7电视新闻学-民生新闻

幻灯片 1 版权所有，不得上传至互联网。 1 幻灯片 2 “民生新闻”是进入 21 世纪后，我国新闻界蓬勃兴起的一股新闻潮流。关于 “民生新闻” 的概念，众说纷纭，尚无定论。 民生新闻是指采用平民的视角，站在百姓的立场，去播报百姓喜闻乐见的新闻， 评说百姓关心的事情，并为百姓排忧解难，从而体现出社会主义媒体对百姓的社会关怀， 其是一种以大众为收视对象的新闻样式。 民生新闻的精神品质归 结为平民视角、民生内 容、民本取向。 版权所有，不得上传至互联网。 2 幻灯片 3 2、民生新闻的特征 1）价值取向上的民众接近性。 接近性也是是民生新闻制胜的法宝，但民生新闻的接近性与传统新闻理论中所讲的 接近性相比，已经具有了一些更新的内涵和鲜明的特征，这就是价值取向上的民众接近性。 一是新闻题材所属空间的本地域性，二是新闻题材对广大民众切身利益的密切相关性。本 地域性又能加强对广大民众切身利益的密切相关性。民生新闻关注社会微观新闻，所报道 的正是一些本地域内的百姓的日常生活事件，以平民的视角洞察百姓的生存状态，着眼本 地百姓的根本利益，尽量从普通百姓的生活、生存角度发现和提炼选题，包括关乎百姓生 活的微观领域的变化和动向、宏观政策在百姓生活当中的运用和反响等，新闻内容植根于 普通百姓的日常生活，以普通百姓为核心角色，以平凡事件为叙述主体，力图呈现这些普 通而真实的人们充满质感的生存状态和心灵体验，在一定程度上体现了本地域的文化，使 百姓觉得自己生活在一个并不与自己隔离的世界，感到自己不再孤独不再寒冷。使广大民 众真切地感觉到自己与世界的联系，自己在人类进程中的方位与状态，自身价值实现的前 景与可能。 景志刚所指出的：“长期以来，电视人的新闻视角本质上是贵族化的，是居高临 下的，我们总是自觉不觉地把自己看成是精神贵族，用贵族的视角俯瞰众生，这使我们的 新闻充满了教导，充满了导师的影子。在这种身影的笼罩下我们的平民是被矮化了的。 ” 版权所有，不得上传至互联网。 3 幻灯片 4 2）传播形态上的平民可亲性。 在相当长的时期中，新闻传播媒体在传播意识上、表现形态上都是习惯于将自认 为重要的信息内容灌输给受众，而且摆出一副传者高高在上的样子，媒体也似乎是一般民 众难以登堂的圣殿。民生新闻不仅在传播观念、价值取向上强调贴近百姓生活，在表现形 态上也注重平民视角、平民参与，营造体现平民风格。 在节目主持上，民生新闻的播报方式摒弃了传统的播新闻的方式，已经接近于说 新闻的方式。新闻主播用平易近人的语调将发生在老百姓身边的故事说出来。 南京零距 离的主播孟非谈道：“作为一个民生新闻主持人，应该是真诚的、公正的，具有人文情 怀的，懂得辨证法的，还有点幽默感的人。随着当前短信业务的兴起以及互联网的普及， 各民生新闻节目还积极开展了与观众的互动。 在新闻源的开拓上，各民生新闻节目部门也是广泛发动民众参与。一是开通新闻 热线，许多民生新闻栏目开通了 24 小时新闻热线，随时倾听观众的声音。事实证明，发动 观众向栏目提供报道线索，不仅能解决新闻来源的问题，还可以倾听到市民真实的声音， 调动了观众参与节目的热情，也提高了节目的贴近性。 在荧屏形象上，也尽量让普通民众成为主角，注重将话语权交给广大的观众。民 生新闻实现了话语权的转移，即从传统上以传者为中心向以受众为中心的转移。与传统的 新闻传播范式相比较，民生新闻无论是从题材到叙述形式上都发生了转变以适应这种市民 话语的要求，实现了话语权的社会下移，把话语权从党政官员、文化精英手中转移到了普 通市民手中，赋予了全体市民参与公共决策的权力，在把握住正确的舆论导向的基础上， 节目为普通老百姓提供了平等交流的话语空间，并且百姓的话语权得到了极大的尊重和维 护，让民众的意见最终上升为政府意志，最大程度地实现了民意的公共价值，彰显民生新 闻的大众价值取向和草根情节。在这种角色转换和模式颠覆中，百姓也提升了自我的“参 与意识”和“公共意识” ，更积极主动的参与到节目制作和社会问题的讨论中来。 版权所有，不得上传至互联网。 4 幻灯片 5 3）舆论监督性上的公众平台性 舆论监督性上的公众平台性是广大民众青睐民生新闻的最大缘故。民生新闻是为 公众搭建了一个舆论监督的平台，这个平台和以往其它新闻舆论监督平台所不同的是更为 贴近民众，民众利益成了舆论监督的出发点，民生新闻的舆论监督首先是对社会的丑陋现 象进行深刻批判与揭露。其次是对政府某些管理职能部门的腐败与官僚主义进行监督，再 次是批评市民生活中种种非文明行为。 版权所有，不得上传至互联网。 5 幻灯片 6 三、民生新闻产生及兴起的原因 “民生新闻”这种带有新闻改革性质的电视新闻类型的兴起并不是偶然的，对其 兴起的原因，也引起专家学者们广泛的关注与研究，概括起来，大致有以下一些见解： 1、社会格局演变，民众情感宣泄的需求 2、群众对知情权和话语权的渴求 知情权指的是民众享有通过新闻媒介了解政府工作情况的法定权利。话语权，是 通过媒体发出地团体或个人的声音。以前，镜头前能够运用话语权的人必须具备相当的资 格和严格的条件，普通百姓基本上没有机会上镜头发表意见，行使话语权。现在，随着民 主政治的发展，群众表达意见相对自由，加上社会转型期尚存在的的利益分配不公、群众 利益遭受侵害、行业风气不正等社会问题，群众要求发出自己的声音，获得平等的话语权， 让自己的意见能被社会各界，特别是政府决策部门重视。 3、政治文明发展，民本思想普及。党的 “十六大 ”确立了科学发展观，建设“和 谐社会”成为执政兴国的时代最强音， “坚持以人为本，树立全面、协调、持续的发展观， 促进经济社会和人的全面发展”成为时代的主题，使国家的大政方针更加注重人与自然的 和谐发展，在新闻传播方面，党和政府也号召广大新闻工作者要在“三个代表”重要思想 指导下，以“贴近实际，贴近生活、贴近群众“作为深化新闻改革的突破口。这一时代特 质必然有力地激励新闻工作者对“民生题材”倾注巨大的热情，对民生新闻进行大胆探索、 努力创新，并且不断从更高的理性层次提升对民生新闻的认识。 版权所有，不得上传至互联网。 6 幻灯片 7 4、电视改革创新需求的驱动 回顾电视改革历程，我们可以看到传媒自身态度的一个深刻变化:受众越来越从被 动接受的客体角色，上升为整个传播过程中日益显要的主体角色。有的专家形象地表述说， 电视改革是从语态的变化开始的!毋庸置疑，在大众传媒高扬产业发展大旗的今天，媒体政 治意识、资本逻辑、受众已历史地成为最能影响媒介变革方向的三极。不论是从传媒政治 经济学角度，还是从新闻专业理念分析，受众的喜好在很大程度上正成为媒体探索、创新 的重要标尺与驱动力。 向受众回归是中国电视改革 10 年来的大趋势，而以民为本，关注民众日常生活生 计的民生新闻的出现是这一趋势的深化和发展。具体深入分析，又还可以看出下面的一些 因素： （1 ）地方电视台的竞争策略（2 ） “新闻立台”战略的必然选择 从理论上说，作为主流媒体的电视台应该以新闻节目为自己的生存根本。但实际 上，许多电视台都是以电视剧立台，因为电视剧已完全走向市场，是电视台获取经济收入 的主要来源。而电视新闻节目质量差，市场化程度低，没有真正树立质量意识、服务意识、 竞争意识。如果不能把新闻节目做得更好看， “新闻立台”只不过是一句口号。 “新闻立台”战略不仅要靠高质量的新闻赢得受众，树立电视台的品牌，还要靠 新闻节目赢得市场，创造经济效益，支撑电视台的发展 版权所有，不得上传至互联网。 电视新闻娱乐化 定义：对于什么是新闻娱乐化，当前却没有一个统一的概念或是权威的定义。在国内，比 较有代表性的关于新闻娱乐化的定义有上海财经大学人文学院经济新闻系林晖教授在市 场经济与新闻娱乐化一文中提出的：综合媒介新闻娱乐化的现象来看，就内容和形式可 分为两部分。一方面，娱乐化最突出的表现是软新闻的潮流。即减少严肃新闻的比例，将 名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、 花边新闻等软性内容作为新闻的重点；另一方面，娱乐化就是媒介在内容和形式上都尽力 使硬新闻软化。在内容上，新闻竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，在表现 技巧上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近 性，衍变为一味地片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面， 走新闻故事化、新闻文学化道路。 而复旦大学李良荣教授指出，传媒的娱乐化“指报纸电台电视台娱乐性内容所占的比 重越来越大，新闻节目(版面)受到挤压，而且新闻节目本身的娱乐性新闻越来越多，连严 肃新闻也竭力用娱乐性来包装。 ” 综合各家的看法，笔者认为，一方面电视媒介在展现娱乐方面有着先天的优势；另一 方面作为受众，他们有追逐娱乐的本性，观看电视节目是他们放松身心的方式之一。新闻 娱乐化是媒体在进行节目运作过程当中不可避免的现象。简言之， “新闻娱乐化就是媒体按 照快乐原则和多数法则来选择和处理新闻的文化行为。 ” 电视新闻娱乐化的特征和表现： 首先，在内容上，电视新闻力图将硬新闻软化，甚至从严肃的政治、经济新闻中挖掘娱乐 价值，并多以社会新闻为主， 注重新闻的戏剧性、奇特性和世俗性，以此迎合大众的猎奇 心理。把名人轶事、凡人趣事、犯罪行为、体育新闻、花边新闻等内容作为新闻的重点。 社会新闻追求新奇、民生新闻追求趣闻成为许多电视台在新闻报道中的普遍表现。 其次，在形式上,注重故事性和情节性，强调“以事件为中心” 。努力强化新闻事件的戏剧 悬念、跌宕起伏的情节或煽情性的