在全省推进商标战略实施大会日照分会场的讲话

在全省推进商标战略实施大会 日照分会场的讲话 （2011 年 4 月 18 日） 李 同 道 同志们： 刚才，我们一起收听收看了全省推进商标战略实施大会，这 次会议是省政府在深入实施“一蓝一黄 ”国家发展战略召开的一 次十分重要的会议，是为促进转方式、调结构而采取的又一项重 大举措。各级各部门一定要高度重视，认真学习领会，切实抓好 贯彻落实。 近年来，市委、市政府高度重视商标战略的实施，积极支持 企业争创驰（著）名商标，取得了明显成效。全市有效注册商标已 达 4318 件。其中，中国驰名商标 11 件，山东省著名商标 58 件。 今年 2 月份， “莒县大姜 ”地理标志证明商 标成功注册，成为我市 第 2 件地理标志证明商标。 “莒县绿芦笋 ”地理标志证明商标也已 通过国家工商总局商标局初审，正在公示期。 “日照绿茶” 争创中 国驰名商标也已进入最终评审。全市涌现出了一批在省内外乃 至国内外拥有较高知名度、美誉度和市场占有率的驰（著）名商 标产品，有力地促进了我市企业的发展，提升了日照的知名度。 2 在肯定成绩的同时，我们必须清醒地看到工作中的问题和 不足。一是部分企业对实施商标战略的重要性认识不足，商标品 牌意识还比较淡薄，争创意识不强，重视生产营销，忽视品牌打 造的问题还没有得到很好解决。部分企业对商标运作和商标管 理缺乏战略思考，投入较少，收效不大。二是有的企业对商标的 使用和管理不规范，缺乏商标自我保护意识，致使商标的信誉下 降。部分企业对商标品牌价值认识不够，造成企业无形资产流失， 少数企业甚至将驰名商标当作一种荣誉称号，弱化了驰名商标 的法律地位、社会效应和科技含量。三是驰（著）名商标数量相对 较少，国家行政认定的驰名商标数量相对更少，影响力、拉动力 不强，与全省其他沿海城市相比，无论是商标的知名度、企业的 规模和效益，还是对相关产业的带动作用都有很大差距。四是个 别地方对驰（著）名商标的意义认识不足，对争创工作的支持力 度不够。鼓励企业争创驰（著）名商标的政策在一些地方没有得 到很好的落实。对这些问题，我们要高度重视，切实采取措施， 认真加以解决。 在全市进一步推进实施商标战略，培育一批驰（著）名商标， 既是提高企业知名度、增强市场竞争力、促进企业做大做强的重 要手段，也是提高自主创新能力、提升蓝色经济竞争力、推动全 市经济实现科学发展、跨越发展、和谐发展的必然要求。当前， 我市商标战略的实施正面临着十分难得的战略机遇。3 月 15 日， 3 国家工商总局出台了国家工商行政管理总局关于支持山东半岛 蓝色经济区和黄河三角洲高效生态经济区建设发展的意见，其 中将支持“一蓝一黄 ”经济区实施商标战 略作为一项重要内容。因 此，全市各级各部门一定要按照这次会议的部署要求，进一步统 一思想、提高认识，认真落实各级出台的实施商标战略的政策措 施，全力推进商标战略的顺利实施。 当前，要抓好以下几个方面工作： 一是加强组织领导，形成实施商标战略的工作合力。各县 区要把实施商标战略作为经济工作的一项重要内容，列入目标 绩效考核。要成立由政府分管领导任组长、有关部门参加的实施 商标战略领导小组，加强对这项工作的整体规划和组织领导，协 调解决工作中遇到的重大问题。各有关部门要明确职责，加强协 作，密切配合，形成实施商标战略的合力。 二是强化宣传引导，营造实施商标战略的良好氛围。要采 取多种形式搞好商标法律知识的宣传，大张旗鼓地宣传驰（著） 名商标企业和实施商标战略的重大意义，特别是要加大对国家 工商总局支持“一蓝 一黄” 经济区建设发 展的意见中关于推进商 标战略政策的宣传，使“商标强企、商标 富农、商标兴市” 的观念 深入人心，营造大力发展品牌经济的浓厚氛围。要通过宣传引导， 在全市上下形成重视品牌、崇尚品牌、争创品牌的良好环境，促 进商标战略的实施。要大力弘扬以尊重和保护商标专用权为荣、 4 以侵权假冒为耻的道德观念，在各级政府及全社会形成重视注 册商标、精心培育商标、主动运用商标、自觉保护商标的良好氛 围。 三是实施政策引导，调动企业争创驰（著）名商标的积极 性。要认真吃透关于国家工商总局支持“ 一蓝一黄” 经济区建设 发展的意见中关于实施商标战略的政策措施，用活用透这些措 施。要鼓励我市企业利用国家工商总局在商标申请工作中开辟 的“ 绿 色通道 ”，积极申 请集体商标。要按照 择优扶强、重点倾斜 的原则，每年确定一批企业和商标品牌在物质奖励、融资等方面 进行重点扶持。凡被认定为驰名商标和著名商标的企业，除继续 给予奖励外，还将在技改、信贷等方面给予政策优惠，进一步扶 持驰（著）名商标企业做大做强。 四是搞好培育帮扶，提高实施商标战略的成效。各区县要 在认真调研论证的基础上，制定符合实际、具体可行的商标品牌 创建计划，对重点行业、重点企业和重点商标进行重点培育，形 成知名、著名、驰名三类商标品牌创建的梯次结构，做大第一梯 队，做强第二梯队，培育第三梯队，为发展品牌经济奠定坚实的 基础。对确定争创的重点商标，工商行政管理等部门要全程参与， 从一开始就给予帮扶指导，帮助企业制定商标发展战略，正确实 施创建规划，争创更多驰（著）名商标。要加大对农产品地理标志 证明商标的扶持力度，在引导农产品和地理标志注册的同时，鼓 5 励争创著名商标和驰名商标，促进农民增产增收。 五要加大执法力度，保护商标权利人的合法权益。要认真 研究和把握当前商标违法行为的特点和规律，破解工作难题，积 极探索建立有效打击和制止商标侵权行为的长效机制，动员和 利用社会力量，建立和完善重点商标保护网，提高执法效能，创 造和维护良好的市场竞争秩序。各级工商、公安等部门要认真履 行职责，加大商标执法力度，以打击侵犯知识产权和制售假冒伪 劣商品专项行动为契机，严厉打击商标侵权假冒行为。对驰（著） 名商标和地理标志证明商标企业，要列入重点保护范围，采取政 企联手、部门协作等方式，切实加大保护力度，维护知名商标企 业的合法权益，为全面实施商标战略保驾护航。 六要加强内部管理，发挥企业的主观能动作用。企业作为 实施商标战略的主体，要把创立知名品牌作为企业经营的重要 目标之一，积极争创著名、驰名商标。要切实加强商标内部管理， 设立专门的机构或人员，制定专项管理制度，对商标系列工作加 以规范。要树立经营商标的理念，充分发挥商标特别是驰（著）名 商标的作用，通过商标的有偿许可使用、作价投资、质押融资等 方式进行资本运作，发挥最大效益，把企业进一步做