关于大学生阅读报刊情况的调查报告

会计学专业社会实践报告 姓 名：_ 学 号：_ 班 级：_ 指导教师：_ 2014 年 月 日 前言： 随着电视、网络等新媒体的出现和发展，作为传统媒体的报纸 产业正面临一场巨大的挑战和残酷的现实读者群的减少，报纸 发行量的减少等，报纸在媒体中的地位正让位于新媒体。如何才能 抓住现有的读者，吸引更多的读者和广告商是当今报纸产业思考并 试图解决的问题。对这一问题的解决也影响着未来报纸产业的何去 何从。因此，我在建设路周边展开了大众对于传统媒介报纸的阅读 情况的问卷调查。 调查时间安排： 9 月 22 号 确定选题 9 月 23 号 设计调查问卷问题 9 月 24 号到 25 号 分发问卷，进行问卷调查 9 月 26 号 整理资料，对调查问卷进行分析总结，书写调查报告 调查方法： 随机分发调查问卷，进行问卷调查 调查报告分析 内容摘要: 自世界上最早的一张定期出版的报纸每日报诞生以来，报业发 展已经有 300 多年的历史了。而中国的报业起步较晚，但近 20 年以 来，中国报业发展相当迅速，广告收入平均年增速高达 30%以上。 “印报纸就像印钞票”、“最后一个暴利行业”是对报业发展状况 的形象描绘。然而就在 2005 年的春天，全国各大报社的广告营业增 长额普遍开始大幅下滑。一时间各界人士对我国报业发展状况的认 识真是仁者见仁智者见智。为了对当前报业有一个充分的认识，探 讨报业的发展前景，我在建设路周边进行了大众对于报刊的阅读情 况调查。调查显示：网络、电子因为其传播迅速、信息量大，已经 成为大众获取信息的主要手段。但是，报刊作为传统的纸质媒介， 因为其，阅读方便，便于携带，信息量大，资料详实等特点，也是 人们获取信息的渠道之一，并且，被调查者普遍认为报刊将与网络 媒介并存，共同构成人们获取信息的主要渠道。 （一）网络媒体的优势和特点 1.形象生动。互联网声色俱全，色彩、声音都是报业所无法比拟的, 可以形象生动地传递信息，给人留下深刻的印象； 2.言论自由。市 长信箱、主席网谈、克林顿性丑闻没有任何顾虑，所有的信息 都不需要任何审核就可以供大家交流分享； 3资源博大。只需要 轻轻一点，庞大的引擎即可搜索到各方观点，给人们提供有力思考 依据和充分的思考余地； 4.传播迅速。可在极短的时间内使信息的 传播范围和影响力扩张到极大；5.互动性强。谈论起没,几乎没有谁 不知道的。而刚刚上前发表一个观点立马有人回应，大家你一言我 一语，就好比开辩论赛一样激烈。 （二）报刊媒介存在的优势 网络传播，电视媒介等现代传播媒介的优势是显而易见的。依靠现 代科技它们传播迅速快捷，集声音画面于一身，生色情并茂。而传 统报刊传播媒介的缺点就恰恰在于此。报刊媒介的优点是其内容深 刻、信息量大，真实可信。报刊而且方便携带，阅读自由。其报刊 形式更加具有可保存性，现在的纸质文献，很可能成为未来的重要 文献甚至文物。 (三) 报纸产业衰退现状的表现 1、读者群的减少。 来自皮尤“人民与媒体研究中”的一份资料显示，日报读者比 例中，1824 岁的读者占 21%，50 岁以上的读者占 94%。资料说明 两个现象：第一、报纸的读者主要集中于中年读者和老年读者；第 二、1835 岁的成年人比成熟的成年人（ 45 岁及以上）更不喜欢读 报纸，即使是在网络上看报。青年人似乎并没有读报的习惯，他们 更倾向于通过直观，有趣味性的电视等新媒体来获知信息。 女性读者也正以前所未有的数量放弃报纸。 今日美国社论版 编辑凯伦约根森说：“妇女普遍比男人更能感觉到报纸不是为她 们办的。 ”另外，读者调查也显示，今天的妇女比男人更不喜欢读 日报。女性读者也倾向于新媒体。 报纸读者群的减少是其衰退的显著表现。 2. 报纸产业收入在媒体产业总收入的比例下降。 报纸产业正日渐衰退的直观表现。许多报纸其实都是靠广告收入来 维持盈利的，光靠读者手中买报纸的钱是远远无法维持报业每天大 量成批印刷品的成本和报社各工作人员的生计的。广告收入是报纸 的最重要收入。而新媒体的出现，不仅抢走了许多读者而且也抢走 了大量的广告商。读者数量减少导致报纸发行量的减少，也最终导 致广告商对报纸的青睐减少。可幸的是，仍有很多地区性质的老板 乐意出钱在报纸上刊登广告，但不同的是报社不得不使用更多的版 面刊登广告以实现自身的经济利益。 3. 报纸之间竞争加剧，破产兼并现象严重。 许多小型的报社在当今多媒体社会中根本无法生存，于是纷纷倒闭， 破产。甚至是较为大型的报业集团也无法在竞争中站稳脚跟而申请 破产。 例如，2008 年 12 月，论坛报集团因报业收入急剧下滑而申请 破产。 洛杉矶时报被论坛报集团收购，以及后来被山姆泽尔 收购，七年内所有权两次更迭，然后申请破产。这些都显示了当今 报纸产业的衰退状态。 要改变报业逐渐衰退的现状还需要发挥报纸自身独有的优点， 如适于深度报道，保存性好等。只有抓住并最大程度的发挥其自身 的优点以及不断进行革新，报纸才有可能抓住已有读者，吸引更多 的读者和广告商；才有可能改善报业衰退的现状。 总之， 报业今后要走的路会更加曲折和不平。 （四）如何改变报业衰退的现状及其未来的发展趋向 1、读者群的细分定位以及吸引年轻读者等更多的读者。 报纸产业应该明确其报纸的目标读者群，仔细、明确地分析目标 读者群的个性特征、兴趣爱好及知识文化水平等一系列特征以最大 程度的满足目标读者群的各种需求。进行目标读者细分定位后，报 纸应该根据目标读者的共同特征，在排版、文字报道主题及风格等 方面进行创新。这样才能吸引更多读者的眼球。 2、报业集团应树立其品牌形象。 品牌效应同样适用于报纸行业，形象对报纸行业十分重要。新 闻事实的真实性是任何报纸都应该坚持的原则，不刊登虚假新闻、 广告是维持报业集团形象的最重要的方法之一。其次，报纸应该站 在人民的利益上客观公正的报道新闻事件。再其次，报纸获得消息 的渠道应当是合法的，任何利用不正当手段窥取来的新闻都不为受 众所容忍，其形象也将一落千丈。最后，树立报业品牌形象需要新 闻从业人员不断优化新闻操守及职业道德。 3、增开报纸网络版。 报业应该随着时代的发展而革新。报纸增开网络版能够吸引更 多的网络读者，增加报纸影响力。另外，网页上刊登广告也可以增 加报业的收入。 总结： 现代科技使数字媒体带给了报刊媒介巨大的压力。现在，报刊媒 介早已作为辅助媒介在数字媒体的夹缝之中求生存。报刊行业必须 思考自己的出路，充分发挥自身媒介优点，得报刊媒介得以延续和 发展。但是，通过调查分析我们认识到作为传统传播媒介的报刊， 是不会被现代数字传播媒介取代的。它通过自身独特优点而存在，