关于厦门发展文化创意产业的战略思考

关于厦门发展文化创意产业的战略思考 内容提要：在遭受金融危机冲击之后，厦门市原有以工业为中心的经济增长方式面临 着调整转变的时间窗。厦门市委、市政府贯彻科学发展观，及时调整厦门城市、经济发展 战略，提出“ 二三产共推进、岛内外一体化、内外需齐拓展” 的发展思路，将文化创意产业 作为大力发展的服务业，为厦门今后的发展提供了新的引擎。文化创意产业作为一种新兴 的朝阳产业，发展前景无可限量。厦门拥有发展文化创意产业各种资源和优势，文化创意 产业完全可能成长为厦门市最重要的经济支柱。“十二五”期间，厦门市将重点发展动漫网 游、影视、创意设计、古玩艺术品、演艺娱乐、印刷复制、网络内容服务与新媒体和文化 旅游八大产业领域，争取到十二五末，文化创意产业增加值达到和超过 GDP 的 10%，成 为厦门重要的支柱产业。 一、厦门城市发展面临战略性选择的重要时间窗 厦门城市发展面临战略性选择的重要时间窗：改革开放特别是建设经济特区以来，厦 门一直以 GDP 年均增幅超过 18%的速度高速增长，但在经受 20082009 世界金融危机 的冲击之后（当然还有其他因素），厦门度过了经济特区建设以来最困难的发展时期： 2008 年 GDP 增长 11%，第一次低于全省平均的 13%，排在全省九地市最末位；2009 年 GDP 仅增长 8%，甚至低于全国 GDP 的增长速度。我们将厦门 GDP 增长大幅放缓的原因 归结于厦门经济的外向度高，但外向度比厦门还要高、GDP 总量比厦门大得多的的深圳， 2009 年增长仍然高达 12.1%。尽管 2010 年厦门制造业有了比较大的反弹和修正，带动 GDP 增长达 15.1%，但一系列的事实说明：虽然工业化在厦门还有相当长的一段路要走， 现代、高端制造业的发展在相当时期内还要加强，但随着作为厦门重要支柱产业的临海化 工业的淡出，以工业为中心的经济发展思路在厦门显然遭遇到了瓶颈，厦门要取得新的科 学的跨越式的发展，必须另辟蹊径。 面临如此困难的局面，厦门市委市政府审时度势、贯彻科学发展观，及时调整厦门城 市发展战略，提出“二三产共推进、岛内外一体化、内外需齐拓展” 的发展思路，无疑是非 常及时和非常正确的。 2009 年 8 月召开的市委十届十次全会上，确定厦门市要大力发展服务业，重点推动 营运中心、金融、物流、软件和信息服务、商贸、会展、旅游、文化创意、服务外包、科 技研发与服务等十个现代服务业的发展。把文化创意产业列为厦门市重点发展的产业范畴， 这是本届市委、市政府的创举。文化创意产业因此进一步受到重视并呈现提速发展的迹象： 2009 年厦门市文化产业增加值 112 亿，占全市 GDP 的比例由 2008 年的 6.6%上升到 6.9%， 年增长 0.3 个百分点，2010 年呈现出加速上扬的态势。 二、厦门应该将文化创意产业作为重要支柱产业大力推动 文化创意产业将是厦门最有希望的产业，是厦门经济发展和城市发展战略最重要的选 项之一。经过认真深入的调查、分析、研究，更加清晰、坚定了我原来朦胧的认识：应该 把文化创意产业从服务业中独立出来，给它予“单列” 的待遇，并加予特别的关注、重视及 强力的推动，将之打造成厦门最重要的经济支柱。主要理由有三：一是文化创意产业有别 于其他服务业，它对制造业的依附性不大，并可以较好地提升制造业；二是文化创意产业 完全可以做强做大，成为一个城市最重要的经济支柱；三是厦门具备了把文化创意产业做 强做大、做成重要经济支柱的优势、潜力和条件。 其一，文化创意产业具有相对的独立性。传统服务业如商贸业、物流业、生产性服务 业乃至金融业等和制造业的关联度非常高,其发展明显地受制于当地工业化的程度。而文化 创意产业对制造业的依附程度却非常低，它既不需要众多的本地人口来支撑消费规模，也 不需要依靠生产大量的有形商品来拉动物流、资金流及其相关服务业。它用文化、智慧和 创意来生产无形的高价值的精神产品和部分有形但高附加值的物质产品，并主要通过高科 技手段如网络系统输送给世界各地的消费者，或者通过旅游将世界各地的人们吸引到本地 来消费；通过文化创意，还可以大大地提升制造业和传统服务业。戛纳和威尼斯等欧洲小 城，人口只有 10 万左右，几乎没有什么制造业，我们根本不知道她们制造过什么样的工 业品，但她们绝对是依靠文化特别是文化产业立市的世界名城。 其二，文化创意产业完全可以发展成一个城市、地区最重要的经济支柱。文化产业是 个新兴产业，对文化产业缺乏了解的人不在少数，很多人认为文化产业很虚，也做不大。 其实不然，让我们来看看 2 个例子。 一是西班牙的老牌港口工业城市毕尔巴鄂。毕尔巴鄂在西班牙称雄海上的年代就已经 成为重要的海港城市，17 世纪开始日渐衰落，19 世纪又因出产铁矿而重新振兴，但 20 世 纪中叶以后再次式微。为城市复兴大计，毕市政府决定发展旅游业，但该市历史不长、名 头不响、风俗不奇、景色不佳，又没有什么名人古迹。如何才能吸引海内外人士前来观光 呢？在专家们的建议下，毕尔巴鄂决定引进著名的纽约古根海姆博物馆前来兴建一所现代 艺术博物馆。1997 年造型新颖、独特的古根海姆博物馆建成开放，极大地提升了毕尔巴鄂 市的文化品格，并迅速成为欧洲最负盛名的建筑圣地与艺术殿堂，一时间冠盖云集，游客 如织，成为欧洲文化界人必躬逢之盛。博物馆的参观人数在年余间就达 400 万人次，直接 门票收入即占全市岁入的 4，而带动的相关收入则占到全市总收入的 20以上，毕尔巴 鄂一夜间成为欧洲家喻户晓之城、一个新的文化旅游胜地。 二是美国的洛杉矶市。20 世纪，以电影业为龙头的娱乐业就是洛杉矶最重要的经济 发展引擎，其与制造业、商贸业、金融业、港口物流业等共同铸造了洛杉矶都市区作为美 国第二大经济中心的辉煌地位。进入 21 世纪以后，在其他行业有所失色的情况下，电影 娱乐业更是一枝独秀，成为洛杉矶市最重要的经济支柱。2004 年度洛杉矶市的生产总值为 1960 亿美元，娱乐及相关产业超过航空产业、石油产业、航运产业等传统支柱产业，成为 洛杉矶的最大的单一产业，占 GDP 总额近 1/3。其中影视行业全年收益约 300 亿美金，娱 乐行业相关产业收益（包括音乐、体育、会展等）250 亿美金，好莱坞及环球影城、迪斯 尼等主题公园每年吸引 2000 万过夜游客，为旅游产业带来 110 亿美金的消费。电影娱乐 业还为洛杉矶创造了大量的就业机会，仅从事影视行业的人数就达 24 万人，而从事娱乐 相关产业的人数更达 60 万人之多。其实还不仅仅如此，洛杉矶经济发展公司首席经济学 家杰克?凯瑟先生说，电影业作为娱乐业的火车头，带动了包括音像、电视、印刷、出版、 旅游等整个娱乐业的发展，不仅给洛杉矶带来丰厚的利润，而且在很大程度上塑造着洛杉 矶的城市形象，推动了洛杉矶的服装业等相关产业，这里每年举行全球金像奖和奥斯卡奖 颁奖典礼，全球观众关注女演员们穿的时装。尽管有些时装不是在洛杉矶设计的，但人们 认为洛杉矶是时装之都。时装每年为洛杉矶带来 10 万多人的就业机会和 300 多亿美元的 收入。 其三、厦门具备了把文化创意产业做强做大、做成经济支柱的优势、潜力和条件。这 个问题值得专章来加以论述。 三、厦门完全有条件把文化创意产业做成最大的经济板块 纵观中国的城市，厦门是最有条件和潜力发展文化创意产业并建设成文化创意之城的 城市之一。地处沿海、环境优美、气候良好、中西文化交融，自然景观资源与人文景观资 源丰富，旅游业基础较好，经济相对比较发达，这些都是发展文化创意产业的良好条件。 甚至连人口规模不大、经济腹地不广等这些局限制造业发展的不利条件，对文化创意产业 的发展并不会有大的影响。 1、文化艺术资源丰富。厦门是个多元文化城市，不仅拥有丰厚的中华优秀传统文化 特别是闽南文化资源，而且拥有国内大多数城市难于比拟的、长年与海外文明交流对接的 世界优秀文化资源，尤其是颇具影响的当代和都市文化艺术资源。厦门教育发达，艺术教 育比较普及，艺术、体育氛围浓厚，音乐艺术、视觉艺术优势明显，非物质文化遗产特色 鲜明，现代文化传播渠道众多，文化产业发展基础良好。 2、文化建设成效显著。近年来，厦门市文化建设成就有目共睹，文明城市建设位居 全国最前列，文化设施建设跃上一个新台阶，各类文化活动丰富多彩，文化品牌众多，对 台对外文化交流活跃等等，具备了转化为产业发展的潜在优势。 3、环境优势与区位优势明显。文化创意产业归根结底是知识经济、智慧经济和脑力 经济。发展文化创意产业最重要的资源就是人才。厦门地处东南沿海，气候宜人，环境优 美，设施完善，规模适中，气氛温馨浪漫，宜居优势突出，海内外文化人凡来到厦门的几 乎都对厦门一见钟情，厦门对各类文化创意人才强烈的吸引力构成了发展文化创意产业最 为突出的优势条件；同时，因厦门地处海峡西岸，面对台湾，介于东亚和东南亚之间，对 内对外交流辐射方便快捷，具有对接台湾香港以及日、韩文化创意产业的区位优势。 4、拥有对台先行先试，打造海峡两岸文化产业合作中心的优势。国务院支持海峡西 岸经济区建设的若干意见要求福建省要大力发展文化产业，建设海峡两岸文化产业合作中 心。厦门作为经济特区和海峡西岸重要中心城市，最有条件担当如此重任。厦台文化产业 各有特色，互补性很强：台湾文化产业起步比较早，产业成熟度高，产业链相对比较完整， 人才队伍层次较高，与国际文化产业对接和国际市场经验丰富。厦门市则背靠大陆大市场， 文化艺术基础人才雄厚，文化产业发展空间巨大，与台湾同属闽南文化体系，共同拥有深 厚的优秀传统文化产业资源，政府近年来高度重视文化产业，后发优势明显。因此加强厦 台两地文化产业交流、合作、对接，共同打造富有闽南文化特色和当代文化特点的产业平 台、产业链和产业聚集区，并形成优势文化产业，共同走向海内外市场。 5、厦门历史包袱不重，当代文化意识浓厚，特别适合于发展新兴文化创意产业。动 漫网游、影视娱乐、创意设计、数字文化、网络服务等等是最具发展潜力和最容易形成规 模经济的新兴文化产业。历史不长，背负不重，观念现代、理念新颖，是发展现代新兴产 业的有利条件。厦门文化包容性强，都市文化发达，为发展各类新兴文化创意产业发展提 供了很好的土壤和环境。 6、文化产业发展初具规模。按照国家统计局的统计口径，厦门市文化及其相关产业 增加值 2005 年曾经达到占全市 GDP 的 9.55%，但此后一、二年因文化制造业下降比较大,该 比例一度降至 6.6%的谷底，近几年厦门市的文化服务业则保持着 18%以上的发展速度， 远高于 GDP 的增长。2010 年前三季度厦门文化产业增加值达到 106 亿，比增 28.7%，占 GDP 比重进一步上升到 7.4 个百分点，预计今后一段时期将继续保持高速增长，年均增长 超过 20%。 7、文化产业市场需求不断增强，发展潜力巨大。2010 年厦门市人均 GDP 超过 1 万 美元，福建省达到 6000 美元，全国则超过 4000 美元，温饱解决之后，对精神文化消费的 需求将快速增长。 8、厦门已经出现文化创意产业聚集势头。中国动漫集团中娱文化股份公司、中国移 动手机动漫基地、中国电信手机动漫中心等大型央企以及华强文化科技、水晶石科技、金 英马影视、4399 等一批行业龙头企业落户厦门，保利文化集团等一批大型文创企业也正在 伺机进入。这些文化产业巨头在厦门相聚，也说明了厦门是文化创意产业的风水宝地，他 们的到来还将进一步产生强大的引力效应，将大批文化企业凝聚到厦门来。预计仅中国移 动手机动漫中心就将吸引数百家手机动漫内容供应商入驻厦门，从而使厦门成为国内外瞩 目的文化创意产业高地。 四、厦门将重点推动发展八大文化创意产业领域 文化创意产业范围非常广，厦门只能选择部分最有基础和条件、最适合自身的文化创 意产业领域加以重点推动和发展。经过几年时间的实践和研究，根据厦门文化产业的资源 优势和文化产业发展的客观现状，我们认为，厦门应该重点发展以下八大文化产业领域： 动漫网游产业、影视产业、创意设计产业、古玩与艺术品产业、演艺娱乐产业、印刷复制 产业、文化旅游产业、网络内容服务与新媒体产业。 1、 动漫网游产业：动漫网游业主要包括动画、漫画、卡通、网络游戏及相关衍生品 等。 厦门艺术教育发达，现代都市文化氛围浓郁，当代艺术土壤深厚，特别适合于动漫产 业的发展。10 年前，当内地动漫产业才刚刚开始萌动的时候，台湾动漫业界就把厦门当做 西移大陆的跳板，纷纷进入厦门而后北上发展，为大陆培养了一大批动漫产业人才，厦门 也因此成为中国大陆动漫产业的发源地之一。目前，西基动画、华榜等十几家台湾动漫企 业聚集在厦门，吉比特、青鸟动画、天熹文化传播、嘉影动漫、大拇哥等一批本土动漫网 游企业不断成长壮大。 2009 年下半年以来，厦门动漫网游业呈现加速聚集和发态，一批在全国有影响的大 型动漫网游企业入驻厦门，将为厦门的动漫网游产业带来井喷式的发展。中国移动手机动 漫基地去年初落户厦门，将为全国近 7 亿手机用户提供手机动漫包月、套餐、下载等增值 服务，计划今年覆盖全国用户，预计十二五末营业总收入超百亿，未来很有可能成长为我 国乃至世界最大的动漫产业运营商；作为中国第二大移动通信运营商的中国电信，也于去 年上半年将其手机动漫中心设在厦门；中国动漫集团控股子公司中娱文化股份有限公司， 今年 7 月在厦正式注册。中国动漫集团是我国动漫产业主管部门文化部直属的大型文化央 企，也是今后我国动漫产业的旗舰部队、最大的动漫产业内容供应商，其计划今后将占据 全国动漫市场 15%的份额，总营业额超过 500 亿。而中娱文化作为中国动漫集团唯一的原 创动漫制作机构和主要的动漫内容运营商，其在动漫产业的领军作用不可小视。 厦门华强文化科技产业园项目总投资预计为 50 亿元人民币，其中包括方特欢乐世界 主题公园、方特梦幻王国主题公园 2 个主题公园和动漫基地、特种电影基地等创意文化产 品基地。动漫基地建成后将具有年生产二维、三维、手偶动画片 3 万分钟以上的能力。整 个项目建成后将为厦门每年带来数十亿的经济收入。 除此之外，这几家大型企业将聚集一大批动漫企业到厦门来，据称中国移动厦门手机 动漫基地就将聚集 500 家各类动漫企业，从而形成相当可观的生产力，由此我们可以乐观 地估计，到十二五末，动漫网游产业将为厦门市带来上百亿的增加值。 2、影视产业：影视业包括各种题材、类型的电影、电视节目的创作、拍摄、制作及 其衍生出来的道具、服装、器材设备等相关行业。其作为龙头产业的对旅游、时尚、商贸 等相关产业的带动性非常强，上个世纪造就了洛杉矶好莱坞这个世界影都，阳光、海岸、 沙滩是重要的因素之一，这些元素厦门一样也不缺，同样具备了发展影视产业的天时地利 人和等诸多优势。北京、上海、港台包括从好莱坞来的影视圈人士，对厦门大都一见钟情， 认为厦门是发展影视产业的少有的好地方。在自然条件上，厦门环境优美、气候宜人，非 常适合拍摄影视。国内的影视拍摄基地，绝大部分在福建以北，冬季至少有几个月没办法 拍外景戏。而厦门一年四季如春，常年都可以拍戏。厦门人文景观、自然景观观众多，是 个非常优良的影视外景基地，特别是拍摄时尚剧、偶像剧、南方戏和港台题材剧，具有得 天独厚的优势。目前每年到厦门来拍摄外景的影视剧估计达上百部。厦门与台湾一水之隔， 与香港联系密切，又地处东亚与东南亚的地理中心位置，具有与港台和日韩影视产业直接 对接的便利，同时通过亚洲的影视产业中心还可以进一步对接世界影都好莱坞，承接世界 影视产业的转移。 相比于北京、上海、西安和长春等长期经营影视产业的城市，厦门的影视产业基础薄 弱。要想异军突起，必须定位准确，实行差异化竞争。我们的想法是：从数字电影入手， 走发展商业类型片的道路，与国际影视产业特别是好莱坞电影产业对接，将厦门打造成具 有较大影响的国际影城，进而带动旅游、娱乐、时尚等产业快速发展，以影视产业为龙头 的影视娱乐产业最终成为占全市 GDP20%以上的重要经济支柱。 厦门是个得天独厚的影视外景基地，在外景拍摄上我们没必要花太多功夫，但要尽快 完善棚拍、后期制作等产业链。厦门的影视产业要形成后发优势，还必须出台一系列优惠 鼓励政策。预计到十二五末，影视产业将直接为厦门市带来数十亿的产值收入，并带动旅 游、时尚、娱乐、培训等相关产业的发展。 3、创意设计产业：创意设计业包含很广，工业设计、建筑设计、环境艺术设计、工 艺美术设计、室内设计、平面设计、时尚设计、网页设计、动漫设计以及品牌策划及其运 营管理、广告及广告设计等等。实际上，设计的内涵正在不断扩大，不仅可以设计产品， 还可以设计城市，设计生活。 创意设计是很多产业和行业的龙头，尤其是工业设计，是产品研发的核心。苹果手机 之所以能够风靡世界，很大原因就在于其精心独到的设计；悉尼歌剧院之所以能成为世界 级的景观并带动整个城市跨越式的发展，就在于建筑设计师为她设计了一个吸引人眼球的 独特造型；深圳并非传统的珠宝首饰产地，但时尚设计业的发达带动了深圳珠宝首饰产业 的快速发展，如今以年产值六、七百亿的规模，雄踞全国珠宝首饰业的半壁江山。创意设 计可以大大提升产品的附加值，并推动传统产业的升级换代。陶瓷是最古老也是最普通的 产品，但经过台湾法兰瓷公司用崭新的设计理念辅以高科技的制作技术，设计、烧制出来 的产品顿时身价百倍；发展设计业，服务海西，提升周边地区的传统加工制造业，充分体 现经济特区与区域性中心城市的辐射带动作用，这也是我们厦门必须做的事。 厦门的工业设计、室内设计、环境艺术设计一度曾经辉煌过，路桥景观设计、茶叶包 装设计等至今在国内仍然独占鳌头；厦门的艺术教育比较发达，基础设计人才众多；和港 台设计服务业对接优势突出；厦门的宜居环境对创意设计人才有较强的吸引力等，具备了 大力发展创意设计的有利条件，只要把创意设计纳入政府的视野加以大力推动，发展将会 非常迅速。 4、古玩与艺术品产业：古玩与艺术品产业主要包括古玩交易拍卖、古董收藏、原创 艺术品、工艺美术品、商品油画、家居饰品等等。 厦门上世纪 80 年代曾经是中国大陆文物古玩的重要流出口岸，如今又成了文物古玩 回流的重要口岸。目前 7 个古玩商城超过 1500 个商铺吸引了来自台湾、香港、北京、上 海等地众多古玩商在厦门从事古玩交易。国内外一些大拍卖行都把厦门作为他们国内拍卖 巡展的少数几个城市之一。厦门的古玩业者自豪地认为，厦门目前已经跻身于国内古玩业 的前三名，仅次于北京与上海。 厦门是我国的当代艺术重镇。上世纪 80 年代中国现代美术 “达达派”的诞生地；从这 里走出了蔡文颖、黄永砯、陈文令等一批世界级的艺术名家和艺术新锐；目前拥有国家级、 省级、市级美术、书法、摄影协会会员近千人；厦门艺术院校众多，艺术创作影响日趋强 大。 厦门近年来涌现出一系列艺术品产业的名企、名品。乌石埔是世界三大商品油画基地 之一；乌石埔油画、优必德漆线雕被评为国家级文化产业示范基地；惠和石艺等 11 家企 业被授予省文化产业示范基地；台湾法兰瓷早在十几年前就在厦门研发生产；东孚玛瑙、 贝雕也在寻找崛起之路。这一切构成了厦门发展古玩与艺术品产业的雄厚基础。 5、演艺娱乐产业；演艺娱乐业主要包括剧场演出、大型演出、歌舞娱乐、电子游戏、 游艺娱乐、艺术培训、演出中介等。演艺娱乐业就其直接收益来讲，总量并不大，但它是 龙头行业，带动性很强，而且是一个城市活力的表现，可以提高城市的知名度，改善投资 环境，形成中心城市的辐射力和影响力，带动旅游，拉动消费。因此国务院和福建省都把 演艺娱乐产业列为重点发展的文化产业领域。 厦门近年来舞台艺术发展比较快，不断有各种节目在全国获奖，各种国际性、全国性 的艺术活动频繁，具备了转化成演艺产业的基础。大型演唱会等商业性演出活动比较活跃， 和福州同是海西两个最重要的商业性演出中心城市。歌舞娱乐业设施好，表演水平比较高， 一直在领跑省内同行。电子游戏业 2002 年之后，厦门市逐步予以取缔关门，目前我省正 在酝酿重新开放审批，也将成为一个新的增长点。 6、印刷复制产业：印刷复制业包括出版物印刷、专项印刷、包装装潢印刷、其他印 刷品印刷及记录媒介复制业等。 由于厦门市印刷复制业基础比较好，又有台湾印刷业的加盟，近十年来发展比较快， 2009 年印刷复制业总产值超过了 80 个亿，约占全省的三分之一。预计到十二五末将增加 到 150 亿以上。 7、文化旅游业：文化旅游和旅游业、会展业会有很多重合，但鉴于文化是旅游的灵 魂，旅游是文化产业最重要的回报渠道这一角度讲，必须把文化旅游列为重点发展的文化 创意产业领域。但更偏重的是推动文物古迹、非物质文化遗产、地方文化、民俗文化、文 化节庆、文化赛事等带动的旅游，会展也主要指文化类的会展活动。 厦门历史虽然不长，但有着自身突出的文化特质。厦门文化包容性非常强，具有优秀 的中华传统文化，又有与世界对接的海洋文化。闽南文化生态保护区、20 多项国家级、省 级非物质文化遗产、南音世界文化遗产、鼓浪屿万国建筑、交响乐、钢琴等等，这种 多元文化的形态使得来到厦门的海内外游客都能各取所需，各有所得。厦门的文化活动、 文化会展频繁：国际马拉松、中国（厦门）国际钢琴比赛、鼓浪屿钢琴艺术节、国际动漫 节、海峡两岸文化产业博览交易会、海峡两岸图书交易会、海峡两岸民间艺术节、保生大 帝文化节、郑成功文化节等等。此外，一批文化主题公园、旅游演出等大型项目也在引进 和建设中。厦门的文化内涵不断丰富，文化旅游会展业的发展势头良好，预期到十二五末 通过文化旅游会展业，年拉动增量游客 800 万人次，旅游总收入增加 150 个亿左右。 8、网络内容服务与新媒体产业：把网络服务与新媒体捆在一起，是因为新媒体基本 上都是互联网等网