发达国家的报纸下降趋势

研究生课程论文 （2011 2012 学年第一学期） 题目：发达国家的报纸下降趋势 课 程 称： 传播学原理 任 课 师： 刘乃仲老师 授课时间： 2011 年 11月-2011 年 1月 学号： 21112124 姓名： 阮氏南 国籍： 越南 专业名称： 传播学 所在学院： 人文与社会科学学部 发达国家的报纸下降趋势 阮氏南 （大连理工大学人文与社会科学学部） 现代社会-数字电视时代，传播频道不断发展，日益现代化并且 社会公众的竞争非常激烈，但是任何频道都不能消失反而一起并存。 重要问题就是传播主体的适应能力和公众的选择。另一方面，目前的 传媒频道，报纸仍然是大众传播的重要载体，别的频道存在是依靠科 学技术的 ，尤其是信息技术。可是传统的报纸正在面临激烈挑战。21 世纪初，世界发达国家的各大报纸，报纸出版数量下降甚至因亏损而 关门。做报纸行业的成千上万人失业 据世界报纸总体来看，我们可以看出两个方面，就是一些发展 中国家的报纸发展趋势和一些发达国家的报纸下降趋势。虽然发展中 国家和发达国家的报纸具有独立性，但是中间还有相同地方就是都属 于世界报纸系统，并被报纸的共同发展规律所规定，那就是一个统一 整体的两面。因此它们又互相独立又互相强迫、推动。 越南近几年来，报纸类型正在突飞猛进的发展。这儿是现在很 多方面比如增加报纸出版数量、机关、出版刊物 越南-一个发展中国家，发达国家的报纸下降研究原因、表 现是非常重要。它能帮我们对世界报纸有深刻观察，从那我们能 提出长期报纸的发展战略，免得被发达国家的报纸下降牵连。可以 创造一个让发展中国家报纸顺利活动的环境。 【关键词】：报纸 网报 电子报 网络 电视 阮氏南 传播学专业 3 论文内容 第一章: 电视、网络报纸的黄金时代和发展国 家科技的猛烈发展 1.电视、电子网报的猛烈发展和发达国家报纸下降的危机 1.1. 报纸和电视之间的激烈竞争： 电视是用生活的精彩画面、视频、声音、音乐、噪音播来出消 息的传播频道。因此，电视给公众带来生动画面，就像直接接触和感 受。那就是真正生活的画面，但是给缩小了、简短、生活更加有意义、 形式更加明显、精神价值更加丰富，帮观众仔细看出外面世界对生活 方方面面更加生动。 19 世纪末的一些科技发明，20 世纪初已经给电视创造了发展机 会。1927 年在美国华盛顿市离纽约市 250 英米的第一个电视节目通过 连线实验已经举得成功。1936 年 BBC 电视台第一次开始播出定期节 目。 20 世纪的 50 年代，公众和市场的期望电视就突然展起来了。欧 洲、美洲特别是北美、日本是电视的发展地区。 电视具有特殊力量而报纸没有： 第一 ，用生活五颜六色的视频、画面来播出信息，并且内容生 动有趣已经造成无限的魅力。这个力量来自电视影响到重要的两个器 官：视觉和听觉，通过生动、新鲜感，给人们带来一种就像直接接触 的感觉。 第二， 电视的信息很吸引人，也很容易给文化水平很低的人能 懂得、适应。 第三 ，电视在指导所有的活动、操作具有力量；特别是具有鼓 励能力，呼吁公众的社会行动。 第四 ，电视是具有优越优势的文化交流传播频道 ，尤其是报告 文件、影视、游戏、广告等等。 有这样优越力量，电视就成为报纸的对手。如果电视出来之前， 报纸（以后是广播电台）似乎一直保持单独具有的信息，目前特殊事 件的信息，具有价值深刻影响到公众。当然与此同时就是广告和出版 数量猛烈下降。 1.2.在与电子网报竞争里报纸显出弱势 1969 年，在美国的四个地方单独操作的几个电脑已经连接起来， 那是 Stanford 研究所， UC-Stanta Barbara ，Los Angeles 的 California 大学，Utah 综合大学。这是地区网络(Wide Area Netwok - WAN) 第一 次建立也就是网络诞生的地标。 1991 年， World Wide Web 正式建立 - www 是服务器提供信息 给任何机器有需求的系统。 网络的诞生与发展已经给电子网报创造了一个诞生和发展机会， 世界最早的电子网报是 Chicago Tribune 报，出现于 1992 年 5 月 在 American online 服务供应商建设服务器 (也有文献记载第一个电子网 报在 Floria 的新闻系出现于 1993 年 10 月)。 1994 年，Hotwired 杂志的网络版操作第一个广告牌，后来是一 系列美国的报纸纷纷开立网站： Los Angeles Times, USA Today, New York Newday 等等 。 1995 年， 在日本出现 Ashahi Simbun 报。1996 年 阮氏南 传播学专业 5 美国大概有 768 条电子网报，欧洲有 169 条，亚洲和中东有 54 条， 南美有 25 条，澳大利亚有 20 条，非洲有 6 条。 从 2000 年至今，规模大的一些通讯社： AFP, Reuter 等,一些电 视台如 CNN, BBC 等 , 有名报纸如 News York Times, Washington Post 等等都有自己的电子网报，并且视为是一种发展公众新闻的工具。电 子网报的数量不断增加让别人不可预测。在线信息的“黄金时期”， 在发达国家真正开始了，日益占指导地位，如报纸、广播电台。 电子网报对以前的报纸具有优越的优势： 第一 ，电子网报具有传播流量的优势而报纸没有。它不被框架、 数页限制所以有能力传播无限信息。因此电子网报可以提供更多更丰 富、详细的信息。另外这些信息还被电子网报存放、连接，给读者创 造了顺利条件。 第二， 电子网报不会依赖地理距离所以信息可以播出全球的。 它接触处处的读者，只要有电话线或数字电视就可以找到人们想要的 信息。 第三， 电子网报已经创造生产信息的流程 。 信息从收到到播出 都非常快，操作也很简单。读者只要抽出一点时间，就可以拥有更多 信息。 第四， 电子网报是多媒体技术的综合，就是它不仅像报纸传播 文件、画面而声音、视频都能播出如广播、电视等。这么多功能电子 网报会创造一个新的传播力量。 第五， 电子网报确实是高频、播出信息速度的冠军。因此电子 网报的信息每一天、每一分、每一秒都更新。所以电子网报一直存在 24 小时。 1.3.面对读书、看报、看新闻的设备挑战 世界报纸编辑（特别是在发达国家）正在面对新的挑战，就是数 字电视、网络等。大多数报纸都遇到困难，因为印刷费用、出版、纸 价增长、广告下降并同时出版量都在下降。这个行业正在开始寻找退 路，与此同时出现读书看电子网报的方式如: ebook reader、手机、手 机电视、无线电脑等等。任何地方、不管在办公室工作还是在路上， 大家都能通过电子网报看到自己想看的东西。所以就慢慢改变读者习 惯的动力。高级技术设备的流行市场是美洲、欧洲、日本和发达国家。 目前一系列发达国家的著名品牌正在研究、竞争发行很多网上能 看、查东西的产品。一些对读者很熟悉的品牌： Kindle, iPad, Samsung, LG, Nokia, Sony Ecrisson 等等。不远的将来 促进一系列像 ebook reader 设备的诞生。 据最乐观的总算， ebook readers 会得到一大笔钱每年大概 325 亿 美元加上广告费用的 150 亿美元。这个收入来源就是从电子网报而来 的。 2. 发达国家的客观和主观限制 如果严格地评价除了优点，报纸还存在很多不足之处，并且很 难可以克服，因为客观性质所规定： 第一 ，报纸信息很慢，出版时期最短是 12 个小时，同时人们需 求阅读信息速度越来越高 第二， 报纸信息的富豪单调，只有文字和画面，如果语言处理 不当、信息量不高或者印刷技术落后，内容不丰富精彩就没有吸引力。 第三， 报纸发行的费用也不便宜，依靠运输路径等等 。 阮氏南 传播学专业 7 第四， 报纸的费用比别的船舶产品都贵。 2009 年到 2010 年美国的各种各类报纸的读者变化。照片： PEW 舆论和新闻研究中心 PEW 的年度报告“2010 年传播现状”公 布：2010 年读者和广告收益的美国电子网报超过报纸。 报告按照各种考察，其结果是 46%美国人说他们看电子网报起 码一周三次，同时只有 40% 说看报纸和报纸的网站看报。电子网报的 收益第一次超越报纸，约达 25.8 亿美元（报纸是 22.8 亿美元）。 21 世界初，很多世界发达国家的报纸数量都迅速下降。比方说： 2004 年 Le Monde Diplomatique (法国) 出版数量减少 12%；在美国 2000 年到 2004 年报纸行业已经有 2000 多职位被删减，占工作地方的 4% 。 Reuter 新闻 已经公布裁员 4500 人。 以上提出的分析，可以肯定在播发信息时代、多样化各种传播， 电视、电子网报、现代读书各种产品的上升，前世纪报纸的力量是不 够与现代各种传播方式所抗衡。 第二章： 在发达国家具有现代报纸工业报纸发展的评 价数量、指标下降 1. 美国报纸的数量下降 1.1. 广告收益的下降 ： 据 Reuter 统计 , 2009 年美国报纸广告已经下降 27%，并且降到 印刷以来最低（1986 年开始印刷）。据 2010 年 3 月 24 日美国报纸协 会刚公布的数字，2009 年美国的日报赚得广告的 26.6 亿美元，其中 包括报纸和网络版的收益。这个数字已经比去年的 37.8 亿美元大大降 低。如果按照通胀来调整情况更坏。1986 年各报所得的收益 270 亿美 元相当于现在的 530 亿美元。 2009 年底经济效益可观多了，还以为可能难关已经度过了。3 个月的广告收益比 2008 年只降低 24%，是那年最低的。即使各报的 网站广告收益也受到了影响。网络广告收益降低 12% 还有 2.7 亿美元， 同比 2008 年只降 2%。 1.2. 出版数量下降 : 阮氏南 传播学专业 9 据 TNS Media Intelligence 资料(美国专门研究传播媒体公司), 2009 年第三季度报纸销售量降低 22.8%。这样同比 2008 年下降 11.8%。 到 2010 年报纸出版继续下降，具体日报降低 5%，周日的日报降低 4.5%； 周报出版数量一个月降低 2.6%。 美国的报纸行业不断减少人 员，解雇 1100-1500 人员，并且没有好转绩向，起码延续到 2014 年。 2008 年，美国最大的 5 条报纸出版数量都在降低。New York Times 降低 3.6%, Los Angeles Times 降低 5.2%, Daily News 降低 7.2%, New York Post 降低 6.3%, Washington Post 降低 1.9%.。 1.3. 总收益下降 ： 2005 年至 2009 年，美国的报纸收益已经从 2005 年的 100 亿美 元降低 49.4 亿美元。下降的一部分是因为失去很多的广告数量。人们 主要通过网络而寻找工作 。 刚开始几家报纸认为通过网站，他们可以拟补报纸销售数量下 降，但是去年各电子网报也下降，是因为要受到各地方的报纸竞争。 1.4. 美国各个机关下降情况 2008 年见证很多美国报纸倒闭比如 Tribune Company, Philadelphia Newspapers, Journal Register 等等。 2009 年，Washington 的各大报纸停止出版如 Rocky Mountain News v Seattle Post-Intelligencer 等等，2010 年很多报纸从报纸经营工 作转成发行网络刊物，比如： Christian Science Monitor v Ann Arbor News，但是有几家报纸正在面对停止出版，危机会集中在城市和各个 日报。 2. 德国报纸数量下降 情况 有南德报(Sueddeutsche Zeitung)的舆论调查刚刚公布，显示只有 德国 20 岁以下 4%的青少年有习惯每天看报。据统计，十年以来德国 报纸已经失去了长期订购人数的五分之一 。 今年 7 月底，德国的一些打印专家如：Gruner & Jahr v Axel Springger 通告减少人员的工作时间，同时一些杂志选择关门，比如： Vanity Fair, Amica v Tomorrow 。 西德全景报 (Westdeutsche Allgemeine Zeitung)，德国最大的报纸 也要解雇 250 名人员，并关闭两个地方的办公室。德国财政时报的总 编辑 Stefan Klusman 先生还预报，各个日报在 5 到 10 年会被 I-phone 占主导地位。 3. 日本报纸下降 情况 虽然有一个理想发展环境，日本报纸也不以免引起电子网报的 激烈竞争。第一个威胁通过广告的收入已经降低 42% ，在十年过去里 具有猛烈下降，是因为日本报纸被全球危机化受影响。在十年到 2009 年报纸出版数量降低 6% 。 阮氏南 传播学专业 11 根据日本报纸协会，2010 年是报纸下降之年，每户一天只读一 条报纸比 1980 年多了一条 (1.29%)。2009 年报纸的广告收入比 2008 年下降 6.6 亿日元。同时网络广告收入不断增长。日本人日益喜欢看 网络新闻。面临这些挑战，各个日本报纸正在为了重组报纸编辑的模 型而提出更多措施，其中提出减少出版午报的措施（午报是日本普遍 的模型），日本的三条大报纸： Nikei、Yomiuri 和 Sankei 正在携手一 起互助网络信息，跟电子网报竞争。 4. 英国报纸数量下降 情况 据统计，2009 年英国最大的 11 条日报已经下降 5,75% 一天只 剩下 10.3 千万。英国独立报三年前的 250 千条已经减少成 183 千条别 的报纸也是如此下场。来自电子网报的激烈竞争各个日报数量下降， 一部分就是读者越来越不把时间放在读报上了。 5. 法国报纸下降情况 在法国，虽然得到总统的帮助，但是报纸行业还是受到影响。 2009 年国家各报出版总量目前约达 7 百万版 ，这个数字比英国占二 分之一，比德国占三分之一。规模大的各报收入如：Le Monde,、Libration 、 Le Figaro 比经济危机发生的前时期占二分之一。 根据刚公布的数据，全法国最好卖的日报 Le Monde 降低 4.1% 并且出版数量只有 330.768 版。Liberation 和 France-Soir 报情况也如 此。 第三章： 一些规模大报纸机关指标下的降情况 1. New York Time 下降情况 2010 年 10 月 19 日， New York Time 报有限公司报告第三个季 度因广告下降而受到损失。总收益已经下降 2.7% 比去年同期（2009 年）从 569.5 亿美元跌到 554.3 亿美元 。目前数字电视广告收入增加 15% (78.3 亿美元) ，那么报纸上的产品销售又降低约 6% 大概还有 209 亿美元。发行收益也下降 5% ，剩下 229.1 亿美元。面临这些困难， New York Times 报刚提出信息会减少新闻处的 100 名人员。 New York Times 泄露正在进一步计划，会给 Boston Red Sox 棒 球队卖一些权利。10 月 14 日 New York Times 宣布正在讨论卖 1993 年 他们收购的 Boston Globe 报 ，价格是 1.1 亿美元。 2009 年第三个季度， New York Times 亏损 35.6 亿美元，相当 于 25 个股票。这种情况的报纸比去年可观多了，去年亏损达 106.3 亿 美元，相当于 74 个股票 。第三个季度 New York Times 的收益达到 16 个股票比去年增加 5 个。 这个集团已经进行增加报纸价格的措施，有助于出版收入的 6.7% 。正如很多美国的报纸 New York Times 因为越来越多读者选择看电 子网报的免费信息并且因危机而减少广告预算正在努力打击收入下降。 阮氏南 传播学专业 13 New York Times 集团为了可以对抗收入下降情况已经进行减少 费用这个集团预报会节省管理费用的 475 。另外集团也减少人员和工 资。9 月底集团的人员比去年减少了 20% 。 2. Washington Post 下降情况 2009 年第一季度， Washington Post 老板实际上亏损约达 20 亿 美元 。原因就是报纸广告下降余 30%，报纸、电子报的收入也大跌减 少 。 这家公司具体亏损约 19.5 亿美元，相当于少了 2.04 美元。2008 年第一季度净值 39.3 亿美元。这是不到一年的第二次，公司经营降低 了。上次是 2008 年第二季度。 根据 Washington Post 公司，2009 年 3 个月初 报纸上的广告收 入已经降低 33% 是 74.3 亿美元。电子报收入降低 8% 是 22 亿美元。 报纸出版收入下降 22%剩下 160.9 亿美元。 Washington Post 经营结果 在美国报纸行业面对危机而公布的。很多规模大的报纸起着减少人员 的措施没有结果之后都倒闭了。 第四章： 发达国家播发各种信息时期提高报纸行 业位置的措施 1.提高报纸信息类型 ，彻底开拓竞争力量 在传播类型出现很多各种各样的时期，报纸的优点就在各种报 纸刚出版，有更加优势，对旧的类型发生竞争,但是任何类型都不能除 掉。电台出现还以为报纸会下滑,但实际上报纸依然平稳发展。电视出 现还以为会阻碍报纸,但是报纸还可以自己另寻途径。电子报出现我们 原本以为会影响极大,但是可以的肯定报纸还是根本基础来发展别的类 型。问题就是报纸要找自己的路适合时代的发展趋势。 在激烈的竞争里让报纸存在,并发展最好的方法,就是要利用所有 的优势。 报纸要深刻进入信息，正确地分析、了解、回答复杂问题。 报纸只影响到人们的视觉 ，因此可以通过各论点和事实数据。而用逻 辑性、深入艺术推理来克服理智、感情那就是报纸的优势。 2. 改造报纸的框架 在适应现代生活的过程中，因为公众的需求和条件已经改变， 因为吸引广告的压力等，报纸有缩小的趋势，主要打印 A3、A4 版。 在欧洲，报纸流行发行小报。最新的报纸按照这个去向是 Wall Street Journal。欧洲发行的报纸正在亏损，会转成小报。 欧洲报纸为了吸引读者卖他们的报纸正在寻找各种方法。英国 的 Independent 是第一个按这个趋势来出版的报纸。2003 年他们提出 阮氏南 传播学专业 15 小报，跟大报一起卖以及担保信息没有被改变内容客户喜欢小报因为 它顺便，特别是在火车站 。Independent 的出版数量一年增加 15% 并 且几个月内大报就消失了。 最近，Times of London 也用这个方法。结果显示出版数量并没 下降 8%反而增加了 3%。 4. 报纸是一种快餐 在茫茫人海中，现代人们一直要求接受信息快、正确。目前读 者开始不想读长或多字的文章了。人们现在讲究画面。所以报纸开始 写短文章了。写各种各样文章的技术已经在报纸编辑开始使用了。 在写各种各样文章的技术上撒泼是重要因素。如果几行文字够 给没空的人看，那么它的目的不是证明剩下的就不要看了。反而看到 那几行能让大家想关注想仔细地看。撒泼要完整并详细说明题目。通 过主要信息而总结起来那些信息。 另外各报使用写标题方式。每个标题读者都能有更多选择自己 想找的信息。 5. 报纸一点自保的平衡 在发达国家报纸连续下降中，特别是欧洲和美洲，出版数量和 广告收入都有下降，全国日报提出提问是不是报纸就没有位置了？可 是说报纸当然还存在，但是问题是：它是怎样去生存呢？到什么程度 呢？ 此外，如果认为报纸下降，就是因为电子报的出现，那就是一个 错误，实际上 1940 年世界报纸开始下降了。同时 1990 年网络才刚刚 开始发展。那么如果真的有报纸和电子报的竞争，报纸肯定会输。 虽然电子网报影响到报纸，但是要有客观观察那就是传播播发， 引起公众接触方式更多了，所以每个传媒方式都吸引一部分读者，越 来越多人不选择报纸，并不是因为电子网报，而是报纸不能满足人们 的需求。 那么除了寻找解救报纸的方法，总编辑要多关心怎样才让报纸 的电子网报平衡下来？思维变化让人们有一种感觉没有报纸和电子网 报的竞争，而是电子网报只是报纸的另一方面。 新闻传播是受技术的 影响特别是手机电视、数字电视等等，报纸的统治时期已经没有了。 6.新 闻 机 关 和 出 版 报 纸 单 位 的 密 切 关 系 实际上，报纸的最大缺点就是发行过程。它依靠很多外面条件 比如：天气、路径、距离、人员等等。尤其是给偏远地方、边境、海 岛和少数民族发行报纸。有时候要花一周甚至一个月那里才收到，到 时候信息的意义就没有价值了，那就是读者慢慢不会选择报纸了。 根据胡志明传播公司的总经理兼胡志明妇女报的总编辑阮世清 女士说：新 闻 机 关 和 出 版 报 纸 单 位 的 密 切 关 系 ， 是 一 个 让 报 纸 找 回 黄 金 发 展 时 期 的 好 机 会 。 如果我们创造一条好报纸，但是没有给其找 到一个真正的对象，那么报纸行业也就没有什么意义了 一个记者详细地调查， The New York Times 如果收购 Amazon 的读书设备 Kindle 机会节省一笔大钱，然后为了让读者受网络日报免 费送给读者。换一种说法来说，一年给长期订报的人打印费用和提交 The New York Times 比收买 Kindle 机的费用。据 The New York Times 的印刷和发行费用每年约达 644 亿美元。这条报纸大概有两年以上长 阮氏南 传播学专业 17 期订报的 830.000 读者。每个 Kindle 机卖出 359 美元, 如果买 Kindle 免费送读者只不过花 297 亿美元罢了。 总结 出现一系列现代传媒工具，世界各个国家特别是现代科技的发 达国家，正在见证一个报纸跟各种传播类型电视、广播电台、手机、 数字电视等等的竞争。哪个国家猛烈发展各种类型现代传播，那么同 时报纸会跟着迅速下降。那就是真正的原因，为什么欧洲、美洲的发 达国家报纸会下降这么快。 虽然目前发达国家的报纸情况正在有一些重要步伐，但是实际 来看发达国家的报纸早晚会下降。在发展中国家因为科学技术还没发 展，各种现代新闻传播刚出现，公众接触这些类型还是有限的。因此 公众对报纸的影响是不多的，读者还习惯看报纸。但是电视、电子网 报日益发展而报纸还不改变，慢慢地也会受其影响的。 报纸的将来属于每个国家，但是报纸明显下降。问题是我们要 找办法来解决这些困难，而根据世界各报的经验是没有共同解决办法 的。专家的劝告是各报现在要有战略计划：不要过度考虑要怎么投资 报纸？而是想出投资青少年在电子方面上继续发展报纸。 参考文献 1 新闻传播教程， 44 页，新闻传播大学的河辉凤教师，胡志明国 家政治出版社. 2 传播理论 -基础技能教程，168 页，新闻传播大学的阮文勇副教授 主编. 3 电子报教程 ， 11、 12 页， 2000 年，河内政治行政出版社的阮氏 长江 . 4 数字电视时期的报纸， 越南新闻业务论坛 2010 年 3 月 27： /chuyen-mc/nghien-cuu/3196-bao-chi- trong-thi-i-k-thut-s. 5