电脑机箱市场调研1

一、一、 市场调研市场调研 （一）（一）中国电脑消费群体简要分析中国电脑消费群体简要分析 一、一、 家庭和个人消费市场迅速发展，时尚与个性成为消费新主张家庭和个人消费市场迅速发展，时尚与个性成为消费新主张 1. 中青年仍然是消费的主体，也是潜在消费者的主力。调查显示，消费者的 年龄分布趋于平均，消费过 PC 产品的 18 岁以下和 46 岁以上人群占消费总体的 比例有较大幅度的提高，消费群体年龄特征呈正态分布，并逐步向两端延伸。 1825 岁之间的人群最多，其次是 2635 岁的人群，18 岁以下的人群也占有 相当的比例。 2. 在消费倾向方面，青年人群表现出对于产品外观和个性化的强烈需求。 二、二、 商用市场仍是主流，应用与服务成为商业用户的突出需求商用市场仍是主流，应用与服务成为商业用户的突出需求 1. 在今后一段时期内，商业应用仍然是拉动 IT 市场发展的主要动力。 2. 从消费特征上讲，价格与个性化对商业用户并不重要，重要的是产品的配置 与功能、应用与服务。PC 知名品牌 IBM、联想、方正等都将为商业用户提供应 用解决方案作为产品研发和市场推广的重头戏。以服务器为例。用户选购服务 器时最重视的因素显然是性能，其次是品牌，因为品牌在很大程度上代表了产 品的品质与性能。同时，服务器的用户特别重视的性能指标是稳定性和安全性， 这是由服务器产品在企业网络系统中的地位直接决定的。 总的来说，家庭和个人消费市场迅速发展，时尚与个性成为消费的新主张； 商用市场仍是主流，应用与服务是商业用户的突出需求；信息传播电子化和销 售渠道多样化，是 PC 流通领域变革的显著特点；从产品推广到品牌消费，是 PC 促销形态变化的重要表现。 （二）（二）电脑产业市场销售分析电脑产业市场销售分析 一、电脑整机行业一、电脑整机行业价格价格指数走势指数走势 电脑整机行业价格指数整体降低电脑整机行业价格指数整体降低 2011 年 8 月，中国电脑整机行业借着暑促热潮迎来了一轮销售高峰。从 整体行业价格水平来看，8 月上半月，电脑整机行业价格指数由 92.61 下滑至 91.61。但随后一周价格指数反弹至全月峰值 92.52。8 月下旬，市场价格水平 再度出现直线下滑，并且这次变动幅度较月初更为显著。8 月底，电脑整机行 业价格指数降至 90 点以下，为 89.64，较月初下滑了 2.97 点，降幅为 3.2%。 (图)2011 年 8 月电脑整机行业价格指数走势 二、二、笔记本电脑笔记本电脑市场价格指数走势市场价格指数走势 笔记本笔记本电脑价格水平下滑明显电脑价格水平下滑明显 相对于其他市场，笔记本电脑市场作为电脑整机行业在暑促中最为活跃的 部分，整体价格水平也在 8 月出现明显下降。8 月第一周，笔记本电脑市场价 格指数基本保持平稳，在第二周有所下降之后，第三周出现小幅反弹。8 月下 旬，在暑促即将拉上帷幕的最后关头，笔记本电脑市场价格指数再度出现明显 下滑，月末降至 91.16 点，较月初降幅为 2.9%。 (图)2011 年 8 月笔记本电脑市场价格指数走势 二、二、近期国内电脑格局分析近期国内电脑格局分析 1、品牌格局、品牌格局 国内品牌机引领家庭消费市场国内品牌机引领家庭消费市场 目前，台式电脑几乎成为中国家庭的必需品，这种现象在大城市更是明显。 台式电脑基本上分为两类，一是品牌机，二是兼容机。根据 ZOL 对目前品牌机 拥有状况统计表明，国内品牌机在中国家庭消费者中占有相当大的比例，而国 外品牌机在国内家庭消费者中所占份额并不大。 虽然国外品牌在质量和口碑上享有较高声誉，但一方面由于服务网络较之 国内 PC 厂商不广，另一方面市场侧重点更多在于商用市场，因此在国内家庭中 尤其在三、四级城市家庭中，国外品牌机市场占有率相比国内品牌机低。 地方品牌发展势头迅猛地方品牌发展势头迅猛 随着 PC 技术的进步和产品标准化的加速推进，特别是在芯片、操作系统等 许多电脑核心技术被少数上游厂商掌握的情况下，IT 产品的同质化倾向日趋明 显，大大降低了 PC 厂商进入的门槛，涌现了众多地方品牌机。这些地方品牌机 厂商以低价作为竞争手段，同时依据本土优势，划地为营，迅速抢占所在地区 及周边区域市场。而且在稳固本地市场的基础上，这些地方品牌机厂商又展开 渠道扩张，意欲分割全国 PC 市场，从地方品牌过渡到全国性品牌。目前市场上 发展较快的有北京的八亿时空、沐泽、柏安，武汉的蓝星，深圳的七喜、神舟 等。 2 2、品牌认知度、品牌认知度 虽然受到中小品牌和区域品牌的冲击，但联想、方正等中国 PC 产业与市场 的老牌企业依然保持了市场领先的地位，品牌认知度仍旧高于其他品牌。从 ZOL 数据中心对一季度的市场调查看，联想电脑在家庭用户中享有极高的品牌 知名度，在对家用电脑第一提及率的调查中，联想也是高居首位。而从销售情 况看，家用 PC 也是联想最大的销售市场。虽然方正和同方的品牌认知度低于联 想，但也处于较高的认知度地位。由此，联想、方正和同方形成了国内 PC 市场 的三大支柱品牌。 随着国际分工的日益专业化，台式 PC 产品在生产技术上的差距进一步缩小， 厂商之间的竞争实力也不再像从前那样悬殊。像 TCL、七喜这类新近崛起的品 牌，虽然还无力与联想这样的巨头一较长短，但已经对领先者构成了一定挑战。 3 3、电脑机箱状况分析电脑机箱状况分析 （一）品牌分析（一）品牌分析 微电脑机箱随着电脑的普及和兼容机市场的发展已形成了一个相对独立的 行业和市场。近八年来，这个行业在我国从无到有，得到了飞速发展，其产量 已位居世界第一。目前我国微电脑机箱市场的墓本情况研究九十年代以前，我 国市场上的机箱以进口为主，基本上以台湾产品占主导地位。 目前国内市场以以下几类品牌为主： 1 酷冷至尊(致力于电脑机壳电源供应器液冷散热系统与电脑周边产品生 产的企业,十大机箱品牌,讯凯国际股份有限公司) 2 Tt(Thermaltake)(来自于台湾,为 Intel 在亚太地区的最重要的散热器 供应商之一,十大机箱品牌,北京耀越宏展科技有限公司) 3 金河田(集研发/生产/销售电脑机箱于一体的高科技企业,电脑周边设备 专业制造商之一,东莞市金河田实业有限公司) 4 航嘉-百盛(中国大陆最大的电脑电源制造基地之一,深圳市高新技术产 业协会副会长单位,深圳市航嘉驰源科技有限公司) 5 多彩(深圳市高新技术企业,国内最大的民营电脑外围设备生产企业之一,行 业著名品牌,多彩香港集团有限公司) 6 大水牛(广东名牌,广东著名商标,以计算机整机及周边设备和移动通讯 产品的专业制造商之一,七喜控股股份有限公司) 7 联力 Lianli(始创于 1983 年台湾,行业最具竞争力的公司之一,致力于 计算机周边产品制造的企业,联力工业股份有限公司) 8 先马 Sama(专业从事机箱/电源/键盘/鼠标及摄像头等电脑外设产品制 造的民营高科技企业,广州澳捷科技有限公司) 9 技展(全球首家将新型材料彩钢引入机箱的企业,专注于电脑外设产品的 生产和营销,深圳市三诺技展电子有限公司) 10 鑫谷 SEGO(十大机箱品牌,出自国内知名 IT 硬件企业七彩虹科技,行业 著名品牌,七彩虹科技发展有限公司)。 （2 2）影响机箱销售因素影响机箱销售因素 1.产品品质：产品品质： 目前市场上的调查信息来看，做工决定满意度，有四成左右的用户支持 Tt ，首先的因素就是其过硬的机箱品质。（如图） 作为 PC 元件的“保护神”，机箱需要在使用中长期体会，才能大概了解其 品质。在这部分，每个 DIY 玩家当然有足够的底气来为机箱品质投票。做工好 的机箱在板材的选择和细节的工艺上都会下足工夫，而这些会在很大程度上由 制造成本所决定，不过，偷工减料省的是成本，损害的却是品牌自身特别 是 Cost Down 后推出的低端产品（板材变薄，做工变粗糙）。从调查结果可以 看到，国内主流品牌的机箱产品不满意度都控制在了 6%以下，而酷冷至尊的机 箱不满意度却达到了 13.4%，这与酷冷至尊近来所推的中低端产品（例如特警 430 和其子品牌酷冷大师系列中的南海战神）做工难如人意也不无关系，哪怕 牌子再好，产品缩了水消费者也不会认可。 机箱电源品质才是核心竞争力机箱电源品质才是核心竞争力 对于普通消费者而言，通常会在装机的时候随便选择一款机箱电源产品， 殊不知很可能因此而埋下隐患，日后出现电脑不稳定的情况还搞不清楚到底问 题在哪。正是由于机箱电源的问题很难一眼就看出来，才促使我们在选择机箱 电源产品的时候应该更加谨慎，而从本次我们的调查数据，消费者也可以看到 主流机箱电源品牌的品质满意度，在选购的时候也可以以此作为有力的参考。 而对于追求个性化、品牌和要求较高的玩家来说，在选择名牌机箱电源的 时候，也很容易被某些名气较大的品牌所误导，选择其“低质高价”的“名牌” 产品，这个时候玩家也要有清醒的头脑，不要一味偏信品牌，应该更多地了解 实际产品的情况，才能做到心中有底。当然，这里也希望部分品牌不要利用消 费者对品牌的信任度去销售一些“名牌低质”的产品以获取高额利润，那是对 自己品牌的最大伤害。 2.2.机箱外观造型机箱外观造型 对于多数购买电脑机箱的消费者来说，目前市面上的电脑主机箱都以四方 四正的形状为主，没有多大的创新性，伴随着日益发展的科技，各个品牌之间 的电脑机箱的产品品质差距会逐渐减小，那么各个企业之间竞争则会从目标人 群定位到机箱的外型之间进行产品竞争。 同时，伴随着机箱电脑市场发展，其目标人群年龄段也逐渐差异化开，以 18 至 25 岁左右的年轻群体为主。消费的群体会更多的在意其造型的独特性， 创意性，因为个人产品的使用也体现了个人的审美型态。由于电脑日益普及， 绝大所数人都会简单的电脑使用，在购买电脑的过程中，除了笔记本电脑，在 选择台式电脑时，相同品质下，用户更多的会考虑电脑主机箱的大小，外形， 附加功能等。 在这多种条件的要求下，就会促使企业在主机箱的外型上进行不断的创新 改革，使电脑机箱处于多元化的状态，打破原始的型态格局，突破限制因素。 只有在不断的创新中，那么机箱的销售才会处于不败之地。 （3 3）未来机箱发展趋势未来机箱发展趋势 与众多计算机其它配件相比，在前 DIY 时代，由于机箱并不会对计算机性 能带来直接影响，普通的玩家对于机箱的选择方面普遍停留在一个“能用就行” 的状态上。随着目前板卡类产品的调价以及不同计算机性能方面很难有质的飞 跃的情况下，个性化、多功能化、时尚化的机箱产品逐渐成为消费者们一个新 的诉求点。近年不少台系品牌大举进军大陆市场，并推出多款价格高昂的个性 化产品，均意味着机箱细分化市场的带来。 机箱产品细分化无非是从性能、功能和外观三大方向发展。下面我们来看看机 箱产品如何从上述三大方向延伸。 一、 性能：机箱的性能包括散热性能、防尘性能两方面。 1.先来了解一下散热性能：众所周知，中高端的 CPU 和显卡均是发热大户， 就连高频的内存、高速硬盘的发热量均不容小觑。如果机箱的风道设计不合理， 就会造成主机热量不能迅速排出的情况。为了解决主机散热的问题，Intel 先后 推出了38和 TAC 2.0两大散热规范，其中后者正是为了解决目前显卡发热量 远超 CPU 发热量而制订的。 2.解决了散热问题后，我们便会出现另一个问题，那就是灰尘。TAC 2.0规 范让机箱侧面板提供大面积的散热孔，但随之而来的问题是灰尘更容易进入机 箱内，长时间使用后不但影响散热，更有烧坏硬件的可能。 二、功能：功能可分为背部走线、兼容长显卡、防辐射、USB3.0、兼容水 冷、免工具等六大方向。 1.背部走线是近年来随着高功耗硬件、大功率电源流行而兴起走线方式。 它不但充分利用机箱有限的空间，让线材更整洁、美观，更重要的是减少了主 板上方的散热空间，能有效增加空气的流通性。 2.对于中高端游戏用户来说，机箱不能兼容长显卡是完全不能接受的，因 为这意味着用户必须放弃心仪的显卡，转投低端显卡或者集显阵营。而机箱能 否兼容长显卡与机箱的大小、五金结构有直接的关系。 3. 防辐射是近年日益流行的健康话题。作为日常办公最大的辐射源之一， 主机对白领人士特别是对孕妇的辐射越来越受到重视，因此各类防辐射衣服开 始大行其道，动辄两三百的价格并没有阻挡消费者的购买热情。但事实上，如 果能从辐射源头上杜绝辐射外溢，那将是治标又治本的方法。 4.随着大容量移动设备的流行，USB 3.0将会在主板大面积普及，而此时如 果你的机箱没有提供前置 USB 3.0接口就相当不便了。对于未来机箱来说，前 置 USB 并不仅仅指“前置 USB 2.0”，而应该是完整的“前置 USB 2.0+3.0”。 5.虽然使用兼容水冷设备的用户并不多，但如果机箱不能很好兼容水冷设 备，那将相当不便。况且要让机箱兼容水冷设备仅需提供合适的导管孔，并不 会大幅度增加机箱设计和制造成本，反倒体现了设计人员的用心。 6.机箱免工具安装已经不是新鲜玩意了，但并不是每款免工具机箱在安装