浅谈当前广播电台如何应对新媒体发展的挑战

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈当前广播电台如何应对新媒体 发展的挑战 摘要：新媒体被美国连线杂 志定义为“所有人对所有人的传播” 。它 的迅猛发展使得媒体生态环境发生巨大 改变，人们接收信息方式发生巨大改变， 传统媒体广播电台在这种变化中受众流 失，收听率下降，呈现由传播中心滑向 边缘的趋势。在危机与挑战面前，传统 媒体应顺势而为，积极转型，以科学的 应对策略图谋自己的生存发展。 中国论文网 /7/view-12994577.htm 关键词：广播电台；新媒体；转 型策略 引言： 现代网络技术的快速发展，衍生 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 了多种新型媒体。包括电脑、手机、数 字电视等终端为信息载体的新媒体传播 途径，对人们的日常生活广泛覆盖，它 对以往的媒体生态进行了颠覆性的改变。 传统媒体-广播如果继续以往固定的发 展模式，将面临沉重的生存压力和危机。 一、当前广播电台在新媒体环境 下的发展困境 （一） 本身特点导致的先天不 足 广播主要以声音传播为主，而声 音稍纵即逝，不易于记忆和保存；缺乏 视觉上直观、生动的形象；听众只能按 照电台的播出顺序收听，不能回放和选 择。而新媒体传播信息可以动用多种手 段，结合文字、图表、图片、声音、视 频、FLASH 动画等多种形式，表现信 息内涵更丰富。 （二）单向传播已经不能满足受 众需求 在信息传播的过程中，传统媒体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 是把信息传播给受众，受众只能被动的 接受信息，是一对多的形式。而新媒体 是传播者和接受者相互融合，受众既是 信息的接受者同时也是信息生产者和传 播者。多对多这种形式使得受众一边倒 涌向了新媒体。 （三）在新媒体面前，广播传播 速度快这一优势已经不明显。 广播在传统媒体中，相较电视和 报纸，传播速度是最快的，在直播普及 之后，优势更为明显。但广播速度再快， 也依然有线索获取，记者到达现场，采 访编辑，审校，播出的一个时间过程。 而新媒体借助技术优势，全民皆为新闻 记者，通过手机终端发布信息，通过社 交圈传播，随时有内容产生随时可以传 播，几乎没有截稿时间的概念。广播传 播速度对新媒体，已经不具有优势。 （四）思维固化 互联网的世界形成后，人们有了 与过去截然不同的信息获取、传播渠道 和方式。在这种情况下，与时俱进求新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 求变，成为适应时代所必须。然而传统 媒体做久了，传统媒体人思维易固化 。面对纷繁的新媒体以及受众口味的变 化，他们转身很难，会被固有的思维定 势所牵绊，难以打开自己的互联网思维。 采编思路和新闻导向还是采用传统媒体 的采编理念，对于内容的设置也常常是 以自我为中心，没有以市场和用户为主 的理念 （五）人们获取信息的主要渠道 改变导致听众流失 智能手机普及，微信公众号以及 app 的迅速发展，使得人们阅读习惯发 生改变。人们已经习惯从手机上看新闻， 娱乐，进行社交活动。这使得纸媒和电 视受众大量流失，尤其是年轻群体。广 播虽然有收听方式随意性的特点，但是 形式单一内容固化语态陈旧，和新媒体 比较，依然难以抓住年轻群体 二、广播电台应对新媒体挑战的 具体策略 （一）发挥和强化广播电台的固 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 有优势 优势之一，私家车拥有量持续增 加使得电台广播依旧占有很大的市场份 额。交通信息的及时播报对很多人来说 是刚需。目前还无其它媒体可替代。做 好这方面的服务，可以使电台牢牢抓住 固定听众群。 优势之二，做为传统媒体之一， 从业人员具备新闻采编专业素质。赫芬 顿邮报的 CEO 曾经说过，如果没有一 批专业的新闻工作者来从事严肃的内容 生产，未来的人们将只能C 在沙发上， 看猫和狗的视频。这是不可想象的。新 媒体内容大多以软萌有趣为主，语态虽 然更亲和但也更幼齿化。一开始社会可 能还注意不到严肃内容的短缺，但当 “猫狗视频”充斥周围，人们必将认识到 严肃内容的重要性。广播做为传统媒体 之一，它可以提供严肃的专业性新闻内 容。公众不会仅满足于插科打诨、 软 萌有趣。当涉及公众利益的重大突发事 件发生时，只有受过专业新闻训练的人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 才能提供全面客观的报道。民间的“爆 料”，也需要经过职业记者的核实，调 查，才能转化为可信的报道。灾难性悲 剧性新闻报道底线在哪里、如何报道才 能避免二次伤害、媒体的伦理和道德的 坚守等等，这些传统媒体人的专业素养 都是优势。 优势之三，时事新闻分析评论能 力。当社会中一起极具争议性事件发生 时，在涌动如潮的情绪宣泄中，舆论场 中更需要有理性的声音。越来越多的人 不满足于仅仅知道发生了什么，他们还 需要有人提供给他们观点，引发他们的 思考，引发他们的讨论。 （二）构建与网络传播的融合发 展 在广播电台的发展过程中，应积 极借助网络平台的力量改变发展模式， 结合网络平台的传播技术对广播电台的 传播战略进行科学调整，对广播电台的 传播内容进行优化，以此有效提升广播 电台的传播效益1。应将目光投向手机 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 电台 电台 app，微信公众号，在这方面 开疆辟土。在新媒体环境下，通过与网 络传播的融合发展能够有效弥补广播电 台的薄弱之处，使广播电台的传播效率 和更新速度得到有效改善，在一定程度 上也可以扩大广播电台的传播范围，使 广播电台的受众得到有效增加。此外， 借助网络平台的交互性和时效性不仅可 以使受众能够更加灵活的选择收听时间， 也可以通过网络平台的信息反馈详细了 解受众对于广播节目的建议和评价，从 而有效促进广播电台的持续发展。 （三）突破思维定式，培养互联 网思维 广播媒体人需要将自己的思维理 念进行转变，培养互联网思维。从秉持 把关人的态度，转变为服务者的理念。 我做什么，你就要听什么，这种态度逐 渐会被听众抛弃。传统媒体应该放低自 己的态度，要意识到信息的传播已经发 生了非常重大的变化，要时刻以受众的 需求出发，完成自己的转型之路 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 （四）把控议题设置能力 传统媒体，新媒体，只是传播思 维传播渠道的变化。无论何种媒体它们 关注的永远是人和社会。媒介如何变化， 这一点不会变。新媒体出现打破传统媒 体信息垄断的局面，但也只是让人们的 选择更多元化，而不会完全替代传统媒 体。新媒体在传播效力上更强势，但在 社会议题设置上，引导公众对哪些问题 予以重视，为公众安排议事日程，引导 公众舆论，新媒体更多是随着传统媒体 在走。广播做为传统媒体之一，要充分 利用重视这一优势，在舆论场中凸显平 衡主导能力。 三、结