简析科普杂志价格变动成因

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 简析科普杂志价格变动成因 【摘 要】本文以奥秘杂志 为例，通过分析出版物一般的定价因素， 在探讨作为科普读物的特殊性，以价值 规律、价格规律、供求规律、竞争规律 为理论背景，并结合现实原因，分析 奥秘杂志及格变动成因与策略。 中国论文网 /5/view-5635346.htm 【关键词】科普杂志；价格 在市场经济条件下，任何商品都 存在定价问题。给商品定价是企业经营 活动中的重要内容。定价是否科学合理， 对商品的销路、市场占有率和企业的经 济效益有很大的影响，从而关系到企业 的兴衰成败。 一、影响出版物定价一般因素 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 （一）成本和利润 1.成本是影响出版物定价的一个 重要因素 一般说来，商品的价格只能以成 本为最低界限。而在出版物成本中，纸 张作为平面出版物的最大直接成本，对 出版印刷企业的影响至关重要。纸张的 选择和纸张成本的控制，直接影响出版 印刷企业的经济效益。 2.利润是剩余劳动时间的反映。 价格高于成本，是出版物和一切商品的 基本规律。 （二）生产数量：相对而言，生 产量大，单位固定成本越低；成本越低， 越能给定价带来方便。 （三）市场需求：生产量多少， 取决于市场需求。 二、科普读物的特殊性 在确定科普期刊具有商品基本属 性的同时，不能忽视它作为商品的特殊 属性。其特殊性主要有以下几个方面。 （一）科普期刊本质上是人的脑 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 力劳动创造的智力成果，属于精神产品 范畴。科普期刊的质量、功能和效益， 主要取决于其智力成果部分。这是科普 期刊作为商品与一般物质商品的不同。 （二）科普期刊的使用价值能产 生巨大的社会效益。科普期刊的使用价 值主要是由其智力成果部分的思想性、 独创性、知识性等社会属性决定的，构 成宝贵的社会精神财富，它们的市场交 换与物质商品明显不同。它提高人们的 认识能力，更新人们的知识结构，优化 人们的操作技能，进而或用以探索新的 认识领域，或转化为直接生产力创造物 质财富。其效益是积累性、社会性、长 期性的，是难以精确计量的。 （三）在价值实现方式上与一般 物质商品也有明显不同。一般物质商品 在市场上一经交换，通过价格的形式其 价值就得以实现。而科普期刊的市场价 格除有限的稿酬外，基本上是仅仅依据 其物质生产过程所消耗的劳动量决定的， 其智力成果部分消耗的劳动几乎被全部 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 排除在外。这说明科普期刊的市场价格 没有也无法反映科普期刊的全部价值。 科普期刊智力成果创造的价值是在售后 通过科普期刊的社会效益实现的，是公 益性的、无偿的。 三、 奥秘杂志价格变动概况 1980 一 1984 年奥秘是双月 刊，定价仅为 0.30 元；1985 年改为月 刊，定价 0.35 元；1986 一 1987 年奥 秘定价 0.40 元；1988 年为 0.55 元。 在 1980 一 1988 年的发展过程中， 奥 秘曾有过双月刊平均每期发行 42.67 万册和月刊平均每期发行 36.93 万册的 社会效益。 这一时期奥秘社会效益的取 得，除了刊物内容吸引人，期刊市场上 没有竞争对手外， “低价占领市场 ”是一 个重要因素。随着我国改革开放的深入， 在价值规律日益发挥作用的情况下，价 格改革有了历史性的重大突破，科普期 刊社也逐步有了经济效益这一思想观念。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 从 1994 年到 2001 年，单价从 1.5 上涨到 3.6 元， 奥秘的 5 次提价 分别为： 1.30、1.00、0.20、0.30、0.30，变动率 在总体上则是由大到小，分别为 20%、 56%、 7%、1%、9%。 四、从一般性和特殊性原因分析 奥秘杂志的价格理论依据 （一）价值规律。科普期刊的价 格是科普期刊价值的货币表现。科普期 刊价格的确定，应当大体上符合产品的 价值。然而，科普期刊作为一种精神产 品与物质产品相结合的特殊商品，其价 值是一个很难用准确数据表示的物化劳 动。因此，价格与价值的分离又在所难 免，其统一并不容易达到。长期以来， 我们的习惯作法是：定价一工本费+发 行费+毛利。 （二）价格规律。价格构成是指 商品价格中包含的各组成要素及其所占 的比重。价格由生产成本、流通费用 （科普期刊的发行费） 、利润等构成， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 其中生产成本是价格构成中的基本要素。 影响价格构成变动的因素有生产性因素 和分配性因素，前者包括劳动生产率、 物化消耗水平；后者包括劳动者的平均 收入、积累资金和非生产领域消费。劳 动生产率的提高能够降低物质消耗费用 和工资支出在价格中的比重；物质消耗 的节约能够降低价格物耗费用的比重， 提高工资支出和盈利的比重。如果劳动 生产率的提高超过劳动者平均收入的增 长，则价格中工资性支出的比重就会下 降，盈利的比重就会上升；反之，工资 性支出的比重就会上升，盈利比重就会 下降。 （三）供求规律。在期刊市场上， 专业性强的期刊调价不会影响发行量， 普及性期刊调价是会影响发行量的。在 市场营销学中叫做需求价格弹性，就是 说市场需求对价格变动的反应是敏感的。 对科普期刊的定价，要采取薄利多销的 策略，在调价时，应将提价幅度对发行 量的影响程度联系起来综合考虑。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 （四）竞争规律。竞争越激烈， 对价格影响程度越大。科普期刊同类产 品竞争包括期刊内容对读者的吸引力、 印刷质量、发行措施等。 奥秘创刊 之初，期刊市场本来就供不应求，再加 上连续 4 年的低价占领，很快提高了市 场占有率。此后竞争日趋激烈，许多后 起社科期刊一跃成为期刊市场的主导者。 学生读物抢走了奥秘的一部分读者， 好在奥秘的价格具有竞争性，才能 在竞争中生存和发展。 五、 奥秘杂志价格变动的现 实依据 面对同类竞争者， 奥秘杂志 选取了“稳步推进 ”的策略。所谓 “稳步 推进”，就是增加提价次数，降低提价 幅度，采取稳步提价，稳步投人的战略， 使刊物始终保持自己的特色，始终保持 低成本和低定价地位，以价廉为重点的 战略。采用这种战略就是把价廉建筑在 低成本的基础上，实行薄利多销。如 大众医学的提价幅度没有一次超过 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 40%，它提价幅度最高的两次是 1996 年提价 0.90 元，提价幅度为 37.5%；另 一次为 2001 年，提价为 1.00 元，但提 价幅度为 26.31%，可以看出它的定价 策略最值得借鉴。 结语 经过对比，作为科普期刊的少 年科学画报 、 大众医学 、 奥秘都 是采用增加提价次数，减少提价幅度的 “稳健战略”，让读者的心理承受能力和 经济承受能力都有个适应过程，既能提 高科普期刊的社会效益，更能提高科普 期刊的经济效益，为科普期刊社的发