药品市场调研报告(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 药品市场调研报告(精选多篇) 项目调研报告 一、项目市场分析 1、同类中西医治疗药物治疗分 析 2、市场状况规模 3、市场定位分析 4、市场竞争品牌分析 二、项目基础资料： 项目名称:剂型： 适应症： 用法用量： 1. 化学研究： 有效成分： 来源： 化学结构： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 处方： 2. 药学研究情况： ? 生药量： ? ? 原料产地、厂家生产、研发概 况： ? 产量： 市场价格： 纯度： 药材有效成分含量： 供求情况： ? 工艺研究资料：涉及何种工业 设备 有无有害溶剂： 质量研究资料： 标准品 使用的大型分析仪器： 3. 生产成本： 4. 目前研究进度： 基础研究阶段临床前研究阶段 临床批文阶段，获临床批文时间： 临床研究阶段获得新药证书 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 三、知识产权状况分析 1、专利申请号及专利名称： 2、专利保护范围、有效期： 3、国内还是国际专利： 4、目前处于专利实施的什么阶 段： 5、国内外那些相关专利已经公 布： 6、是否存在专利侵权行为： 7、行政保护或中药品种保护情 况： 四、项目药政动态 1、同类药品注册受理情况； 2、同类药品已经获得临床批文、 新药证书的情况； 3、国家审批该类药品审批难度。 五、项目研究资料 1、药效学： 6、制备工艺： 7、质量标准： 8、中试研究： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 9、稳定性结果： 10、临床研究结果或前期临床基 础： 六、经济效益预测 1、研发成本分析 2、产业化成本预算 3、产业化效益预测 调研人： 年月日 一、 基本情况 *县辖 4 个镇 7 个乡，12 个农林 牧渔场，79 个行政村，总人口 24.7 万 人。全县共有涉药单位 366 家，其中药 店 65 家全县各类医疗机构 301 家，其 中县直医疗机构 4 家、牙所 17 家、卫 生院 14 家、各类卫生所/室 266 家。 二、 存在的问题 中药饮片市场混乱 由于我县无中药饮片加工厂，所 以中药饮片一般都是从外地采购。批发 企业大批量购进中药饮片，然后进行分 装。分装后的中药饮片无标签，不能反 映中药饮片的产地、规格、产品批号等 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 内容。根据国食药监办 358 号文件关于 加强中药饮片包装监督管理的最新规定 要求，凡是 2014 年 7 月 1 日后无标签 的中药饮片一律不得销售。并依法进行 查处。 无证经营问题仍然存在 在一些偏远的村屯无证经营药品 的现象仍然存在，无证非法经营业户法 律观念淡薄、唯利是图。他们无需交纳 税费，对守法经营户的正常经营造成了 不良影响，对人民群众的身体健康也造 成了一定的危害，老百姓深恶痛绝。 产生无证经营问题的原因是多方 面的，一是一些地处偏远，当地无医疗 网点，造成了市场的空白，一些人见有 利可图便非法购进药品进行销售活动； 二是一些个体食杂店非法卖药，而且非 常隐蔽，检查人员到那根本见不到药， 问也问不出来，而当地村民或村医反映 他们确实有药品经营行为；三是一些学 习医疗人员毕业后无就业门路，在未取 得医疗机构执业许可证的情况下， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 私自行医卖药。 药品经营不规范 主要表现在：一是规章制度不健 全，大多数业户都建立了药品采购、质 量管理、审核、入库、出库等各项规章 制度，并悬挂上墙。但仍然有少数的诊 所存在着制度的不健全，没有悬挂上墙 等现象，有的根本没有制度；二是药品 管理混乱，一些药店、诊所医疗器械购 进、销毁记录不健全，有的甚至没有记 录。处方药、非处方药不实施分类管理， 药品摆放不规范。消毒药品、保健食品 和药品混放的问题仍然存在；三是部分 业户经营场所不符合要求。诊室没有做 到三室分开。卫生条件极差，药架落满 灰尘、药品凌乱、杂物堆积、成箱的大 输液直接摆放在地面上。没有距地面 10 公分。与墙壁及散热器之间的间距也没 有达到 30 公分。 市场上假劣药品仍然存在 一是不法商贩从不同渠道、不同 途径向诊所投放假药；二是有的药店、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 诊所经营无效期药品和过期失效药品的 现象仍然存在；三是个别卫生院、诊所 和药店经营没有进口注册证和检验报告 书的进口药；四是有个别业户还经营医 疗机构制剂；五是有的药店、诊所还非 法自配药品出售，包括非法邮购的假药。 出现这些问题的原因主要是个别业户法 制观念淡薄、见利忘义、为求高利而坑 害消费者，挣黑心钱。有的业户是没有 把好源头进药关，有的被以次充好。 药品经营人员素质偏低 据统计，全县共 366 家药品经营 和使用单位中，有技术职称的仅 190 余 人。占从业人员总数的 52%。有的从业 人员不具备经营资格，有的不经培训就 上岗，有的从业人员连最基本的药品知 识都不懂。 相对人法律观念淡薄，存在着侥 幸心理 有的业户守法经营意识不强。对 他们的违法经营行为缺乏足够的认识。 比如药品购销记录不真实、不完整。对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 此问题他们认为这对企业根本无关紧要。 只是走形式，与企业的效益也无关，所 以对执法人员的规劝、处罚不理解。即 使是被处罚了仍然我行我素。有的业户 总是抱有侥幸心理，检查人员来了，马 上对自己的违法经营行为做点手脚应付 了事。走后依然如故。另外还有部分业 户看到检查人员来了，马上关门闭店， 拒绝检查。检查人员一走就正常营业。 有的业户即使不关门，对处罚也不认可， 态度不好。能拖就拖，能抗就抗，即使 下了处罚单也不交罚款。 三、 采取的措施 经过一年多的市场整顿，上述问 题有的已经得到了纠正和缓解，但违法 经营的问题仍普遍存在，有的问题仍很 严重。为此，提出以下四项措施进一步 加强我县药品市场治理工作。 从“打黑 ”入手，净化市场环境 从我县情况看，无证经营的“黑 点”暗藏在城乡角落，管理部门很难找 到。针对这一实际，首先广泛发动群众， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 接受群众的监督举报；其次利用“两网” 成果，发挥协管员和信息员的作用，广 泛反馈药品情况，在此基础上，采取 “地毯式”检查方法，以乡镇为单位，集 中力量，进行“ 拉网式” 大检查。一经发 现无证经营药品行为和制售假劣药品行 为，坚决依法取缔。对于进门后找不到 药、看不到行医卖药痕迹而群众已指证 其非法经营的“ 黑点” 要死看死守，必要 时请求公安配合，查到药源、坚决取缔。 通过强有力的“ 打黑” 战役，彻底扫除 “黑点”，为药品市场的公平竞争创造良 好 环境。 规范从药行为，提高经营管理水 平 我局认真贯彻“ 以监督为中心， 监、帮、促相结合” 的工作方针。在加 强药品市场监督检查，保证人民群众用 药安全有效的同时，突出“帮”“促”组织 人员深入药品经营企业，采取边检查边 规范的方法，逐个企业进行分类排队、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 建档建卡，并结合药品经营企业 gsp 认 证工作帮助他们从建章建 制入手，从基础工作抓起，主要 在专人专职、规章、制度、营业场所、 药品分类、购销记录及完善设施等方面， 严格按药品经营质量管理规范要求， 实施规范化管理，达到 gsp 认证标准。 在检查指导过程中要找准问题症结，落 实整改措施，推进药品经营企业尽快实 现规范化管理的目标。 强化依法监督，深入开展打假治 劣活动 一是强化日常监督。药品监督部 门要切实适应监督对象多样化，监督范 围逐步扩展和延伸的变化。采取日常监 督和专项整治相结合的办法，按照“全 面整治、突出重点、标本兼治、务求实 效”的要求。紧紧抓住直接危害人民群 众用药安全，社会反映强烈的突出问题， 进一步镇顿和规范药品和医疗器械市场 秩序。严厉打击制售假劣药品和医疗器 械违法犯罪行为。要通过公开、公正、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 透明有效的执法监管，严厉查处各类违 法案件，加大处罚力度，真正体现新机 构的新形象、新效能；二是搞好配合， 增强打假治劣工作合力。药监部门要主 动和卫生、公安、法院、工商、广播等 有关部门搞好工作衔接和配合。形成工 作合力。确保打假实效；三是建立奖励 机制，广泛发动群众，实施社会监督。 一方面，局机关要建立政务公开制度， 增强执法监督透明度，接受人民群众对 执法人员的监督。另一方面，通过设立 举报电话。接受人民群众对药品经营点 的有效监督，同时建立举报奖励制度。 使打假治劣变成广大人民群众的自觉行 动；四是要充分利用宣传阵地，对涉及 金额巨大、情节严重的大案、要案加大 曝光力度。扩大教育和惩戒的范围。形 成假劣药品和医疗器械无立足之地的社 会环境和强大的舆论监督声势。 力求标本兼治，积极探索和发展 药品零售连锁经营模式 发展药品零售连锁经营，最重要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 的是选准规模大、实力强的连锁批发企 业，负责组建连锁店，吸收农村各药品 经营企业加盟，对药品经营实行统一配 送、统一价格、统一管理。目前，我县 已有一家药品零售连锁企业，还有一家 正在筹备阶段。我们要抓住这一契机， 配合市局在搞好宣传发动工作的同时， 严格把好初审关。针对连锁经营过程中 出现的问题，认真研究有效措施，推动 连锁经营模式在我县顺利开展。真正通 过连锁经营特有的质量优势、价格优势 和服务优势，有效规范全县药品市场秩 序。 盐酸左氧氟沙星片药品市场调研 报告 随着社会的不断进步，经济的飞 速发展，环境的的日益恶化及渐增的工 作压力的，始终牵绊着人类的健康，尤 其是敏感细菌引起的轻、中度感染疾病， 给人类的健康造成很大的困扰。就此鸣 鸿医药作出以下市场调研解决此问题。 鸣鸿医药创建于 2014 年，是一家致力 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 于现代中药及生物医药的生产与销售的 药品企业。公司秉着“ 利民康健，恒久 真诚”的企业经营理念，与“ 医德人心， 健康全人类” 的企业社会责任感，不断 开拓。为了更好的服务于心脑血管患者， 满足患者的需求，鸣鸿医药策划小组为 盐酸左氧氟沙星片做本策划,策划书结构 如下： 目录 一、调研目的 二、调研对象：威海市中老年人 三、调研方法：非随机抽样调查 四、调研内容 一、调研目的 ? 本次调研的总目标，是为了产 品盐酸左氧氟沙星片营销策划，提供充 分的市场依据，可以分为三个方面： ? 产品定位：确定目标消费群； ? 产品诉求点：以区别竞争产品； ? 推广方式：从目标消费者的消 费习惯出发，发现他们最易接受的推广 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 策略。 二、调研对象 威海市中老年人 三、调研方法 四、调查内容 ? 市场现状 ? 敏感细菌引起的轻、中度感染 疾病的发病率 ? 治疗敏感细菌引起的轻、中度 感染疾病的用药情况 ? 竞争态势 ? 竞争对手的数量 ? 消费者的使用情况 ? 消费者对药品的认知 ? 对敏感细菌引起的轻、中度感 染疾病产品的了解 ? 对敏感细菌引起 的轻、中度感染疾病药品需求特点 ? 对敏感细菌引起的轻、中度感染疾病各 产品的评价 ? 消费者药品消费习惯 ? ? ? -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 ? ? 对产品概念的信任度 对产品包 装的喜好度 对产品质量的感受 对产品 价格的接受度 对产品广告的评价 ? 消费者药品消费习惯 ? 购买药品考虑因素 ? 购买药品主要途径 ? 药品信息的获知渠道及受广告 的影响程度 ? 药品购买的决策过程 恶性肿瘤是当今严重危害人类健 康和生命的疾病之一。尽管人类经过了 近百年的努力，在恶性肿瘤的预防、诊 断和治疗等方面取得了不少成功的经验， 但全世界每年仍有 900 万新发癌症患者， 每年有 500 万人死于癌症。 我国是一 个癌症多发性国家，现有 260 万癌症患 者、每年新发病患者 180 万、死亡人数 140 万。癌症仍然是给人类带来灾难的 头号杀手。开发研究生产疗效好、广谱 性强、副作用小的抗癌药物仍然是医学 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 界的重要课题。 我国抗肿瘤药物的研究开发始于 上世纪 50 年代末期，上世纪 60 年代初 期已有部分品种开始生产销售。40 多年 来，我国抗肿瘤药物生产已由个别品种 发展到系列化产品，研发和销售也有了 长足的进步。特别是近十年来，研发及 市场营销上的成就令人瞩目。 目前，我国抗肿瘤药物生产企业 已有近百家。其中，原料药厂 20 多家， 制剂厂和中药厂有 60 多家。迄今为止， 我国抗肿瘤药物已发展到七大类 160 多 个品种。世界卫生组织 xx 年 4 月公布 的 22 个基本抗肿瘤药物，我国全部都 可以生产。我国年产抗肿瘤药物 30 多 吨，生产企业主要分布在江苏、浙江、 广东、山东、上海等地。但产品仍不能 满足日益增长的临床需求。总体说来， 抗肿瘤药物市场需求大于供应。 所以，了解患肿瘤病人家庭的抗 肿瘤药品的消费情况和大众对抗肿瘤药 品的态度，一方面，有助于企业从消费 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 者角度研究细分的抗肿瘤用药情况；另 一方面，有助于医药生产企业和流通企 业更好地了解目标消费者的需求，并进 一步了解抗肿瘤药品的市场竞争情况， 从而使企业能“ 对症下药”，把更多、更 好的药品快速销售到消费者手中。 本次调研主要是为了通过对消费 者对抗肿瘤药的认识、了解和用药态度 调查，来了解抗肿瘤药品市场的竞争状 况和消费者对抗肿瘤药的需求喜好及对 医药企业的期望。由此使恒瑞医药能很 好的把握消费者的心态，掌握抗肿瘤用 药市场的发展趋势，从而采取有力的、 合理的措施来推广其主打产品艾恒。 本次调研采取网络调研的方法， 在网络上随机发放问卷，然后收集整理， 进行资料的分析整理。问卷的设计根据 正常的人们对药品的认知过程来排列问 题。本次调研主要研究了抗肿瘤药的流 通渠道、药品性质和消费者的主要购买 依据三方面，这三方面可以从消费者角 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 度反映出目前抗肿瘤药品市场的主要消 费情况，如抗肿瘤药品通过哪些渠道流 向消费者手中，消费者对肿瘤疾病的认 识和用药态度，消费者认可的剂型是哪 几种，而其中消费者的主要购药依据将 是医药企业最为关注的。下面从具体的 调研数据方面逐一分析。 一、从渠道方面分析。对于抗肿 瘤用药，绝大多数消费者是到药店和医 院购买，两者比例之和达 95.2%，其中 到药店购买的家庭为 58.7%，去医院的 为 36.5%；而通过其他渠道购买的极少。 为什么居民选择到药店的比较多，而到 医院的相对较少呢？这其中一个很主要 的原因就是，我国医药体制和医疗保障 制度造成的二者所占药品销售比重较大， 但是由于各处销售药品的价格高低不一， 药店的药品价格相对低一些，而抗肿瘤 类药品一般都是需要长期服用的，所以 到药店的购买比例会较高；而在医院购 药的家庭中，很大一部分是有医保可以 报销的。所以，现阶段企业要做好药品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 市场，一定要了解我国目前的医药体制， 同时也要关注医疗改革。 另一方面，药品渠道的选择还与 抗肿瘤用药的特点有关。抗肿瘤用药大 部分为处方药，需要通过医生处方才能 购买。因此，患者前几次看病或服药一 段时间复查都需要到医院，在诊治后就 地购药；但是肿瘤的治疗一般需要长期 吃药，在医院得到确诊后，一般病人都 会考虑自己去药店购买相同的药。 从上面的分析我们可以知道，渠 道的选择对医药企业来说很关键，其中 要考虑的因素主要为消费者的主观方面 和我国的医药制度客观方面。 二、从药品性质分析。调查结果 表明，在城市居民家庭购买的各种抗肿 瘤用药中，西药占到七成以上，达 73.3%， 而中药只占 26.7%。这表明在治疗肿瘤 的药物方面，对于中药的研制开发生产 具有很大的空间，因为在药物治疗方面， 中药的副作用小是一大优势。对于医药 企业来讲，选择做消费者认可的药物种 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 类，可以使企业减少和消费者的沟通障 碍，从而减少不必要的营销费用。同样， 好的药品命名策略、传播策略等也可以 为企业减少很多运营成本。所以，详细 了解消费者的基本情况，有助于企业进 行经营决策。 尽管西药市场竞争已经 很激烈，但是依然有市场空间，仍然有 商业机会。 对于本次调研，尽管从消费者角 度调查出消费者比较认可的是西药，但 是我们不能否认位列后面的中药将来就 没有商业机会，不能成为未来的主要药 物，因为一切都在变化中。且既然西药 竞争已经趋近红海，那么另僻蹊径开发 中药的蓝海压力就会小很多。虽然同时 会存在很多风险，但是在其他企业涉足 尚浅的时候率先造势，有利于企业打造 领头企业的品牌形象，能够抢占先机， 获取较高的市场占有率。 三、从消费者的购药主要依据分 析。调查询问了城市居民家庭在购买各 种抗肿瘤用药时所想到的首要根据，结 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 果表明，89.9%的家庭提及是由医生推 荐的比例远远高于其他原因。这是由于 抗肿瘤用药多是处方药，患者对肿瘤疾 病的认知了解有限，服用什么药品受医 生的专业推荐影响很大。另外，10.1% 的家庭表示根据过去的使用经验来购买 某一抗肿瘤用药。 同时，我们还可以从另外一种横 向角度解读这组数据。在购买的首要原 因中，决定并影响消费者购买的人员依 次是医生、家人和朋友、药店店员，在 所有原因占比中，分别是 89.9、8.3% 和 1.8%。这一方面反映出医生对于抗 肿瘤用药的销售是何等重要，药店店员 的推荐是多么微不足道，另一方面也说 明老百姓医药知识的缺乏，需要企业加 强对百姓健康知识的普及。 过去的使用经验也是决定患者购 买的一个很重要的因素，它实际反映了 医药企业实现产品的一次销售和多次销 售问题。很多医药企业只关心重点渠道 中的关键因素，如医院的医生，但是很 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 少有企业会关注消费者的消费过程，消 费者是如何进行多次购买的。鉴于肿瘤 疾病的特殊性质，患者往往要长期服药 才能保持较好的身体状态，所以在第一 次购买后，医药企业更要关注他们的二 次购买以及重复购买问题。企业同时还 要关心产品每次销售后的患者使用情况， 细致入微的售后服务相对于医药企业实 现第一次销售，是一种投入少而销售效 果更佳的营销措施。所以，企业不要只 关心产品的前期销售，还要提供药品的 售后服务。 过去的使用经验是患者对过去该 药品疗效的一种肯定，这实际和占比 6.9%的药效可靠是很相关的。在决定购 买的首要原因中，关于药效有很多不同 层次的直接提法，如药效可靠、起效快、 副作用小、质量好、有持久功效/长效， 如果将其合并则有 14.6的比重，加上 一些隐含药效较好的原因，如医生推荐、 过去的使用经验等，则可以毫不夸张地 讲，药效是消费者在购买抗肿瘤药品时 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 第一考虑的因素，这也是企业在营销中 要考虑的一个重要问题。当然，另一方 面，药品的安全性也是影响消费者购药 的重要因素之一。医药企业要特别注意 自身的形象，调查中显示，如果制药企 业发生药品安全问题，则会使消费者对 企业的信任大大降低，从而影响企业形 象，并直接打击消费者的购买信心 。 再仔细解读数据我们会发现，医 药企业是不是知名企业对于消费者购买 并不是重要原因，它明显地排在功效、 推荐等因素之后。那么，对于医药企业 是否要进行企业知名度的推广，在市场 推广过程中是否要在公司名和产品名之 间权衡一下呢？或者说企业是否要有阶 段性的传播重点呢？这些问题还需要进 一步调查研究。 数据显示，对肿瘤药品，促销的 作用不大，这说明这类药品不是快速消 费品，也不是保健品，它是真正的以药 效为主的一对一的专业产品，同时也说 明它不是价格敏感型产品。了解这些药 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 品特性后，企业才能有针对性地做好营 销工作。 调查时间：6 月 26 日 7 月 5 日 调查方式：网络问卷调查 调查对象：任意消费者 调查人员：吴萍 刘欣 林霞 朱 琳 李雪 恶性肿瘤是当今严重危害人类健 康和生命的疾病之一。尽管人类经过了 近百年的努力，在恶性肿瘤的预防、诊 断和治疗等方面取得了不少成功的经验， 但全世 界每年仍有 900 万新发癌症患 者，每年有 500 万人死于癌症。 我国 是一个癌症多发性国家，现有 260 万癌 症患者、每年新发病患者 180 万、死亡 人数 140 万。癌症仍然是给人类带来灾 难的头号杀手。开发研究生产疗效 好、 广谱性强、副作用小的抗癌药物仍然是 医学界的重要课题。 我国抗肿瘤药物的研究开发始于 上世纪 50 年代末期，上世纪 60 年代初 期已有部分品种开始生产销售。40 多年 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 来，我国抗肿瘤药物生产已由个别品种 发展到系列化产品，研发和销售也有了 长足的进步。特别是近十年来，研发及 市场营销上的成就令人瞩目。 目 前，我国抗肿瘤药物生产企 业已有近百家。其中，原料药厂 20 多 家，制剂厂和中药厂有 60 多家。迄今 为止，我国抗肿瘤药物已发展到 七大 类 160 多个品种。世界卫生组织 xx 年 4 月公布的 22 个基本抗肿瘤药物，我国 全部都可以生产。我国年产抗肿瘤药物 30 多吨，生产企业主要分布在江苏、 浙江、广东、山东、上海等地。但产品 仍不能满足日益增长的临床需求。总体 说来，抗肿瘤药物市场需求大于供应。 所以，了解患肿瘤病人家庭的 抗肿瘤药品的消费情况和大众对抗肿瘤 药品的态度，一方面，有助于企业从消 费者角度研究细分的抗肿瘤用药情况； 另一方面，有助于医药生产企业和流通 企业更好 地了解目标消费者的需求， 并进一步了解抗肿瘤药品的市场竞争情 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 况，从而使企业能“ 对症下药 ”，把更多、 更好的药品快速销售到消费者手中。 本 次调研主要是为了通过对消 费者对抗肿瘤药的认识、了解和用药态 度调查，来了解抗肿瘤药品市场的竞争 状况和消费者对抗肿瘤药的需求喜好及 对医药企业的期望。 由此使恒瑞医药 能很好的把握消费者的心态，掌握抗肿 瘤用药市场的发展趋势，从而采取有力 的、合理的措施来推广其主打产品 艾恒。本 次调研采取网络调研的方法， 在网络上随机发放问卷，然后收集整理， 进行资料的分析整理。问卷的设计根据 正常的人们对药品的认知过程来排列问 题。本次调研主 要研究了抗肿瘤药的 流通渠道、药品性质和消费者的主要购 买依据三方面，这三方面可以从消费者 角度反映出目前抗肿瘤药品市场的主要 消费情况，如抗肿瘤药品通 过哪些渠 道流向消费者手中，消费者对肿瘤疾病 的认识和用药态度，消费者认可的剂型 是哪几种，而其中消费者的主要购药依 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 据将是医药企业最为关注的。下面从具 体的调研数据方面逐一分析。 一、从渠道方面分析。对于抗肿 瘤用药，绝大多数消费者是到药店和医 院购买，两者比例之和达 95.2%， 其 中到药店购买的家庭为 58.7%，去医院 的为 36.5%；而通过其他渠道购买的极 少。为什么居民选择到药店的比较多， 而到医院的相对较少呢？这其中一个 很主要的原因就是，我国医药体制和医 疗保障制度造成的二