城市是深圳，约在30%-35%左右，上海、广州达到25%左右。 现在，美国、欧洲、日本、韩国，以及中国台湾等发达国家和 地区家庭的普及率已高达70%以上。 目前的问题： 行业内部良莠不齐，尚未形成主导性产品； 缺乏有效的市场推广和公关策略。,eg 节能环保产品超市化（实体、网络） 低端产品如节能灯、节能收音机、节能手电筒、节能水龙头等； 高端产品如水的自动洗菜机、家庭自动控制系统、节电冰箱等 。,食品垃圾处理器,多种产品,环保服务（B2B）,关键词：环境信息不对称 无论是政府掌握的环境信息还是企业掌握的环境信息都未普遍公 开 ， 导致了政府、 公众、 企业和环境科研部门对环境信息掌握 的极不对称。 技术（着眼于解决工程问题） 1 水气声渣 2 创建一个技术信息的平台，技术超市化，解决企业和企业间的信 息不对称 思考：创造不可复制的技术还是创造容易复制的技术？ 产学研如何一体化？,信息（着眼于提供决策参考等） 1 环境认证、环境咨询、环境评价、环境权交易 2 创建一个环境信息的平台，网站公开各种标准和认证等，解决公众和企业、政府间的信息不对称 eg. 用网络为消费者购节能产品出谋划策(绿色创意方案),环保服务（B2B）,“节能管家网”的创意，为消费者提供贴心的服务，也为生产节能产品和企业带来新的机遇。“节能管家网”，集节能产品信息、节能产品经济性计算比较、购买建议、经验交流、在线购买等多种功能于一身。,绿色创业，我们如何起步 创业的准备与实施,雷声大，雨点小 大学生创业现状 据不完全统计数字显示，一般创业企业的失败率在七成，而大学生 创业成功率则只有2%3%。 劣势： 缺乏社会经验和职业经历，尤其缺乏人际关系和商业网络； 缺乏真正有商业前景的创业项目，许多创业点子经不起市场的考验； 缺乏商业信用，在校大学生信用档案与社会没接轨，导致融资借贷困难重重； 喜欢纸上谈兵，市场预测普遍过于乐观； 眼高手低，好高骛远，看不起蝇头小利，往往大谈“第一桶金”，不谈赚“第一 分钱”； ,优势,具有较高程度的文化水平，对事物较有领悟力，有些东 西一点即通； 自主学习知识的能力强，接受新鲜事物快，甚至是潮流 的引领者； 思维活跃，不受拘束，想象力比较丰富； 运用IT技术能力强，能够在互联网络上搜寻到许多信息； 精力旺盛