创建深圳市优势传统产业区域品牌

关于创建深圳市优势传统产业区域品牌（黄金珠宝、女装）的建议书 （讨论稿） 北京金必德经济管理研究院 2007 年 4 月 28 日 目 录 2 前 言 6 一、区域品牌概述 7 （一）区域品牌的内涵和特征 .7 （二）创建区域品牌的重要意义 .9 （三）创建区域品牌的条件 .10 二、国内外著名产业区域品牌 .12 （一）国外著名产业区域品牌 .12 （二）国内著名产业区域品牌 .15 三、深圳市优势传统产业区域品牌发展现状分析 .18 （一）深圳优势传统产业区域品牌发展现状 .18 （二）深圳市创建黄金珠宝产业区域品牌分析 .21 （三）深圳市创建女装产业区域品牌分析 .23 （四）深圳市创建黄金珠宝（女装）产业区域品牌所要达到的目标 .24 名牌来自 KINGBUILDING 金必德 地址：北京市宣武区马连道依莲轩 C 座 2707 室 电话：（010）63342748 传真：（010）63342746 http: e- mail: 3 四、创建深圳市黄金珠宝、女装产业区域品牌的设想 .25 （一）第一阶段：做好深圳市黄金珠宝产业的调查研究 .26 （二）第二阶段：创建深圳市黄金珠宝产业区域品牌的深入分析与评估 .27 （三）第三阶段：制定深圳市黄金珠宝产业区域品牌的发展规划 .28 （四）第四阶段：推动深圳市黄金珠宝产业区域品牌发展的配套政策措施 .28 附录一：深圳市创建黄金珠宝、女装产业区域品牌项目费用预算 .29 4 前 言 品牌有三个层次：一是微观层面，有产品品牌和企业品牌，如海尔的冰箱；二是中观层面，有区域品牌，如美国硅 谷的高科技产业；三是宏观层面，有国家和民族品牌，如瑞士的手表。 我国区域经济发展的经验表明，经济发达的地区也正是区域品牌发展相对较好的区域，创建区域品牌，有助于 带动区域特别是产业集群的发展，有助于实现产业集群内部资源合理配置、竞争有序，有助于推动产业集群的优化 升级，有助于增强区域的核心竞争力。因此创建区域品牌，对产业集群的升级及区域经济的发展都具有重要意义。 2005 年，根据广东省委、省政府在关于大力提高工业产业竞争力的意见中要引导产业集群地创建一批“区域 品牌” 的精神，广东省经贸委专门下发了关于 创建区域品牌的指导意见，指出 “要充分 认识创建区域品牌的重大战 略意义，增 强紧迫感和责任感。 ”并提出了广东 省创建区域品牌的工作目标：35 年，创 建 30 个在国内有一定影响力 的区域品牌，35 个在国内外有较大影响力的区域国际品牌。目前， “大朗毛织”、 “潮州陶瓷 ”、“澄州玩具”已被列为广东 省创建区域国际品牌的三大试点。 深圳作为中国改革开放的前沿，经过 20 多年的快速发展，已经形成了一批在国内外具有相当知名度、生产规模 大、生产水平高、产业 配套完善的产业集群，其中最有代表性的是黄金珠宝和女装产业集群。但集群内也存在企业规 名牌来自 KINGBUILDING 金必德 地址：北京市宣武区马连道依莲轩 C 座 2707 室 电话：（010）63342748 传真：（010）63342746 http: e- mail: 5 模小、粗放经营、品牌缺失、 竞争无序等问题，这些问题日益制约深圳产业集群的发展。为更好地转变经济增长方式， 加快产业集群转型升级，带动民营和中小企业发展，进一步发展壮大优势产业集群，促进区域经济的协调发展，深圳 市政府要充分认识创建区域品牌的重大战略意义，加强政府在创建区域品牌工作的领导和引导，通过深入的调查研 究，制定科学的、可操作性强的区域品牌发展规划，加大政府对创建区域品牌的支持力度，把深圳市区域品牌特别是 黄金珠宝和女装产业区域品牌打造成具有国际影响力区域特色“块状经济” 的一张“新名片 ”。 一、区域品牌概述 （一）区域品牌的内涵和特征 1、区域品牌的内涵 所谓区域品牌，也称产业区域品牌，是指在某个区域范围所形成的以产业集群为依托具有较强生产能力、较高 市场占有率和影响力的产业或产品的地理标志。从经济角度看，区域品牌和产业集群常常是相伴而生，产业集群是 区域品牌的理想载体，离开产业集群就无从谈起区域品牌；同时，产业集群发展到一定阶段，面临产业结构调整、产 业升级，必然要打造产业区域品牌，形成产业发展先发优势，而不容易被后来者所取代。 6 2、区域品牌的特征 区域品牌具有以下特征： 区域性。区域品牌不是以某一个有形产品为依托，而是以某一特定的区位为载体，带有很强的地域特色，区 域内的经济、社会、文化和资源条件等都会影响到区域内产业的选择和发展，因此区域品牌一般限定在一个地区或 一个城市的范围内； 外部性。区域品牌并非单个企业享有，而是区域内所有生产相同产品的相互关联的企业共同享有的一种无 形资产，它代表着一个地方产业产品的实力和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用； 品牌内涵。品牌内涵说明区域品牌代表着区域特定的产业、产品的属性、个性、文化、利益和顾客等，不但 将本区域同其他区域区别开来，而且意味着吸引特定的顾客，产生独特的知名度和美誉度； 产业基础。区域品牌的建设是区域特定产业不断发展、成熟，产业影响力不断扩大的过程，其产业内部的生 产规模、技 术创新和产品质量决定了产业集群的发展水平，为区域品牌的建设奠定了经济基础。 名牌来自 KINGBUILDING 金必德 地址：北京市宣武区马连道依莲轩 C 座 2707 室 电话：（010）63342748 传真：（010）63342746 http: e- mail: 7 （二）创建区域品牌的重要意义 1、区域品牌可以增强区域的核心竞争力 在全球化的竞争中，成功的区域与成功的企业一样，往往拥有自己的核心竞争力。一个区域的经济发展不可能 在所有产业部门都占优势，而是根据比较优势来选择适合本区域发展的产业。产业集群的魅力在于能够强化专业化 分工，集群内大量中小企业致力于发展自己具有比较优势的产业环节，不断提高自己的核心能力，通过市场这只”无 形的手”而结 合在一起， 实现优势互补，形成独特的 产业规模优势，具有集群外企业所不具 备的竞争能力。 2、区域品牌为区域经济的发展提供聚集效应 区域品牌代表着本区域在自然、文化、经济、社会等各方面的独特和创新之处，由于本地区形成了一种有别与其 他地区的认知符号，从而能够吸引相关的资源、资金、人才等生产要素，为区域经济的发展创造条件。 3、区域品牌能够为区域经济的发展提供公共品牌效应 区域品牌使得区域中的各个企业都能够“搭便车” ，共享这种公共的品牌效应，从而使自己带有区域良好的“ 品牌 光环” ，有利于本区域的商品在市场交易中获 得有利的竞争地位，促 进企业的持续发展， 进而带动整个区域经济的发 展。 8 4、区域品牌是促进产业集群升级的有效途径 发展区域品牌有利于改变产业集群及企业的增长观念和发展模式。在一个成熟的、具有区域品牌影响力的产业 集群中，存在着专业化的分工合作体系，一些龙头企业专注于品牌建设、市场营销和新产品研发等，而大量的中小企 业在为龙头企业提供生产、物流、配件等配套服务。在这种有序的分工合作中，区域内的企业就不会片面追求规模型、 速度型的增长方式，而会转到追求技术进步、提高产品质量的轨道上来。从而促进区域产业集群的整体升级。 （三）创建区域品牌的条件 从国内外著名产业区域品牌的发展经验来看，要创建产业区域品牌一般要具备以下条件： 1、产业集群具有较大规模 形成区域品牌的产业集群要具备一定的规模。在特定地区内要聚集有大量企业，生产能力强，产品有较高的市 场占有率，从而产业集群的影响力也随之增加，进而形成产业区域品牌。例如深圳的黄金珠宝产业，到 2006 年已拥 有珠宝首饰制造企业 2100 多家，年总产值 800 多亿元，年出口总额 12 亿美元；广州狮岭的皮革皮具产业，2006 年底， 狮岭镇有皮革皮具生产企业和原辅材料商铺 5000 多家，从事皮具以及皮革、五金辅料等生产企业 3300 家，皮革原 名牌来自 KINGBUILDING 金必德 地址：北京市宣武区马连道依莲轩 C 座 2707 室 电话：（010）63342748 传真：（010）63342746 http: e- mail: 9 辅材料经销商 2500 多家，从业人员 12 万人，年产值达 60 亿元。 2、产品具有较高的市场占有率 形成产业区域品牌的主导产品在国内外具有较高的市场占有率。以嵊州领带和狮岭皮革皮具产业为例，2005 年， 嵊州领带共有千余家企业，年产领带 3 亿条，在全球领带市场的占有率达到 40；2006 年，广州狮岭皮革皮具产业 年产皮具 4 亿件，皮具产品份额占广州市的 60，占广东市场的 35，皮具皮革交易总量为全国第一，在欧洲中低 档皮革箱包市场，有 50%以上的产品来自“狮岭制造”。 3、具有较强的知名度 产业区域品牌的知名度可以有两种来源：一是产业区域品牌本身的知名度；二是产业集群内的一个或多个龙头 企业具有较高的品牌知名度。浙江义乌是小商品的天堂，在国内外都具有很高的品牌知名度，但很难说出义乌小商 品市场内著名企业的品牌；美国底特律是世界汽车产业基地，底特律之所以成为著名世界汽车区域品牌，是因为在它 辖区内有美国三大汽车制造商。 4、具有完善的产业链 形成区域品牌的产业集群具有完善的产业链。在产业集群发展到一定阶段后，企业之间就会形成专业化分工配 10 套体系，进而形成较为完善的产业链，这有利于提高专业化企业之间的交易效率，产业关联较强的企业因地理接近 节省相互物质和信息的转移费用，显著降低了交易成本；中小企业通过共同使用公共设施减少分散布局所增加的额 外投资，这一有形共享减少了区位成本，形成了成本协同优势。例如，在温州有 4000 多家制鞋企业，形成了皮革、皮 鞋、皮件三个主体产业和皮革化工、鞋用材料等配套的较完善的鞋革产业链，从业人员达 35 万人。 二、国内外著名产业区域品牌 （一）国外著名产业区域品牌 1、美国硅谷加州 IT 产业集群 美国的硅谷地区是目前世界上最具创新能力的高技术产业集群。在位于美国加利福尼亚州的旧金山经圣克拉拉 至圣何塞近 50 公里的一条狭长地带上聚了上万家 IT 企业，这里不仅有 IBM、惠普、思科等世界 顶级的大企业,更多 的是大量中小高科技企业,他们共同组成了一个的 IT 产业集群。自 1965 年以来，美国成立的 100 家最大的技术公司， 有 13 在硅谷，仅 1990 年，硅谷的企业就出口了超过 110 亿美元的电子产品，相当于美国电子产品出口额的 13。硅谷地区的众多高科技企业对美国经济做出了前所未有的贡献，其发展速度和效率更成为各国企业、政府等 名牌来自 KINGBUILDING 金必德 地址：北京市宣武区马连道依莲轩 C 座 2707 室 电话：（010）63342748 传真：（010）63342746 http: e- mail: 11 效仿的榜样。 硅谷是产学研一体化创新模式的典范。硅谷附近有斯坦福、伯克利和加州理工等世界知名大学，能很好的实现 知识创新与技术创新协同发展，并且硅谷和斯坦福等大学在知识、人才等方面形成互动，这种产学研相结合的创新 机制大大促进了科技成果的转化。 硅谷是美国高科技人才的集中地，更是美国信息产业人才的集中地。目前在硅谷，集结着美国各地和世界各国 的科技人员达 100 万以上，美国科学院院士在硅谷任职的就有近千人，获诺贝尔奖的科学家就达 30 多人。 硅谷是现代风险投资的发源地。世界上第一家现代风险投资公司在硅谷成立，伴随着硅谷经济的发展，风险投 资也取得了大规模发展，并成为了硅谷成长的“ 发动机” 。 2、“世界钻石之都“比利时安特卫普钻石产业集群 比利时的安特卫普素有“世界钻石之都” 之称。世界上每 10 颗未切割钻石中就有 8 颗要经过安特卫普处理，世界 上一半以上的抛光钻石也出自安特卫普，安特卫普现在每年的钻石交易总营业额大约为 360 亿美元，占比利时出口 总额的 7%。1950 年时，世界上只有 4 个钻石交易中心，全都在安特 卫普。 安特卫普成为“世界钻 石之都” ，主要有以下原因： 12 （1）安特卫普拥有大量的专业人才。安特卫普是世界上钻石抛光处理专业人才最集中的地方，拥有 2.5 万名高水 平的钻石抛光师以及无数的技术工人。 （2）安特卫普拥有良好的基础设施。良好的基础设施保证了良好的生活质量，吸引着世界著名的钻石商来这里投 资、工作、生活。 （3）安特卫普拥有原料供应方面的便利。干果是世界上最大的钻石原料生产国，而比利时是刚果的前宗主国，这 种关系使比利时与非洲出产钻石的国家维持着一种特殊的关系。 目前，像阿联酋的迪拜、中国的香港和印度的孟买等城市已经越来越多地从安特卫普分走钻石交易的份额，因 为这些城市在地理位置上都靠近印度和中国大陆这两个发展最快的消费市场，安特卫普几百年来世界钻石之都的地 位已经面临着来自多方面的挑战。 面对挑战，安特卫普钻石业已经作出反应并开始行动。一是代表安特卫普 1600 家钻石公司利益的“钻石高级理 事会” 已经开始 计划扩 大钻石的销售服务。这 一计划的目的在于使钻石经销商可以在安特卫普得到从挑选到加工再 到成品的“一站式 ”服务 。而安特 卫普的一些公司已经准备参与从采矿到出售钻石成品的整个过程。此外，从 2005 年 开始，安特卫普“ 钻石高级理事会”积极推动树立“安特卫普钻石” 品牌，力争使它成为世界钻石质量保证的象征。与此 名牌来自 KINGBUILDING 金必德 地址：北京市宣武区马连道依莲轩 C 座 2707 室 电话：（010）63342748 传真：（010）63342746 http: e- mail: 13 同时， “钻石高级理事会”还在与比利时政府积极协调，争取政府支持以使钻石进出口手续更为顺畅。 （二）国内著名产业区域品牌 1、“中国鞋都”温州鞋业产业集群 2001 年 9 月 19 日，温州被中国皮革工业协会授予“中国鞋都” 。鞋业是温州的支柱产业之一，其规模、数量在国 内首屈一指。2006 年全市鞋类产值达 540 亿元，有 4000 多家各类制鞋企业，从业人员达 35 万人。 到 2006 年底，温 州已累计创出 15 个“中国名牌 产品” 、7 个“ 中国驰名商标” 、36 个“国家免检产品”、86 个“浙江省著名商标” 和 187 个 “温州市知名商 标” ，通过 IS09000 质量体系认证企业达 1200 多家，成为拥有商标量最多的地级市。 温州鞋业产业集群何以创出一大批市场占有率高、经济效益好的名牌产品，形成在国内、甚至国外响当当的产 业区域品牌，究其原因，有以下几个方面特别重要： （1）产业聚集与专业协作，创造了难以模仿的竞争优势。到 2006 年底，有 4000 多家制鞋企业聚集在温州，形成 了皮革、皮鞋、皮件三个主体产业和皮革化工、鞋用材料等配套的较完善的鞋革产业链。企业集群的集聚效应十分显 著，在聚集过程中不仅提高了专业化企业之间的交易效率，显著降低了交易成本；中小企业通过共同使用公共设施减 14 少分散布局所增加的额外投资，形成了成本协同优势；地缘及亲情使企业集群具有天然的亲和性，企业间的协调互补 使一项新的科学技术、管理经验在相关或相似的企业加速推广。在长期的交流与协作中，许多企业的协调互补逐渐 地系统集成，形成了发展的、无形的动态柔性协同优势，创造了难以确认和无法模仿的竞争优势。例如，庞大的温州 营销网络是国内外其他地区所无法比拟、难以模仿的竞争力。温州有 200 万人的在外销售大军，其中在全国经商办 企业的 160 万人，在世界各地经商的 40 多万人，形成了两头在外、大进大出的温州营销网络。 （2）温州第一块公共品牌“中国鞋都” 的外部效 应。2001 年 9 月 19 日，温州正式被命名为“ 中国鞋都”。温州 市鞋革工业协会创建了中国鞋都区域品牌，注册了中国鞋都集体商标，共在 26 种鞋革相关类别中分别予以注册。 “中 国鞋都名品” 成为温州第一 块公共品牌。通过对这一公共品牌的共享， 许多企业通过“搭便 车” 共同分享利益，促进区 域内企业品牌的成长，产生区域品牌“搭载效 应” 。但同时这样也存在很大的风险，因为 任何企业的负面作用，都有可 能使其他企业蒙受株连。为维持和发展这来之不易的“国字号” 需要所有企业的共同努力，避免受利益驱使下个体的 理性行为带来集体的非理性结果。加强行业协调，建立关系合约，使交易各方自律是解决这一问题的方法之一。 （3）合理分工、密切协作是打造区域品牌的关键。温州绝大多数企业是中、小规模的家族制企业，但经过明确的 分工和社会化协作，形成了从牛皮交易、猪皮加工、合成革生产到鞋底、鞋材、鞋饰、鞋楦等密切相关的产业配套体 名牌来自 KINGBUILDING 金必德 地址：北京市宣武区马连道依莲轩 C 座 2707 室 电话：（010）63342748 传真：（010）63342746 http: e- mail: 15 系，聚集成完整的产业链。同时，将 这一机理扩展到营销方面，温州鞋业一改以往企业单打独斗各自参展局面，会展 中温州鞋业统一规划展位布置，编撰印刷精美的宣传画册，以树立“ 中国鞋都”在国际上的良好形象，充分展现了“ 中 国鞋都温州”的团队 整体水平，为打造区域品牌奠定基础。 2、“中国纺织工业基地”福建晋江纺织服装产业集群 晋江市纺织服装产业集群起步于 80 年代初期，历经从小到大、从家庭作坊向现代化企业转变的发展进程。经过 二十余年的快速发展，纺织服装业已成为晋江市第一大支柱产业，同时，也成为国内重要纺织服装生产基地之一。是 中国纺织工业协会命名的“中国纺织产业基地 ”之一。2003 年，晋江纺织服装业工业总产值 达 491.2 亿元，占全市工 业总产值的 25.36%，占全省同行业总产值的 80%；出口创汇 7.6 亿美元，占全市商品出口 总值的 34%；晋江从事纺织 服装的企业 3000 多家。 截至 2004 年底，晋江已拥有安踏、亚礼得、爱乐、柒牌等 9 个“ 中国名牌产品“，七匹狼、柒牌、劲霸、SBS 、等 8 个“ 中国驰名商 标“， 361、贵人鸟、恒达、BL 、凤竹等 27 个“国家免检产品“，此外还有近 200 个福建省名牌产品、福 建省著名商标。 晋江市为加快产业区域品牌建设，作了大量的工作： 16 （1）聘请中国著名专业规划机构规划区域品牌发展规划。2005 年，晋江市为打造“ 中国品牌之都”，聘请中国十大 划策风云人物、中国著名产业区域品牌专家、北京金必德经济管理研究院院长沈青为晋江市制定“晋江市 20062010 年品牌发展规划”、 “晋江市 20062010 年城市品牌发展规划”、 “晋江市 2006-2010 年产业品牌发展规划”、 “晋江市 20062010 年企 业品牌发展规划”和“ 晋江市 20062010 年国际化品牌发展规 划”。 （2）出台了一系列支持产业区域品牌发展的政策。金必德为晋江制定了完善的、操作性强的扶持政策，其中有一 项政策是重奖获得“中国名牌 ”、“中国驰名商标” 、“中国免检产品”和省级知名品牌的企业，2005 年，晋江一次性拿出 1800 万元奖励这些知名品牌企业，在当地引起了很大的震动，起到了很好的示范效应。 三、深圳市优势传统产业区域品牌发展现状分析 （一）深圳优势传统产业区域品牌发展现状 自特区成立以来，深圳传统产业经历了一个从无到有，逐渐发展壮大的过程。在这个过程中，深圳传统产业的的 规模越来越大，产品的市场占有率越来越高，区域品牌效应也越来越明显，逐渐形成了在国内外具有明显竞争优势 的六大传统产业：机械、服装、钟表、家具、黄金珠宝及包装印刷产业。2003 年，深圳六大传统产业有各类企业 18000 名牌来自 KINGBUILDING 金必德 地址：北京市宣武区马连道依莲轩 C 座 2707 室 电话：（010）63342748 传真：（010）63342746 http: e- mail: 17 家，从业人员近 160 万人，工业总产值 2432 亿元，占全市工业总产值的 46.3，进出口总额达到 187.82，占全市进出 口总额的 16。 深圳优势传统产业区域品牌经过 20 多年的发展，在国内外已经具有一定的知名度，有些产业（如黄金珠宝、女 装）在国内外已有很大的影响力，但在发展的过程中同时也存在一些问题，主要表现在以下几个方面： 1、部分传统品牌急待保护，产业集群面临升级 深圳传统产业区域品牌是深圳市区域产业发展最有价值的无形资产，是增强深圳市区域竞争力的一种重要战略 资源。然而，深圳市传统 区域品牌的生存状况不容乐观，他们没有得到应有的重视和保护，常常受假冒伪劣产品的 “株连”。同 时，由于深圳 这些传统产业进入壁垒低，导致区域内传统产业的企业众多。但是，这众多企业往往各自为 政，使这些 传统产业组织“ 低、小、弱、散、乱” 等问题严重；更由于产业内缺乏龙头企业带动 ，没有行业协会的协调或 者协调不力，无法形成有效的竞争协作，也无法形成真正的产业集群和产业区域品牌。 2、企业建立区域品牌意识不强，企业之间价格战严重 深圳市各优势传统产业，专业化协作水平不高，各核心企业与上下游和配套企业之间的联系不紧密，未能很好 发挥集群的效应。往往中小企业在竞争中依赖价格竞争，而不是在更新观念、改进管理、提高技术上下功夫。 18 3、深圳优势传统产业集群中商会等各种中介组织的职能和作用还需要完善 中介组织是保证市场经济顺利运行的润滑剂，是中小企业正常运作的保障系统，其功能是为交易双方提供服务， 降低信息成本。深圳市现在传统产业集群中企业无法形成区域品牌的重要原因在于企业之间的搭便车心理，通过商 会、行业协 会等中介组织，可以在区域品牌推广、信息传达和维持企业之间良性竞争方面起到积极的作用。 4、企业品牌缺失是深圳传统产业集群区域品牌发展的障碍 深圳市传统产业集群具有较强的制造能力，但制造主要采用 OEM 方式（如出口以加工贸易为主，来料加工和进 料加工的贸易方式占 70），造成产业集群的品牌缺失。这不但导致企业不能获得品牌所产生的巨大利润，也不利于 区域品牌的建设。 2006 年，深圳市政府下发关于改造提升我市优势传统产业的若干意见（以下简称意见）。 意见指出经过 20 多年的发展，深圳市已经形成了一批在国内外具有一定影响力和知名度，对全市工业经济起着重要支撑作用的优势 传统产业，机械、服装、 钟表、家具、黄金珠宝及包装印刷产业确定为深圳市的六大优势传统产业。 意见明确指出， 创建深圳产业区域品牌，是促进深圳优势传统产业升级，提高竞争力的有效途径。 如何创建深圳市传统优势产业区域品牌是首先要回答的重要课题。我们认为，由“ 点”到“ 面”，也就是先选择一些 名牌来自 KINGBUILDING 金必德 地址：北京市宣武区马连道依莲轩 C 座 2707 室 电话：（010）63342748 传真：（010）63342746 http: e- mail: 19 具备创建产业区域品牌的产业试点，然后总结经验，最后推广到所有有条件的优势传统产业集群。 为此，我们专门聘请著名产业区域品牌规划机构北京金必德经济管理研究院开展了前期的考察、调研，金 必德经过深入的分析，认为深圳市黄金珠宝产业、女装产业已符合创建产业区域品牌的条件，可以先行研究、创建。 （二）深圳市创建黄金珠宝产业区域品牌分析 起步于上世纪 80 年代的深圳珠宝产业，到 2006 年已拥有珠宝首饰制造企业 2100 多家，年总产值 800 多亿元， 占全国珠宝市场份额的 70以上，黄金、铂金、钻石加工、交易量均占上海黄金交易所、铂金交易所和钻石交易所全 年成交量的 8090，年出口总额 12 亿美元。目前，深圳不仅是国内最大的黄金珠宝首饰制造生产基地和贸易集 散地，同时 也是行业国际信息中心和物料采购中心，是全国珠宝加工企业最集中、加工量最大的地区。 2006 年底，深圳珠宝企业共获得 16 个“中国名牌” 、4 个“中国驰名商标” 以及多个“广东名牌”和“广东著名商标” ， 全行业自有品牌率达到 80以上。位于罗湖万山水贝一带的深圳珠宝产业集聚基地，是广东省产业集群基地示范 区之一，也是深圳市九大产业集聚基地发展较为迅速及成熟的一个。 我们认为深圳市黄金珠宝产业区域品牌具有以下特征： 20 1、生产规模大、加工能力强。 深圳市黄金珠宝加工制造区域品牌在国内具有较强的影响力。深圳市是中国黄金 珠宝制造加工基地，其生产能力占国内珠宝市场的 70%，黄金加工量约占上海黄金交易所的 90%，一些国内有品牌 影响力的商家其黄金珠宝产品有相当部分是由深圳黄金珠宝加工企业加工的。 2、形成了前有店，后有厂的发展格局。 深圳具有与香港黄金珠宝产业联动的区域品牌优势。深圳市与世界三大 黄金珠宝交易中心-香港相邻，由于上个世纪 90 年代香港黄金珠宝加工制造业的产业转 移，大批香港黄金珠宝企业 迁入深圳，促进了深圳黄金珠宝产业的大发展，从而在国际黄金珠宝市场也形成了香港、深圳区域品牌的互动效应， 香港是黄金珠宝国际贸易的对外窗口和交易中心，而深圳是香港黄金珠宝的加工制造基地。 3、知名品牌多，产品分布广，深圳市已形成了一批知名度较高的黄金珠宝品牌企业。深圳市黄金珠宝企业绝大 部分是民营企业，这些企业在注重经营的同时也十分重视企业品牌的建设，深圳市现在已经形成了一批有实力的企 业品牌，如 爱得康、安盛华、宝享达、翠 绿、千禧之星、艾尚、吉盟、雅诺信、兆亮、仙路、 缘与美、宝昌、斯兰亭、爱迪 尔、 简金品等。2006 年底，深圳珠宝企 业共获 得 16 个“ 中国名牌”、4 个“中国驰名商标” 以及多个“广东名牌”和“广东 著名商标”，黄金珠宝企业品牌的打造为进一步形成深圳市产业区域品牌奠定了坚实的基础。 鉴于深圳市黄金珠宝产业区域品牌的发展情况，金必德认为，深圳市已经具备了创建黄金珠宝产业区域品牌的 名牌来自 KINGBUILDING 金必德 地址：北京市宣武区马连道依莲轩 C 座 2707 室 电话：（010）63342748 传真：（010）63342746 http: e- mail: 21 条件，深圳市政府有必要委托专业机构进行深入细致的调查分析、科学系统的进行可行性研究以及高起点的制定产 业区域品牌规划，将深圳市这一优势传统产业做强做大做响做靓，形成一批在国内外有影响力的知名品牌，最终形 成区域品牌集聚优势，用区域品牌的影响力全面提升深圳市黄金珠宝产业的核心竞争力。 （三）深圳市创建女装产业区域品牌分析 通过初步分析，我们认为深圳市女装产业区域品牌具有自身独特的特征： 1、深圳市女装区域品牌，在国内具有较高的知名度和影响力。深圳市女装在国内市场占有重要位置，在款式设 计、面料选 用、加工工艺和市场营销等方面走在了全国的前列，得到国内外许多大中城市消费者的认可。深圳品牌女 装在国内市场的占有率达到 60%以上，并且有大批国外名牌女装在深圳 贴牌加工。 2、深圳市女装特色鲜明，引领国内时尚潮流。深圳市对外开放和毗邻香港的独特优势，使深圳很早的时候就吸 引了大批国外女装品牌在深圳进行贴牌生产，从而促使深圳女装行业对世界潮流的把握处于全国领先水平。深圳生 产的品牌女装以其款式时尚、工艺好、面料独特的风格在国内自成一派，成为引领国内女装时代潮流、体现时尚的女 装符号。 22 3、深圳市女装已形成一批知名品牌，产品遍布全国。深圳市涌现出一大批著名女装品牌产品遍布全国，这其中 的佼佼者包括安莉芳、菲尼迪、影儿、马天奴、桑迪丝、城市丽人等。知名女装品牌的 发 展，不但提高了深圳女装企业 在国内的竞争力，也极大的提升了深圳女装产业区域品牌的知名度。 鉴于深圳市女装产业区域品牌的发展情况，金必德认为，深圳市已经具备了创建女装产业区域品牌的条件，深 圳市政府有必要深入细致的调查分析、科学系统的可行性研究以及高起点的产业区域品牌规划，将深圳市这一优势 传统产业作大作响，形成一批品牌企业，最终形成区域品牌集聚，提升深圳市女装产业的核心竞争力。 （四）深圳市创建黄金珠宝（女装）产业区域品牌所要达到的目标 1、做好黄金珠宝（女装）产业区域品牌创建基础研究工作 通过对深圳市黄金珠宝（女装）产业区域品牌发展现状详细的调查研究，经过科学、系统地分析评估，做好黄金 珠宝（女装）产业区域品牌创建的基础性研究工作，夯实深圳市黄金珠宝（女装）产业区域品牌发展的基础，从而高起 点制定深圳市黄金珠宝（女装）产业区域品牌的发展规划和促进产业区域品牌发展的方针政策。 2、为政府提供未来 5 到 10 年黄金珠宝（女装）产业区域品牌发展新思路 名牌来自 KINGBUILDING 金必德 地址：北京市宣武区马连道依莲轩 C 座 2707 室 电话：（010）63342748 传真：（010）63342746 http: e- mail: 23 向深圳市政府和相关企业提供创建黄金珠宝（女装）产业区域品牌，提升区域品牌影响力的新思路、新观点、新 措施，推动 深圳市在未来 5 到 10 年黄金珠宝（女装）产业区域品牌的快速提升。 3、帮助政府制定未来 5 到 10 年黄金珠宝（女装）产业区域品牌发展新规划 立足深圳市黄金珠宝（女装）的产业特色，制定深圳市黄金珠宝（女装）产业区域品牌的发展规划，指导未来 5 到 10 年深圳市黄金珠宝（女装）产业区域品牌的发展方向和目标。 4、使黄金珠宝（女装）产业成为深圳市区域品牌的一张新名片 帮助深圳市制定未来 5 到 10 年推动深圳市黄金珠宝（女装）产业区域品牌的配套政策和