2016年服饰类奢侈品行业现状及发展趋势分析

2016-2020 年中国服饰类奢侈品市场调查研 究及发展前景趋势分析报告 报告编号：1828765 中国产业调研网 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研 究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 发展前景趋势 行业宏观背景 重点企业分析 行业政策法规 行业研究报告 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经 济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决 策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确 保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网 C 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该 行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展 趋势。 服饰类奢侈品 2016-2020 年中国服饰类奢侈品市场调查研究及发展前景趋势分析报告 了解更多,欢迎访问：中国产业调研网 / 一、基本信息 报告名称： 2016-2020 年中国服饰类奢侈品市场调查研究及发展前景趋势分析报告 报告编号： 1828765 咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7020 元 可开具增值税专用发票 Email： kfC 网上阅读： /R_FangZhiFuZhuang/65/FuShiLeiSheChiPinChanYeXianZ huangYuFaZhanQianJing.html 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“ 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品“，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指 的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有 形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本 身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一，2010 年，中国消费者购买了 107 亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。 随着人民经济水平的提高，以及代购、送礼等风潮的兴盛，近年中国（特指中国 大陆）奢侈品市场实现了稳步增长，2004-2011 年间，中国奢侈品消费总额复合增长率 达到了 20.9%.但自 2012 年开始，受反腐倡廉、抑制公款送礼或消费等政策影响，中国 奢侈品消费增速迅速减弱，2013 年其消费总额达到 1160.0 亿元，同比仅增 2.1%，较 2 012 年下滑 5.1 个百分点。 中国产业调研网发布的 2016-2020 年中国服饰类奢侈品市场调查研究及发展前景 趋势分析报告认为，目前，中国奢侈品大都停留在穿戴领域，其中服饰类占到 60%以 上的比重。2013 年，中国服饰类奢侈品消费总额为 761.3 亿元，占奢侈品总消费额的 6 5.6%，预计至 2017 年其消费总额约为 890.4 亿元。 腕表类、箱包类和男士服装类是中国主要服饰类奢侈品消费产品，2013 年其共占 中国服饰类奢侈品消费总额的 72.9%.其中，腕表类占比最高，为 35.0%. 因看好中国奢侈品市场发展前景，近年 Louis Vuitton（LV） 、Hermes、Burberry、 Gucci、Prada 、Fendi、Thomas Pink 等世界各大服饰类奢侈品品牌均已布局中国。 LV ：2014 年全球服饰类奢侈品价值最高的品牌。截止到 2014 年 6 月底，LV 在中 国大陆 33 个城市共有 50 家专卖店，较 2013 年同期新布局城市 1 个（济南市） ，新增 专卖店 5 家。 Herms ： 2014 年中国最受欢迎的奢侈品品牌，其品牌价值达 218.4 亿美元。在华 战略方面，Herms 通过旗下 “上下“品牌来贴近中国消费者，打造中式奢侈品，目前“上 下“在上海和巴黎各有一家门店。 Burberry： 2014 年全球第八大奢侈品品牌。近几年，Burberry 在积极加强与百度 、优酷、阿里等公司合作的同时，新增了在线私人定制服务。2014 年 4 月，Burberry 成功入驻天猫网上商城，成为首家在中国 B2C 网店上开业的顶级奢侈品。 2016-2020 年中国服饰类奢侈品市场调查研究及发展前景趋势分析报告在多年 服饰类奢侈品行业研究的基础上，结合中国服饰类奢侈品行业市场的发展现状，通过 资深研究团队对服饰类奢侈品市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长 期市场监测的数据库，对服饰类奢侈品行业进行了全面、细致的调研分析。 中国产业调研网发布的2016-2020 年中国服饰类奢侈品市场调查研究及发展前景 趋势分析报告可以帮助投资者准确把握服饰类奢侈品行业的市场现状，为投资者进 行投资作出服饰类奢侈品行业前景预判，挖掘服饰类奢侈品行业投资价值，同时提出 服饰类奢侈品行业投资策略、营销策略等方面的建议。 正文目录 第一章 服饰类奢侈品相关概述 第一节 奢侈品特征分析 一、奢侈品及奢侈品行业范围界定 二、奢侈品特点 三、奢侈品市场的中国特色 第二节 奢侈品牌简介 一、世界主要奢侈品牌 二、奢侈品牌的特点 服饰类奢侈品 2016-2020 年中国服饰类奢侈品市场调查研究及发展前景趋势分析报告 了解更多,欢迎访问：中国产业调研网 / 三、奢侈品牌的发展规律 第三节 服饰类奢侈品全球市场分析 一、服饰类奢侈品特征分析 二、服饰类奢侈品全球市场分析 第二章 2015 年国内外奢侈品业整体运行态势分析 第一节 2015 年全球奢侈品市场发展概况 一、世界奢侈品行业发展与流行元素融入 二、世界奢侈品行业基本特征 三、金融危机冲击国际奢侈品市场格局 四、经济走势对奢侈品市场发展的影响分析 第二节 2015 年中国奢侈品业运行现状综述 一、中国奢侈品市场发展迅猛 二、中国奢侈品市场容量 三、中国奢侈品消费持续扩张 四、中国奢侈品行业广告投放量情况 五、我国奢侈品市场日益成熟 第三节 2015 年中国奢侈品行业热点问题及策略分析 一、国内奢侈品运营中存在的不足 二、中国缺乏本土奢侈品品牌 三、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略 四、中国企业开创本土奢侈品牌的建议 第三章 2015 年国际服饰类奢侈品行业市场分析 第一节 2015 年世界顶级服饰、珠宝类奢侈品市场分析 一、世界顶级服饰、珠宝的发展现状分析 二、世界服饰、珠宝的营销模式分析 三、服饰、珠宝、名表类奢侈品发展前景预测 四、国际服饰类奢侈品牌争相发力童装市场 第二节 2015 年欧美服饰类奢侈品发展现状分析 一、欧美服饰类奢侈品市场的环境分析 二、欧美服饰类奢侈品消费群体特性分析 三、欧美服饰类奢侈品在国内发展存在的问题 第三节 2016-2020 年欧美服饰类奢侈品发展趋势分析 一、欧美服饰类奢侈品进入中国市场的战略模式分析 二、国际服装纺织奢侈品的成本分析 三、国内欧美服饰类奢侈品市场特征与趋势分析 第四章 2015 年中国服饰类奢侈品行业发展环境分析 第一节 2015 年中国宏观经济环境分析 一、国民经济运行情况 GDP 二、消费价格指数 CPI、PPI 三、全国居民收入情况 四、恩格尔系数 五、工业发展形势 六、固定资产投资情况 七、社会消费品零售总额 八、对外贸易&进出口 第二节 2015 年中国服饰类奢侈品发展社会环境分析 一、中国的富豪和中产阶层越来越庞大 二、中国居民购买力分析 服饰类奢侈品 2016-2020 年中国服饰类奢侈品市场调查研究及发展前景趋势分析报告 了解更多,欢迎访问：中国产业调研网 / 三、全球知名奢侈品品牌的积极渗透 四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起 五、消费观念 六、文化环境 第三节 2015 年中国服饰类奢侈品产业政策环境分析 一、奢侈品税的政策目标 二、奢侈品消费税政策分析 三、相关产业政策影响分析 第五章 2015 年中国服饰类奢侈品运行态势分析 第一节 2015 年中国奢侈品市场发展概况分析 一、中国服饰类奢侈品市场的背景分析 二、奢侈品市场分析 三、中国奢侈品消费城市排行榜 四、中国奢侈品市场态势分析 第二节 2015 年中国奢侈品消费市场现状分析 一、中国的奢侈品行业发展分析 二、奢侈品行业发展现状 三、中国奢侈品市场发展态势 四、中国奢侈品牌发展分析 五、2015 年服装品牌发展态势 第三节 2015 年中国服饰市场发展状况分析 一、中国服装供给分析 二、中国服饰行业经济运行态势分析 三、中国服装业竞争现状分析 第六章 2015 年中国服饰类奢侈品市场发展现状探究 第一节 2015 年中国服饰类奢侈品市场发展概述 一、国际服饰奢侈品牌分析 二、中国品牌服装运营企业发展分析 三、中国服饰奢侈品市场走势分析 四、最受中国市场欢迎服饰类奢侈品品牌分析 第二节 2015 年中国服饰类奢侈品市场发展态势分析 一、中国奢侈服装品牌发展前景分析 二、中国奢侈品市场发展态势分析 三、全球奢侈品牌加速布点中国 四、奢侈品服装的本质分析 第七章 2015 年中国奢侈品市场消费深度分析 第一节 中国奢侈品消费综述 一、我国奢侈品消费的发展现状 二、我国奢侈品消费快速增长的原因 三、中国奢侈品消费的特点 四、中国奢侈品的主要消费者 五、中国奢侈品消费的发展趋势 第二节 中国奢侈品消费行为主要特征 一、炫耀性消费 二、盲目性消费 三、个性消费 第三节 中国奢侈品消费群体特征 一、人口特征 服饰类奢侈品 2016-2020 年中国服饰类奢侈品市场调查研究及发展前景趋势分析报告 了解更多,欢迎访问：中国产业调研网 / 二、心理特征 三、购买行为特征 第四节 奢侈品主要消费渠道介绍 一、品牌专卖店 二、名品折扣店 三、他人代购 四、国外网购 五、出境游购物 第五节 新奢侈品消费浅析 一、新奢侈品概念 二、新奢侈品的消费动机 三、新奢侈品的消费模式 第八章 2015 年中国服饰类奢侈品营销分析 第一节 2015 年中国服饰、珠宝概况 一、直接销售渠道 二、间接销售渠道 三、经验借鉴世界顶级奢侈品定价的“心理战术” 第二节 2015 年中国服饰、珠宝、名表的推广模式 一、利用高端时尚资讯平台推广 二、公关促销活动 三、创新+广告 四、明星造势 第三节 2015 年中国奢侈品市场营销策略 一、奢侈品市场的营销策略 二、奢侈品营销的亲民法则 三、鞋子的奢侈品战略分析 四、奢侈品专卖店的营销策略 五、奢侈品牌的媒介沟通策略 第九章 2015 年欧美品牌服饰类奢侈品市场调研分析 第一节 路易？威登（LOUIS VUITTON）品牌服饰类奢侈品 一、进入中国市场背景分析 二、市场竞争力分析 三、销售情况分析 四、发展战略分析 第二节 夏奈尔（CHANEL）品牌服饰类奢侈品 一、进入中国市场背景分析 二、市场竞争力分析 三、销售情况分析 四、发展战略分析 第三节 范思哲（VERSACE）品牌服饰类奢侈品 一、进入中国市场背景分析 二、市场竞争力分析 三、销售情况分析 四、发展战略分析 第四节 迪奥（DIOR）品牌服饰类奢侈品 一、进入中国市场背景分析 二、市场竞争力分析 三、销售情况分析 服饰类奢侈品 2016-2020 年中国服饰类奢侈品市场调查研究及发展前景趋势分析报告 了解更多,欢迎访问：中国产业调研网 / 四、发展战略分析 第五节 古孜（GUCCI）品牌服饰类奢侈品 一、进入中国市场背景分析 二、市场竞争力分析 三、销售情况分析 四、发展战略分析 第六节 瓦伦蒂诺（VALENTINO ）品牌服饰类奢侈品 一、进入中国市场背景分析 二、市场竞争力分析 三、销售情况分析 四、发展战略分析 第七节 普拉达（PRADA）品牌服饰类奢侈品 一、进入中国市场背景分析 二 市场竞争力分析 三、销售情况分析 四、发展战略分析 第八节 乔治？阿玛尼（GIORGIO ARMANI）品牌服饰类奢侈品 一、进入中国市场背景分析 二、市场竞争力分析 三、销售情况分析 四、发展战略分析 第十章 2016-2020 年中国服饰类奢侈品市场发展趋势预测分析 第一节 2016-2020 年中国奢侈品市场发展趋势分析 一、奢侈品品牌发展趋势 二、未来奢侈品消费发展预测 三、奢侈品牌进入男色时代 四、中国奢侈品的消费趋势 五、新富群体将成中国奢侈品消费主力 六、培育本土品牌成我国奢侈品行业发展方向 七、奢侈品行业或将选择“大众化路线” 八、网络销售成奢侈品市场新走向 第二节 2016-2020 年中国服饰类奢侈品市场前景预测 一、中国奢侈品市场规模将进一步扩大 二、我国将成为世界最大奢侈品消费市场 三、中国服饰类奢侈品市场盈利预测 第三节 2016-2