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文档简介
啤酒游戏分组 明阳天下拓展培训公司 消费者 作为一名消费者来说,你每周都会到你家附近的零售 店购买“情人啤酒”,特别是这几天电台播放了一首非常 好听的流行歌曲,歌曲的最后一句唱到“我喝下最后一口 情人啤酒,投向太阳。”于是你更加喜欢喝情人啤酒了, 但是过了一段时间后,你对它的热情慢慢减退了!以下是 你每周到零售商那里购买情人啤酒的数量(每十五分钟时 间为一周): 第一周:一箱(12瓶/箱) 第 七 周: 两箱 第二周:两箱 第 八 周: 两箱 第三周:两箱 第 九 周: 一箱 第四周:两箱 第 十 周: 一箱 第五周:两箱 第十一周: 一箱 第六周:两箱 第十二周: 一箱 零售商 假想你是个零售商。你经营的是古老小镇上一家家庭 式食品杂货店。无论你的商店像什么样子,或你销售任何 其他货品,啤酒是你主要的营业项目。它不仅有利润,而 且吸引顾客进来买其他商品,例如爆米花与炸薯片等。你 至少保持一打各种品牌啤酒的库存,并概略地登录店里的 存货量。 每周一次,会有卡车司机来到你的商店后门。你递给 他一份该周订货单,上面写明每个品牌你要多少箱。卡车 司机在跑完其他地方之后,会把你的订单交给你的啤酒批 发商处理,适当地安排出货,并把订货运到你的商店。渐 渐的,你已习惯这些处理流程,你的订单平均需时“四周” ;换句话说,啤酒通常在你“订购之后大约四周才送达你 的商店”。 你与你的啤酒批发商彼此从未直接见面和聊过天。你 们只透过一张纸上的核对记号来沟通讯息。这是因为你的 商店经销几百项货品,来自几十家批发商,而你的啤酒批 发商要处理十多个不同的城市中几百家商店的交货。在你 的顾客和订单持续增加时,谁有时间聊天?数目是你们惟 一需要彼此沟通的事项。 你销售最稳定的一种啤酒叫作“情人啤酒”。你隐约 晓得情人啤酒是由一家离你店面大约300英里、规模小但是 有效率的制造商所生产的。它不是超级流行的品牌;事实 上,该制造商全然不作广告。但是,就像每天规律收到早 报一般,每周你都卖掉4箱情人啤酒。可以确定的是,这些 顾客大部分是20岁左右的年轻人,没有固定的偏好;但是 不知何故,每当一位顾客转而购买其他品牌啤酒,都会有 其他人接替他来买情人啤酒。 为了确定你总是有足够的情人啤酒,你尝试随时保持 12箱的库存量。因此每周一啤酒卡车来到时,你都订购4箱, 久而久之,你心里已经将每周4箱的周转率看作理所当然, 甚至你在发订单的时候会不自觉地说:“喔,是的,情人 啤酒4箱。” (注意:作为商人一定要最大化地满足顾客 客户需要,才能实现你的利润最大化。 ) 批发商 作为一家批发配销公司的主管,啤酒就是你的生活。 你一天中花极长的时间在小仓库里面,仓库里高高地堆着 每一种能够想得到品牌的啤酒,当然也包括情人啤酒。你 所服务的地区包括本市、本市的四郊和偏远的乡间。你不 是本地惟一的啤酒批发商,但是你基础稳固。而且有一些 小品牌,包括情人啤酒在内,是由你在此地区独家代理。 你跟制造厂商联络的方法,大多与零售商用来跟你联 络的方法一样。你每周在一张表单上,潦草地填上数目, 交给你的驾驶员。平均在4周以后,所订的啤酒会送到。只 是你订购的不是以精计,而是整批的。每批的总数大约够 装满1辆小卡车,所以你所想的是卡车量。就像你的零售商 每周都向你订购4箱的情人啤酒,你每周都向制造商订购4 卡车的量,足够让你随时积有12卡车的标准库存量。不管 是怎样,你必须跟得上订单。如果你拿不到啤酒,他们可 能转向你的竞争者购买。(注意:作为商人你要最大化地 满足顾客客户需要,你才能实现利润最大化。 ) 制造商 假想你是四个月以前被雇来负责这家啤酒制造商的配 销与行销主管,情人啤酒只是它几项主要产品当中的一项。 这是一家小型制造厂,以品质闻名,行销则不太出色,所 以公司才雇用你来加强行销。 制造厂内也同样有欠货的问题。在这个工厂,从你决 定酿制一瓶啤酒,到啤酒完成出货的准备,至少需要两周 的时间,到发货时则共需要四周时间。所以你在仓库保持 几批啤酒的库存,这是理所当然的。(注意:作为商人要 最大化地满足顾客客户需要,才能实现你的利润最大化。 ) 零售商到批发商的运输司 机 你是一位兢兢业业的运输司机,每周(每十五分钟时间 为一周)你都会到你所负责的零售商那里去送货,并且拿 取他的订单交到批发商那里。因为你只是被雇佣来做运输 工作的,所以对于运输以外的一切你都漠不关心,毫不理 会,一心只想着把自己的工作做好就行。 批发商到制造商的运输司 机 你是一位兢兢业业的运输司机,每周(每十五分钟时间 为一周)你都会到你所负责的批发商那里去送货,并且拿 取他的订单交到制造商那里。因为你只是被雇佣来做运输 工作的,所以对于运输以外的一切你都漠不关心,毫不理 会,一心只想着把自己的工作做好就行 零售商纪录表 实际 发出 库 备 销量 订单 存 量 注 第 一 周 第 二 周 第 三 周 第 四 周 第 五 周 第 六 周 第 七 周 第 八 周 第 十 周 第十 一周 第十 二周 第十 三周 第十 四周 第十 五周 。 批发商纪录表 收到 订单 发 货量 发 出订 单 库 存 量 备 注 第 一 周 第 二 周 第 三 周 第 四 周 第 五 周 第 六 周 第 七 周 第 八 周 第 十 周 第十 一周 第十 二周 第十 三周 第十 四周 第十 五周 生产商纪录表 收到 订单 发 货量 生
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