尚朋堂电磁炉 产品广告策划书(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 尚朋堂电磁炉产品广告策划书(精选 多篇) 为了能写出更好的策划书，下面好 范文推荐一篇优秀策划书范文,仅供参考： 1.市场描绘 2.产品承诺 3.广告目标 广告主题 广告定位 产品广告主题： -触发消费者对产品的购买欲望， 使用产品可显示其知性的厨房新观念! 产品广告定位： -观念定位： “科技专业;安全环 保;节能高效 ” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 尚朋堂电磁炉之“ 安全篇 ” 广告标题：“ 我们只有一个家 ” 以公益广告为表现形式，采取情 感诉求的策略。具体内容：一个孩子和 一位母亲在看一则报道，其内容为每年 中国因有火烹饪而发生的事故频率，如 煤气泄漏、火灾、烧伤烫伤，然后 孩子为情所动，用天真的口吻说“妈妈， 我们以后做饭不用火，行吗?”标语 打出， “我们只有一个家 ”， “尚朋堂，引 领无火烹饪 e 时代!” 尚朋堂电磁炉之“ 专业篇 ” 广告标题：“ 专业源自追求 ” 理性诉求，以尚朋堂企业形象展 示为主，具体内容：将其 20 年发展各 个时期的电磁炉为影像一一闪过，体现 其对技术进步的不断创新与追求，张显 其电磁炉行业的领先地位。专业源自追 求”!一方面，源自本身企业对卓越经营 的追求，对顾客的保证;另一方面，也源 自顾客对产品品质的追求，对尚朋堂电 磁炉的追求，追求专业，选择尚朋堂. -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 尚朋堂电磁炉之“ 节能篇 ” 广告标题：节能从“我” 做起 以公益广告为表现形式，采取比 较的广告策略。具体内容：以火的熊熊 燃烧引入有火烹饪，列出采用有火烹饪 时的耗气量，对应其所耗能源可以，与 之对比的是尚朋堂电磁炉智能调节实现 低耗电量，同样列出其能耗具体数字。 尚朋堂电磁炉产品广告策划 1.市场描绘 2.产品承诺 3.广告目标 广告主题 广告定位 产品广告主题： -触发消费者对产品的购买欲望， 使用产品可显示其知性的厨房新观念! 产品广告定位： -观念定位： “科技专业;安全环 保;节能高效 ” 尚朋堂电磁炉之“ 安全篇 ” 广告标题：“ 我们只有一个家 ” -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 以公益广告为表现形式，采取情 感诉求的策略。具体内容：一个孩子和 一位母亲在看一则报道，其内容为每年 中国因有火烹饪而发生的事故频率，如 煤气泄漏、火灾、烧伤烫伤，然后 孩子为情所动，用天真的口吻说“妈妈， 我们以后做饭不用火，行吗?”标语 打出， “我们只有一个家 ”， “尚朋堂，引 领无火烹饪 e 时代!” 尚朋堂电磁炉之“ 专业篇 ” 广告标题：“ 专业源自追求 ” 理性诉求，以尚朋堂企业形象展 示为主，具体内容：将其 20 年发展各 个时期的电磁炉为影像一一闪过，体现 其对技术进步的不断创新与追求，张显 其电磁炉行业的领先地位。专业源自追 求”!一方面，源自本身企业对卓越经营 的追求，对顾客的保证;另一方面，也源 自顾客对产品品质的追求，对尚朋堂电 磁炉的追求，追求专业，选择尚朋堂. 尚朋堂电磁炉之“ 节能篇 ” 广告标题：节能从“我” 做起 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 以公益广告为表现形式，采取比 较的广告策略。具体内容：以火的熊熊 燃烧引入有火烹饪，列出采用有火烹饪 时的耗气量，对应其所耗能源可以，与 之对比的是尚朋堂电磁炉智能调节实现 低耗电量，同样列出其能耗具体数字。 尚朋堂电磁炉 sr16xx 的检修 流程 供。故障现象检修流程排除方案 1、灯闪不加热 1、查 sb、pwm 有无正常输出， sb 信号在 05v 之间 跳变，pwm 信号在 1.9v2.0v 之间 2、查 d2d3 负极有无 16v 电压， d4、d5 负极有无 016v 电压跳变。 3、查 u1a脚有无 2.4v 电压， u1a脚有无 2.3v 电压。 4、查 vd 信号有无 02.5v 之间 跳变。 5、查高压电容容量是否正常。 6、查锅具检知电路和 u3lm324 是否不良。1、如不正常可检查 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 cpu、c29、u5、r27、u1、 r32. 2、如不正常检查 u1、d2、d3、d4、d5。 3、可查 r13、r14、u1 、r19r25、 c11、r17 4、可查 q3、q4、c16、zd1 5、可用替换法代换 6、可断开 r87 判断其好坏，如 断开 ok，则需更换 lm324。 2、功率小 1、查 cs 部分输出有 无失常。 2、查 ct 部分是否正常。 3、查 c16、d2d5 是否正常 1、 可断开 r45 来判断 cs 好坏如断开后 ok，可在 r9 上并一个 15k 左右的电阻。 2、可断开 r4 来判断 ct 好坏，如 断开后 ok，可更换 lm324。 3、用替换法更换 d2d5、c16。 3、通电无反应 1、查串联型稳压 电源部分。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 2、查 cpu 工作部分。 1、可查 t1 变压器两次级绕组有无 10v 和 16v 输出， zd3 有无击穿。 u5 有无损坏， zd5、 zd6 有无击穿。 2、可查 cpu 第脚有无 5v 工作 电源，脚有无 sb 输出，y18mhz 晶振 可用替换法替换，测量复位电路 d11、p55、c27 是否正常。 4、插电风扇一直转 1、查 cpu 工 作部分。 2、查风扇驱动部分。1、可查 cpu脚有无 5v，脚有无 sb 输出。 2、可查变压器一组绕组有无断路，驱 动管 q5 有无击穿或断路，u5 可用替换 法，zd6、zd5 有无击穿。 故障现象检 修流程排除方案 5、led 乱跳 1、查控制面板各按 键。 2、查 cpu 部分。1 、按键有无进 水，或阻抗变低，更换各按键。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 2、查 c26、r66 有损坏， cpu 用 更换法代替。 6、通电，加热灯快闪数码管显 示 e11、查 igbt、ntc 圆盘 ntc。 2、查 igbt 温控部分。 3、查 cpu 部分。1 、igbt、ntc 的 阻值在 100k 左右，如无穷大或变很小 则需更换掉。 2、查 zd2、q2 是否击穿， an1 是 否断掉。 3、替代 cpu 来判别其好坏。 7、大档不加热 1、查高压保护部 分。1、查 r29、r28 阻值是否正常，u1 是否不良。 如无异常，可把 r29 加大 1k 左右 8、加热呈保温状态 1、查 igbt、ntc，圆盘 ntc。 2、查风扇运转是否正常。 3、查通风是否良好 1、查 igbt、ntc、圆盘 ntc 阻值是否正常，如 异常则需更换。 2、更换风扇看其转速。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 3通顺排风口。 9、试机爆机、保险烧断 1、检查 vd 输出电路。 2、检查高压电路。 3、检查 sb 输入电路。1、查 f1、igbt、bd、q3、q4、zd1、r5 是否有 不良现象。 2、查高压电容 c6 容量是否变小， 用替换法更换。 3、检查 d2d5、u1、u2、r41 是否不良如一切都正常时，可测量 vd 电压是否在 02.5v 左右跳变如正常可 开机放锅试机。 第一节工作原理 适用：尚朋堂 sr- ch2014w、ch2014w、ch2014d、ch2014d 、chs204w、chh205w 、chg202w、y201 4d、chs203d、chg201d 一 、电源输出电路： 工频 220v 交流电经 d1、d4 整流 后由 r51，l6 给 u6 供电 c4 滤波。从 u612 脚输出经 l3、c10 滤波得到 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 18vdc 给风扇供电，再经 d10、zd1 给 u6 稳压。整机供电由 l5、c18 滤波后供 给，得到稳定的 18v 后经 r21、q3 、u5、稳压 dc5v 给 cpu 供电。 二、 ct 检锅电路： 检锅电路由电阻 r94 对地取样 c71 滤波，经 r70 送入 u2a 2 脚进行放 大，r102 、c67 构成反馈回路 .从 1 脚输 出放大后的 ct 信号经 vr1 电位器调节经 r105、 c70、r63、c66、r6、c21 滤波送 进 cpu8 脚进行检测。 三 、风扇驱动电路： 风扇驱动信号由 cpu 脚输出经 r36、r37 使 q2 导通，q2 集电极q6 导 通，18v 经 q6 e 极进去从 c 极输出经 l4 给风扇供电，风扇导通同时经 r14、r20 分压送入 q4 基极控制 ig 电压，送进 cpu5 脚进行风扇欠压保护。 四 、温度检测电路： 温度检测电路分两部分；1）igbt 温度检测由 5v 经 r29、r115 分压 c81 滤 波经、r13 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 送进 cpu5 脚实现 igbt 温度检测。 2）锅底温度检测由 5v 经 r17，分压由 c6、r16、c20 构成型滤波送进 cpu7 脚实现锅底温度检测，同时分压后经 r95 送进 u2b5 脚与6 脚的基准电压比 较，从7 脚输出经 r117、r92 送入 u4b7 脚与5 脚比较由1 脚去控制 vd 电压实现保护。 五、 同步电路： 由 u3a 构成，从 bd1 整流 c51 滤 波后经 r59、r58r57 分压给 u3a5 脚提 供基准电压，当 igbt 导通时线盘与 c53 构成振荡电路，经 r84r86、r53、r54 分压送入4 脚进行比较2 脚输出比较 电压与 vd 进行同步。 六 、高压保护电路： 高压保护电路分两部分；1）由 u3b 构成，5v 经 r60 给7 脚提供基准电 压，当 igbtc 极电压过高时经 r84r86、r55、r56 分压送入 u3b6 脚比 较从 1 脚输出低电平实现保护。2）由 u3d 构成 5v 经 r79，分压给 u3d11 脚 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 提供基准电压，当电源电压过高或电源 有过高的脉冲干扰时经 bd1 整流， r59、r58、r57 分压后供给 u3d5 脚得 到的电压13 脚电压，从而实现保 护。 七、 vd 驱动电路： 由 u3c、q55、q53 构成，从 cpu 12 脚输出 pwm 经 r1、r72 给 u3c8 脚 提供基准电压。在 sb 信号的作用下， 经 d51、d52、r104 送入 u3c9 脚进行 比较14 脚输出使 q55 截止，此时 c 极 q53 b 极q53 导通产生 vd 经 r65 使 igbt 导通，c53 与线盘构成 lc 振荡，经 同步电路返回 d51、d52 构成回路后 cpu 送出的 sb 信号为低电平，整机开始工 作。 八、 过流保护电路： 由 u4c、u4d、q52 构成。vd 驱动 电压经 r77 送到 u4d10 脚与 11 脚基准 比较由13 脚输出经 q52 送入 u4d8 脚 与9 脚基准比较从14 脚输出经 r74 去 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 控制 pwm 信号实现保护。 九、电流侦测电路 电流侦测信号由 r67 对地取样经 c56 耦合 q51 放大从 q51 集电极输出经 c60 送入 u4c8 脚与9 脚比较从 14 脚 输出去控制 pwm 信号的宽度，从而控 制电流的大小。 第二节 2014w 系列故障检修 故障现象检修流程排除方法 1灯闪不加热 1.检查高压保护 电路 2.检查 sb、pwm 信号是否正常 3.检查 vd 驱动信号 4.检查 ct 信号电路 1.可查 r84- r89、r58-r59 、u3、u4、c3、bd 2.可查 cpu、c2 、ig 电压、 c3、u2、d13 、d51、d52、 q64、q54、c 57、u3 3.可查 c611、q55、 q53、q554、 dd55、c82 、r6 5、u4、igbt 4.可查 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 r94、c31、r33、c30、u2、cpu、vr1 2通电没反应 1.检查主电源供电电路 2.检查 5v 稳压电路 3.检查 cpu 及周围电路 1.可查，先确定有无 220v 正常， d1、d4、r51 、l6、u6、d6、c19、zd1 2.可查，q3、u5、zd6、r21、r28 3.可查，复位电路， d5、r28 、c14 和振荡电路 y1 晶振及更 换 cpu 3功率大小不可调 1.检查 cs 电 流调节电路 2.检查锅具检查电路 3.检查振荡电路 1.可查 r67、q51 、r71、c60 、d54、q52、u3、z d52、u4、c57 、 2.可查 r33、u2、vr1、c31 3.可查 c63、c53、c61、d51、d52、r75 4通电爆机 1.检查 vd 驱动电路 2.检查 sb 信号输入电路 1.可查 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 q55、q53、d55、d62、r15、igbt、bd、 c82、c53、u3、f1、r75 2.可查 u2、q64、q54、d51、d52、cpu、 5加压呈保温状态 1.检查 igbt、发热盘、ntc 是否正常 2.检查温控电路 3.检查散热机构 1.正常情况下在 常温状态 ntc 为 100k 左右 2.可查 c3、c13、u4、c81、c6、c20 和两个 ntc 3.可查看风扇转运是否正常， igbt 散热内有无杂物 6通电风扇一直转 1.检查风扇 驱动电路 2.检查 cpu 有无损坏 1.可查 q6、d7、q2、l4 及有无 18v 输出 2.更换 cpu 7显示故障代码 1.显示 e1 显示 e2 2.显示 e3 显示 e4 3.显示 e7 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 4.显示 e81.检查香菇头， c6、r10、c20 、cpu 2.检查 ig 电压， c3、c13、c81、igbt 、u4 及风扇电路 3.检查风扇电路，风扇、c34、u2 4.检查 ct 电路，r107 vr1、c91、cpu 关于 nike 产品的广告策划书 策划人：孔令云时间： 2014.05.19 前言 当今社会飞速发展,人们生活水平 提高。然而随着时代发展商家竞争激烈， 同质化现象愈加严重，很多商家 为此打起广告。而 nike 公司也一样，希 望策划 一则广告来吸引消费者，突出自 己产品优异质量的特点，从而增加销售 量。 我公司则是受牡丹江 nike 公司的 委托，对 nike 产品进行广告策划，组要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 是 为了分清该公司与其他公司产品 的差异性，也突出 nike 公司产品优秀别 他的时 尚主题。促进消费者购买，电视 是广告传播的最有效地途径，但是耗费 资金大， 资金问题是一大难题。 在成熟期我们通过调查与分析， 进行广告定位，为 nike 产品广告创意， 做 出吸引消费者的战略和策略。从 而让不了解 nike 产品的恩了解，让了解 的消费 者更加忠诚和喜爱，吸引消费者 的购买行为，达到 nike 公司的销售顶峰。 广告 发布半年后，是销售量增长 80%。 目录 关于 nike 产品的广告策划书 第一部分市场与消费者调查 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 一、营销环境分析 宏观制约因素分析 1、时代变化物价上涨非常严重， 每个人的承受能力有限，而 nike 有归为 比 较好的运动品牌类，对部分人来 说 nike 公司没有这个市场机会。 2、市场格局与消费者的心理还 是比价稳定的，nike 品牌比较好，然而 也得 到消费者的信赖。 3、随着社会的进步，人们的生 活水平有了明显的提高，然而这对我们 来说 情况是十分可观的。 4、当今时代人们更追求物质上 的享受，从而衬托出心灵上的满足，人 们主 球史上、潮流。 影响市场营销的微观因素分析 对于 nike 公司来说由于品牌力给 来的优越条件，是企业与供应商和经销 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 商 都拥有者良好的关系，并且双方 都是获利的，销售渠道都是比较好的。 概况分析 1、市场规模 08 年收入 186 亿美 元，09 年为 191 亿美元，10 年收入为 183 亿美元。 2、市场构成：主要以运动衣、 运动裤、运动鞋、运动包等为主经营种 类。 3、主要是分为各个下属专卖店 而进行销售，价格机于中高档。 4、销售量基本与季节变化无关， 互不影响。 营销环境分析总结 1、nike 具有一定的市场机会， 他与同类运动产品相比，消费者更加拥 护 nike 的运动品牌，品牌影响力较强。 2 同时又具有一定的市场威胁， 例如市场占有率 adidas 德国品牌， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 世界著名的运动鞋生产商，具有 雄厚的经济技术势力。推出的“天足概 念”系列 产品，深受用户的喜爱，市场占 有率为 27.7%。 reebok 英国品牌，世 界运动行 业巨子。蜂巢技术科技含量高， 具有较高的影响力，市场占有率为 20.5% 。 converse 美国原创，历史悠久， 性能优良，价格适中，颇具竞争力，市 场占有 率为 13.6% 。 3、nike 在市场上具有一定的优 势，品牌力强，受人喜爱。已经升入人 心。 但是同时又硬价格问题，让一些 喜欢 nike 品牌的热也无法购买产品。 二、消费者分析 消费者悬着商品是的一般观念 1消费者总体态势： nike 是消费者选择的第一品牌。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 adidas 的市场占有率是 27.7%，reebok 的市场占有率是 20.5%， converse 的市场占有率是 13.6%，其它品牌都相对比较 少。 2消费者购买因素： 首先是为了运动的需要，其次是 为了跟上时尚和满足自己对世界知名名 牌 的满足感，再者就是看中“nike” 品牌的品质优良、设计经典。另外，大 牌明星 作为代言人也是起了不少的作用。 3、消费者在购买时都喜欢打折 的促销方式。 现有消费者群体构成情况 1、一般在性别方面，男士消费 者占据了 70% 2、消费年龄段是 15-25 绥德消 费人群居多，儿童和老人最少，中年人 其次。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 3、一般都是中等消费水平的消 费者居多。 消费者分析总结 1、nike 产品现有的消费群只要 是住高中和大学生，也包括就业人士， 但是 儿童是老人相对较少或是非常少。 而对于消费者的收入学生是零收入，而 基本都 是父母提供，但对公的消费者而 言都是中等消费水平或是中上等。 2、对与学会生而言需求还是比 较大的，同样选购运动衣物时会主动选 择我 们的产品，而对于工作岗位的人 来说平时业余体育锻炼也会选购我们的 产品，但 需求不大。 第二部分产品分析 一、产品特征分析 nike 公司拥有较高的制鞋技术， 鞋面采用真皮、人造揉皮 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 和人造织物作为材料，能够提供 支持性、 保护性、透气性，并确保脚放置 于正确的位置。外底采用碳素橡胶、硬 质橡胶、耐磨橡胶、 天然橡胶、环保橡胶、充气橡胶 和黏 性橡胶作为材料，提供摩擦力及 耐磨性，是外部冲击的第一 道防线。中底则采用 eva、phylon、 pu，能够提供缓震性、稳 定性和弯曲性，是鞋子中最为重 要的部分。而内底采用了 air max、zoom air、 total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t 、 therma-f.i.t、clima-f.i.t 和 storm-f.i.t，这是 nike 独一无 二的气垫技术。 二、产品品牌形象分析 1972 年 nike 公司正式成立。其 前身是由现任 nike 总裁菲尔 耐特以及 比 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育 公司。1973 年全美 2014 米到 10000 米 跑记录创 造者佩里 方庭成为第一个穿 nike 运动鞋的田径运动员。1978 年 nike 国际公司 正式成立。nike 鞋开始进入加拿 大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979 年 第一款运用 nike 专利气垫技术的 thaiwind 跑步鞋诞生。第一条 nike 服装 生产 线开始上马。1980 年 nike 进入 中国，在北京设立了第一个 nike 生产联 络代表 处。之后，nike 秉承“local for local”的观念，不仅将先 进技术引入中国，而且全心致力 于本地人才、生产技术、销售观念的培 养，取之 本地，用之本地，在中国取得了 飞速进展。1996 年正式在中国成立了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 全资子公 司。nike 体育用品有限公司，总 部设于上海，并在北京、广州设立分公 司 。2014 年 5 月 nike 开始在全国 范围内举办 nike 蝎斗 3 对 3 足球 赛，数百支青少年球队在广州、上海、 北京三 地分别角逐 14、16、18 岁三个 级别的奖牌。这是 nike 公司为中国青少 年体育发 展做出的又一盛举。2014 年 7 月 nike 特邀被冠以“ 放客博士”之称的 nba 巨星 文斯? 卡特来京，卡特此行的目 的是为了支持中国青少年篮球事业，传 播放客文 化。2014 年 8 月耐克将会赞助一 批代表美国自由篮球文化的“街头炫技 篮球少 年”来中国，跟中国的同龄人切 磋球技。2014 年 7 月 nike 特邀被冠以 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 “放客博 士”之称的 nba 巨星文斯 ?卡特来 京，卡特此行的目的是为了支持中国青 少年篮 球事业的发展并代表耐克公司向 中国篮协捐赠篮板。2014 年 8 月，耐克 将会赞 助一批代表美国自由篮球文化的 “街头炫技篮球少年 ”来中国，跟中国的 同龄人 切磋球技。 在中国，nike 公司不仅支持中国 足球事业的发展，还关注青少年的发展， 推出了“ 我梦想” 大型青少年体育 系列活动，首创中国 3 对 3 篮球赛、 nike 高 中男子篮球联赛、nike 青少年足 球超级杯赛、4 对 4 青少年足球公开赛 等活动。 三、产品定位分析 “nike”运动鞋的质量和售后服务 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 是非常令人满意的，满意百分比分别为 96% 和 94%。这说明在运动鞋市 场上“niike”占有很大一部分市场和影响 力。但 是价钱却是一个比较严重的问题。 81.1%的人虽然愿意花“ 重金 ”来买“nike”， 但是还是觉得整体价位偏高，希 望能多点折价，说明“nike”还是属于上 层人士 的专利产品，没有群众化。 第三部分企业竞争状况分析 一、本企业在竞争中的地位 二、企业竞争对手分析 目前，世界上有许多运动品牌， 其中有相当一部分有着雄厚的势力。因 此， 运动鞋市场的竞争是十分激烈的。 我国市场的同类产品主要有以下几种牌 子：品牌简介 市场占有率 adidas 德国品牌， 世界著名的运动鞋生产商，具有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢