电视产业竞争格局几定 3d和电视新媒体才是突破

电视产业竞争格局几定电视产业竞争格局几定 3D 和电视新媒体才是突和电视新媒体才是突 破破 中国电视产业的基础设施建设主要经历了两个阶段。自 1983 年中央提出“四级办电视” 的方针，我国电视台数量不断增长，并于 1997 年达到历史最高水平。随后，随着“三台合 一”等政策的实行，2008 起至今，电视台数量进入了不断精简的阶段。截至 2013 年底， 全国共有电视台 166 座。但从电视人口综合覆盖率上来讲，一直保持着弱增长。 前瞻产业研究院发布的2015-2020 年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报 告显示，从电视用户规模看，2011 年，我国电视综合人口覆盖率达 97.82%，较上年增 长 0.20%，从 2002-2013 年我国电视综合人口覆盖率的变化来看，我国电视剧收视的基础 性保证条件较高。截至 2013 年 12 月底，全国电视人口综合覆盖率 98.42%，比 2012 年增 长 0.22%。 图表 1：2002-2013 年中国电视综合人口覆盖率及变化（单位：%） 资料来源：国家广播电影电视总局前瞻产业研究院整理 从各级频道总体竞争情况来看，2013 年，各级频道的市场竞争格局基本延续了 2012 年的状况。中央级频道依托强大的资源优势，市场份额相比 2012 年有明显提升，抢占了省 级非上星频道以及市级频道的部分市场。纵观整体，省级上星频道以 31.9%的份额继续领 跑收视市场，紧随其后的中央级频道和省级非上星频道分别占有 29.1%和 21%的份额。 图表 2：各级频道市场份额（31 城市） （单位：%） 2 资料来源：前瞻产业研究院整理 从各类型节目收视份额来看，对于地面频道，新闻、电视剧以及生活服务类节目是维 系收视的三大支柱。特别针对新闻类节目，在省级地面频道以及市级频道分别以 9.6%和 12.3%的播出比重获得了 17.2%和 23.7%的收视量。面对新闻类节目如此庞大的受众需求， 合理地协调节目资源的投入量成为地面频道亟待解决的问题。 图表 3：全国电视媒体各类型节目收视份额（单位：%） 资料来源：CSM 媒介研究前瞻产业研究院整理 综观 2013 年的电视市场，上星频道加大了扩张自己竞争力的步伐，地面频道也在与卫 视的博弈中力图扭转相对不利的局面。同时，良性竞争的加剧却难掩电视收视份额在全媒 体消费市场中的萎缩。面对愈发严峻的局势，电视媒体要更加深刻地探寻变化，谋求发展， 前瞻网资料文档前瞻网资料文档 3 在优化自身实力的同时将优势最大化，唯有深谙局势方能在竞争中取得突破。前瞻推测， 未来电视产业发展趋势呈以下两点： 一、3D 电视需求旺盛 2012 年，中国 3D 电视消费进入快速普及期，而 3D 媒体服务在国家“三网融合”战 略中的重要地位日益凸显。继 2012 年元旦，我国首个 3D 电视试验频道成功开播之后，中 国电信 IPTV 网络电视新增的 3D 频道也于 4 月正式上线，中国首个 3D 电视频道可进入潜 在的超过 1.13 亿户家庭。与此同时，中国 3D 电视机已经迈入快速普及期，C3D 联盟数据 显示：2012 年中国 3D 电视机的销售将近 2000 万台，3D 显示器、3D 手机等 3D 消费电子 产品也加速进入普及。由此可见，未来 3D 电视市场需求仍将继续提升。 二、电视新媒体发展步伐加快 近年来，网络广播电视台、移动多媒体广播电视发展迅速。截至 2012 年年底移动多媒 体广播电视已基本覆盖全国 336 个地级以上城市、855 个县级城市，终端用户超过 3500 万， 付费用户超过 1600 万。同时，中央电视台已完成 IPTV、手机电视集成播控平台建设，三 网融合试点地区广电播出机构也完成了 IPTV 集成播控平台建设。 中国网络视听节目服务协会于 2011 年 8 月 19 日在北京成立，此后出台了持有互联 网电视牌照机构运营管理要求等文件。这不仅规范了互联网电视、IPTV、手机电视等视 听新业态的发展，也带来了新的发展契机，标志着中国互联网视听等业态步入了新的发展 阶段。 本文作者：肖焕成（前瞻网产业研究员、分析师） 请尊重版