2016视频广告提案研究分析

ERAL 2016视频广告提案研究资料 时尚& 态度的碰撞 2016 年 7 月 13 日 一、传播需求 对品牌而言，每年在产品上市的同时发布年度广告视频大片，已经成为惯例。每 年的视频大片对推广品牌本身具有强化作用，对消费者来说，也是了解和认知品牌的 重要途径。通过这个视频，让大家更加了解 Eral，更加了解时尚羽绒服。 视频推广是比较快速有效的一种品牌推广方式，有“品牌视频化，视频网络化， 广告内容化”的特点。在 Eral 过去几年的视频广告大片中，多是从产品角度出发，如 去年的 3D 视频，时光之眼以及芭比系列等等。而对“ 向时尚致敬”的解读慢慢淡化， 在最近两年中，只作为背书 slogan 出现，并未进行进一步的解读和深化。所以希望通 过这个视频，加深品牌理念。 二、定位分析 Eral 一直坚持着“向时尚致敬”的理念，越来越多的消费者感受到“时尚”改变 生活，甚至也开始有自己的时尚态度。时尚是一种态度，是通过外在的衣着搭配传递 出你内在的审美品味。时尚更多的是每个时代不同的流行元素，更多的时候时尚是自 己，时尚是一种面对真我的态度。时尚转瞬即逝，唯有不断突破，不断创新，寻求更 加适合自己的道路。此次提案广告视频，就是向更多的人群传达 Eral 的时尚态度。 Eral 的主要消费群体是以年轻时尚的都市女性为主，2016 的设计为了满足不同年 龄段和不同审美诉求的消费者的时尚需要，推出 2016 主题系列：浪游女诗人，狩猎 女神，奇幻玩家等，和 IP 联名跨界合作系列，小黄人 &Eral 联名系列，爱宠大机密 &Eral 联名系列，还有与今年下半年最火的仙侠剧青云志合作，推出青云志&Eral 联名系列，让不同年龄段的消费者都能找到适合自己的一款，在 Eral 与自己的时尚相 遇。 三、影片结构 3.1 思路 三大联名系列羽绒服对应的不同人群，也有各自不同的时尚态度。在阐述品牌时 尚理念的时候，从尺码、颜色、风格、价格、年龄等多个角度，对时尚进行解析，将 时尚真正应用在更大范围的人群上，拓展时尚的概念，同时切入品牌的时尚理念。时 尚女性不再被定位，不再只有一面。社会万象，敢于做自己。紧紧的抓住时尚准则只 有一条：自己开心就好！通过各种方式展现最美的自己，成熟或可爱，精致或粗狂， 随性自在做自己。视频大片暂时命名为Eral2016 广告视频大片 “态度篇” ，主要讲 述时尚态度的多变含义，为以后制作其他篇章埋下伏笔，可作为系列片用。 3.2 文案（30 秒） 什么是时尚？ 零号？XXL? 奢侈品是一种标签，但 DIY 同样迷人。 你时尚，你妈妈也是时尚。 做小甜甜，做爷。 妖一点，娇一点. 时尚万象，但敢做自己。 Eral，向时尚致敬 ! 3.3 脚本 主要参考节奏、画面与字幕交替出现的形式。打造不同的时尚风格，展示 Eral 不 同风格的羽绒服和具体产品。视频以一个疑问句为开头，向大家抛出“什么是时尚？” 。 如何定义时尚，知性优雅型，职业强势型，时尚没有过多的条条框框。敢于时尚，敢 于做自己，才是真正的时尚。通过各种灯光的变换和服装的切换，与文案相搭配，产 生对比和突出效果。最后用品牌 slogan 结束全篇，加深印象。 场景 1：优雅女声轻问：什么是时尚？在黑色的背景前，一个大大的 fashion 投 影在模特身上。 场景 2：气质女声： 0 号时尚， XXL？ 画面切为一个纯色干净的背景，一胖一瘦 两个女孩穿着羽绒服，同样充满自信地走向镜前，充满时尚魅力。 场景 3：气质女声： 奢侈品是一种标签，黑色背景上，富丽闪亮的金粉拼出大大 的 RICH（富有的）？ 画面切到干净的环境，模特躺在椅子上，把羽绒服穿出如同时 尚大片的奢华感。 场景 4: 优雅女声：妖一点， 娇一点。妖艳的模特和可爱的模特分别出现，展示 不同风格。 场景 5：坚定女声：做爷，俏皮女声：做小甜甜。气场十足的女生在下属簇拥下 大步走来，把手上文件霸气挥洒一地；居家小女孩坐在一大堆宠物中间，温暖美好。 场景 6： 时尚万象，但敢做自己。黑板，Eral logo。 在视频中出现的都是 2016 的主推新款，如爱宠联名系列超凡魔法款， 13 种功能， 多种收纳，出差旅行神器。奇幻玩家系列颖儿同款，造型简洁却十分大气，银线字母 勾勒，时尚有范儿。小黄人联名系列印花短款， “O”型设计，更可爱。当羽绒服被模 特们穿上，赋予了他们新的使命，要保暖但更要美！通过视频表现的方式，让时尚更 加出众。通过不同风格的羽绒服展示，突出细节和亮点。时尚不一定是某一类人群的 特权或专属，穿上 Eral，任何风格，任何造型，都可以很时尚。 四、小结 在文字，音乐，视频三种传播方式中，视频是让人印象最深刻的。通过画面和声 音，让