品牌管理与年度营销规划方略(满分试题答案)

品牌管理与年度营销规划方略 课后测试 如果您对课程内容还没有完全掌握，可以点击这里再次观看。 测试成绩：100 分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题 1. 品牌包括: A 品牌名称 B 品牌标志 C 商标 D 以上三部分组成 正确答案： D 2. 品牌的特性包括:无形性群体性 依赖性排他性专有性持续性资产性双方性长期性 传播性。这十项中的： A B C D 正确答案： A 3. 企业推出和树立品牌的最终目的是为: A 增值和成本控制 B 厂商赚取更大的利润 C 赢得的市场份额就越大 D 增加核心竞争力 正确答案： B 4. 品牌资产要有价值，就必须依赖于： A 消费者 B 产品 C 形象代言人 D POP 正确答案： A 5. 品牌资产的特点是：品牌资产是无形的；品牌资产是以品牌名字为核心； 品牌资产会影响消费 者的行为；品牌资产依附于消费者，依附于产品： A B C D 正确答案： D 6. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： A 产品为导向进行经营 B 价格为导向进行经营 C 客户为导向进行经营 D 市场为导向进行经营 正确答案： D 7. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下 列关于整合营销的叙述不正确的一项是： A 从消费者出发到消费者结束 B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌 C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段 D 所有的产品都能争取到所有的市场份额 正确答案： D 8. 在市场营销中，应抓住目标客户群体，确定目标客户群体的步骤如下：评估现在的目标群体评估 现在的目标群体选择首要关注目标群体确定消费潜力有技巧地进行消费者的调查研究将不同变量 中的数据结合在一起参与到目标的生活中了解除了功能利益之外消费者还需要的产品体验。下列确定 目标客户群体的步骤正确的一项是： A B C D 正确答案： B 9. 以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是： A 店内营销 B 影响者营销 C 联合营销 D 公共关系营销 正确答案： D 10. 所谓窄带传播就是针对性传播。通过组织消费者参与一些促销和公益性活动通过直接的邮件传播 进入点营销通过因特网进行传播在商场制作设计一些图表、POP 等与消费者进行点对点的沟通、 当消费者有新的想法或产生兴趣冲动的时候。上述时机适宜窄带传播的是： A B C D 正确答案： D 11. 消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息，通常表现为一种印象，要形成这样 一种印象应遵循的原则是：重视品牌坚持长期性和一贯性突破差异化创新价值言之有物的营销 不打价格战把品牌当资产建立合理的价值要进行综合策划传播计划市场检测 A B C D 正确答案： B 12. 战略规划要明确的重点是战略思想、战略目标、战略定位和： A 核心价值 B 品牌形象 C 经营思想 D 品牌价值 正确答案： A 13. 公司每年一般都会对原有的产品或业务进行重新梳理筛选，有时也考虑增加新的产品或业务。作为公 司的领导者最重要的能力是： A 营销能力 B 研发能力 C 决策能力 D 规划能力 正确答案： C 14. 预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是： A 账务部经理 B 第一责任人 C 经销部经理 D 办公室主任 正确答案： B 15. 下列叙述不正确的一项是： A 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意