在《图读湛江》下半年工作座谈会上的讲话市委宣传部副部长`调研员

在图读湛江下半年工作座谈会上的讲话 市委宣传部副部长、调研员 麦小林 （2006 年 06 月 28 日下午） 同志们，朋友们：下午好！ 今天我们在此召开图读湛江下半年工作座谈会，其主题，是传达贯 彻市委徐书记的批示精神，研究制定措施，集思广益，再接再厉，乘胜前进， 做好做细做实各项工作，推动图读湛江再上新台阶，为宣传推介湛江做 出更大贡献。 在市委领导的重视支持下，经过发起单位的共同努力，和社会各界及广 大通讯员多方支持， 图读湛江创办两年多来，取得了显著成效。尤其是今 年以来， 图读湛江发展势头看好，后劲十足，体现了网络图片新闻栏目的 无穷魅力。今年 5 月 17 日图读湛江取得了浏览量突破 1000 万大关，在 此之后的 39 天中，发展势头更猛。目前来稿充足，访问量持续上升，社会影 响也更大了。据统计，与 5 月 18 日前相比， 图读湛江的日浏览量大幅度 上升，达 32211 人次，占碧海银沙首页的访问量也从原来的 5%跃升为 9%。 市委徐少华书记在我部上送的宣传信息中，对图读湛江作了重 要批示。徐书记批示说：“图读湛江形式新颖，画面清新，图文并茂。 对宣传湛江，反映民意，激励斗志，发挥了积极的作用。期望再接再厉，扩 大覆盖面，多出精品。 ”徐书记的批示，对图读湛江作了充分的肯定，并 对办好栏目提出了殷切期望，是对我们工作的鼓励和鞭策。指明了办好栏目 的方向，我们一定要认真学习，吃深吃透徐书记的批示精神，进一步做好各 项工作，把图读湛江办得更好。 下面，我讲三点意见。 一、深刻理解和领会徐书记批示精神，贯彻到采访、拍摄及编辑等工作 的各个方面。 1、徐书记的批示，充分肯定了图读湛江的特点，是对主管部门、编 辑人员和广大通讯员辛勤劳动的鼓励和肯定。由市委外宣办牵头、碧海银沙 网站、湛江摄影家协会共同创办的网络图片新闻栏目图读湛江 ，是伴随着 我市的经济发展而起步的。她依托全国著名网站碧海银沙网站，借船出海， 调动社会力量，开辟了网上宣传推介湛江的新途径，已成为湛江对外宣传的 重要阵地。 图读湛江创办和管理机制灵活，充满生机，实现了多方参与， 多赢效应的良好局面。因而，她的“形式新颖” 。 图读湛江充分调动社会 力量提供原创图片，以读图来了解湛江三个文明建设的大事，配以简约的文 字，此种形式在广东省乃至全国都是首创的。所以，徐书记说她“画面清新， 图文并茂” 。徐书记对图读湛江读得很细，很认真，书记几乎每天都看， 才会对她的特点说得这么到位。 2、徐书记的批示，概括提炼了图读湛江的功能，指出了我们工作的 主要目标。 图读湛江一直以正面宣传为主，以配合市的中心工作，搞好网 上宣传为己任，着力唱响主旋律。在此大前提下，偶尔报道一些热点、难点， 关注民生的社会新闻。但一直控制在很小的比例内。而且，严格把握尺度， 找好切入点，反面文章正面做。徐书记的批示中，充分肯定图读湛江正 面宣传的同时，加了一句“反映民意” 。此点相当重要的。办一个网络新闻栏 目，光有正面宣传，光是会议消息，光是传达政令，是远远不够的。要贯彻 - 3 - “三贴近”的原则，要提高新闻宣传艺术，让栏目办得让老百姓喜欢看，入 心入脑，让网民在欣赏精美图片的同时，了解到市委市政府的中心工作和重 大部署，凝聚人心，鼓舞士气。图片吸引眼球，网民关注，人气足了，才能 取得好的宣传效应。今后，我们在加大正面宣传的同时，也必须在“反映民 意”方面有所作为，探讨扩大网络传媒监督作用的路子。监督也是主旋律。 3、徐书记的批示，对发展壮大图读湛江提出了针对性很强的意见， 指明了我们的努力方向。徐书记勉励我们“再接再厉，扩大覆盖面，多出精 品” 。这是推动图读湛江跃上新台阶，进一步做大做活做强的重要途径。 扩大覆盖面，一方面是在报道内容上要更加丰富，要涉及国计民生的各个方 面；另一方面是读者（网民）地域上要更广，读者群要更广泛、更加多元化， 必须在原有的基础上，跨黄河，越长江，冲出国门，走向世界。目前， 图读 湛江的读者，大约 70%是省内的，20%是国内的，国外的读者只占 10%多 一点，虽然近来在扩大。网络是没有国界的，扩大覆盖面还有大量的工作要 做。囿于编辑力量所限，目前对来稿的编辑，也是粗线条的。图片稿件的数 量是不断增多，但精品却不是很多。多出精品的意见，针对性非常强。 二、正确看待和分析图读湛江的现状，时刻保持清醒头脑。 图读湛江创办两年又 4 个月来，取得了长足的进步。体现在如下几 个方面：首先是得到市委领导的肯定和社会各界的好评，上级主管部门也多 次发简报推介。市委徐书记批示之前，原市委书记邓维龙亲笔题写栏目名称； 市委副书记李康寿也做了具体的指示，要求加大对“三农工作”的宣传报道； 市委常委、宣传部长邓碧泉直接指导并题词勉励；市委常委、常务副市长阮 日生也题词勉励。市委常委徐志农相当重视发挥图读湛江的作用，他参 加的许多活动，都直接通知我们派员采访报道。不少县（市、区） 、部门的领 导，也非常重视图读湛江 ，把她当作我市的一个媒体来看待。赤坎区委书 记麦教敏在党政领导班子会议上说，赤坎区的重要活动，在通知市新闻单位 的同时，也通知图读湛江采访报道。其次， 图读湛江几年来积累起来 的图片，已成为了解我市社会民生的资料库，弥足珍贵。一些新闻单位、一 些机关单位在宣传推介湛江时，大都从图读湛江中选取图片。新华社有 一栏目，专门选取了图读湛江的 100 多张图片，宣传推出湛江，引起网 民追捧，人气很足。第三，图片报道，形式新颖，反映网民身边的人和事， 备受网民关注，读者群日益扩大，社会关注面越来越广。第四，数码技术正 深入到市民的生活的各个方面，互联网的用户快速增长，网络图片报道的形 式，适应了时代潮流，呈现旺盛的生命力。 图读湛江的前景会继续看好的。 但我们也应清醒的看到， 图读湛江在发展壮大中，也面临着许多困难。 一是采访和编辑队伍还不是很成熟，离多出精品的差距还很远，离完全的新 闻媒体尚有一段较大的距离。目前有特约摄影师 40 多人，分布在县（市、区） 和市直机关单位，他们来自一线，及时报道老百姓关心的事儿，勤奋工作， 积极提供稿件，充满了生机和活力。但采访的技巧和水平，还得继续提高。 编辑人员任劳任怨，日夜操劳，无私奉献，为栏目的发展和壮大立下了汗马 功劳。但大多没有经过专门的新闻训练，也都是兼职的，一个人干好几份工 作，很辛苦，也没有进行过系统的新闻采编学习和培训。二是新闻策划刚刚 起步。虽然有些特色，但与传统传媒相比，毕竟显得幼稚，需要学习和借鉴 传统传媒新闻策划的好作法、好经验。三是经费短缺，在一定程度上制约了 - 5 - 栏目的发展。今年以来，来稿增多了，但经费并不增加，反而减少，因而， 稿酬的发放标准低了。多少影响了通讯员发稿的积极性。一些有助于提高栏 目声望的通联活动，也只好一再压缩。四是广告和赞助刚刚破题，尚要做大 量的工作，才有可能取得突破。栏目的来稿多了，报道面广了，浏览量大了， 社会影响也大了，广告收入也得跟上来，才能走上良好发展的轨道。此方面 的工作尚待开拓，要多联系企业赞助栏目。 只有全面了解图读湛江的现状，特别是要详细掌握存在问题，做到 心中有数，才能有针对性的做好工作，扬长避短，推动栏目向前发展。 三、再接再厉，扎实工作，推动图读湛江跃上新的台阶。 目前， 图读湛江正处于良好的发展阶段。我们要以徐书记的批示为契 机，深入学习，领会精神实质，主动做好各项工作，更好的发挥图读湛江 在宣传推介湛江方面的重要作用。 一是紧密配合市的中心工作，开展采访报道活动。市委市政府的重要活 动，在通知传媒新闻单位采访的同时，也通知图读湛江派出摄影师采访 报道，用图片新闻的灵活形式，服务中心工作。 图读湛江编辑部要加强采 编力量培训，逐步培养出能独当一面的采访骨干。要加强新闻策划，进一步 提高新闻报道的贴近性、可读性和权威性，扩大社会影响力。 二是对图读湛江的地位和作用，要有新的定位。省委外宣办发的简 报，把图读湛江定位为“网络图片新闻栏目” ，这是上级主管部门的说法， 很中肯。 图读湛江是独创性的，图片稿件是原创性的，是我国著名网站碧 海银沙的特色栏目，此点也很重要。在利用和发挥图读湛江时，要充分 考虑到此两点。一要扩大报道面，参与社会生活。既要有正面的宣传报道， 唱响主旋律，打好主动仗，这是第一位，首要的任务。同时，也要报道市民 生活的方方面面，反映网民的呼声和要求，反映民意，凝聚人气，增加网络 新闻的亲近性和亲和力。新闻宣传要及时快捷，同时要适时、适宜，把握上 稿时机。舆论监督和批评报道，要形成送审制度，把握分寸，严格把关。二 是建议碧海银沙网站，要充分珍惜和利用此特色栏目，打响品牌，擦亮路标， 给图读湛江合适的位置。许多读者反映，知道图读湛江的影响和作 用，但如何在碧海银沙中找出图读湛江 ，颇费周折。既然是特色栏目，既 然是独创报道，既然是网民看好，就应该在首页的显著位置中突出体现。这 也是贯彻徐书记关于“扩大覆盖面”的具体措施。 三是加强与市新闻单位的合作和交流，实现资源互享，谋取多赢。要多 向传统传媒学习。传统传媒在新闻的采编、策划方面形成了许多好的作法和 经验，值得学习和借鉴。要加强新闻互动，形成连锁效应。此方面网络传媒 与传统传媒的合作空间相当大。要形成新闻资源共享机制，扬长避短，网络 传媒与传统传媒携手并肩，更好的宣传和推介湛江。 四是进一步扩大覆盖面，多出精品。一要加强编读互动，加强与读者与 网民的交流，形成机制，充分体现网络传媒的特有优势。二要对加强协调， 做好重大题材的策划，打好新闻报道的主动仗。三要明确今年下半年的目标： 图读湛江在保持正确舆论导向，取得良好的社会效应的同时，日点击量 要稳定 3 万多人次，年底前突破 4 万人次，并达到碧海银沙首页点击量的 1/10 以上。这是一个硬的指标，