mdh互动营销公司分享：总统又怎样,也是营销一盘菜_第1页
mdh互动营销公司分享：总统又怎样,也是营销一盘菜_第2页
mdh互动营销公司分享：总统又怎样,也是营销一盘菜_第3页
mdh互动营销公司分享：总统又怎样,也是营销一盘菜_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

总统又怎样, 也是营销一盘菜 某次晨会，美地行的刘群总裁在大一清早分享了一个让人饥肠辘辘的话题营销 案例，导致小编念念不忘，决定在今天和大家分享，先把口水擦擦。 首先要说的是，必胜客是一家有心机的公司！除了在饿的时候想到会忍不住分 泌口水之外，在营销上也是一把好手！ 想当年，美国总统选举，这是一个不折不扣的热点，吸引了全球的目光。必胜 客灵光那么一闪，决定借楼登高，借名生辉，把公众对总统选举的关注转移到 对必胜客的关注上来。 他们针对总统选举这个热点，选择了“口味选举”这个结合点，即总统选举是 奥巴马和罗姆尼的事，但是吃披萨选择辣畅还是香肠那就是全美国人的事了。 于是，必胜客针对这个热点抛出一个话题，奥巴马和罗姆尼的第二场辩论中， 如果现场观众或者能够打进电话提问的观众，如果能问问两位“吃披萨是选意 大利辣肠还是香肠?”，就能获得终身免费的必胜客披萨。 必胜客不仅发表声明，还制作了视频短片，以便于话题进行扩散。这个话题一 经抛出，顿时成为多家媒体版面报道的热点。它成为新闻性有两个要点：第一， 向总统候选人提如此无聊的话题;第二，对行为的奖励，终身免费吃披萨。 结果如何呢？虽然因为种种原因必胜客取消了这次的活动，但是病毒已经散播 出去，美国人民纷纷中毒，尽管电视中的两个人只字未提披萨，但是，看到他 们，很多人还是想到了披萨，想到了必胜客欢乐餐厅，估计也会忍不住点个披 萨吃吃，顺便脑补一下自己向总统发问“您是喜欢啥口味的披萨啊”！ 必胜客用几乎零成本的方式捆绑了热点新闻或事件，成为附着在其之上的一个 热点话题，这借势营销，实在玩的漂亮！ 流口水的同时，我们也不禁要思考一下，必胜客的成功之处在哪儿？话题营销 最重要的又是什么呢？ 刘总解答： 话题营销重要的是三个点两个步骤，热点、结合点和诉求点。本案例中，热点： 总统辩论;结合点：选举中提问，披萨选什么口味;诉求点：欢乐餐厅，赢取终 身免费吃披萨的快乐。 步骤一：找到热点，然后需找结合点; 步骤二：立足结合点，抛出话题，施加引导和造势，凸显诉求点。 这里面，热点是需要抓住的，结合点是需要洞察的，诉求点是需要策划的。只 有把这三
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论