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论现场直播在新时期正面报道中的作用论现场直播在新时期正面报道中的作用 王昊旸 （陕西师范大学 新闻与传播学院 ，陕西 西安，710062） 摘 要：电视技术的发展使电视新闻的采集、加工、传递变得更为快捷有效。中国 电视新闻从技术手段到内容风格，从理论建构到业务实践都得到进一步发展和 完善。电视新闻传播观念正在发生变化。新闻节目对于一个电视台来说，无论什 么时候都是“立台之本”，都是提振电视台层次的不可或缺的一块“阵地”。从当年 影响巨大的央视直播中国到去年湖南卫视新闻联播的直播节目直播这一刻， 直播手段在正面报道当中的地位正在改变。本文试图通过论述电视新闻的本来 特性，以及由此产生的电视新闻节目直播常态化，来讨论怎么样将现场直播这种 新兴的报道手段与正面报道更好的相结合，为正面报道的宣传工作多做贡献。 关键词：现场直播 同步播出 正面报道 激活 传播理念 电视技术的发展使电视新闻的采集、加工、传递变得更为快捷有效。在世界 电视业日益激烈的新闻竞争中，中国电视新闻从技术手段到内容风格，从理论 建构到业务实践都得到进一步发展和完善。中国电视新闻传播观念正悄悄地发 生变化。杨伟光同志在一次讲话中曾提出：“电视是全天播出的新闻媒介，它 的时效观不是播今天的消息，而应该是刚刚发生的消息，甚至是正在发生的消 息。 ”朝着这个目标，在近几年的时间里，除了中央电视台对一些大型突发事件 进行了数次现场直播报道，充分体现了中国电视新闻传播的努力方向之外。面 对重大事件，很多的地方台，尤其是作为中国大陆省级电视媒体的龙头湖南 卫视，在面对严肃，重大的问题时，尤其是在面对 08 年初的冰雪灾害和 08 年 夏天的全省范围解放思想大讨论的事件中，也利用了现场直播的手段甚至是航 拍来达到零时差的同步报道。不断将正面报道从抽象转为具象，从静态转为动 态，从平面转为真正的立体。而与此同时，现场直播作为一种深入人心的全新 的报道方式，在各种题材的正面报道实践创作中不断深化。充分体现电视新闻 业面对纷繁多变的社会，在创作观念上的更新，以及对突破正面报道瓶颈所做 的不懈努力的探索。 一、一、 传播理念的转换与正面报道的瓶颈传播理念的转换与正面报道的瓶颈 ( (一一) )平等的平等的“受传关系受传关系”渐成主流渐成主流 1、是“电视”看“人” ，还是“人”看“电视” 从上世纪 90 年代以来，中国电视新闻传播更多地注重于客观记录，展示新 闻事件发生、发展的过程，在表达新闻事件时采用多重视听元素，尽力展现其 2 各个层次、各个侧面，大量利用“同期声”记录人物谈话和现场实况音响等。 观众在主动感受现场报道的信息多元化和多样化、复杂化的同时，有了选择信 息的更大空间，并且具备了自主地解释报道意义的能力，受众地位无疑日渐提 高。受众意识也在日益觉醒。 回顾我国电视新闻报道方式，我们不难发现，随着对传播研究的深入，在 新闻报道中我们越来越多地注重对受众自主接受和解释信息的能力的开发。中 国电视诞生之时，其报道内容主要是政策解释和政令的宣讲，很少介入新闻报 道的过程。从传播的角度看，只强调传播者对接受者的有意影响，忽略对传播 效果的研究，调动受众参与节目的积极性更无从谈起。此外，在那个年代，由 于极端个人崇拜的原因，人们对于各种政策和政令是一种仰视的姿态，绝不会 像今天出台一个政策，会有各方追踪报道，调查报道，所以电视无非是“让人 们仰视的政策和政令”的传播工具罢了。 党的十一届三中全会以后，基于经济基础急剧变革，中国社会政治生活中 社会主义民主化进程蓬勃发展。更多的电视人通过探索，对电视新闻传播中如 何更好地实现传播价值，电视新闻传播如何适应受众，发挥媒介优势有了更多 的感受和探索。随着传播学研究领域的深入，我们看到“媒介万能论”或“传 者第一论”已无法解释传播过程中的诸多现象。尼尔.波兹曼在娱乐至死一 书中提到“严肃的电视这种表达方式是自相矛盾的，电视只有一种不变的声音， 娱乐的声音。 ”1虽然此话是波兹曼在该书中讲美国电视的，但是这种“娱乐的 声音”是当前电视节目作为消费品的一个趋势。而谁来消费，当然是普通的受 众。所以目前已经是一个“人”看“电视”的时代了 大量的电视新闻报道实践证明，电视观众由于个人差异、社会类型和社会 关系等不同，对相同的信息会有不同的反映。媒介的传播效果是有限的。新闻 传播如何应针对不同受众，提高传播的针对性。传播学研究中大量从心理学层 面对劝服效果的研究成果，为电视新闻报道打开了思路。哈佛大学心理学家鲍 尔提出的“固执的受众”理论，认为对顽固的受众来说，信息不是被动接受， 而是主动发现的，重要的是受众如何处理信息。 “使用与满足论”进一步强调受 众的地位，用施拉姆的话来说就是“讯息是放在接受者爱怎么处理就怎么处理 的地方” 。2传者必须更注重受众的需求。 2、不要低估受众 以上，我们必须明确目前的主流传播趋势是“人”看“电视” ，而不是“电 视”看“人” ，也就说这是一个尊重“受众”的年代。而尊重却并不是一句话就 可以达到的，尊重受众的根本在于，媒体要拿受众“当回事。 ” “今天的电视演播人员是一个货真价实的传播者，是信息的催化剂，无论信 3 息是新闻，商业广告，还是访谈对话，传播者的任务是建立在信息原创者与受 众之间的沟通渠道。 ” 3传播者毕竟是作为控制信息的一方，它站在较高的位 置担负着主导的角色。传媒的报道会影响受众对某些问题重要的判断。同时某 类议题或事件报道出现频率的多少也是受众判断其重要与否的依据，传媒通过 有组织的报道引导人们思考某类问题。受众面对传播的内容既存在需求的权力， 也存在抵制的自由。 “我们也应看到，随着资讯社会日益发展，受众的意识已相 应发生变化，受众在传播中的位置提高，越来越多的人希望通过媒介进行自我 判断和选择。 ” 4 现代传播中，受众与传播者存在着共同追求信息的平等关 系。电视新闻报道自觉尊重这种平等关系，才能使信息顺利地、以最好的效果 到达传播的彼岸。 在电视新闻报道中，正面报道的内容主要集中于解读国家热点政策、展现 社会主义建设新成果、行业新发展。正面报道承担着传达政策、沟通民意的重 要责任，在建设和谐社会的进程中起到了不可替代的作用。在传受关系和受众 心理变革的传播环境中，提升正面报道的传播效果、寻找创新点和突破口，具 有积极的社会意义和政治意义。 （二）正面报道的时代定位和新时期受众对正面报道的需求（二）正面报道的时代定位和新时期受众对正面报道的需求 1、正面报道的时代定位 李瑞环同志曾经概括过正面报道的要点：我们所说的“正面” ，所说的“为 主” ，就是要着力去宣传报道鼓舞和启迪人们发展社会生产力的东西，鼓舞和启 迪人们坚持四项基本原则、坚持改革开放的东西，鼓舞和启迪人们加强社会主 义和法制建设的东西，鼓舞和启迪人们热爱伟大祖国和弘扬民族文化的东西， 鼓舞和启迪人们维护国家统一和民族团结的东西，鼓舞和启迪人们为国家富强、 人民幸福和社会的进步而奋斗的东西。总之一切鼓舞和启迪人们为国家的富强、 人民的幸福和社会的进步而奋斗的新闻舆论，都是我们所说的正面，都应当努 力加以报道。12 坚持正面报道为主的方针是党的新闻事业一以贯之的精神，但它同时必须 具有鲜明的阶段性特征。根据以上李瑞环同志提出的六个“鼓舞和启迪” ，加强 和改进正面报道，就要与时代要求相符合。做到“三个不偏离”和“三贴近” 。 不能偏离实际，偏离中央的要求，偏离受众的需求。贴近群众、贴近生活、贴 近实际。 2、新时期受众对正面报道的需求 根据“新华社新闻研究所媒介产品调查研究中心和营销总平台合作 2006 年 9 月在全国范围内进行了抽样调查”可以发现在重大主题报道方面，受众倾 向与侧重贴近进行解读、丰富主题内涵、强化百姓视角。在对重大主题比如科 4 学发展观、建设和谐社会、国家大政方针、政策的报道，受众最关心的，列在 第一位的是“对主题、政策、方针与百姓切身利益之间关系的分析” ，占受访者 的 37.5%,另有 31.7%认为重大主题报道应当侧重于“对主题政策方针意义和影 响的分析、解读” 。 可见，对重大主题报道这一正面宣传的重要方面，要提高正面报道的有效 性，关键在抓住其中人民群众切身利益相关的东西，加强对方针、政策及事件 本身的深层次解读。 其次，会议新闻和领导人活动报道：做“深”做“活” ，突出实质性、新闻 性强的内容，选择“消除空话、套话”的受众占 42.7%，认为应当“写出领导 人活动中最具实质意义的内容”占到 38.7%。要求会议报到突出实质性内容， 强化百姓视角。 第三，调查显示，对于正面报道的另一大重点，成就报道，55.2%以上的受 众最感兴趣的是在“某些重点领域、重点行业取得的成就的报道” ，同时关注全 国性成就的受众也接近半数。这表明我们的报道在介绍成就本身时，应当从行 业纵向发展和全国性的角度进行，将其放到行业领域发展、国家经济建设、社 会文明进步的宏观背景下进行。对我国在“重点领域、重点行业取得的成就” 方面要浓墨重彩，报道上形成声势，让受众在“感兴趣”同时，从中受到鼓舞， 获得力量，增强信心。 在调查中当问及“对于我国在各方面取得的巨大成就和突破，您最希望媒 体报道哪方面内容”时，57.2%的受众希望多报道成就和突破给百姓带来的的实 际好处。希望媒体报道涉及“成就在国内外的地位、影响和意义”的受众也占 到 45.6%，提示我们在报道当中应当从世界、全国的高度报道评价成就，给出 相应的价值判断。 “三不偏离”和“三贴近”是当前正面报道的时代定位。而受众从正面报 道中实际上更想看到的是与自己生活最为密切的关联点，就是实实在在，扎扎 实实的“干货” 。从以上两个方面的研究当中可以看出正面报道的时代定位和受 众的需求在本质上的方向是一致的。所以，正面报道要朝“做深” “做活” “感 兴趣”这些方向改变。 （三）正面报道的瓶颈（三）正面报道的瓶颈 然而由于很多历史和时代的原因，正面报道目前却成为了不同类型，不同 地域媒体共同面对的业务“难题” ，此外随着一段时间内，特别是典型宣传报道 数量的激增，大众对正面报道的淡漠感却逐渐增强。而且相对于其他报道种类， 正面报道的渗透力正大幅度的减弱。 正面报道感染力弱化的主要原因在于报道思想、报道模式甚至报道语言的 5 程式化和表面化。正面报道要摆脱困境，必须从报道思想和报道业务两个层面 进行革新。 1、瓶颈一：呆板的报道思想和报道意识 （1）灌输化宣传， 作为执政党和政府传播理念、凝聚民心，鼓舞士气的手段，宣传本身是无 可厚非的。但宣传并不等于灌输，以灌输的意识、手段来管理，其结果必然是 从俯视的角度，以点拨教化的口吻面对大众，从根本上说，这与当前新闻传播 的主流和电视媒体的发展方向是违背的。 灌输化具体体现在两个方面，一是报道主题确定、报道选材甚至谋篇立意 等一整套的业务运作被全盘纳入行政管理方式，二是灌输口气弥漫，拼装和敷 衍充斥报道采访流程之中。 正面报道记者要找准主流价值观传播者的合理定位，认同主流价值观，自 觉地维护、发扬主流意识，是不同文化背景、不同意识形态体系下新闻事业运 作的一个重要价值底线。即便就是一向以客观公正、 “第四权力”自诩的美国媒 体越来越讲究报道的平衡性，他们的报道的形式当中也有正面报道，但是像我 们的典型报道和直露政策精神的宣传阐释并不多。但这并不妨碍其传递、弘扬 美国的价值观。所以“如何不露行迹的实现中国特色社会主义价值观的传播， 是当前中国主流媒体的当务之急，充分动员主流媒体记者作为新闻人而不 是宣传员的职业热情和潜能是实现主流意识形态报道突破的最大支持。 ” 6 （2）模式化“宏大叙事” 正面报道不一定篇篇皆是鸿篇巨著，目前的很多正面报道特别是一些人物 或是重大主题的典型报道都力图在一篇之内展示出本质真实的全面要素。于是 在有限的篇幅内，所谓评论的语言无非是一些定性化和标签化的文字，模式化 情节比比皆是。其实记者用自己眼光去观察、用自己的心去体会、用自己的语 言去阐述，这样的正面报道才是受众最为需要的。所以一篇好稿子，看得懂， 不累，明白了一个道理就足够了，每篇报道都想承载起类似人类社会如何发展 这样的天大主题，是没有必要，也是没有可能的。 2、瓶颈二：退化的报道手段 （1） “从群众中来”的功夫偏废 新闻界与大众的良性互动可以简单概括为“从群众来，到群众中去” ，正面 报道的素材和主题都应该是从生活中，从群众中选择提炼出来，这样的正面报 道再被传播到群众中去才会得到群众最大限度的共鸣和认同。可是现在却出现 了这样的矛盾，大量的正面报道活动一味强调“到群众中去” ，可是主题和素材 都是“钦定”的，拿着领来的主题，捧着二手材料，采访时只提领导批准的问 6 题，出来的稿子和新闻片群众能喜欢么？所以退一步而言，最为一名尽职的记 者，即便是“命题作文” “主题报道” ，也可以而且也应该积极地抬腿迈进群众 生活，亲身体会，采访本身就是一个亲力亲为，深入基层的过程，采访的越深 入、越全面、越透彻，新闻才尽可能的生动、鲜活有味道。 （2）以抽象概念代替新闻的血肉之躯 只要仔细留心一下目前正面报道当中有关人物和重大政策精神的大制作， 可以看到满篇的抽象概念，虽然文通字顺，但活气全无。文章愈发的趋于公式 化。比如： “以自己的不懈追求，诠释了新时期艰苦创业、扶贫济困、回报社会 的时代风尚，成为党的优秀代表。 ” “十几年来，以一心为民、无私奉献的共产党员情怀，团结和带领党员、 群众让这个曾经逐渐变了模样，的生活越过越红火。 ” “走了，乡民们心中亲民为民、刚直不阿的形象却留了下来，秉公执 法，一心为民的形象已经在众人的心中植下了深深地根，也必将会在更多的心 底发出新芽。 ” 5 如此填空，细节何来？从某种意义上讲， “采访就是对细节的采访，新闻就 是对细节的写作” 。敏锐的观察力再加较好的理解和表达，才能勾画出精彩的细 节，才会有感人的瞬间。中央电视台著名记者型主持人柴静在“512”地震的报 道中的一回出镜，她一连用了手表、头盔、军鞋三样东西讲了三个故事灾难中 人与人之间的情感互动，简单、生动、易懂，但这三个故事让很多人泪如雨下， 也让大家都明白了,失去了一切的财产，经历了这么大灾难,但是有人在,有人在 一切都有希望。所有这些细节经过电视声画手段的放大，同时又形成了超强的 震撼力和感染力。 在当前新闻体制难以有变动的大环境下，从形式上创新和突破无疑是最具 现实意义也是最具可操作性的。电视新闻是以现场的声画并茂的优势参与传播 媒介的竞争，当电视传播的技术手段逐渐完善后，多重视听符号的综合运用， 给观众带来强烈现场感的现场直播形式越来越多地运用于电视新闻的报道中了。 日益常态化的电视新闻现场直播以其同步性，强烈的现场感。当仁不让的成为 实现正面报道时代定位和满足受众需求的最好的形式。 二、二、 传播理念的转换将现场直播推向新闻报道的前沿传播理念的转换将现场直播推向新闻报道的前沿 （一）现场直播的演变（一）现场直播的演变 1、电视新闻现场直播节目的概念 目前，国内学者关于广播电视新闻现场直播节目的定义有：“以在事件现 7 场摄取的图像和声音为报道的基本素材，记者或播音员、主持人只是简单的解 说，必要时还可以穿插某些背静性和历史性的图像和音像资料，以补充对事件 的说明” （电视节目学概要 壮春雨 浙江大学出版社 2001 年版）7 “广播电视利用电信号把新闻现场的声音或图像直接发送并同步播出的节 目形式” （超媒体时代新世纪电子传媒经营与创新张君昌 新华出版社 2003 版）8 “是指电子媒介利用电信号把新闻现场或其他公共场合活动的声音或图像 直接发送并同步播出的节目形式” （传媒经品解读 张君昌 王玮 新华出版 社 2005 年版）9 以上就是一些学者近几年内为现场直播的定义，虽然几种定义的侧重点各 有不同，但归根结底有这样四个元素是不断出现的。即就是，事件现场或活动 场合、图像、声音、同步播出。在四个关键元素之外，目前的现场直播越来越 趋向精致、准确、安全、快捷及观点化。打个比方，譬如说京剧当中的空城 计这出戏，拉出来单独演，如果是不了解三国历史的人，那么他只能就戏看 戏。可如果向他交代了本事件的来龙去脉，前因后果，以及个中人物性格之后， 理解起来就不会太过费劲了。同理，现场直播新闻事件好像那个空城计 ，如 果没有综合背景资料、相关知识介绍、演播室的串联和评述，那么光秃秃的现 场直播只会叫人看得一头雾水。在施拉姆的循环模式当中，传者和受众之间有 一个经验范围问题，这种经验范围愈多，愈广，就愈有利于信息的传播和接受。 现场直播当中的综合背景资料、相关知识介绍、演播室的串联和评述正好就是 推动这种经验范围朝多和广演变的催化剂。 根据多方的观点以及当代电视新闻现场直播的要求，笔者将电视新闻现场 直播归纳为， “电视新闻现场直播节目是新闻现场的多机位拍摄、现场编辑与卫 星传播直接相连的现场新闻即时传送为主体，综合辅助性新闻事实、演播室的 串联、评述、现场记者采访、以及多个现场之间的交流为一体的电视新闻节目 形态。 ” 2、现场直播节目的历史源流 1936 年 11 月 2 日，英国广播公司（BBC）先后使用了贝尔德的机械电视 系统和马可尼的电视系统在伦敦市郊的亚历山大宫正式播送电视节目，这一天 被公认为是电视的诞生日。虽然当天的节目内容是一场盛大的歌舞演出，但如 果将电视诞生作为一个新闻时间的话，这个事件本身就是被直播的。10 与世界电视新闻现场直播节目的发展历史相比，中国电视新闻现场直播节 目出现得比较晚，但是其发展历程同样也反映了世界电视新闻现场直播节目过 程中的特点。 8 1997 年 7 月，中央电视对香港回归进行了 72 小时连续不停的大型新闻现 场直播，全面立体地报道了香港回归的过程；1997 年 11 月，对三峡截流进行 了新闻现场直播；1999 年 50 周年国庆的盛大阅兵式也通过电视新闻现场直播 传遍世界。 进入二十一世纪，电视新闻现场直播更频繁地出现在中国电视新闻节目中。 电视新闻现场直播在中国开始走向常态化。 （二）直播节目的走向（二）直播节目的走向 随着社会发展，重大新闻事件的“现场”日趋复杂，时空分布日趋分散。 观众对电视报道的真实感、现场感要求却日益迫切。另一方面， “电视新闻现场 直播节目具有同步感强、可信度高、信息完整、富有悬念四个突出特点” 。11 为了解决报道内容的单一与观众要求的多样之间的矛盾，中央电视台于 1997 年 进行了几次大规模现场直播报道。将“现场”这个外延拓宽。回顾这几次现场 直播，无疑代表着我国电视传播业在今后一段时间内传播观念上的更新和传播 方式上走向。 以 1997 年 3 月 9 日的日全食彗星天象奇观的直播报道为例。中央电 视台对漠河、北京、南京、昆明的日偏食进程进行全貌报道，在电视屏幕上我 们看到跨区域大范围的现场信号把几个地方的景观同时展现在观众的面前，通 过全方位多角度的机位设置使新闻现场完全处于摄像机的关注下，确保观众对 现场各个角落的一览无余，体现出一种前所未有的时空一致感，也就是同步感 强。 大范围多机位的设置仍无法完整表现事件的发展变化，所以按照“可信度 高、信息完整”的原则，它必须同长时间大跨度的跟进式报道结合起来，即媒 介通过对新闻事件过程的连续展示，不断提供新鲜信息来抓住观众。如连续 72 小时的香港回归特别报道 ，甚至是 2009 年连续几个月“汶川地震报道” ，实 现了完整的进程式现场直播报道。从传播效果来看，它最大程度上保证了新闻 传播的客观真实性。此外，现场直播报道依托现场实况部分的发展设置镜头， 通过新闻资料的运用，热点问题的分析，演播室内主持人访谈和专家人士的点 评，使新闻报道更全面丰富。 现场直播这种电视表现形式因其具有同步感强、可信度高、信息完整、富 有悬念四个突出特点，使其天生适合电视新闻报道。随着一次次的大规模，长 时间的现场直播新闻报道的实战，现场直播手段正在成为电视新闻报道的一种 常态方式。 三、三、 直播直播激活正面报道激活正面报道 9 （一）现场直播将正面报道从（一）现场直播将正面报道从“抽象抽象”转换为转换为“具象具象” 长期以来，重大主题报道总是给人以“手法模式化” “概念化”的印象，普 通受众长期感到难以接近和抽象化。以湖南卫视新闻联播这种典型传统的正面 报道阵地为例，去年 9 月湖南省在全省范围掀起全省解放思想大讨论，这对于 湖南新闻联播来说无疑又是一次典型的重大主题报道活动。从 9 月 11 日起开始， 湖南卫视新闻联播一连推出了十三天的大型系列直播报道真实电视，现场直 击湖南这一刻解放思想在湖南 。这个报道活动以“追逐“新事物“、“新思 维“、“新方向“为目标，跨越 7 个市州，行程 1 万多里。总共连续进行了 14 场 直播。笔者参与了其中的 5 场直播。 笔者参与的第一场直播是在 2008 年 9 月 20 日，主题是表现湖南投资最大、 里程最长、施工最复杂的常德到湘西吉首的高速公路施工现场的火热气氛。以 往的高速公路建设报道，总是突出建设的时间，造价，还有公里数，信息是真 实的，可是用在电视的表现手法上却显得索然无味。而这一回的报道，首先选 取小切入点，从一辆沥青摊铺机的倒计时牌说起，营造出一种只争朝夕的紧迫 感，同时从饮用水的消耗程度体现施工人员的艰辛，从侧面表现，放低姿态。 其次，在现场采访施工人员，通过询问工作时间来引出施工进度的安排状况， 同样选取细节和小的切入点来点明信息。在前面两个最为直观的信息抛出之后， 选取施工中的科技亮点和特色进行报道，通过路桥公司的专业人员的实验和解 说来体现改良的沥青路面会使路况更好。因为高速公路对于老百姓来说最关键 的信息莫过于从哪到哪？什么时候通车？路况如何？前面的三个点位从小切口 入手，强烈的现场感和真实性让受众“感兴趣”的同时，展示和受众密切关联 的有用信息。后来经过查证 9 月 21 日的湖南卫视每日台情 ，联播的收视率 上升了 0.3%，同时段内“全国电视新闻”收视率第一。 这场直播的思维逻辑就在于化“抽象数据”为“具体画面” 。既然“解放思 想大讨论”是重大主题报道，那么也就是说它的内容是极其宽泛的，不具体的。 而现在所要做的就是将重大主题报道的范围缩小一圈，上面的例证当中就是将 范围缩小到了成就报道，而成就当中又选择了“常吉高速公路”这个点，然后 记者到现场再在现场发现有用的信息将其归结点位，组织串联，逐一报道。所 以激活的要点和方式就是不断缩小范围，直击现场，直击一线。这样就将正面 报道从抽象转变为了具象。 （二）正面报道从（二）正面报道从“静态静态”转换为转换为“动态动态” 直播报道手段将电视新闻正面报道从“抽象”到“具体”的过程可以看作 是一个纵向发展的过程，由最宏大的主题层层下放，细节化、精确化。最后用 最具体的，用有血有肉的丰满型态，来支撑宏大的主题报道。但这只是将报道 10 的内容明确了，目前受众对正面报道的要求不仅要言之有物，同时还要从横向 面来考虑，要“做活” ，使人“感兴趣” 。过去传统模式下的正面报道，尤其是 会议新闻，非常公式化，从来就是“某某会议在某地某时召开” ， “某出席某参 与” ， “某指出” ， “某强调” ，再加几句今后要大力干什么，要着力于什么等等。 所以，总编在审此类新闻稿件时，生气并无奈，总会说“空对空，静接静，搞 点内容啊！”正面报道当中，静态报道形式同样是破解之路上的难题。 但是，电视新闻现场直播的形式就可以在一定程度上转“静”为“动” ，首 先，现场直播这种形式就是一种动态的，用在什么报道上都是动态的，这是先 天优势。在以上为期十三天的报道当中，有一场直播了袁隆平教授的一顿晚餐。 当记者走进袁隆平时问道：“袁教授您好，大家都知道您是杂交水稻之父，那 我们想知道今天晚上您碗里的米是什么米？” 袁隆平回答：“这个是我最新研 制出的品种叫作超泰米 。 ”记者又问：“超泰米是什么意思”？袁隆平信心 满满笑呵呵的回答说：“泰国米一向公认是最好吃的米，那么我这个米就是超 过泰国米，比泰国米还好吃，比泰国米产量还高！就叫超泰米” 。原本从新闻性 的角度来说，一顿晚餐有多少新闻价值呢？可它是杂交水稻之父袁隆平的“晚 餐” ，而且这还是现场直播，当晚六点半观众在吃饭时看着袁隆平在电视那头也 在吃，而且吃的还是“超泰米” 。那么我相信这时，这场直播的同步性和强烈的 现场冲击力已经化作了观众“感兴趣”的东西，并且满满当当的盛入了观众们 的“饭碗”当中。 还是拿出“新华社新闻研究所媒介产品调查研究中心和营销总平台合作 2006 年 9 月在全国范围内进行的抽样调查”来看，对于“我国在各方面取得的 巨大成就和突破，您最希望媒体报道哪方面的内容”？选择“成就和突破给我 们老百姓带来了哪些好处”的人最多，占 57.2%.第二是“这些成就在国内外的 地位、影响和意义有哪些”占到 45.6%。人数比例最少的就是，原来的成就报 道当中最为浓墨重彩的地方， “这些成就是怎么取得的，成就背后有哪些鲜为人 知的故事”占到 19.7%。不要怪人心不古，观众无情，只是这些东西让大家看 不到和日常生活有关的内容，而且又“泛”又“滥” 。 而在笔者参与的又一场直播当中，位于湖南省北部岳阳的长岭炼油厂成为 了焦点，因为那里正在建设一个预计年产 1000 万吨成品油的炼油基地。这个题 材本身对于湖南的老百姓来说就有很大的兴趣，因为湖南的化石能源非常的缺 乏，而这其中一个是煤，另外一个就是石油，都是和日常生活息息相关的。但 同时也是个难题，因为在直播的时候，那个地方还是一片施工的工地，不像之 前的“常德吉首”高速公路，那也是工地，但相对内容丰富。所以这里要让 现场动起来，就要用“数据期货”的方式来提前许愿，首先这里到 2010 年就会 11 建成年产 1000 万吨原油的炼化一体化项目，而到 2010 年的时候，据统计湖南 每年的成品油的需求量是 680 万吨，1000 万对 680 万可以说是绰绰有余，而且 同时还可以辐射周边省份的需求。其次，再介绍将来的成品油的清洁度较现在 会有大幅度的提升，能达到目前欧洲发达国家标准。一方面从产量向观众传递 信心，另一方面从质量向观众传递品质，最后采访“长炼”的副总经理王妙云 的时候，他说：“俗话说得好，手中有粮心不慌，那么这个项目建成之后，就 是手中有油心中不慌” 。向观众过多的灌输政策性，理性的内容，最终只会将报 道固步自封。有时观众其实只需要听到一句奥巴马当选演讲的名言：“Yes,we can”.很简单，但是具有鼓动性，而在这种成就性报道当中，恰恰是现场直播 手段能最好的体现这种需求，动态的需求，从静态到动态的需求。 结束语结束语 从科技的发展来看，注重现代科技的应用是现代电视新闻的一大特色，现 代科技的发展推动电视新闻的直播化。而电视新闻本身的特性也推动着电视新 闻现场直播走向常态化。在直播成为中国电视新闻的发展趋势的过程中，用直 播这种形式来激活正面报道，来破解正面报道的难题的过程中，还有几个问题 需要注意： 第一，我们的媒体和我们的正面报道还承担着重要的舆论引导作用。我们 不能允许像西方和台湾的一些媒体为了猎奇为了收视率而把什么乱七八糟的东 西都进行直播。这里有个题材的取舍问题，因为直播电视的特殊性，所以对它 的把握要求就更高些。目前我国的新闻类直播电视主要还是以直播专题报道的 形式出现。 第二，我国的电视还有着重要的教育功能。目前受众不仅仅是要求通过电 视获取信息、得到娱乐，现代电视观众在看电视时求知心理很强烈，希望通过 媒体获得更多知识。这和目前我国的社会经济发展和整体教育现状有关。在直 播中，观众不仅仅希望通过电视目睹事件现场情景或获取信息，更希望对事件 有全方位的系统性的了解，即电视新闻的报道已从单一模式向复合模式转化。 即从单一消息的报道向综合了消息、背景、分析、综述等的报道样式转变。 第三，需要对直播节目做整体策划。对可预知性的新闻事件的现场直播， 事先如何进行节目的整体构思，构建一个合理的报道布局，成为直播能否成功 的关键，也是中国的直播电视能否成为趋势的一个重要前提。科学的构思策划 最终将带给受众一场时效快捷、内容充实、风格鲜明、结构灵活的立体化报道， 其收视效果远远超越真正的“身临其境” 。事先进行周密策划，把背景报道制作 成融新闻性、知识性、教育性、欣赏性于一体的专题节目群，可极大地拓展报 12 道空间，增强可视性。 总之，在目前的科技发展水平下，无论是在国外还是国内，直播电视是电 视新闻的毫无疑问的发展趋势，用它来更新和升级正面报道也应该是目前最为 行之有效的良方，但其中一定要用新的，开放式的理念来指导正面报道的升级 和更新。形式固然是创新不可忽视的因素，但以上提到的三个问题和开放式的 理念则是至关重要的，在这里我想将现场直播的形式比作是“质” ，而与之匹配 的指导思想和理念则是“文”。论语雍也有云：“质胜文则野,文胜质则史,文 质彬彬,然后君子” 。希望在不断的形式翻新和高屋建瓴的理念指导之下，将来 的正面报道能够脱胎换骨成为“文质彬彬”的君子。 13 注 释 1美 NELL POSTMAN.AMUSING OURSELVES TO DEATHM.桂林：广西师 范大学出版社，2008：106 页. 2邵培仁.传播学M.北京：高等教育出版社，2005：48-49 页. 3美 CARL HAUSMAN .ANNOUNCING:BROADCAST COMMUNICATING TODAYSM.第五版.上海：复旦大学出版社，2007：12 页 42004 年全球电视“顶级盛宴”节目观摩会资料汇编M.北京：北京央视信息科 技有限公司，2005：27 页. 5卓培荣.破解报道难题M.北京：新华出版社，2007：64 页 6陈力丹. 舆论学-舆论导向研究M.北京：中国广播电视出版社，2006：173 页 7壮春雨.电视节目学概要M.杭州：浙江大学出版社，2001：162 页 8张君昌.超媒体时代M.北京：新华出版社，2003：177 页 9张君昌 王玮.传媒精品解读M.北京：新华出版社，2005：208 页 10郭镇之.电视传播史M.北京：北京师范大学出版社，2000：50 页 11高有祥.电视新闻的理论与实践M.北京：中国社会科学出版社，2002：140 页 12卓培荣.破解报道难题M.北京：新华出版社，2007：43 页 14 参考文献 1美 NELL POSTMAN.AMUSING OURSELVES TO DEATHM.桂林：广西师 范大学出版社，2008：106 页. 2邵培仁.传播学M.北京：高等教育出版社，2005：48-49 页. 3美 CARL HAUSMAN .ANNOUNCING:BROADCAST COMMUNICATING TODAYSM.第五版.上海：复旦大学出版社，2007：12 页 42004 年全球电视“顶级盛宴”节目观摩会资料汇编M.北京：北京央视信息科 技有限公司，2005：27 页. 5卓培荣.破解报道难题M.北京：新华出版社，2007：64 页 6陈力丹. 舆论学-舆论导向研究M.北京：中国广播电视出版社，2006：173 页 7壮春雨.电视节目学概要M.杭州：浙江大学出版社，2001：162 页 8张君昌.超媒体时代M.北京：新华出版社，2003：177 页 9张君昌 王玮.传媒精品解读M.北京：新华出版社，2005：208 页 10郭镇之.电视传播史M.北京：北京师范大学出版社，2000：50 页 11高有祥.电视新闻的理论与实践M.北京：中国社会科学出版社，2002：140 页 15 12卓培荣.破解报道难题M.北京：新华出版社，2007：43 页 Topic: live in the new period of positive reports in the role Author Wang Haoyang (College of Journalism and Communication, Shaanxi Normal University,xian710062,Shaanxi) Abstract:Abstract: TV technology development makes television news gathering and processing, become more efficient. Chinas TV news from technology to content from the theoretical construction style, to get further development business practices and perfect. TV news propagation concept is changing. For a TV news program, whenever you are “Taiwan“, is the indispensable to lift a piece of television level position.“ From the great influence on China to CCTV news broadcast Hunan TV last live broadcast of the live broadcast of the moment, in front of the status report is changing. This paper discusses the characteristics, the original TV news and the resulting broadcast TV news programs available, how will broadcast the emerging reports with positive reports better, combining the propaganda work for positive coverage contribute more. 16 KeyKey wordswords: Live Broadcasting simultaneously Positive reports Activate Concept of communication 致致 谢谢 本次论文能够完成，作者要感谢陕西师范大学新闻与传播学院成越洋导师 的指导。成老师对我的论文从选题、结构设计，资料选择到最后定稿的各个环节 给予了我细心的指引和教导，在她长期的指导和帮助下本项工作才得以顺利完 成。同时，成越洋老师严谨治学的态度和乐于探索的科学精神深深地感染了我， 对我本人的长期培养和关心爱护也坚定了我想要成为和她一样优秀的广播电视 工作者的决心，是我终身学习的榜样。在此，谨向成越洋老师致以最衷心的感谢 和最崇高的敬意！同时我也要感谢郭元老师，以及陕西师范大学新闻中心魏强 老师，在他们的指导下，我参加了不少电视实践工作，在工作中学到了许多知识， 受到了良好的教育，培养了自己的科学素养，并为以后进一步的工作打下了基础。 还有要大力感谢湖南卫视新闻中心， 湖南新闻联播栏目的领导和全体同仁。正 是在他们的帮助下，我真正跨入了电视新闻这个行业，而在湖南卫视新闻中心的 工作经验最后也成为了我写作本文的真正动力和根据。再次对老师们致以最真 17 诚的谢意。还要感谢身边的所有帮助过我的老师、同学和朋友，因为他们，使得 我的大学生活充满色彩，在与他们的交流中让我得以成长和提高。 最后，要对养育我二十多年的父母致以最深厚最真诚的谢意。他们的勤劳朴 实的性格以及正直严谨的生活作风对我产生了深远的影响，培养了我自信执著 的性格。他们的默默支持是我成长中的精神支柱。而我一切的收获与成功都源自 他们的无私奉献。父亲母亲，我感谢你们。 王昊旸 2009-05-13 外文文献外文文献 Research Note: The Effects of Live Television Reporting on Recall and Appreciation of Political News Roland Snoeijer, Claes H. de Vreese and Holli A. Semetko US, going live is considered a strategic success factor (Tuggle and Huffman, 1999). An assumption about live reporting is that political news in a live cross-talk between journalists is more informative for viewers than a filmed report. The rationale is that complicated and abstract political and economic stories are better comprehended and remembered by viewers if a reporter tells the story in the live cross-talk format. Given the powerful combination of sound and visuals, television is often believed to be a strong medium in terms of getting information across to viewers. Though people often believe that they learn a lot from television news programmes and that their knowledge of current affairs is enhanced by watching news, several studies have shown that retention 18 and comprehension of information in television news is limited. Viewers either misunderstand or simply forget a lot of the information presented in news programmes (Gunter, 1987; Katz et al., 1977; Neuman, 1976; Robinson and Levy, 1986). Previous research has shown that recall significantly increases when news stories are visualized, compared to a talking head format with an anchor in a studio reading the news (e.g. Brosius, 1991; Edwardson et al., 1981; Findahl and Hoijer, 1976; Graber, 1990, 2001; Gunter, 1987). Visuals in news reports serve as extra retrieval pegs in human memory and thus enhance recall of the news, a phenomenon that is known as the dual coding theory (Robinson and Levy, 1986; van der Molen and van der Voort, 2000). However, there seems to be consensus that the audio channel contains the most important factual information and is therefore often superior to visual material (Gunter, 1987; Woodall et al., 1983). Additionally, studies have suggested that news recall only improves if the visual and audio channels are redundant and reinforce each other (Drew and Grimes, 1987; Reese, 1984; Son et al., 1987). In fact a textpicture divergence may have a negative impact on learning from the news compared to an audio-only version of the news (Brosius et al., 1996). This line of research has important implications for the reporting of political news since politics can be abstract and difficult to visualize. Consequently, political news is characterized by a high degree of standardization of visuals. These routine or standard visuals often lack sufficient correspondence with the news text and therefore do not contribute to the recall of information. Brosius et al. (1996) specifically studied the effect of routine or standard pictures in political news and found that a version of a news story without pictures, in an audio-only version, was recalled as well as a news story containing standard pictures. Live reporting may hel