24九芝堂复方丹参片市场调研方案

心脑血管疾病药品市场调研报告 随着生活水平的提高和生活节奏的改变，心脑血管疾病被称为“富贵病” 的“三高症” （即高血压、高血糖和高血脂） ，是 人 们 健 康 的 “无 声 凶 煞 ”！ 前身“劳九芝堂药铺”的九芝堂创建于 1650 年。是一家致力于现 代 中 药 及 生 物 医 药 的 生 产 与 销 售 的 药 品 企 业 。 公 司 秉 着 “九州共济，芝兰同芳”的 企业经营理念，与“药者当付全力，医者当问良心”的企业社会责任感，不断 开拓。为了更好的服务于心脑血管患者，满足患者的需求，九芝堂策划小组为 复方丹参片做本策划,策划书结构如下： 目录 一 、 调 研 目 的 二 、 调 研 内 容 调 研 对 象 ： 长 沙 市 中 老 年 人 三 、 调 研 方 法 ： 非 随 机 抽 样 调 查 （ 任 意 抽 样 、 判 断 抽 样 ） 四 、 调 研 经 费 五 、 调 研 组 织 及 人 员 六 、 时 间 安 排 一 、调 研 目 的 本 次 调 研 的 总 目 标 ， 是 为 了 九 芝 堂 复 方 分 丹 参 片 产 品 营 销 策 划 ， 提 供 充 分 的 市 场 依 据 ， 可 以 分 为 三 个 方 面 ： 产 品 定 位 ： 确 定 目 标 消 费 群 ； 产 品 诉 求 点 ： 以 区 别 竞 争 产 品 ； 推 广 方 式 ： 从 目 标 消 费 者 的 消 费 习 惯 出 发 ， 发 现 他 们 最 易 接 受 的 推 广 策 略 。 二 、调 查 内 容 市 场 现 状 心 脑 血 管 疾 病 的 发 病 率 治 疗 心 脑 血 管 疾 病 的 用 药 情 况 竞 争 态 势 竞 争 对 手 的 数 量 消 费 者 的 使 用 情 况 消 费 者 对 药 品 的 认 知 对 心 脑 血 管 疾 病 产 品 的 了 解 对 心 脑 血 管 疾 病 药 品 需 求 特 点 对 心 脑 血 管 疾 病 各 产 品 的 评 价 消 费 者 药 品 消 费 习 惯 对 产 品 概 念 的 信 任 度 对 产 品 包 装 的 喜 好 度 对 产 品 质 量 的 感 受 对 产 品 价 格 的 接 受 度 对 产 品 广 告 的 评 价 消 费 者 药 品 消 费 习 惯 购 买 药 品 考 虑 因 素 购 买 药 品 主 要 途 径 药 品 信 息 的 获 知 渠 道 及 受 广 告 的 影 响 程 度 药 品 购 买 的 决 策 过 程 三 、调 研 经 费 项 目 费 用 预 算 约 为 （ 5、 6 万 元 ） ， 其 用 途 分 别 如 下 ： 1. 问 卷 设 计 ， 问 卷 印 刷 2 万 元 2. 调 查 与 复 核 费 用 1 万 元 3. 数 据 处 理 （ 编 码 ， 录 入 ， 处 理 ， 分 析 ） 1.5 万 元 4. 其 他 杂 费 0.8 万 元 合 计 （ 人 民 币 ） 5、 6 万 元 四 、调 研 组 织 及 人 员 1. 20 名 调 研 人 员 2. 两 名 督 导 五 、时 间 安 排 （自 项 目 确 定 之 日 起 ） 方 案 与 问 卷 设 计 一 周 （ 7 天 ） 问 卷 发 放 一 周 （ 7 天 ） 调 查 实 施 一 个 月 （ 30 天 ） 数 据 处 理 一 周 （ 7 天 ） 报 告 撰 写 与 发 布 10 天 心脑血管药品使用与发展调查问卷 亲爱的朋友: 你好!我是九芝堂公司的一名调研人员,现正在对市民心脑血 管疾病进行调查.您所提供的个人看法与信息对我们的下一轮研究与策划方案非 常重要, 希望能够得到您的支持与配合。您所提供的所有信息和资料, 我们都将 严格保密。希望您不要有任何的疑虑。请将您的答案填在题后的括号里。谢谢! 1. 性别： A、男 B、女 2. 年龄： A、2640 岁 B、4160 岁 C、60 岁以上 3. 您或是您的家人是否患有心脑血管疾病？ A、是 B、否 4. 您是否知道心脑血管疾病的危害？ A、知道 B、不知道 5. 您一般选用心脑血管疾病的用药的依据是什么？【多选题】 A、医生指导 B、电视广告 C、网络、杂志介绍 D、药店服务人员介绍 E、自己看说明书 F、听别人介绍 G、药厂人员推荐 H、个人经验 I、其他（可说明） 6. 您购买药品时所考虑的因素有哪些？【多选题】 A、价格 B、疗效 C、消费者的评价 D、品牌知名度 E、其他 7. 您通常选择哪种药物治疗疾病？ A、中成药 B、西药 C、中西结合的复方药 D、没有特别偏 8. 您现在使用的心脑血管疾病药品的价格定位是？ A、1015/盒 B、1620/盒 C、2130/ 盒 D、3050/ 盒 E、50 元以上 9. 对于药品广告，您比较关注哪类媒体的？【多选题】 A、电视 B、报纸 C、杂志 D、网络 E、广播 F、路牌 G、宣传单 I、其他（可说明） 10. 您是否听说过九芝堂这个品牌？ A、有 B、没有 11. 您对九芝堂生产的 药 品 药品满意吗？ A、满意 原因： a、包装好看 b、价格合理 c、疗效好 B、不满意 B、不意意 原因： a、包装简陋 b、价格不理 c、疗效不好 C、都不意意 12. 你目前知道的治疗心脑血管疾病的药品还有哪些？ 13. 您服用过的关于治疗心脑血管疾病的药品中，您认为哪种效果最好？ 14. 您对认为治