广告效果评估

广告效果评估Tag内容描述：<p>1、报纸广告效果的评估 报纸广告时效迅速，灵活性高，公众对其有普遍的信赖感，费用相对而言也比其它媒体低，因此，企业社 团的广告主经常把它当作首选的媒体。 报纸广告设计，是依据整体广告策略的要求进行的，文案的创意、图形的编排是关键，色彩相对次之， 一般报纸广告以黑白居多，彩印报纸较少。 报纸广告的文案，贵在“豹头、熊腰、凤尾” ，每一步都不能掉以轻心。 “豹头”即为标题，要简短有 力度、生动有吸引力。 “熊腰”是指正文，要有血有肉，有理有据，给人以一种言之成理、论之有据的心 态效应，文风上质朴无华，重在据实说理。</p><p>2、电梯广告效果评估分析电梯广告效果评估分析 电梯广告，是一种独特而实效的新媒体，依附于城市楼宇电梯轿厢内，形式精美大 方。它很好地利用了人们在电梯里无聊心理，广告受众对消费信息较少抗拒性，受众无 法完全回避、拒绝注目电梯广告。在电视频道增多、报纸阅读兴趣降低、互联网的兴起、 受众分流(媒体碎片化)的情况下，这种非选择性及强制性使电梯广告具有其它广告媒体 无法比拟的功能和价值。 在广告媒介的发展趋势中，崇尚精准营销的分众媒体地位将越来越重要。作为以户 外媒体开发与运营为核心业务的专业传媒企业，经过大量的市场。</p><p>3、广告效果评估的基本方法 对于广告效果评估的理解，通常我们是从两个方面结合展开的，第一个方面是广告的发布方，也就是根据广告发布方的原始意图，我们来评价该意图与发布方的营销战略的匹配程度，进而研究这种意图如果能够实现所带来的营销效果；第二个方面是广告接收方对广告效果的感知，通常这一部分需要对消费者进行各类特殊环境的心理测试，用以回归消费者接触广告过程中的深度心理状态，进而研究广告发布方的意图是否能够得以实现，同时也需要研究消费者在目前心理感知条件下广告的真实作用。也就是说，广告效果评估需要通过两方面。</p><p>4、广告效果评评估的理论论模型 市场调查与广告效果研究 AIDA模型 u时间：1898年 u提出者：美国 E.路易斯提出 u内容：把广告效果分为四个阶段 u影响：奠定了广告阶段性评估的基础 市场调查与广告效果研究 AIDMA模型 u时间：1925年 u提出者：Edward. H. Colley u内容： 市场调查与广告效果研究 Lavidge和Steiner效果层层次模型 u时间：1961年 u提出者：Lavidge和Steiner u内容： u 假设：广告效果不总是或应该不总是以销售结果来测量的，广告有 直接效果和更长期的效果，消费者不会从“不关心的个体”一下子 变成“坚定的购买者”。 u 步骤之。</p><p>5、广告调查与效果评估一、名词解释 (每小题4分，共20分)1复杂购买行为：针对的商品或者服务包含这样一些因素。全新的产品概念、较高的技术含量、相对昂贵的价格、耐消耗、风险大等。因为产品复杂，所以购买这些商品或服务需要消费者花较多的时间和精力去学习、认识理解和接受，才能根据自己的消费条件做出选择并产生购买行为。是一个认知和学习的过程。（p50）2产品新概念：一种全新意义的产品（或服务），它会给消费者带来一种全新的生活感觉和方式。这里大到整个产品的创新，小到对产品某个细节的创新。（p20）3固定样本邮寄调查法 ：一种。</p><p>6、广告传播效果评估方案,For, CTR 07/03/2002,目录,调查背景 3 调查目的 5 研究内容 6 研究方法 9 央视项目责任 12 客户方项目责任 15 时间表 16 模型介绍 17 额外服务模式 21 研究费用 24 央视介绍 见另一附件,调查背景,自4月底5月初始，顶新集团饮品部在全国各地展开了针对冰红茶、冰绿茶的大规模的广告战役活动，尤其是配合6月份足球世界杯赛事，投放了大量的赛事插播广告。随着炎热夏季的渐次到来，这一广告投放活动还将在全国各地继续进行。 为了有效评估这些广告活动的效果，尤其是不同区域的广告效果，顶新集团欲委托央视市场研究公。</p><p>7、广告理论与策划,主 编 陶应虎,第十四章 广告效果评估,14.1 广告效果评估概述 14.2 广告目标与效果评估 14.3 广告效果评估的主要内容与方法 讨论题,第一节 广告效果评估概述,一、广告效果的含义、特性 1广告效果的含义 （1）广告效果，一般来讲，包括以下几种类型：广告认知效果, 广告心理效果, 广告销售效果，广告社会效果。 2.广告效果的特性 （1）时间推移性 （2）累积效果性 （3）间接效果性,二、广告效果评估的内涵、意义 1广告效果评估的含义 广告效果评估是指采用科学的方法和手段，通过广告实施后对广告目标的实现程度进行测量和评。</p><p>8、广告效果评估第一节、广告效果概述?广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响。广告效果可以表述为：广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和。?由此可见，广告效果的内涵首先表现为传播效果，即社会公众接受广告的层次和深度。它是广告作品本身的效果，反映消费者接触和接受广告作品的一般情况。如广告主题是否准确，广告创意是否新颖，广告语言是否形象生动，广告媒体是否选用得当等等体现广告作品水平的各种指标。这是测定广告效果的一个重要内容。?其次，表现为经济效果，即企业在广告活动中所。</p><p>9、广告效果评估,第一节、广告效果概述,一、广告效果的内涵,广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响。广告效果可以表述为：广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和。,由此可见，广告效果的内涵首先表现为传播效果，即社会公众接受广告的层次和深度。它是广告作品本身的效果，反映消费者接触和接受广告作品的一般情况。如广告主题是否准确，广告创意是否新颖，广告语言是否形象生动，广告媒体是否选用得当等等体现广告作品水平的各种指标。这是测定广告效果的一个重要内容。,其次，表现为经济效果，。</p><p>10、广告价值分析与效果评估,第,九,章,目 录,教学目标,通常情况下，广告通过媒介向广告受众传递信息，因此，广告的价值分析往往突出地表现在对媒介价值质和量的分析上，但是，广告价值和媒介价值是有区别的，在此基础上，了解广告效果评估的方式和方法。,教学要点,媒介价值量的评估和质的评估 广告创意的价值评估 广告活动的价值评估 广告评估的常见模式,关键词,广告价值 媒介价值 价值评估 广告效果,第一节 媒介广告价值分析,媒介广告价值的大小由客观价值和主观价值两部分构成，前者使用客观标准衡量，称为可量化广告价值，后者使用主观标准。</p><p>11、第九章 广告效果测评,学 习 目 标,了解广告效果的特点和程序； 熟悉广告的经济效果测评、社会效果测评、沟通效果测评方法；,第一节 广告传播的综合影响,1、生理层面的感知效果 2、心理层面的价值维护 3、社会层面的示范效果,第二节 广告效果测评概述,一、广告效果的含义 广告效果是指通过一定的媒体传播广告信息，对社会、组织及个人产生的影响。,二、广告效果测评的分类,按照广告效果的内容分为： 广告的经济效果测评 广告的传播效果测评 广告的社会效果测评 按照广告的活动过程分： 事前效果测评 事中效果测评 事后效果测评,三、广告效。</p><p>12、9广告策划效果评估目的和要求广告评估，是指对广告活动运作过程的评估。广告策划效果评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，学习本章内容首先要弄清楚广告策划效果评估的概念、主要内容、评估标准、方法，及反馈评估广告策划效果的方法，广告经济效益的测算法。1明确：广告策划效果评估、观察体验发、目标管理发民意调查法、参照评估法2了解：广告策划效果评估的意义3掌握：广告策划效果评估的标准和方法知识点1广告策划效果评估的概念和意义2广告策。</p><p>13、第四章广告效果评估,第一节 广告效果的基本内容,一、 广 告 效 果 的 分 类,传播效果,经济效果,社会效果,社会公众接受广告的层次和深度,企业在广告活动中获得的经济利益,广告构思、语言等对社会经济、 文化等的影响程度,定义：广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和,二、 广 告 效 果 的 一 般 特 性,1、滞后性,2、复合性,3、累积性,4、两次传播性,5、难测定性,三、 影 响 广 告 效 果 测 定 的 因 素,1、信息资料,2、测定期限,3、判断能力,4、方法选择,四、 广 告 效 果 评 估 的 分 类,1、事前评估,2、事。</p><p>14、第十章广告效果测评,学习目标,学习本章后，你应能够：了解广告效果的含义及其特点；理解广告效果评价的作用；掌握广告效果评价的方法。,开篇案例,雅克V9的奇迹,第十章广告效果测评,一、广告效果概述二、广告效果评。</p><p>15、第十一章广告效果评估,广告界人经常喜欢引用19世纪成功的企业家约翰.瓦娜梅克的一句名言“我们知道我们至少一半的广告费是白花了，但问题是我不知道是哪一半。”,所谓广告效果，是指广告作品通过广告媒体传播之后。</p><p>16、第八章 广告效果评估 目 录 第八章 广告效果评估 1 第一节 广告效果的特性 1 一 间接 1 二 迟效 2 三 累积 2 四 耗散 2 五 复合 2 第二节 评估广告效果的几个重要指标 2 一 销售额 2 二 到达率 3 三 注意率 3 四 记忆程度 4 五 购买唤起 4 六 AEI 广告效果指数 4 第三节 评估实施与分析 5 一 事前 同步及事后评估 5 二 评估方法 5 三 对广告效果的。</p>