京东物流配送模式

开放平台渐成趋势 电商加快向 B2B2C 模式转型 日期：2010-12-31 来源：互联网 作者：佚名 标签: 开放平台渐成趋势 电商加快向 B2B2C 模式转 型 电子商务 物流平台 摘要： 业内人士称，开放平台的商业模式就是典型的 B2B2C，亚马逊是 B2B2C 业务模式最成功的企业。 （2010 年 12 月）京东商城 12 月 30 日宣布， 其“品牌直销” 频道正式上线，公司开放平台正式开始 运营。而百度旗下购物网站乐酷天也与曲美家具达成 战略合作，后者正式进驻并开设官方旗舰店。凡客诚 品旗下 V+网站也将在 2011 年加大和服装品牌的合 作。 资深业内人士认为，对于线下实体品牌商来说， 网购一直以低价、方便的优势对其构成打压之势，而 如果网站开放平台与实体品牌商达成合作，则有望加 快实体品牌商融入互联网的进程，尽快做大电子购物 的市场蛋糕。 打造网上“商城” 京东日前在其 2011 年采购签约发布会上，与周 大福、杰克琼斯、VeroModa、张裕葡萄酒等知名品 牌企业，签署了开放平台战略合作协议。截至目前， 已有包括依波表、飞亚达、佐丹奴、皮尔卡丹、乐高、 迪斯尼等超过 500 个品牌、近 10 万种商品入驻京东 商城。同期，京东商城“品牌直销 ”频道正式上线，宣 告其开放平台正式运营。 京东商城开放平台副总裁马松就表示，开放平台 采取的是与联营商户更紧密的合作体系。平台商户将 可以借助仓储、配送、客服、售后、货到付款、退换 货、自提货等体系，优化网购体验，同时也进一步削 减自建服务体系的成本。而消费者则可以通过京东商 城的开放平台购买到更加丰富的商品。 据马松透露，京东商城并没有大张旗鼓的招商， 但诸多品牌商以及品牌代理商，甚至是独立 B2C 公 司，纷纷表示愿意加盟开放平台。截至目前，已有超 过 500 个品牌厂商、超过 10 万种商品在该平台销售， 目前销量提升很快，部分品牌已经出现卖断货的情况。 据了解，佐丹奴、皮尔卡丹、一生一石等作为首 批进驻京东商城的品牌厂商，上线数日内销量便提升 了 300%-500%，远远超过了其官方网站的销量。 而乐酷天与曲美的合作，乐酷天将为曲美家具提 供店铺搭建、运营支持等服务，帮助其提升产品销量 及品牌认知。对乐酷天而言，曲美家具的入驻，进一 步丰富了乐酷天平台上家居建材品类，满足了消费者 多样的选择和需求。 共同做大规模 对于线下的品牌商来说，网购以其低价、便捷的 优势所向披靡，一直是实体店的梦魇，而如果通过进 驻大型电子购物网站，双方的主要矛盾将大为缓和。 乐酷天一位内部人士称，大型网购平台目前一般 对品牌商不收取入场费，而是以技术服务费的形式来 赚取利润，一般为销售额的相应比例。 京东相关人士称，电子商务的市场空间非常大， 如果从货品采购、销售、收款、配送全产业链都自己 走，会非常繁琐，而通过开放平台吸引品牌商进驻， 京东只是提供平台和流量，具体经营都是各品牌商在 负责。 而对于品牌商而言，自建官网进行销售，所增加 的人力、设备成本并非小数，而选择进驻大型平台， 则省去了这些相应成本。 此外，与大型平台的合作，改变了很多传统企业 对电子商务的理解，这些高流量、高曝光率、高粘性 用户的平台，配合上其物流与仓储的优势，让品牌商 品销量及口碑都有着极大的提升，用户体验也得到了 根本性的改变。 业内人士称，开放平台的商业模式就是典型的 B2B2C，亚马逊是 B2B2C 业务模式最成功的企业。 目前，B2B2C 业务所贡献的利润占到亚马逊的 40% 以上，国内企业如果要走好开放平台的路，必须具备