大众传媒之报纸对社会和大众的影响

大众传媒之报纸对社会影响大众传媒之报纸对社会影响 李煜李煜 传递社会最强力的呐喊，呼唤人性最闪耀的光辉，以舆论之利 剑，铸社会之良基。报纸传媒界走了百年的蹒跚老人，至今仍 旧影响着数以亿计的大众，步法依然铿锵有力，声音依旧掷地有声。 关键词：报纸 大众 舆论 影响 随着网络媒介、电视媒介等新兴媒介的迅速崛起和壮大，当下 受众可选择的大众媒介越来越多。而且网络等媒介因为其无与伦比 的优势，使得报纸这种传统媒介的劣势更加明显，受众接受的市场 份额越来越小。甚至曾经一度有专家学者讨论报纸是否会走向灭亡。 然而，诞生一百多年的报纸也有其明显优势，这些优势也使得 报纸一直存活到今天。首先，报纸信息容量大，选择性强。再次， 报纸易于保存，持久性强于网络等大众传媒；其三，报纸简便，快 捷，价格低廉，有些印刷更是亏本办报。同时，为了适应越来越激 烈的市场竞争，各家报纸媒体也不断顺应时事，推出电子报纸这等 新的板报模式，比方南方周末这等影响力比较大的报纸，其电子版 的在网上也是有相当大的一部分受众的。 报纸作为当下最主要的大众传媒的媒介，其影响力不容忽视。 根据网上调查显示，当今中国约有 3000 份左右的各类报纸，这是一 个十分恐怖的数字，而这份数字也无形中印证了一个观点，报纸， 依旧是当前中国大众传媒不可或缺的力量和要素。 报纸对大众的影响是全方位的，报纸提供经济、政治、体育、 娱乐、文化等各方面信息，受众会从这些信息中提取对自身有意义、 有帮助的或者自己感兴趣的信息加以理解和运用。甚至一些大部分 人认为无关紧要的广告，也可以提供一些消费信息帮大众参考，比 方关系国计民生的房价、物价信息，以及一些奢侈品等商场信息。 对于社会的影响方面，报纸主要还是积极形象居多，报纸中的 新闻绝大部分是实事求是、客观真实的。这就客观我们反映了社会 中的真是一面，让大众能够正确了解自己所处的社会。而报纸中新 闻也是大部分弘扬正义，倡导的是社会正气，有利于受众百姓树立 正确的价值观，比方报纸中的好人好事、党的好政策、好的经济规 划等，例如中新奖的获奖作品索玛花为什么这样红就是歌颂了 一位马班邮路上的小邮寄员王顺友的高大光辉形象。而因为这篇作 品，王顺友成了感动中国年度人物，报纸的影响力可见一斑，2008 年的汶川大地震，举国震动，各个报纸媒介通过一系列的、感人事 迹的阐述，鼓励国人抗震救灾，从这个例子中，我们也可以看到报 纸对百姓思维的引导，对于民族精神的塑造，若是没有报纸强大的 宣传和引导，就不会有感动中国的邮寄员王顺友、也不会有 2008 年 抗震救灾的一系列感人场景。 报纸的另一个巨大的作用在于其无与伦比的监督功能，这其中 有以下几个方面的监督：一、对决策的监 督。凡涉及国计民生等重 大问题 的决策,尤其是与广大群众生活 有密切关系措施的制定,都可 以在 报纸上进行通报、酝酸、讨论。 二、对决策实施的监督,在决 策 (政策、指令、计划、方案)实 施、执行过程中,报纸的监督作用 是极为明显的。三、对社会中的个人、公民的监督，即对个人活动 的监督，这等监督一般是隐含式的，只有当公民做出违法乱纪的事 情，才会受到监督和舆论抨击。四、对企业、间组织的监督，对一 些企业的不法行为、民间组织的违法活动进行监督。以南方周末这 个报纸为例，南方周末每年都对两会的实施前后进行全方位监督， 包括政府的各项数据，政策指标等。例如向最近热议的甘肃校车事 件、小悦悦事件等，这些是对社会事件个人的监督，这南方周末甚 至有评论员专版对这些热点话题进行评论议论，通过一些深度的话 语，引领受众思维，达到宣传目的，报纸在最后，引起一股强烈的 舆论风潮，最终引起整个社会对于事件强烈而又广泛的关注，伸张 社会正义，达到报纸舆论监督的目的。 在中国，报纸已经脱离了原先的政企划一的境地，如今的报纸， 是政治性单位，企业化管理，因此，我国的报纸就具有了企业的一 些特性：竞争性、市场性,报纸就在市场机制下运营，报纸的经营者 为了获取最大的利润，不择手段，这就在传播信息的过程中产生了 一些弊端，对于社会大众的误导和欺骗。有些新闻记者为了做到报 纸的轰动性，不惜违背职业道德，夸大新闻，扭曲事实，甚至报道 假新闻。每年都会出现一些重大的假新闻，例如 2010 年十大假新闻 评选结果出炉：“金庸在香港尖沙咀圣玛丽亚医院去世”、 “中国作协 作家团入住总统套房”、 “西安市已被确定为国家第五个直辖市”、 “一 女生世博排队被强奸怀孕”等去年轰动一时的假新闻榜上有名。这些 假新闻严重误导受众，给观众很大的误导，一些关系国计民生的假 新闻会造成消费者的身体健康，严重的会有生命安全。比方上面这 些重大假新闻，甚至会导致社会的动荡，影响市场经济的运作。这 些假新闻对公众的影响是十分的大，它传播谬论能扰乱民心，把民 众蒙蔽在真理的大门之外，同时，这些假信息侵犯人权，欺负无故。 例如各种假药、假酒等就是典型例子。这些虚假信息不断渗透，将 导致媒体公信力降低，社会的不信任感加强，疏远人际关系，淡漠 社会良知，随着假新闻愈演愈烈，其危害也是越来越大，如何防治 这些夸大新闻、假新闻也是当下报纸改进的重大的课题。 未来，大众传媒之一的报纸其走向还是不得而知，然而，报纸 的优势也将使其在一定时间段内保持不至于消亡， 应该说，无论 从感情还是阅读习惯上来说， “报纸消亡”都是许多人所不愿意看到的。 2007 年，一项针对中国四川、重庆两地 6 所高校的问卷调查表明： “在报纸是否会被其他媒体取代的问题上,78%的教师认为报纸不会被 取代，总体上仍认同报纸的生命力”。美国皮尤(Pew)研究中心的调 查则表明，如果报纸消失，仅三分之一的美国人会很“想念”。但这 只是被调查者的一厢情愿，报纸作为一种客观的存在，既不会因为 人们的愿望而消失，也不会因为人们的愿望而繁荣。1 若是报纸一如既往的存在，那么，未来报纸如何给自己在大众 传媒的市场中定位呢？其又如何在激烈竞争下的信息时代里生存， 我认为，报纸要想焕发第二春，要做到以下几个方面：首先，报业 集团的领导层应该大胆的创新报纸的格式，比方电子版、网络版等 格式的创新，这就能从网络、电视等媒体中无形中为自己挖来一份 份额。其次，报纸应该紧紧与民生社会等当下热点、百姓关注紧密 结合，只有倾听到民众的声音，为大众呐喊，才会获得最广泛的支 持。再次，报纸应该严格把守自己的质量关，严防死守假信息、与 事实不符的夸大新闻，坚持真实才是新闻的生命。做好自身的质量 把关。 1.1. 慧聪网慧聪网. . 报纸的未来：消亡还是再生报纸的未来：消亡还是再生 http: