合肥会展旅游市场环境分析

合肥会展旅游市场环境分析 一、合肥会展旅游发展现状 合肥会展旅游业起步比较晚，但发展也是相当快，合肥要通过自己的旅游产品打造会展 产业, 从而拉动旅游业的发展和城市综合竞争力的提升。针对自身的城市定位、产业优势的 市场需求，在环保、旅游、高新技术等方面打造会展经济的品牌。 二、合肥发展会展旅游的 SWOT 分析 1、合肥发展会展旅游的优势分析 合肥作为一个历史悠久的省会城市，历来就有自己的优势。合肥同时也是一个旅游城 市，要拓展旅游的发展空间，必须大力发展商务旅游，因而必须通过发展会展经济来推动。 （1 ）有政府的支持与重视 政府为进一步推动旅游业发展，去年市委办公厅和市政府办公厅联合下发了关于进 一步加快合肥旅游业发展的意见 ，市政府出台了合肥市加快旅游业发展三年行动计划 。 这对合肥会展旅游的发展有了一定的推动作用。 （2 ）在合肥举办会议知名度高 合肥是安徽的省会城市，每年都承办各种大型会议和展览。如中部论坛、徽商大会、第 67 届全国药品交易会、以及 2012 年安徽国际动力传动和控制技术展都是在合肥举办的。 （3 ）合肥交通便捷 合肥市地理位置独特，区位优势明显。目前，合肥到南京、上海、武汉的高速铁路均已 开通，还有航空和铁路已通往全国各地，交通极为发达便利。 （4 ）合肥会展场馆设施不断加强 合肥拥有占地面积 15 万平方米，总建筑面积 10 万平方米的安徽国际会展中心、安徽省 博物馆、合肥科技馆和古井体育馆等。以及 2009 年在滨湖新区投资 20 亿元建设安徽国际 新博览中心，规模都是非常庞大的。 （5 ）合肥综合实力日益增强 近年来，合肥在过去良好的基础上，建设与发展步伐明显加快。并且随着经济社会快速 发展，合肥市的知名度不断提高，为我市大力发展会展业奠定坚实的基础。 2、合肥发展会展旅游的劣势分析 由于发展会展的时间较短，所以我国的会展旅游业发展还不充分。同样，合肥的会展旅 游还处于初级阶段，以国内外一些著名会展旅游城市的标准来衡量合肥要发展会展旅游还 存在很多问题。 （1 ）缺乏现代会展旅游理念体系指导 合肥市会展业起步晚、发展落后，目前对会展旅游尚缺乏正确的认识。虽然近些年来 合肥市已经举办了大大小小的会展数百场，但真正意义上把会展与旅游业作为一个整体来 看待的仍然很少。 （2 ）会展市场化程度较低 与会展旅游发达的国家或地区相比，合肥会展旅游市场的市场化程度有待提高。合肥 的很多展会都是由政府主办或者得到政府的大力支持, 经常会出现干预过多的现象, 这与外 国会展旅游的“政府主导, 市场运作 “的形式几乎背道而驰。 （3 ）缺乏举办大型会展的经验 虽然合肥市也曾经举办全国性的会展 ，然而每年办展数量见少，并且大部分会展处 于“小 、散”的状态，另外，会展与旅游的关系松散，行业优势有待整合。 （4 ）会展旅游发展的外部环境还不健全 因为受制整个国家大环境的原因, 所以合肥会展旅游发展的外部环境也不太好。会展 旅游业作为都市旅游的重要组成部分, 其发展有赖于良好的外部环境。 （5 ）会展旅游的专业人才缺少。 会展旅游的竞争归根到底就是人才的竞争。然而由于我国对会展研究起步较晚, 相对 会展旅游发达的国家而言, 合肥会展旅游的从业人员的专业技能和管理水平相差甚远。 3.合肥发展会展旅游的机遇 （1 ）上海世博会的影响 长江三角洲地区区域规划纲要中将专门拿出一个章节详细对以安徽为主的“泛长三 角”进行规划，安徽正式纳入长三角规划范畴。通过世博会的影响，可以加快会展旅 游的发展。 （2 ）世界会展重心逐步向亚洲转移 目前，欧美国家在会展市场上的份额呈下降的趋势 ，而近十年来，我国承办的国际会 展却越来越多，有关专家预测，21 世纪的前二三十年内中国将成为东亚乃至整个亚洲的会 展中心。在这好的条件下，合肥要充分利用自身的优势，顺应潮流加快会展旅游的发展 。 （3 ）中部崛起带来的机遇 最近几年国家一直加强中部地区的发展，2009 年通过了促进中部地区崛起规划 ，以 此为机会，整体提高合肥的会展水平，促进合肥经济更好更快发展。 （4 ）客源市场广阔 在客源市场上，长三角是全国最大的客源市场。合肥与长三角地缘相近，人缘相亲， 随着区域一体化发展，两地的交往更加密切，互动更加频繁，融合更加深入，合肥要以良 好的生态 、纯自然的山水以及厚重的文化成为长三角旅游者休闲度假的后花园。 4、合肥发展会展旅游的挑战 （1 ）会展业的整体水平有待提高。国际性、全国性会展数量不足，具有特色的品牌展会不 多，围绕合肥及安徽特色产业和支柱产业策划举办的区域性会展也较少。 （2 ）旅游资源相对贫乏。合肥地处内陆，与旅游先进城市和旅游资源丰富地区相比，知名 度并不高，加之旅游业起步较晚，旅游产业规模偏小等不利因素，旅游业发展受到一定制 约。 （3 ）缺乏旅游特大项目支撑。一直以来都存在着品牌效应较低，品牌支撑力不足的问题， 缺少有震撼力的旅游产品，现有产品规模较小，竞争力不强，不足以吸引游客专门到合肥 来旅游。 （4 ） 国内外会展公司的强势竞争。随着中国加入世贸组织，展览业的全面对外开放，可 以使国内外会展公司在会展领域展开自由竞争，再加上国内大型会展中心的竞争。合肥市 的会展企业则面临强势竞争，形势不容乐观 。 5、 SWOT 分析的结论。 以上 SWOT 分析表明，合肥市会展旅游的发展是机遇与挑战并存，优势与劣势同在。 但这些优势与劣势，机遇与挑战并不是一成不变的，在一定条件下，在一定时期内可以相 互转化。合肥市政府及有关部门一定要努力将不利化为有利，将劣势转化为优势，将挑战 转化为机遇。 6、 合肥市发展会展旅游业的对策 （1 ） 培养高素质的专业人才。 提高管理水平培养高素质专业人才是发展会展旅游的关键 。 （2 ） 充分发挥政府的主导作用。提高市场化运作水平政府应充分发挥主导作用，将会展 旅游与城市建设、城市规划有机结合，做好中心城市建设工作 ，为会展旅游打好硬件基础。 （3 ） 树立创新理念。旅游企业要充分认识会展给旅游业带来的机遇，主动出击，通过开 发有特色的观光旅游产品，调