《天纵人》策划案.ppt

p 媒体概况 from life,about life,for life 目录 contents p 传播价值 p 受众价值 p 成熟平台 p 广告刊例 媒体概况 media situation bb媒体定位 c c 精品栏目 aa 媒体介绍 点击返回到目录 由江苏省广播电视总台（集团）报刊中心主办。环球生活杂志社编辑出版的环球生活杂志是集权威性 、时尚性、生活性为一体的面向重庆发行的大型综合性时尚月刊。 杂志倡导“from life,about life,for life”生活理念，突出环球的风尚视线，立足高端生活方式，以时尚生活 为出发点，阐述“发现生活之美，引领潮流生活”的观念，为高端名流群体创造一个聚合多种时尚元素， 整合全方位高尚生活资讯的品质生活媒体和高端平台。 整体介绍 introduction 点击返回到媒体概况 媒体定位 media orientation 定位 为重庆年收入100万元以上的家庭及政要精英打造的品质生活媒介平台 内容 关注高端人群，关注主流生活，聚会高尔夫、名车、雅宅、时尚服饰、珠宝、理财、健康、旅 游、收藏、教育等品牌产品服务 价值 重庆顶级渠道定点发行，创造一个聚合多种时尚元素，整合全方位高尚生活资讯的品质生活媒 体和高端平台 点击返回到媒体概况 精品栏目 top column 言论 深度思想，多元思考， 精辟点评，个性解读 子栏目： 卷首语 博客 专栏 情色 comment deep thoughts. variety thinking. brief comments. characteristic unscramble :introuduction blog golumn sex 人物 精英人群，名流典范， 雅致人生，品质生活 子栏目： 名流 特别策划 记忆 发现 people high-class people, celebrity idol, elegance lifetime, quality life :celebrity special plan memory discovery 文化 经典传承，精神领地, 风尚娱乐，情感家园 子栏目： 文学 电影 音乐 gulture undertake classic, spirit demesne, style fashion, emotion homestead :literature movie music 点击返回到媒体概况 精品栏目 top column 资讯 时尚天下，品位动态， 奢华盛宴，明星风范 information global fashion. taste trends. luxury materials big star 休闲 品质生活，雅致细节， 从容大度，健康情怀 子栏目： 健康 健身 理财 雪茄 美食 高尔夫 pastime quality life, elegance detail, easiness magnanimous, healthy passion :health fitness finance cigar food culture golf 物质 财富象征，品位表现 高端生活，领先体验 子栏目： 名宅 名车志 家居 数码 materials fortune symbol, taste represent, high-quality life, first experience :villa famous vehicle furniture digital 天下 放眼天下，精彩尽收 另类体验，绝美风情 子栏目: 旅游 品牌故事 记录 环球 entire widen eyes, catch everything, special experience, breath-taking expression :travel brand record global 点击返回到媒体概况 bb传播定位 c c 渠道构成 aa 发行数量 传播价值 dessemination value 点击返回到目录 传播定位 dissemination localization 成熟的消费群 优质的消费对象 有效高端产品接受 直观的传报信息到达 明晰的高端客户锁定 社会各收入阶层总体人员结构 8%金领以上（富裕阶层） 12%白领（工薪阶层） 25%工人（工薪阶层） 55%农民（低收入阶层） 数据来源：ctr央视市场研究cbes2008 为8%定制的100%高端品质生活方式 点击返回到传播价值 传播定位 dissemination localization 点击返回到传播价值 媒体渠道发行量 media channel quantity issued 重庆主城区总发行量5万份 点击返回到传播价值 发行区域及份额 渝中区20.37%江北区32.64%渝北区26.87% 南岸区4.19%沙坪坝区5.64%九龙坡区6.82% 高新区1.15%大渡口区1.25%北碚区1.07% 渠道构成 chongqing area 传统零售渠道传统零售渠道 u主城各区主要新华书店、购书中心 u800个三峡报刊亭 u重庆机场零售、展示 点击返回到传播价值 圈层传播渠道 dissemination channel u高端餐饮、会所、酒店 u中高端楼盘售房部、会所、高端汽车4s店赠阅展示传播 u覆盖主城区上千家餐饮、娱乐、休闲场所及高端会所 点击返回到传播价值 定向人群渠道 directional crowd channel u成熟高端社区赠阅到户（龙湖香樟林、蓝湖郡、江与城、北城天街、西城天街；金科东方王榭、天 簌城紫园、美社、中华坊、天湖美镇等；锦绣山庄；比华利豪园等） u高尔夫球会会员、银行贵宾客户赠阅到人（上邦高尔夫、佰富高尔夫、保利高尔夫等；建行财富管 理中心、交行沃德财富中心等） u高档车车主赠阅到人（宝马、凯迪拉克等） u其他品牌合作机构重要客户赠阅到人（美美百货金卡会员、雅巍水会会员、三门岛俱乐部、游艇会 会员等） 点击返回到传播价值 bb阅读优势 aa 受众价值 受众价值 numerous values 点击返回到目录 c c 环境优势 追求高品质生活 社会交往广泛，频繁差旅 经常出入各种高档场所 生活品位的意见领袖极富感染力 消费的常客 拥有社会财富 爱生活讲求生活品位 社会活动频率高 话语权强势 经常消费奢侈品 品牌受众特质品牌受众特质 环球生活环球生活读者特质读者特质 受众价值 numerous values 点击返回到受众价值 成熟的消费群成熟的消费群 优质的消费对象优质的消费对象 高高 端端 直观的传报信息到达直观的传报信息到达 高花费 数据来源：ctr央视市场研究cbes2008 高收入高职位 受众价值 numerous values u 他们追求事业成功，注重生活质量的 提升 u 他们受过良好的教育，有较高的职位 和影响力，是各行业，各单位，各部门 的中坚力量 环球生活受众结构家庭收入结构不同人群过去一年出差/旅行日均花费 环球生活受众人群结构职位结构 点击返回到受众价值 u环球生活受众社会高层精英，即为主 体人群。该群体作为社会生活的中坚力量 ，对产品具有极强的口碑导向性，是社会 活动中的意见领袖。用媒体影响领袖，领 袖用意见带动周边人群。 3l人群传播价值 决策精英 财富精英知识精英 intelligent leading fortune leading decision leading 价值导向 审美导向 娱乐导向 舆论导向 文化导向 消费导向 观念导向 政策导向 受众价值 numerous values 点击返回到受众价值 阅读优势 reading superiority 有效接触时间： 挑剔选择媒体，对符合需求的媒体接触时间多为休闲，认知关注度高 有效阅读接受： 平均阅读时间为0.7小时，阅读集中有效性高 广告翻阅率高： 69%会阅读一半以上内容，其中广告翻阅率远远高于传统报刊媒体 媒体传阅定向： 平均传阅率在9人/份左右，传阅定向于同层次高端人群 点击返回到受众价值 环境优势 environment superiorrity u高端会所，休闲场所，家庭居所等优雅，私 密场所为主要阅读环境。 u无干扰：高档场所环境幽雅，室内几乎不会 出现广告媒体。没有其他媒体干扰。在幽雅 纯净的空间中可达到真正一对一传播； u无抵触：在休闲状态下主动取阅杂志，同时 通过内容的诱导性使受众在接触广告时消除 了抵触心理，规避了其他户外新媒体的强制 性和噪音干扰休息的不足，更有效的保证了 广告的效果。 点击返回到受众价值 bb品牌人群 aa 合作客户 成熟平台 mature platform 点击返回到目录 合作客户 cooperation customer 点击返回到成熟平台 合作客户 cooperation customer u高级私人会所：万豪白宫会所、钻石王朝会所、长安俱乐部 u高尔夫球会会员：上邦高尔夫、保利高尔夫、佰富高尔夫、红鼎高尔夫、庆隆南山高尔夫 u银行vip客户：建设银行、交通银行、招商银行、汇丰银行 u别墅社区业主：龙湖香樟林、蓝湖郡、比华利豪园、锦绣山庄 u五星级酒店贵宾客户：希尔顿、万豪、洲际酒店、金源大饭店、申基索菲特大酒店、国贸豪生大酒店、南方君临酒 店 海逸酒店、君豪大饭店、戴斯酒店 点击返回到成熟平台 品牌影响人群 the brands target audience u环球生活拥有众多时尚界人士、 商界精英、社会名流等组成的顶级高 端会员