CCTV-1、CCTV-8电视剧游标、特约赞助项目说明.ppt

CCTV-1CCTV-1、CCTV-8CCTV-8 电视剧游标电视剧游标/ /独家特约赞助独家特约赞助 项目说明项目说明 1 目 录 新广告产品推介新广告产品推介 1、游标 2、独家赞助拍摄 2 1、游标介绍 以大敦煌为例看具体广告形式 3 4 要 点 1、有“特别鸣谢”的名份。 2、 CCTV-1有两集游标位置； CCTV-8只有第三集有，前两集被剪辑掉了。 3、每集电视剧后原则上可以有四条游标。 4、价格接近尾版的1/3。 5、重播时不带。 5 第一集 电视剧 第二集 电视剧 广告 4-5分钟 19:55 20:45 20:55 21:40 下 集 预 告 下 集 预 告 除前后有广告外除前后有广告外, 1, 1套电视剧中不能出现广告插播套电视剧中不能出现广告插播 标版广告是唯一的插播形式标版广告是唯一的插播形式 广告 4-5分钟 广告 4-5分钟 若剧内出现广告形式将能更好的保证广告投放效果若剧内出现广告形式将能更好的保证广告投放效果 晚间 新闻 报道 焦点 访谈 媒体位置媒体位置 6 片尾片尾LOGOLOGO出现时间出现时间 CCTV-1CCTV-1晚间剧场开播时间晚间剧场开播时间 1919：5656 两集片尾两集片尾LOGOLOGO出现时间出现时间 2020：42 2142 21：3838 CCTV-8 CCTV-8 晚间剧场开播时间晚间剧场开播时间 1919：5050 第三集片尾第三集片尾LOGOLOGO出现时间出现时间 2121：3535 片尾片尾LOGOLOGO表现说明表现说明 标版广告的位置标版广告的位置 每集电视剧剧情内容结束后，演职每集电视剧剧情内容结束后，演职 人员人员 名单之后名单之后 标版声音背景标版声音背景 电视连续剧的主题音乐及歌曲，不含任何企业广告声音电视连续剧的主题音乐及歌曲，不含任何企业广告声音 标版广告画面内容标版广告画面内容 动态企业动态企业LOGOLOGO，企业及产品形象企业及产品形象 标版广告画面时长标版广告画面时长 3-73-7秒秒/ /条条 7 2.2.因没有声音回避了因没有声音回避了 消费者厌倦广告的消费者厌倦广告的 抵触心理抵触心理 5.5.标版为动感画面标版为动感画面, , 仍可做到产品的仍可做到产品的 提示说明提示说明 6 6紧贴片尾紧贴片尾, ,会联想会联想 为电视剧的投资者或为电视剧的投资者或 协拍单位协拍单位 3.3.央视主旋律题材央视主旋律题材 可以增添企业的社会美誉可以增添企业的社会美誉 度等附加价值度等附加价值 4 4由于电视剧中插由于电视剧中插 取消取消, ,是唯一在剧内是唯一在剧内 出现的插播形式出现的插播形式 7.7.由于掌握电视剧后由于掌握电视剧后 期制播期制播, ,会保证客户会保证客户 最快的串录要求最快的串录要求 媒体特点媒体特点 1.1.传播企业标识最佳传播企业标识最佳 媒体形式媒体形式 8 市场针对性：市场针对性： 1、品牌成熟，品牌提升阶段 2、通过品牌提升加大系列产品的销售和宣传力度 3、处于品牌成长期or成熟期，已经摆脱单纯的功能性诉求 4、耳熟能详的优质品牌，真正“无声胜有声” 其他贴片时段： 1、品牌提升与功能性诉求兼顾，类别繁杂 2、不同阶段客户同时渗入，干扰有损品牌信息的准确到达 3、趋之若鹜，难显“英雄本色” 9 CCTV-1游标价格 不单拆分集卖， 2集AB版打通刊例价33000元/天 10 高性价比，超低成本，带来的超值广告空间高性价比，超低成本，带来的超值广告空间 相当于相当于1 1天不到天不到1 1万元上万元上CCTV-1CCTV-1露脸！露脸！ CCTV-1黄金档电视剧价格 11 CCTV-8游标价格 鉴于8套游标只有第三集片尾有， 刊例价9800元/天 12 高性价比，超低成本，带来的超值广告空间高性价比，超低成本，带来的超值广告空间 相当于相当于50005000元元/ /天登陆天登陆CCTV-8CCTV-8全国最大的电视剧播出平台全国最大的电视剧播出平台 CCTV-8黄金档电视剧价格 13 数据来源：CSM收视率监测，31 中心城市，2005.1-5.28 2、独家赞助拍摄介绍 14 15 要 点 1、独家赞助，仅此一家，5秒静态标版 2、只能出现企业、或产品标识和名称 不能出现产品、广告语、代言人等广告元素 2、不能分集单卖，必须同时上两集（CCTV-1)、三集（ CCTV-8)，最小签约单位是半年或全年推介。 3、电视剧重播时不带。 16 特殊形式广告作为差异化的传播表现形式，特殊形式广告作为差异化的传播表现形式， 对于提升企业品牌效果，对于提升企业品牌效果， 具有十分重要的作用具有十分重要的作用； 注明：所谓特殊形式广告是相对于常规广告来说的，主要包括 冠名、特约、友情提示、鸣谢、赞助及公益广告等形式； 相比于片尾标版，它是有名份的。 17 二、广告段时间短、干扰度低； 3分钟 5分钟 5分钟以上 栏目中插播栏目中插播3 3分钟广告分钟广告, ,观众保留率为观众保留率为80%;80%; 栏目中插播栏目中插播5 5分钟广告分钟广告, ,观众保留率为观众保留率为50%;50%; 栏目中插播栏目中插播5 5分钟以上广告分钟以上广告, ,观众保留率为观众保留率为33%;33%; 栏目栏目 栏目栏目 栏目栏目 栏目栏目 栏目栏目 栏目栏目 较短的广告段, 可以借势于临近节目的 良好收视效果, 取得与节目接近的收视率; 而长广告段,因观众流失, 收视率与临近节目的落差明显。 独家赞助播映标版广告每集仅1条5秒, 相比电视剧前后广告段位,降低了信息的干扰度; 18 三、广告的品牌联想度高；有文化涵量 标版广告会让人联想到是电视剧的赞助企业， 无形中增加了企业的美誉度， 相比电视剧冠名，有着同样的观众口碑。 电视剧独家冠名 1.89亿/年 赞助标版赞助标版 16811681万万/ /年年 注：冠名数据来源于2006年招标结果 一个广告如果与一个好的节目结合，可以借栏目知名度和美誉度 带动企业知名度和美誉度。 19 四、周期性投放，品牌认知度高，加深品牌记忆度； 20 CCTV-1独家赞助拍摄销售政策 不单拆分集卖， 2集AB版打通刊例价69800元/2次/天 21 高性价比，超低成本，带来的超值广告空间高性价比，超低成本，带来的超值广告空间 “独家赞助播映独家赞助播映” 2.52.5万万/ /次登陆次登陆CCTV-1CCTV-1晚间黄金时段晚间黄金时段 CCTV-1黄金档电视剧价格 22 CCTV-8独家赞助拍摄销售政策 不单拆分集卖， 3集ABC版打通刊例价39800元/3次/天 2